DOJ kaebab Google’i reklaami domineerimise pärast kohtusse, soovib ettevõtte laiali saata

Seda on juba mõnda aega oodatud, kuid täna kaebavad justiitsministeerium ja kaheksa osariiki Google’i kohtusse selle väidetava domineerimise pärast veebireklaamiturul. Valitsusel on probleeme Google’i seisukohaga “reklaamitehnoloogia” või tööriistadega, mida kasutatakse reklaamijate ja veebisaitide avaldajate automaatseks sobitamiseks. Ilmselt selle probleemi lahendamiseks on justiitsministeerium Google’ile öelnud, et kaalub ettevõtte jagamist.

“Tänane kaebus väidab, et Google kasutas konkurentsivastaseid, tõrjuvaid ja ebaseaduslikke tegevusi, et kõrvaldada või tõsiselt vähendada ohtu oma domineerimisele digitaalse reklaamitehnoloogia vallas,” ütles peaprokurör Merrick Garland avalduses. “Sõltumata tööstusest ja ettevõttest jõustab justiitsministeerium aktiivselt meie monopolivastaseid seadusi, et kaitsta tarbijaid, kaitsta konkurentsi ning tagada kõigile majanduslik õiglus ja võimalused.”

Pressiteates on kokkuvõte justiitsministeeriumi Google’i konkurentsivastase käitumise nimekirjast:

• Konkurentide omandamine: osalemine omandamisskeemis, et saada kontroll peamiste digitaalse reklaami tööriistade üle, mida veebisaitide avaldajad kasutavad reklaamipinna müümiseks;
• Google’i tööriista kasutuselevõtu sundimine: veebisaitide avaldajate sidumine nende äsja omandatud tööriistadega, piirates selle ainulaadset kohustuslikku reklaamija nõudlust selle reklaamivahetuse järele ja omakorda sidudes tõhusa reaalajas juurdepääsu selle reklaamibörsile avaldaja kasutusega. reklaamiserver;
• Oksjonikonkurentsi moonutamine: reaalajas pakkumise piiramine avaldaja laokohtadele tema reklaamibörsi kaudu ja konkureerivate reklaamibörside võime piiramine konkureerida samadel tingimustel kui Google’i reklaamibörs; Ja
• Oksjonitega manipuleerimine: oksjonimehaanikaga manipuleerimine mitmes oma tootes, et isoleerida Google konkurentsist, jätta konkurendid ilma mastaabist ja peatada konkureerivate tehnoloogiate areng.

Google on USA suurim digitaalreklaami vahendaja, kuid mitte palju. Axios teatas , et Google moodustas 28,8% kõigist USA digitaalse reklaami kuludest, millele järgnes Meta 19,6%. Paljudel teistel ettevõtetel, nagu Amazon, TikTok, Spotify ja Apple, on samuti kasvupotentsiaal, kuid praegu keskenduvad need ettevõtted ainult oma konkreetsetele platvormidele.

Justiitsministeerium ei tunne aga muret üldise turuosa pärast, vaid kirjastajate ja reklaamifirmade kasutatavate üksikute tööriistade turuosa pärast. “Müügipoolel” (veebisaitidelt, millel on müügil selline reklaamipind) ütleb justiitsministeerium, et Google’i “DoubleClick for Publishers” reklaamiserveril on üle 90 protsendi turust. Ostjate (reklaamijad, kes soovivad oma reklaame paigutada) osas on väikeettevõtete Google Adsi võrgustiku turuosa 80%, suurte reklaamiagentuuride Display & Video 360 turuosa aga 40%. protsentuaalne turuosa. Müüjaid ja ostjaid sobitava Google Ad Exchange’i turuosa on 50 protsenti.

Otsuse kohta ütleb justiitsministeerium: “Google’i konkurentsivastase käitumise parandamiseks taotleb osakond nii õiglast kahjutasu Ameerika avalikkuse nimel kui ka kolmekordset kahjutasu föderaalvalitsusasutustele, kes on veebireklaamide eest enam maksnud.” monopoliseerimise juhtum peaaegu poole sajandi jooksul, kus osakond nõudis tsiviilõigusliku konkurentsieeskirjade rikkumise eest kahjutasu.” Sisuliselt soovib ta, et Google tagastaks raha.

Google avaldas ajaveebi postituse, milles teatas, et ei nõustu valitsuse viimase monopolivastase hagiga. Pärast tavapärast lobisemist, et turg on konkurentsivõimelisem, kui hageja arvab, lisab ta uue ohu, mida pressiteates ei mainita: „Justiitsministeerium nõuab, et me tühistaksime kaks omandamist, mida USA regulaatorid kaalusid 12 aastat tagasi. . tagasi (AdMeld) ja 15 aastat tagasi (DoubleClick). Püüdes neid kahte omandamist tagasi pöörata, üritab justiitsministeerium ajalugu ümber kirjutada kirjastajate, reklaamijate ja Interneti-kasutajate arvelt.

On raske uskuda, et Google kunagi laguneb. Ähvardusi kuuleme üsna sageli, kuid viimati ajas valitsus firma laiali ligi 40 aastat tagasi. Seejärel jagati Bell Systemsi telefoniettevõte AT&T-ks, Verizoniks ja Lumen Technologies/CenturyLink/Qwest. USA valitsuse soov ettevõtteid reguleerida on vahepeal oluliselt vähenenud ja tänapäeval on oht tavaliselt alles läbirääkimiste alguspunkt.

Eelmisel aastal toimunud kohtuasja eel teatas Google justiitsministeeriumile, et on valmis reklaamiäri “tükeldama”, viies ühe osakonna Google’ilt üle emaettevõttele Alphabet. See on käik, mis tundub vaevumärgatav, kui Google’il ja Alphabetil on sama tegevjuht, finantsjuht ja aktsiate indeks ning neil kõigil on sama (väga suur) rahahunnik.