2023. aasta suurimad mõjutajad: keda jälgida ja miks nad on suurepärased
Kui rääkida sotsiaalmeediast, siis tippmõjutajad on koodi murdnud. Nad teenivad tuhandeid või isegi miljoneid aastas kaubamärgiga sisu jagamise eest oma vaatajaskonnaga. See võime sisu rahaks muuta? Ausalt öeldes arvame, et see on sotsiaalne edu oma parimal kujul.
Paljud tänapäeva populaarsemad mõjutajad alustavad mõnelt teiselt platvormilt (Vine, YouTube või TikTok) ja viivad oma jälgijad populaarsuse kasvades Instagrami.
Täna vaatame Instagramis 10 enim jälgitavat mõjutajat. Need mõjutajad on juba aastaid kasvatanud oma publikut, et luua oma sotsiaalmeedia bränd juba maast madalast.
Selles artiklis käsitleme, kes on parimad mõjutajad, kuidas nendega koostööd teha ja mis teeb kellestki sotsiaalse megamõjutaja.
Mis teeb kellegi mõjukaks?
Et täpselt kindlaks teha, mis teeb kellegi mõjukaks, jagasime need mõõdetavateks andmeteks ja immateriaalseteks teguriteks.
Mõõdetud andmed
Need mõjutaja kvantifitseeritavad elemendid on suures osas vaieldamatud.
- Tellijate koguarv. Kõik meie kaasatud mõjutajad on tehniliselt megamõjutajad, kuna neil on üle 1 000 000 jälgija.
- Kaasamise näitajad. Vaatasime meeldimisi, kommentaare ja uuesti postitusi.
- kaubamärgi staatus. Mitme kaubamärgiga nad koostööd teevad? Kas need kaubamärgid on kuulsad/austatud?
- Avaldamise sagedus. Kui tihti nad brändiga koostööd teevad? Kas nad on brändisaadikud või eelistavad ühekordseid ametikohti?
- partnerluse tüüp. Millist tööd nad kaubamärgiga teevad? Kas nad kannavad üritustel riideid? Kas nad on reklaamikampaania nägu? Kas nad töötasid tootesarja kallal koos?
See postitus, mis kuulutas meie koha x Selena Gomezi kollektsiooni, sai üle 51 000 meeldimise.
Mittemateriaalsed tegurid
Numbrid on olulised, kuid mainet ja autentsust on veidi raskem mõõta. Oleme käsitlenud järgmist.
- Ühendus. Kas mõjutaja on loonud oma publikuga tugeva suhte? Kas nende elustiil tundub ihaldusväärne või saavutatav?
- Suhtlemine. Kas see mõjutaja suudab oma publikule toote või brändi väärtust edastada, ilma et ta tunneks end reklaamitrikina?
- Väärtused. Kas mõjutaja töötab kaubamärkidega, mis ühtivad nende elustiili või väärtustega? Kas nad kiidavad heaks seda, mida tellijad võivad pettuseks pidada (dieetteed, kiire rikkakssaamise skeemid jne)?
- Autentsus. Kas nad toetavad midagi, mis paneks kasutaja peatuma ja küsima: “Kas see inimene TÕESTI kasutab seda kaubamärki?”
Ski-Doo ei tundu kuulsuste peakokk Matty Mathesonile ilmselge partner, kuid sellest tulenev sisu on toimimiseks piisavalt veider.
Meie nimekiri on keskendunud sotsiaalmeedia mõjutajatele, nii et märkate, et meie Instagrami parimate mõjutajate loendis ei ole traditsioonilisi kuulsusi – lauljaid ja näitlejaid, kellel on Hollywoodi kuulsuse tõttu Instagramis tohutult jälgitav. Samuti jätsime välja sellised tuntud kaubamärgid nagu Nike (264 miljonit jälgijat) ja National Geographic (257 miljonit jälgijat).
Lõpuks sisaldab meie loend ainult parimaid mõjutajaid, kes teevad praegu Instagrami kaubamärkidega koostööd. Seetõttu ei näe te sotsiaalmeedias suuri nimesid, nagu King Bach (23,6 miljonit jälgijat) või James Charles (22,1 miljonit jälgijat), sest kummalgi neist pole hiljuti olnud partnerlust.
10 parimat Instagrami mõjutajat
Kes on 2023. aasta 10 parimat Instagrami mõjutajat? Sukeldume sellesse.
1. Xabi Lame
Jälgijate arv: 80 miljonit ( @khaby00 )
Žanr: komöödia, elustiil
Kust nad alustasid: TikTok
Teid võib üllatada meie valik number üks, kuid see tähendab lihtsalt, et te ei kuluta TikTokile piisavalt aega! Xabi Lame on Senegali-Itaalia päritolu sisulooja, kes on ka platvormi enim jälgitav inimene .
Instagramis teeb ta videoid NBA mängijatega, vestleb Snoop Doggiga ning reklaamib Binance’i, Google Pixeli ja Hugo Bossi.
2. Huda Beauty
Jälgijate arv: 51,9 miljonit (brändikonto @hudabeauty) + 2,6 miljonit (isiklik konto @huda )
Žanr: Ilu
Kuidas nad alguse said: YouTube
Huda Kattan käivitas oma ilublogi ja YouTube’i kanali 2010. aastal ning omanimelise ilusarja 2013. aastal. Viimase kümnendi jooksul on ta loonud Huda Beauty kaubamärgist miljardi dollari suuruse ülemaailmse iluimpeeriumi.
Tänapäeval on Kattan (sõna otseses mõttes) Huda Beauty nägu, postitades sageli “valmistu minuga” stiilis videoid, kasutades ainult oma brändi tooteid.
Töö mõjutajatega suletud ahelaks muutmine maksimeerib kasumit, mistõttu on Huda Kattan tänavu meie Instagrami mõjutajate nimekirjas nii kõrgel kohal.
3. Lele Pons
Jälgijate arv: 50,5 miljonit ( @lelepons )
Žanr: Meelelahutus
Kust nad tulid: Vine
Lele Pons alustas oma karjääri Vine’i koomikuna ja on sellest ajast alates laiendanud oma edu platvormil muudele tegevustele, sealhulgas muusikale, modellitööle ja näitlemisele.
Tema praegune Instagrami sisu on segu modellipiltidest, “päevaelu” sisust ja selliste kaubamärkide reklaamidest nagu rakendus Sweat.
4. Charlie D’Amelio
Jälgijate arv: 28,4 miljonit ( @chiaraferragni )
Žanr: Meelelahutus
Kust nad alustasid: TikTok
18-aastane Charlie D’Amelio alustas oma karjääri TikToki tantsijana 2019. aastal. 2022. aastal oli ta rakenduses kõige kõrgemalt tasustatud inimene. Ta salvestas muusikat, müüs oma parfüümi ja võitis Tantsud tähtedega 31. hooaja.
Instagramis esindab ta kuulsaid kaubamärke, sealhulgas Prada, Amazon ja Spotify.
5. Chiara Ferragni
Jälgijate arv: 28,4 miljonit ( @chiaraferragni )
Žanr: Mood
Kust nad alustasid: blogimine.
Itaalia moelooja Chiara Ferragni käivitas oma ajaveebi The Blonde Salad 2009. aastal ja sellest ajast alates on see muutunud väga populaarseks. Tema Instagramis on rõivateavet, emadele ja vanematele mõeldud ajaveebi sisu ning brändipartnerlusi.
Modell, disainer ja telesaatejuht annavad Euroopa glamuuri hõngu sellistele kaubamärkidele nagu Nespresso, Fendi ja Prada Beauty.
6. Ray Sommer
Jälgijate arv: 26,3 miljonit ( @sommerray )
Žanr: Fitness
Kust nad tulid: Vine
Sommer Rae asus Vine’i tööle 2010. aastate alguses. Täna on ta fitnessi mõjutaja, kes reklaamib oma Instagramis oma treeningplaane, rõivaid ning tervise- ja heaolubrändi.
Tema brändipartnerlussuhete hulka kuuluvad DraftKings, Quest Nutrition ja James Hotel.
7. Cameron Dallas
Jälgijaid: 25,1 miljonit ( @camerondallas )
Žanr: meelelahutus (komöödia)
Kust nad tulid: Vine
2012. aastal alustas Cameron Dallas oma Interneti-karjääri – kus mujal? — Vine, kes hiljem muutis oma veebikuulsuse lava- ja ekraanikarjääriks.
2021. aastal käivitas Dallas tellimisplatvormi Fanfix , mis võimaldab sisuloojatel oma oskusi raha teenida. Platvorm müüdi SuperOrdinaryle 2022. aastal kaheksakohalise tehinguna.
Tema hiljutised kaubamärgitehingud hõlmavad Swarovskit ja Fendit.
8. Zach King
Jälgijate arv: 24,6 miljonit ( @zachking )
Žanr: meelelahutus (maagia)
Kust nad alustasid: YouTube/Vine.
Zach King on kogenud videoredaktor, kes on spetsialiseerunud sellele, mida ta nimetab “digitaalseks näpunäiduks”. Praegu kuulub sellele enimvaadatud TikToki video Guinnessi rekord (2,2 miljardit vaatamist).
Instagramis loob see mõjutaja maagilist sisu sellistele kaubamärkidele nagu Dick’s Sporting Goods, Kinetic Sand ja Turkish Airlines. Saadud reklaam on orgaaniliselt ühendatud tema isikliku kaubamärgiga.
9. Amanda Czerny
Jälgijate arv: 23,3 miljonit ( @amandacerny )
Žanr: meelelahutus (komöödia)
Kust nad tulid: Vine
Amanda Cerny alustas oma modellikarjääri, esinedes 2011. aastal Playboys. Ta on loonud Vine’is komöödia sisu koos tavalise kaastöötaja Lele Ponsiga (nr 3 meie nimekirjas!).
Tema Instagrami voog on segu inspireerivast seksikast sisust, komöödiavideotest ning partnerlusest Playboy ja Glamiraga.
10. Härra Beast
Jälgijate arv: 22,7 miljonit ( @mrbeast )
Žanrid: meelelahutus, heategevus
Kuidas nad alguse said: YouTube
24-aastane MrBeast (teise nimega Jimmy Donaldson) on 128 miljoni tellijaga YouTube’i jälgituim sisulooja.
Tema erksad ja ülevaatlikud videod koguvad miljoneid vaatamisi ning ta on kasutanud oma tohutut vaatajaskonda raha kogumiseks keskkonnaga seotud eesmärkidel, sealhulgas Arbor Day Foundation ja Ocean Conservancy.
Tema Instagrami partnerlus ettevõttega Magic: The Gathering, Nerf ja DraftKings sobib tema energilise “laheda/nohiku” iseloomuga.
Mõjutajad võivad ühe postitusega tõmmata sinu brändile miljonite inimeste tähelepanu, kuid siin on probleem – kuidas tõmmata nende tähelepanu, kui nendega koostöö nimel võistlevad kümned teised kaubamärgid?
1. samm: uurige
Meie loendis olevad mõjutajad saavad valida oma kinnitused ja nad ei vaja tingimata teie reklaamiraha. Õige mõjutajapartnerluse leidmiseks peate tegema mõned uuringud.
Parimad mõjutajad valivad kaubamärke ühiste eesmärkide ja väärtuste alusel, seega keskenduge loojatele, kes teie brändiga loomulikult sobivad. Vaadake üle nende praegused soovitused ja uurige, kuidas teie bränd nendega sobib.
Ärge unustage võrrelda loojate vaatajaskonna demograafilist teavet oma ideaalse kliendiprofiiliga, et teha kindlaks, kas nende jälgijad ostavad teie toodet.
2. samm: lõpetage oma esitlus
Kui olete õige mõjutaja tuvastanud, pange oma esitlus kokku. Leidke kõik ühisosa ja sõnastage need selgelt kogu esitluse vältel. Lisage oma kampaaniale kindlasti ajaskaala, mõõdikud ja ootused.
Enne jätkamist koostage kindlasti kampaania eelarve ja viige läbi tasuvusanalüüs. Parimatel mõjutajatel on hind, seega peaks lõpptulemus olema teie aega ja raha väärt!
3. samm: sirutage käed õige kanali kaudu
Nii ahvatlev kui ka poleks sattuda mõjutajate privaatsõnumitesse, ärge muretsege – nad saavad Instagrami tohutul hulgal otsesõnumeid ja teie omad maetakse kohe maha. Võite proovida, kuid ärge imestage, kui nad teie sõnumile kunagi ei vasta!
Mõne mõjutaja veebisaidil või Instagrami biograafias on fondivalitseja loetletud. Kui saadate e-kirja nende haldurile, muutke oma e-kiri kindlasti isikupärastatuks ning hoidke see lühike ja armas. Lisage pakutava kampaania selge kirjeldus ja viidake mõnele muule partnerlusele nende kaubamärkidega, et näidata, et olete oma uurimistööd teinud.
Kui teil pole selget viisi valitud mõjutajaga ühenduse loomiseks, kaaluge mõjutajaid ja kaubamärke ühendava platvormi kasutamist.
4. samm: tehke tõhusa sisu loomiseks koostööd
Tippmõjutajatega töötades pidage meeles: koostöö on võti!
Mõjutajad veedavad sageli aastaid oma publikut kasvatades, et luua oma sotsiaalmeedia bränd maast madalast. Te ei osta lihtsalt juurdepääsu suurele vaatajaskonnale – teete koostööd sotsiaaleksperdiga. Nad loodavad, et saavad teie brändiga kampaania kaudu oma ainulaadseid oskusi näidata.
Rohkem näpunäiteid leiate meie blogist, kuidas mõjutajatega koostööd teha.
Korduma kippuvad küsimused parimate mõjutajate kohta
Kes on Instagramis kõige mõjukam inimene?
Portugali jalgpalluril Cristiano Ronaldol on 531 miljonit jälgijat, mis teeb temast Instagrami kõige mõjukama inimese. Ta esindab selliseid kaubamärke nagu Nike, Herbalife, TAG Heuer, Jacob & Co Jewelry ja Louis Vuitton. Tema LV-partnerlus Lionel Messiga jõudis 2022. aasta novembris Instagramis 8,4 miljoni meeldimiseni.
Kellel on Instagramis kõige rohkem jälgijaid?
Instagrami viis enim jälgitavat kuulsust on järgmised:
1. Cristiano Ronaldo @cristiano (537 miljonit jälgijat)
2. Lionel Messi @leomessi (422 miljonit jälgijat)
3. Kylie Jenner @kyliejenner (378 miljonit jälgijat)
4. Selena Gomez @selenagomez (372 miljonit jälgijat)
5. Dwayne “The Rock”Johnson @therock (359 miljonit jälgijat)
Teised kuulsused, kes äsja esiviisikust ilma jäid, on Ariana Grande (351 miljonit), Kim Kardashian (341 miljonit) ja Beyoncé (291 miljonit).
Kui palju teenivad kõige mõjukamad inimesed?
Mõnede aruannete kohaselt võivad mõjutajad teenida kuni 1 000 000 dollarit Instagrami postituse kohta. Täpsed määrad pole aga ilmtingimata avalikult kättesaadavad ja mõjutajate autoritasude kohta konkreetset teavet võib olla raske leida.
2022. aastal hinnati sotsiaalmeedia mõjutajate turu väärtuseks 16,4 miljardit dollarit , seega võib julgelt eeldada, et kõrgeima profiiliga kuulsused teenivad iga postituse pealt tohutut kasumit.
Kui palju influencer marketing maksab?
Väljaütlemata valdkonna standard on 100 $/10 000 jälgijat + postituse tüübi lisatasud (x postituste arv) + lisategurid = kogumäär. Lisateabe saamiseks vaadake meie mõjutajate turunduse kulutuste ajaveebi.
Lisa kommentaar