Kaasamismäära kalkulaator + juhend 2023. aastaks

Kaasamismõõdikud on sotsiaalmeedia turunduse valdkonna valuuta.

Muidugi tähendavad edevusmõõdikud, nagu tellijad ja näitamised, midagi. Kuid kaasamismõõdikud, nagu meeldimiste ja kommentaaride arv, annavad ülevaate teie sotsiaalmeedia toimivusest.

Enamik sotsiaalmeedia turunduse eksperte nõustub, et hea seotuse määr jääb 1% ja 5% vahele, kuid mida rohkem jälgijaid on, seda raskem on seda saavutada.

Jätkake lugemist, et saada lisateavet erinevate kaasamismäära valemite kohta, ja kasutage meie interaktiivset kaasamismäära kalkulaatorit, et näha, kui head teie kontod on.

Mis on kaasamismäär?

Kaasamismäär mõõdab, kui aktiivselt teie vaatajaskond teie sisuga suhtleb. Sotsiaalmeedia turunduses mõõdab see interaktsioonide arvu sisu (või kampaania või terve kontoga) võrreldes katvuse, jälgijate või vaatajaskonna suurusega.

Miks on kaasamise tase oluline? Kui rääkida sotsiaalmeedia analüütikast, on jälgijate kasv oluline, kuid see pole tegelikult oluline, kui teie publik ei hooli teie postitatavast sisust. Teil on vaja kommentaare, jagamisi, meeldimisi ja muid toiminguid, mis tõestavad, et teie sisu resoneerib inimestega, kes seda näevad. Kõrge kaasamismäär aitab teil ka sotsiaalmeedia platvormidel paremini nähtavaks saada ja uutele profiilikülastajatele usaldusväärsemana tunduda.

Üldised seotuse mõõdikud

Olenevalt kasutatavatest suhtluskanalitest võiksite oma sotsiaalmeedia seotuse määra arvutamisel kaasata mõned või kõik need mõõdikud.

Instagram: meeldimised, kommentaarid, uuesti postitamine, salvestamine, privaatsõnumid, profiilikülastused, klikid lugude kleebistel, klõpsud nupul „Hangi juhised”, kaubamärgiga hashtagide kasutamine.
Facebook: reaktsioonid, klikid, kommentaarid, jagamised, privaatsõnumid
Twitter: retweetid, mainimised, kommentaarid, kaubamärgiga hashtagide kasutamine
Pinterest: meeldimised, kommentaarid, nööpnõelad
LinkedIn: meeldimised, kommentaarid, uuesti postitused, uuesti postitused otsesõnumite kaudu, kohandatud nuppude klõpsud
TikTok: meeldib, kommenteerib, salvestab, jagab
YouTube: meeldimised, kommentaarid, jagamised, allalaadimised, salvestamised

Tasuta kaasamismäära kalkulaator

Kas olete valmis oma kaasamismäära arvutama? Kasutage allolevat kalkulaatorit, et teada saada oma e-kirjade seotuse määr.

Märge. Kui arvutate oma konto üldist seotust, lisage teave kõigi oma postituste kohta (nt postitatud postituste koguarv, meeldimiste koguarv jne). Kui arvutate konkreetse kampaania kaasamismäära, lisage teave ainult kampaaniasse kuuluvate postituste kohta.

Kui vajate üksikasjalikumaid andmeid või soovite arvutada erinevat tüüpi seotust (nt seotus katvuse või näitamise järgi), laadige alla meie tasuta arvutustabelikalkulaator, et teie eest arvutada.

Või, mis veelgi parem, alustage Hootsuite’i tasuta 30-päevast prooviperioodi, et kõigi oma suhtluskanalite toimivust ühes kohas hõlpsalt jälgida (nii saate korrata seda, mis töötab ja saada rohkem kaasatust). Hootsuite Analytics kogub teie statistikat Facebookist, Instagramist, Twitterist, LinkedInist ja TikTokist.

6 kaasamismäära valemit

Need on kõige levinumad valemid, mida vajate oma sotsiaalmeedia seotuse määra arvutamiseks.

1. Engagement Rate by Reach (ERR): kõige levinum

See valem on kõige levinum viis sotsiaalmeedia sisuga seotuse arvutamiseks. ERR mõõdab inimeste protsenti, kes otsustavad teie sisuga pärast selle vaatamist suhelda. Kasutage esimest valemit ühe postituse jaoks ja teist, et arvutada mitme postituse keskmine pakkumine.

ERR = interaktsioonide koguarv postituse kohta / katvus postituse kohta * 100

Keskmise määramiseks liitke kõik nende postituste ERR-id, mida soovite keskmistada, ja jagage postituste arvuga:

Keskmine ERR = ERR kokku / postitusi kokku

Teisisõnu: 1. postitus (3,4%) + 2. postitus (3,5%) / 2 = 3,45%

Plussid: katvus võib olla täpsem mõõtmine kui jälgijate arv, kuna mitte kõik teie jälgijad ei näe kogu teie sisu. Ja mittetellijad pääsevad teie postitustele juurde uuesti postitamise, hashtagide ja muude vahendite kaudu.

Miinused: katvus võib erinevatel põhjustel kõikuda, muutes selle teiseks kontrollitavaks muutujaks. Väga väike katvus võib kaasa tuua ebaproportsionaalselt kõrge seotuse ja vastupidi, seega pidage seda kindlasti meeles.

2. Postituse järgi seotuse määr (Post ER): parim konkreetsete postituste jaoks

Tehniliselt mõõdab see valem tellijate seotust konkreetse postitusega. Teisisõnu, see sarnaneb ERR-iga, välja arvatud see, et see näitab ulatuse asemel teile kiirust, millega tellijad teie sisuga suhtlevad. Enamik sotsiaalmeedia mõjutajaid arvutab sel viisil oma keskmise seotuse määra.

Postitus ER = postitusega interaktsioonide koguarv / tellijate koguarv * 100

Keskmise arvutamiseks liidage kokku kõik ER-postitused, mille keskmist soovite arvutada, ja jagage postituste arvuga:

Keskmine ER postituse kohta = ER kokku postituse kohta / Postituste koguarv

Näide: 1. postitus (4,0%) + 2. postitus (3,0%) / 2 = 3,5%

Plussid. Kuigi ERR on parim viis seotuse hindamiseks selle põhjal, kui palju inimesi on teie postitust näinud, asendab see valem jälgija katvust, mis on üldiselt stabiilsem mõõdik. Teisisõnu, kui teie katvus kõigub sageli, kasutage seda meetodit postitusjärgse seotuse täpsemaks mõõtmiseks.

Miinused: Nagu mainitud, võib see olla usaldusväärsem viis postituse seotuse jälgimiseks, kuid see ei pruugi rääkida kogu lugu, kuna see ei võta arvesse viiruse levikut. Ja kui teie jälgijate arv suureneb, võib kaasamismäär veidi langeda.

Vaadake kindlasti see statistika koos tellijate arvu kasvu analüüsiga üle.

3. Näitamise kaasamine (ER Impressions): parim tasulise sisu jaoks

ER näitamised = postituste interaktsioonide koguarv / näitamiste koguarv * 100
Keskmine ER kuvamiste arv = ER näitamiste koguarv / postitusi kokku

Plussid: see valem võib olla kasulik, kui käitate tasulist sisu ja peate mõõtma toimivust näitamiste põhjal.

Miinused: seotuse määra võrrand, mis võtab aluseks näitamiste arvu, peaks olema madalam kui postituste ERR-i ja ER-i võrrand. Nagu katvus, võivad ka näitamiste mõõdikud kõikuda. Võib olla hea mõte kasutada seda meetodit koos katvusega.

4. Igapäevane kaasamine (Daily ER): parim pikaajaliseks analüüsiks.

Päevane ER = igapäevaste seotuste koguarv / jälgijate koguarv * 100
Keskmine päevane ER = X päeva kogu seotust / (X päeva * jälgijaid) * 100

Plussid: see valem on hea viis hinnata, kui sageli teie jälgijad teie kontoga igapäevaselt suhtlevad, mitte seda, kuidas nad konkreetse postitusega suhtlevad. Selle tulemusena tasakaalustab see suhtlemist uute ja vanade sõnumitega. Seda valemit saab kohandada ka konkreetsete kasutusjuhtude jaoks. Näiteks kui teie bränd soovib mõõta ainult igapäevaseid kommentaare, saate vastavalt seadistada “üldise seotuse”.

Miinused: selles meetodis on palju ruumi vigadele. Näiteks ei võta valem arvesse asjaolu, et sama tellija saab suhelda 10 korda päevas, võrreldes 10 tellijaga, kes suhtlevad üks kord. Igapäevased kohustused võivad samuti erineda mitmel põhjusel, sealhulgas jagatavate postituste arvul. Sel põhjusel tasuks võrrelda igapäevast seotust postituste arvuga.

5. Vaadake kaasamismäära (ER vaatamised): parim video jaoks

Vaatamise ER = videopostituse interaktsioonide koguarv / video vaatamiste koguarv * 100
Keskmine ER vaatamiste arv = ER vaatamiste koguarv / postitusi kokku

Plussid: kui üks teie video eesmärkidest on tähelepanu köita, võib see olla hea viis selle jälgimiseks.

Miinused: vaatamiste arv sisaldab sageli sama kasutaja korduvaid vaatamisi (mitteunikaalsed vaatamised). Kuigi see vaataja võib videot mitu korda vaadata, ei pruugi nad mitu korda suhelda.

6. Kaasamise hind: parim mõjutajate turundajatele

CPE = kulutatud kogusumma / interaktsioonide koguarv

Enamik sotsiaalmeedia reklaamiplatvorme teeb selle arvutuse (mida kasutatakse enamiku mõjutajate seotuse mõõtmiseks) teie eest koos muude objektorienteeritud arvutustega, nagu CPC. Kontrollige kindlasti, milliseid interaktsioone loetakse interaktsioonideks, et olla kindel, et võrdlete õunu õuntega.

Kuidas seotuse määra automaatselt arvutada

Kui olete väsinud käsitsi seotusmäärade arvutamisest või te pole lihtsalt matemaatikas hea (tere!), võiksite kaaluda mõne sotsiaalmeedia haldustööriista, nagu Hootsuite, kasutamist. See võimaldab teil oma sotsiaalmeedia tegevust kõrgel tasemel analüüsida ja kohandatavate aruannete abil saada nii palju üksikasju kui soovite.

Siin on näide sellest, kuidas teie Hootsuite’i kaasamisandmed välja näevad.

Proovige seda 30 päeva tasuta

Lisaks postituste üldise seotuse määra näitamisele näete ka seda, mis tüüpi postitused tekitavad kõige rohkem seotust (nii et saate neid tulevikus suurendada) ja isegi teie saiti külastanud inimeste arvu.

Hootsuite’i aruannete abil on väga lihtne näha, kui palju interaktsioone olete teatud ajaperioodi jooksul saanud, mida iga võrgustiku puhul interaktsiooniks loetakse, ja võrrelda oma seotuse mõõdikuid eelmiste ajaperioodidega.

Professionaalide nõuanne: saate ajastada nende aruannete automaatse genereerimise ja tuletada endale meelde, et peaksite neid nii tihti üle vaatama, kui soovite.

Suurepärane boonus on see, et Hootsuite’i abil näete, millal teie publik kõige tõenäolisemalt teie postitustega suhtleb, ja planeerite oma sisu vastavalt sellele.

Kuidas kasutada kaasamismõõdikuid oma sotsiaalses strateegias

Nüüd teate, kuidas seotust mõõta. Millised on siis järgmised sammud?

Pole midagi valesti, kui arvutate oma kaasamismäära (või võtate selle Hootsuite’ist) lihtsalt selleks, et lisada see oma ülemuse, klientide või muude sidusrühmade igakuistesse aruannetesse – tehke seda, mida peate tegema.

Kuid peaksite leidma ka aega oma seotuse regulaarseks ülevaatamiseks, sest seotuse määra andmed aitavad teil oma vaatajaskonda paremini tundma õppida, välja töötada paremaid andmepõhiseid strateegiaid ja hõlpsasti korrata võidutaktikat.

See võib teie meeskonna jaoks välja näha järgmine:

Täitke oma sisukalender huvitavate postitustega. Sukelduge oma analüütikasse, et näha, millised postitused on varem kõige paremini toiminud, otsige mustreid ja leidke uusi viise võitnud ideede või sisuvormingute pakkimiseks.
Uurige, mida teie vaatajaskond ja kliendid arvavad. Kommentaaride, postituste ja mainimiste jälgimine annab teile tasuta ärianalüüsi, st tagasisidet teie toodete, kaubamärgi, klienditeeninduse ja muu kohta.
Tuvastage kaubamärgi pooldajad. Kui hoiate tähelepanelikult silma peal oma kõige aktiivsematel veebifännidel, võite leida sponsoreeritud tehingute ja koostöö jaoks brändi pooldajaid.

Korduma kippuvad küsimused seotuse taseme kohta

Kuidas seotuse määra arvutada?

Kõige tavalisem kaasamisvalem on katvuse skoor (ERR). See mõõdab inimeste protsenti, kes otsustavad teie sisuga pärast selle vaatamist suhelda. Seotuse arvutamiseks katvuse järgi jagage interaktsioonide koguarv postituse kohta postituse katvusega ja seejärel korrutage tulemus 100-ga.

Mis on hea kaasamismäär?

Enamik sotsiaalmeedia turunduse eksperte nõustub, et hea seotuse määr on vahemikus 1% kuni 5%. Mida rohkem tellijaid teil on, seda raskem on seda saavutada. Hootsuite’i enda sotsiaalmeedia meeskond teatas, et 2022. aastal oli Instagrami keskmine seotuse määr 177 000 jälgijaga 4,59%.

Miks on kaasamise tase oluline?

Kaasamist saab kasutada teie sotsiaalmeedia strateegia edu demonstreerimiseks. Kõrge kaasamismäär aitab teil ka sotsiaalmeedia platvormidel paremini nähtavaks saada ja uutele profiilikülastajatele usaldusväärsemana tunduda.