Parim aeg sotsiaalmeediasse postitamiseks 2023. aastal [KÕIK VÕRGUD]

Millal on parim aeg sotsiaalmeediasse postitamiseks? Sotsiaalmeedia turundajad on seda küsimust esitanud juba ammusest ajast – noh, vähemalt Facebooki tulekust saadik –, kuid me oleme siin, et aidata.

Hootsuite’i meeskond analüüsis tuhandeid sotsiaalmeedia postitusi TikTokis, Facebookis, Instagramis, Twitteris ja LinkedInis, et välja selgitada, kas teatud päevad ja kellaajad on aktiivsemad kui teised. Vaatasime oma sotsiaalmeedias postitused üle, kasutades ligikaudu 8 miljonist jälgijaskonnast koosnevat vaatajaskonda, et teha kindlaks parim ja halvim postituste aeg.

Üldiselt parim aeg sotsiaalmeediasse postitamiseks 2023. aastal

Siin on kokkuvõte sellest, mida me leidsime:

Üldiselt on parim aeg sotsiaalmeediasse postitamiseks esmaspäeviti kell 9.00 PT (12:00 EST). Kuid igal võrgul on oma võlu.

• Parim aeg Facebooki postitamiseks on esmaspäeviti kell 10.00 PST.
• Parim aeg Instagrami postitamiseks on esmaspäeviti 9.00 PST.
• Parim aeg Twitterisse postitamiseks on reedeti 9.00 PST.
• Parim aeg LinkedInis postitamiseks on esmaspäeviti 13.00 PST.
• Parim aeg TikToki postitamiseks on pühapäeviti kell 13.00 PST.

Kas need ajad sobivad kõigile?

Tõde on see, et kõigi jaoks pole postitamiseks parimat aega. Saate teada oma isikliku parima aja sotsiaalmeediasse postitamiseks, postitades sageli ja mõõtes toimivust. (Eelistatavalt kasutage Hootsuite’i analüütikat, mis ütleb teile täpse parima postitamisaja, lähtudes teie vaatajaskonna ainulaadsest käitumisest.)

Kui alles alustate sotsiaalmeediaga ja teil pole palju mineviku- või vaatajaskonnaandmeid, millega töötada, on see postitamisaeg suurepärane koht alustamiseks.

Eileen Kwok, Hootsuite’i sotsiaalturunduse koordinaator, ütles meile: „On hea katsetada erinevaid aegu ja vaadata, mis teile kõige paremini sobib. Alustage postitamisest hommikul, pärastlõunal ja õhtul ja vaadake, kuidas aeg pikeneb. Paari nädala pärast leiate oma hinnangu põhjal selle, mis teile kõige paremini sobib.

Kas tõesti on parem aeg sotsiaalmeediasse postitamiseks?

Kuna uudistevoo algoritmid (eriti Twitteri algoritmid ja Instagrami algoritmid) peavad uudsust oma peamiseks järjestussignaaliks, on oma sisu postitamine ajal, mil jälgijad on võrgus, üks lihtsamaid viise orgaanilise katvuse parandamiseks.

See viib meid halbade uudisteni: on raske kokku leppida ühes standardis „parim aeg sotsiaalmeediasse postitamiseks”. Kõik ja nende onud on uurinud tööstusharu võrdlusaluseid, kuid tõeline tõeallikas tuleb alati tagasi teie enda andmetesse teie enda jälgijate kohta.

Hootsuite’i sotsiaalmeedia spetsialist Trish Ryswick märgib: „Maailma halvim asi on hämmastav postitus, mille kallal töötate nii palju ja siis see ei saa soovitud tõmmet. Me kõik oleme seal olnud. Teades, millal teie vaatajaskond on võrgus kõige aktiivsem, aitab seda vältida.

Universaalne parim postitamise aeg, nagu see, mille leidsime oma uurimistöös, on kõige parem kasutada lähtepunktina uute kontode jaoks, mis pole veel vaatajaskonda kogunud ja millel pole seetõttu kellegagi testida.

Kui teil on aga publik, on uskumatult lihtne välja mõelda parim aeg oma sotsiaalmeediakanalitesse postitamiseks, eriti kui teil on õiged tööriistad.

Tööriist, mis ütleb teile postitamiseks parima aja

Kas soovite leida parima aja postitamiseks sekunditega? Teil on vaja tööriista, mis mõõdab, millal teie sihtrühm on kõige aktiivsem. Logige sisse Hootsuite’i.

Hootsuite’i parim postitamisaeg ütleb teile automaatselt parima aja postitamiseks igal platvormil. Soovitused põhinevad teie varasemal toimivusel ning on kohandatud teie ainulaadsele vaatajaskonnale ja nende sotsiaalmeedia tegevusharjumustele.

Tööriist Parim postitamise aeg läheb sammu võrra kaugemale ja jagab soovitatud ajad nelja peamise eesmärgi alusel: katvuse suurendamine, teadlikkuse suurendamine, seotuse suurendamine või liikluse suurendamine.

Valige lihtsalt oma eesmärk ja Hootsuite pakub isikupärastatud soovitusi parima postitamise aja kohta.

Parim aeg Facebooki postitamiseks

Meie analüüsi kohaselt on parim aeg Facebooki postitamiseks esmaspäeviti ja teisipäeviti kell 10.00 PST.

Facebooki puhul on olulised nii varasemad tulemused kui ka jälgijate aktiivsus. Samuti soovite mõelda sellele, mis kellaajal teie sihtrühm kaldub kerima, pöörates tähelepanu ajavööndi erinevustele. Olenemata platvormist peaksite postitama alati oma sihtrühma ajavööndis.

“Meie peamine näpunäide on sihtida alati ajavööndit, kus teie vaatajaskond asub. Meie jaoks on meie peamised sihtmärgid Põhja-Ameerika ja Ühendkuningriik. Kui postitame midagi kell 15.00 PST, on see Ühendkuningriigis kell 10.00.

– Trish Ryswick, sotsiaalse kaasamise spetsialist, Hootsuite

Hea uudis on see, et peaaegu pooled kasutajatest kontrollivad Facebooki mitu korda päevas ja nad veedavad suhtlusvõrgustikus rohkem aega kui paljud teised, seega on teil mitu võimalust tipptundidel päeva jooksul postitada.

Peamised Facebooki statistikad, mida postitamisel arvestada:

• 70% Ameerika kasutajatest kontrollivad Facebooki vähemalt kord päevas.
• 49% Ameerika kasutajatest kontrollib Facebooki mitu korda päevas.
• Inimesed veedavad Facebookis keskmiselt 30,1 minutit päevas.

Lisateabe saamiseks vaadake uusimat Facebooki statistikat ja Facebooki demograafiat.

Parim aeg Instagrami postitamiseks

Meie analüüsi kohaselt on parim aeg Instagrami postitamiseks esmaspäeviti 9.00 PST ja kolmapäeviti 8.00 PST.

Vanus on Instagrami algoritmis peamine järjestussignaal. See tähendab, et publiku käitumine on oluline avaldamisaega mõjutav tegur. Mõeldes sellele, millal teie vaatajaskond kerib, ja planeerides vastavalt, saate kõige rohkem tähelepanu köita.

Kui Instagrami brändikontodel kipuvad enim tähelepanu pälvima varahommikud, siis Hootsuite’i suhtlustiim soovitab isiklikule kontole postitades oma strateegiat veidi muuta.

“Kui teil on brändikonto, on minu arvates alati hea mõte Instagrami postitada päeva alguses. Kuid olen avastanud, et isiklike kontode puhul, nagu teie enda Instagrami konto, eelistab enamik inimesi postitada öösel, kell 20 või 21.

• Eileen Kwok, sotsiaalturunduse koordinaator, Hootsuite

Samuti märgib meeskond, et mõnel tööstusharul võib Instagramis paremini vedada, kui inimesed õhtul rahulikult lehte kerivad. Näiteks kipuvad inimesed jahtima, ostlema ja videoid vaatama hiljem päeva jooksul. Kinnisvara-, jaemüügi- ja meelelahutusega seotud kontod võivad saada paremaid tulemusi, kui postitate õhtul Instagrami.

Peamised Instagrami statistikad, mida postitamisel arvestada:

• 59% Ameerika kasutajatest kontrollib Instagrami vähemalt kord päevas.
• 38% USA kasutajatest kontrollib Instagrami mitu korda päevas.
• 73% 18–29-aastastest inimestest külastab Instagrami iga päev.
• Instagrami kasutamine on 2022. aastal kasvanud keskmiselt 30 minutini päevas

Vaadake siin kogu uusimat Instagrami statistikat (ja tutvuge seal viibides Instagrami demograafiaga).

Parim aeg Twitterisse postitamiseks

Meie analüüsi kohaselt on parim aeg Twitterisse postitamiseks esmaspäeviti 7.00 PST ja kolmapäeviti 10.00 PST. Kui Hootsuite’i sotsiaalmeeskond nende andmeid uuris, avastasid nad, et postitused olid kõige edukamad tööpäeviti ajavahemikus 7.00–10.00 PST.

Nagu Instagram, seab Twitteri algoritm esikohale uudsuse ja keskendub trendidele. Twitter ütleb, et nad määratlevad populaarsed teemad “teemad, mis on praegu populaarsed, mitte teemad, mis on olnud populaarsed mõnda aega või igapäevaselt”.

Sündmuste (nt Super Bowl, auhinnasaated jne) kasutamine ja nende sündmuste ümber asjakohase sisu postitamine võib aidata teil rohkem tähelepanu pöörata. Hootsuite’i sotsiaalmeeskond hoiatab siiski, et need sündmused võivad kahjustada sisu, mis pole nendega otseselt seotud. “Arukas on meeles pidada, mis maailmas toimub, et määrata, millal peaksite postitama. Näiteks kui tegemist on Super Bowliga ja sotsiaalmeedia on sisuga väga hõivatud, ei pruugi te soovida sellel konkreetsel kellaajal või isegi sellel päeval postitada, sest see on vähem kaasatud,” räägib Eileen.

Suurte sotsiaalvõrgustike seas on Twitterit uudiste ja päevakajaliste sündmuste jaoks kõige populaarsem. Trishi sõnul on hommik parim aeg Twitterisse postitamiseks:

„Hiljuti tegime küsitluse, milles soovitati postitada loetavamat sisu hommikul, kui inimesed just valmistuvad tööle või lõunapausiks. Inimesed soovivad suurema tõenäosusega alustada oma päeva lugemisega, kuna nad on ärkvel. Ma arvan, et see mängib rolli selles, miks hommikused postitused Twitteris paremini toimivad.

Peamised Twitteri statistikad, mida parima säutsumise aja valimisel arvesse võtta:

• 46% Ameerika kasutajatest kontrollib Twitterit vähemalt kord päevas.
• Kasutajad veedavad Twitteris keskmiselt 1,1 tundi nädalas.
• 69% Twitteri kasutajatest ütleb, et kasutavad rakendust uudistega kursis olemiseks

Siin on meie täielik Twitteri statistika (ja ka Twitteri demograafia) loend.

Parim aeg LinkedInis postitamiseks

Meie analüüsi kohaselt on parim aeg LinkedInis postitamiseks esmaspäeviti kell 13.00 PST. Kuid Hootsuite’i suhtlustiim ütleb, et neil on ka palju edukaid postitusi juba päeva alguses LinkedInis.

Trishi sõnul on parim asi, mida LinkedInis teha, postitada kogu päeva jooksul mitmesugust sisu. “Tavaliselt postitame hommikul rohkem kirjalikku sisu ja pärastlõunal videot,” ütleb ta. Seda seetõttu, et inimesed kipuvad päeva lõpus videoid ja pikemat sisu vaatama, samas kui nad otsivad tavaliselt varahommikul lugemiseks materjali.

“Võiks arvata, et varahommikused LinkedIni postitused töötavad paremini, kuid oleme avastanud, et meie pärastlõunased postitused plahvatavad mõnikord. Kui varem olid enamasti professionaalid, kes tõusid ja kerisid kell 5 hommikul, siis nüüd on LinkedInis palju noori professionaale, kes ka vabal ajal sirvivad. Siiski näeme LinkedInis enne kella 9.00 endiselt palju edu,” lisab ta.

Ryswick rõhutab, kui oluline on mitte teha LinkedInis oma vaatajaskonna kohta oletusi. Tänapäeval on peaaegu 60% LinkedIni kasutajatest vanuses 25–34. See demograafia eelistab pigem lühemaid videoid ja pilte, mistõttu võivad need hilisemad videopostitused hästi toimida.

Peamine LinkedIni statistika, mida postitamisel arvestada:

• 16,2% USA kasutajatest kontrollib LinkedIni vähemalt kord päevas (2020. aastal oli see näitaja 12%).
• Iganädalaselt postitavatel LinkedIn lehtedel on 5,6 korda rohkem jälgijaid kui lehtedel, mis postitavad igakuiselt.

Siin on LinkedIni statistika täielik loend, mis aitab otsustada, millal postitada.

Parim aeg TikToki postitamiseks

Meie analüüsi kohaselt on TikTokis postitamiseks parim aeg laupäeviti 9:00 PT ja pühapäeviti 13:00 PT. Samuti leidsime, et neljapäeval kell 19 on TikToki leviala.

Pole üllatav, et TikTok veedab kõige rohkem aega rakenduses vabal ajal, mis kipub olema päeva hiljem. Kui tegutsete tööstuses, mis toimib hästi enamikes varahommikustes kanalites, näiteks rahanduses või poliitikas, peaksite oma TikToki postitamise aja määrama hiljem.

TikToki algoritmil kulub õigetes voogudes videote postitamiseks ja kuvamiseks veidi kauem aega kui teistel platvormidel. See tähendab, et peate ette mõtlema ja olema pisut kannatlikum kui teistel platvormidel.

Eileeni näpunäide: „Ärge heitke end sellest, kui teie postitus ei kogu postitamise esimese paari tunni jooksul palju vaatamisi. TikToki video täielikuks postitamiseks kulub tavaliselt 24 tundi, seega soovitame postitusest lahkuda isegi siis, kui see kohe piisavalt ei köida.

Veel üks oluline asi, mida tuleb tähele panna, on see, et TikTok ei avalda videot alati kohe, kui klõpsate nupul „Avalda”, seega peaksite seda postitamise aja planeerimisel meeles pidama. Teisisõnu postitage veidi enne aega, kui soovite, et teie video inimeste voogudes ilmuks.

“Oleme kõvasti õppinud, et TikTokis peaksite postitama veidi varem kui siis, kui soovite, et teie video ilmuks,” ütleb Trish. „Mõnikord võib kuluda veidi aega, enne kui TikTok teie video välja annab, sest see püüab välja selgitada, mis video see on, kelle algoritmi see peaks kasutama ja muud sellist. Seetõttu on õigete märksõnade lisamine nii oluline – kuna see aitab teil kiiremini algoritmi sukelduda.

Kas vajate TikToki märksõnadega abi? Lisasime teid meie TikToki SEO juhendisse.

Peamine TikToki statistika, mida postitamisel arvestada:

• TikToki kasutajad veedavad TikTokis keskmiselt 46 minutit päevas .
• Kõige tõhusamad TikTok on 21 kuni 34 sekundit pikad.
• Keskmine TikToki kasutaja avab rakenduse rohkem kui 8 korda päevas.

5 näpunäidet postitamiseks parima aja leidmiseks

1. Vaadake, millal teie vaatajaskond on võrgus kõige aktiivsem

Paljud sotsiaalmeedia algoritmid seavad esikohale uudsuse. Miks? Sest inimesed hoolivad sellest, mis on uus – eriti kui arvestada, kui sageli me tänapäeval oma vooge kontrollime.

Postitamine ajal, mil teie jälgijad on võrgus, on üks lihtsamaid viise mõlema algoritmiga (mitte selle vastu) töötamiseks. Ennustades, millal teie tellijad tõenäoliselt teie kanaleid vaatavad, suurendate tõenäosust, et teie sisu jõuab nendeni ja loob nendega ühenduse. (Ja nagu meie katsed on näidanud, mõjutab teie Instagrami postituste ajastus kaasamist.)

Eileen soovitab postitamise aja üle otsustamisel mängida oma sihtrühma harjumustega, mitte valdkonnaga: „Sihtpubliku sotsiaalsete harjumuste mõistmine ja teadmine, millal nad on võrgus, võivad aidata teil saada rohkem vaatamisi. Näiteks TikToki hashtag “rahandus” all on umbes 60 miljardit vaatamist. Brändid leiavad viise, kuidas muuta finantsteemad TikTokiga nooremale vaatajaskonnale huvitavaks, kuid nad peavad postitama aegadel, mis on selle vaatajaskonna jaoks mõistlikud.

Määrata, millal teie sihtrühm on võrgus, on sama lihtne kui analüüside vaatamine. Näiteks pakub Hootsuite’i parim postitamisaeg kuumakaardi tundide ja päevade kohta, kus teie jälgijad on aktiivsed.

2. Vaadake oma kõige tõhusamaid postitusi minevikust

Olete juba oma sisu optimeerimas, et see vastaks teie sotsiaalmeedia eesmärkidele. Kui on aeg otsustada, millal see sisu avaldada, soovitame kasutada sama andmepõhist lähenemisviisi.

Esimene samm on heita pilk oma analüüsitööriistadele või sotsiaalmeedia aruannetele ja keskenduda antud mõõdiku kõige edukamatele postitustele. Postitused, mis osutusid parimateks järgmistes aspektides:

• Teadlikkus (st suure näitamiste arvuga postitused)
• Kaasamine (st postitused, mis on teeninud muljetavaldava seotuse määra)
• Müük/liiklus (st postitused, mis saavad palju klikke)

Seejärel vaadake, millisel kellaajal või nädalast eduka sisu postitasite ja vaadake, millised mustrid kujunevad.

Professionaalse näpunäide: Hootsuite Analyticsi funktsioon Parim postitamiseks funktsioon eraldab automaatselt teie ainulaadse postituste ajaloo ilma andmetöötluseta ja soovitab teie ROI maksimeerimiseks postitamisaegu.

Samuti saate kuvamiste, interaktsioonide või lingiklõpsude põhjal vaadata postitamiseks parimat aega (enamik tööriistu näitab ainult teie näitamisi).

Seejärel sisestatakse need andmed Plannerisse ja Composerisse, nii et kui plaanite järgmise nädala postitusi, näete automaatselt soovitatud postitamisaegu, mis põhinevad teie enda ainulaadsel sotsiaalmeedia toimivuse ajalool (enamik tööriistu soovitab ainult globaalsete parimate postitusaegade põhjal).

3. Postitage oma vaatajaskonna ajavööndis, mitte teie ajavööndis

Kui soovite tabada inimesi nende uduste silmadega hommikuse voodis kerimise ajal, on kell 6.00 postitamine mõistlik. Muidugi, kui teie sihtrühmaks on Euroopa innovatsiooniliidrid, aja see postitus kindlasti kella 6.00 Kesk-Euroopa aja järgi (või isegi varem, kui soovite kindlasti jõuda ka Ida-Euroopasse).

Hootsuite’is on meie kanalite eesmärk jõuda inimesteni kogu Põhja-Ameerikas (PST kaudu EST), postitades hommikul või pärastlõunal PST. Kanalite jaoks, mis soovivad ka Ühendkuningriiki püüda, mida varem hommikul, seda parem.

Samal ajal võivad konkreetses piirkonnas märkimisväärse vaatajaskonnaga kaubamärgid kaaluda selle vaatajaskonna jaoks eraldi deskriptori loomist. (Sellel võib olla lisakasu, kuna saate postitada ka sihtkeeles.)

Teine võimalus neile, kellel on ülemaailmne kliendibaas, on ööpäevaringne sisu avaldamine. (Sel juhul soovitame kindlasti sotsiaalmeedia planeerijat.)

4. Tutvu võistlusega

Kontrollige oma konkurentide kanaleid, et näha, millega nad tegelevad. Uurige nende suure jõudlusega postitusi (või tehke isegi täielik sotsiaalse konkurentsi analüüs) ja vaadake, millised mustrid ilmnevad, või kujundage ümber oma konkurentide strateegiad.

Näiteks siin Hootsuite’is oleme õppinud vältima postitamist kell üks, sest just siis postitavad paljud kaubamärgid. Selle asemel postitame aadressil: 15 või: 45, et anda oma sisule veidi hingetõmbeaega.

Oma valdkonnas tasub tähelepanelikult jälgida, kas õpid eeskujulikku taktikat või märkad lihtsalt mõnd lõksu, mida vältida. (Võite isegi kaaluda postituste ajakava lisamist oma käimasolevatele sotsiaalmeedia kuulamispüüdlustele.)

Analyticsi Hootsuite’i valdkonna võrdlusuuringu tööriist näitab, kui konkurentsivõimeline te olete. Ta annab teile isegi isikupärast nõu, kuidas oma valdkonna liidritest ette jõuda.

5. Postitusaegade testimine, optimeerimine ja muutmine

Mingil hetkel olete teinud kõik endast oleneva ja on aeg vajutada avaldamisnuppu (või ajastada) ja vaadata, mis juhtub. Aga mis saab siis, kui tulemused ei osutu ootuspäraseks?

Abiks võivad olla mõned süstemaatilised A/B-testid (kus postitate sama sisu eri aegadel, et näha, millised kellaajad annavad parimaid tulemusi).

Sotsiaalmeedia muutub pidevalt ja seda kasutavad inimesed samuti. Näiteks suur üleminek kaugtööle on langenud kokku sotsiaalmeedia suurenenud kasutamisega .

Harjumus on nihkunud lõuna ajal sööda kontrollimiselt Zoomi koosolekute vahelisele kontrollimisele. Kui teie vaatajaskond muutub, võib olla vaja muuta ka teie strateegiat.

Hootsuite’i sotsiaalmeeskond soovitab postitamisaegu üsna sageli muuta. Kui miski, mis teie arvates hästi toimib, ei tööta, kaaluge selle postitamist järgmisel nädalal mõnel muul ajal. Hooajalised muutused, kultuurilised muutused ja kasutajatrendid muutuvad alati, seega jätkake katsetamist!

“Selle võib välja roogitud, kui oled posti kallal kõvasti tööd teinud ja see ei maandu. Minu parim nõuanne on olla kannatlik. Mõnikord võtab algoritm teie sisu postitamiseks kauem aega ja mõnikord kulub teie vaatajaskonnal teie loodud sisuga soojenemiseks kauem aega. Järjepidevus on võti, nii et proovige edasi!

– Trish Ryswick, sotsiaalse kaasamise spetsialist, Hootsuite