Kuidas arvutada kaasamismäära (kalkulaator)

Kaasamismõõdikud on sotsiaalmeedia turunduse valdkonna valuuta.

Muidugi tähendavad edevusmõõdikud, nagu jälgijad, meeldimised ja muljed, midagi. Kuid kaasamismõõdikud, nagu jagamised ja kommentaarid, annavad ülevaate teie sotsiaalmeedia toimivusest.

Seetõttu kasutatakse kaasamismäärasid sageli mõjutajaturunduse meediakomplektides müügiargumendina või sotsiaalkampaania ROI hindamiseks. Kuid arvutamiseks on mitu erinevat viisi.

Mis on kaasamismäär?

Kaasamismäär mõõdab sotsiaalmeedia sisuga interaktsioonide arvu seoses katvuse, jälgijate või vaatajaskonna suurusega. Interaktsioonid võivad hõlmata reaktsioone, meeldimisi, kommentaare, jagamisi, salvestamisi, otsesõnumeid, mainimisi, linkide klikke ja muud (olenevalt suhtlusvõrgustikust). Kaasamismäärade mõõtmiseks on mitu võimalust ja erinevad arvutused võivad paremini sobida teie sotsiaalmeedia eesmärkidega.

Sotsiaalmeedia “kaasamine” viitab tavaliselt tegevustele, mis on pigem aktiivsed kui passiivsed (nt vaated või muljed).

Miks jälgida kaasamist?

Sotsiaalmeedia analüütika puhul on jälgijate kasv oluline, kuid see pole tegelikult oluline, kui teie publik ei hooli teie postitatavast sisust. Teil on vaja kommentaare, jagamisi, meeldimisi ja muid toiminguid, mis tõestavad, et teie sisu resoneerib inimestega, kes seda näevad.

Milliseid mõõdikuid loetakse kaasamiseks?

Saate kaasata oma kaasamismäära võrranditesse kõik või mõned neist seotuse mõõdikutest.

• reaktsioonid
• meeldib
• Kommentaarid
• varu
• päästab
• Otsesed sõnumid
• mainib (märgitud või mitte)
• klikid
• klikid
• profiilikülastused
• vastuseid
• retweets
• tsiteerida säutse
• programmid
• klõpsab linkidel
• kõned
• tekstid
• kleebised (lood)
• meilid
• Hankige juhiseid (ainult Instagrami kontol)
• kaubamärgiga hashtagide kasutamine

5 kaasamismäära arvutamise meetodit

Need on kõige levinumad valemid, mida vajate oma sotsiaalmeedia seotuse määra arvutamiseks.

1. Engagement Rate by Reach (ERR): kõige levinum

See valem on kõige levinum viis sotsiaalmeedia sisuga seotuse arvutamiseks.

ERR mõõdab inimeste protsenti, kes otsustavad teie sisuga pärast selle vaatamist suhelda.

Kasutage esimest valemit ühe postituse jaoks ja teist, et arvutada mitme postituse keskmine pakkumine.

• ERR = interaktsioonide koguarv postituse kohta / katvus postituse kohta * 100

Keskmise määramiseks liitke kõik nende postituste ERR-id, mida soovite keskmistada, ja jagage postituste arvuga:

• Keskmine ERR = ERR kokku / postitusi kokku

Teisisõnu: 1. postitus (3,4%) + 2. postitus (3,5%) / 2 = 3,45%

Plussid: katvus võib olla täpsem mõõtmine kui jälgijate arv, kuna mitte kõik teie jälgijad ei näe kogu teie sisu. Ja mittejälgijad võisid teie postitustele juurde pääseda uuesti postitamise, hashtagide ja muude vahendite kaudu.

Miinused: katvus võib erinevatel põhjustel kõikuda, muutes selle teiseks kontrollitavaks muutujaks. Väga väike katvus võib kaasa tuua ebaproportsionaalselt kõrge seotuse ja vastupidi, seega pidage seda kindlasti meeles.

2. Postituse järgi seotuse määr (Post ER): parim konkreetsete postituste jaoks

Tehniliselt mõõdab see valem tellijate seotust konkreetse postitusega. Teisisõnu, see sarnaneb ERR-iga, välja arvatud see, et see näitab ulatuse asemel teile kiirust, millega tellijad teie sisuga suhtlevad.

Enamik sotsiaalmeedia mõjutajaid arvutab sel viisil oma keskmise seotuse määra.

• Postitus ER = postitusega interaktsioonide koguarv / tellijate koguarv * 100

Keskmise arvutamiseks liidage kokku kõik ER-postitused, mille keskmist soovite arvutada, ja jagage postituste arvuga:

• Keskmine ER postituse kohta = ER kokku postituse kohta / Postituste koguarv

Näide: 1. postitus (4,0%) + 2. postitus (3,0%) / 2 = 3,5%

Plussid. Kuigi ERR on parim viis seotuse hindamiseks selle põhjal, kui palju inimesi on teie postitust näinud, asendab see valem jälgija katvust, mis on üldiselt stabiilsem mõõdik.

Teisisõnu, kui teie katvus kõigub sageli, kasutage seda meetodit postitusjärgse seotuse täpsemaks mõõtmiseks.

Miinused: Nagu mainitud, võib see olla usaldusväärsem viis postituse seotuse jälgimiseks, kuid see ei pruugi rääkida kogu lugu, kuna see ei võta arvesse viiruse levikut. Ja kui teie jälgijate arv suureneb, võib kaasamismäär veidi langeda.

Vaadake kindlasti see statistika koos tellijate arvu kasvu analüüsiga üle.

3. Seotuse määr vaatamise järgi (ER näitamised): parim tasulise sisu jaoks

Teine põhiline vaatajaskonna mõõdik, mida saate seotuse mõõtmiseks kasutada, on näitamised. Kui katvus mõõdab, kui paljud inimesed teie sisu näevad, siis näitamised jälgivad, kui sageli see sisu ekraanil kuvatakse.

• ER näitamised = postituste interaktsioonide koguarv / näitamiste koguarv * 100
• Keskmine ER kuvamiste arv = ER näitamiste koguarv / postitusi kokku

Plussid: see valem võib olla kasulik, kui käitate tasulist sisu ja peate mõõtma toimivust näitamiste põhjal.

Miinused: näitamiste baasil arvutatud seotuse määr peaks olema madalam kui ERR ja ER järelvõrrandites. Nagu katvus, võivad ka näitamiste mõõdikud kõikuda. Võib olla hea mõte kasutada seda meetodit koos katvusega.

Lisateave katvuse ja näitamiste erinevuse kohta.

4. Igapäevane kaasamine (Daily ER): parim pikaajaliseks analüüsiks.

Kuigi Engagege by Reach mõõdab seotust võrreldes maksimaalse kokkupuutega, on siiski kasulik omada ettekujutust sellest, kui sageli teie jälgijad teie kontoga igapäevaselt suhtlevad.

• Päevane ER = igapäevaste seotuste koguarv / jälgijate koguarv * 100
• Keskmine päevane ER = X päeva kogu seotust / (X päeva * jälgijaid) * 100

Plussid: see valem on hea viis hinnata, kui sageli teie jälgijad teie kontoga igapäevaselt suhtlevad, mitte seda, kuidas nad konkreetse postitusega suhtlevad. Selle tulemusena tasakaalustab see suhtlemist uute ja vanade sõnumitega.

Seda valemit saab kohandada ka konkreetsete kasutusjuhtude jaoks. Näiteks kui teie bränd soovib mõõta ainult igapäevaseid kommentaare, saate vastavalt seadistada “üldise seotuse”.

Miinused: selles meetodis on palju ruumi vigadele. Näiteks ei võta valem arvesse asjaolu, et sama tellija saab suhelda 10 korda päevas, võrreldes 10 tellijaga, kes suhtlevad üks kord.

Igapäevased kohustused võivad samuti erineda mitmel põhjusel, sealhulgas jagatavate postituste arvul. Sel põhjusel tasuks võrrelda igapäevast seotust postituste arvuga.

5. Vaadake kaasamismäära (ER vaatamised): parim video jaoks

Kui video on teie brändi jaoks peamine vertikaal, soovite tõenäoliselt teada, kui paljud inimesed otsustavad pärast nende vaatamist teie videotega suhelda.

• Vaatamise ER = videopostituse interaktsioonide koguarv / video vaatamiste koguarv * 100
• Keskmine ER vaatamiste arv = ER vaatamiste koguarv / postitusi kokku

Plussid: kui üks teie video eesmärkidest on tähelepanu köita, võib see olla hea viis selle jälgimiseks.

Miinused: vaatamiste arv sisaldab sageli sama kasutaja korduvaid vaatamisi (mitteunikaalsed vaatamised). Kuigi see vaataja võib videot mitu korda vaadata, ei pruugi nad mitu korda suhelda.

Kuidas arvutada interaktsioonikulusid: parim mõjutajate seotuse mõõtmiseks

Veel üks kasulik võrrand, mida oma sotsiaalmeedia tööriistakasti lisada, on interaktsiooni hind (CPE). Kui otsustate sisu sponsoreerida ja kaasamine on peamine eesmärk, peate teadma, kui palju see investeering end ära tasub.

• CPE = kulutatud kogusumma / interaktsioonide koguarv

Enamik sotsiaalmeedia reklaamiplatvorme teeb selle arvutuse teie eest koos muude objektorienteeritud arvutustega, nagu CPC. Kontrollige kindlasti, milliseid interaktsioone loetakse interaktsioonideks, et olla kindel, et võrdlete õunu õuntega.

Tasuta kaasamismäära kalkulaator

Nüüd, kui olete kõik valemid läbi vaadanud, kas olete valmis oma kaasamismäära arvutama? Proovige meie tasuta kaasamismäära kalkulaatorit.

Kõik, mida selle kalkulaatori kasutamiseks vajate, on Google’i tabel. Klõpsake vahekaarti “Fail” ja valige väljade täitmise alustamiseks “Tee koopia”.

Üksiku postituse seotuse määra arvutamiseks sisestage väljale “No. sõnumeid.”Mitme postituse seotuse määra arvutamiseks sisestage postituste koguarv väljale No.

Kuidas seotuse määra automaatselt arvutada

Kui olete väsinud kaasamismäärade käsitsi arvutamisest või te pole lihtsalt matemaatikas hea (hei!), võiksite kaaluda mõne sotsiaalmeedia haldustööriista, nagu Hootsuite, kasutamist. See võimaldab teil oma sotsiaalmeedia tegevust kõrgel tasemel analüüsida ja kohandatavate aruannete abil saada nii palju üksikasju kui soovite.

Siin on näide sellest, kuidas teie Hootsuite’i kaasamisandmed välja näevad.

Ja siin on näide sellest, kuidas Instagrami kaasamisaruanne Hootsuite’is välja näeb.

Lisaks postituste üldise seotuse määra näitamisele näete ka seda, mis tüüpi postitused tekitavad kõige rohkem seotust (nii et saate neid tulevikus suurendada) ja isegi teie saiti külastanud inimeste arvu.

Mõlemas aruandes on väga lihtne näha, kui palju interaktsioone olete teatud ajaperioodi jooksul saanud, mida iga võrgustiku puhul interaktsiooniks loetakse, ja võrrelda oma seotuse mõõdikuid eelmiste ajaperioodidega.

Professionaalide nõuanne: saate ajastada nende aruannete automaatse genereerimise ja tuletada endale meelde, et peaksite üle vaatama nii sageli kui soovite.

Proovige seda 30 päeva tasuta

Mis on hea kaasamismäär?

Enamik sotsiaalmeedia turunduse eksperte nõustub, et hea seotuse määr on vahemikus 1% kuni 5%. Mida rohkem tellijaid teil on, seda raskem on seda saavutada.

Nüüd, kui teate, kuidas jälgida oma brändi tegevust sotsiaalmeedias, õppige, kuidas oma seotuse määra suurendada.