Sotsiaalmeedia kirjutamine 2023. aastal: näpunäited ja tööriistad

Sotsiaalmeediasse kirjutamine pole lihtne töö.

Töötate rangete piirangutega tähemärkide arvu ja kõva käibega. Räägite meemide ja mikrotrendide keelt, millest teie ülemus ja kolleegid ei pruugi aru saada. Jooksvatele teemadele tuleb reageerida kiiresti ja vaimukalt. Ja kui postitate kunagi kirjaveaga, märkavad inimesed teid ja helistavad. (Vaadates teid kiibitsejaid.)

Kuid see on ka lõbus ja rahuldust pakkuv. Suurepärane sisu võib aidata teil alustada inspireerivaid vestlusi, luua kaasatud kogukondi, tekitada oma brändi ümber kõlapinda ja isegi otseselt mõjutada müüki.

Jätkake lugemist, et leida ekspertide nõuandeid ja tööriistu, mis aitavad teil kiiresti enesekindlamaks ja tõhusamaks sotsiaalmeedia kirjutajaks saada.

Mis on sotsiaalmeedia sisu kirjutamine?

Sotsiaalmeedia sisu kirjutamine on sotsiaalmeedia vaatajaskonna jaoks sisu kirjutamise protsess, tavaliselt mitmel suurel sotsiaalmeedia platvormil. See võib hõlmata lühikeste TikToki või Instagram Reelsi subtiitrite, pikkade LinkedIni artiklite ja kõige selle vahepealse kirjutamist.

Sotsiaalmeedia jaoks kirjutamine erineb ajaveebidele ja veebisaitidele kirjutamisest – selleks on vaja ekspertteadmisi sotsiaalplatvormide ja nende vaatajaskonna, trendide ja sisemiste naljade kohta.

Sotsiaalmeedia kirjutamine on iga kaubamärgi sotsiaalse kohaloleku kriitiline element. See võib luua või rikkuda kampaania või kogu teie sotsiaalmeedia turundusstrateegia. Kui seda õigesti teha, avaldab sotsiaalne kirjutamine otsest mõju kaasamisele ja konversioonile, samuti aitab see saavutada strateegilisi ärieesmärke.

7 sotsiaalmeedia kirjutamise nõuannet 2022. aastaks

Allolevad näpunäited aitavad teil luua sisu, mis inspireerib teie sihtrühma teiega suhtlema, tegutsema või lihtsalt mõne sekundi mõtlemiseks, mida nad just loevad.

Proovige mõnda (või kõiki) neist oma järgmises 10 sotsiaalmeedia postituses, et luua häid harjumusi ja tugevdada oma kirjutamislihaseid. Sa oled üllatunud, kui selgelt sa kirjutad ja kuidas suudad oma häälele keskenduda.

1. Lihtsalt alustage kirjutamist (te muudate hiljem)

Kirjaniku blokk on tõeline, kuid selle ületamiseks on lihtne viis: lihtsalt alustage mõtlemata kirjutamist.

Alustage tippimist, mis pähe tuleb, ja unustage (hetkeks) lauseehitus, õigekiri ja kirjavahemärgid. Lihtsalt liigutage sõrmi ja ületage kõik takistused. Redigeerimine tuleb hiljem.

Simpsonite legendaarne kirjanik John Swartzwelder kirjutas sarja stsenaariumid järgmiselt :

“Kuna kirjutamine on väga keeruline ja ümberkirjutamine suhteliselt lihtne ja lõbus, siis kirjutan oma stsenaariumid alati võimalikult kiiresti, võimalusel esimesel päeval, lisades sinna ka lolli nalja ja vormelidialoogi […]. Ja järgmisel päeval, kui ma tõusen, on stsenaarium juba kirjutatud. See on nõme, aga see on stsenaarium. Raske osa on tehtud. See on nagu mingi nõme päkapikk hiilis mu kontorisse ja tegi mu eest halvasti kogu mu töö ära ja lahkus siis oma nõmeda mütsi otsaga. Nüüdsest pean ma ainult selle parandama.”

2. Rääkige sotsiaalmeedia keelt

See tähendab loomulikult erinevatel platvormidel erinevaid asju.

Hootsuite’i sotsiaalturunduse koordinaator Eileen Kwok ütleb, et väga oluline on „saada hästi aru keelest, mida teie sihtrühm räägib. Igal kanalil on erinev eesmärk, seega peaks tekst olema erinev.

Huvitav, kuidas see Hootsuite’i enda sotsiaalmeediakanalites välja näeb? „Näiteks LinkedIn on ruum töötavatele professionaalidele, seega peame platvormil esikohale harivat ja tipptasemel sisu. Meie TikToki vaatajaskond on juhuslikum, seega anname neile videoid, mis räägivad meie kaubamärgi lõbusast ja autentsest poolest.

Kuid see nõuanne läheb kaugemale iga võrgustiku jaoks õigete sisukategooriate ja postituste tüüpide valimisest. See taandub tegelikult kasutatavale keelele.

Eileen ütleb: “Enamikus kanalites soovite kontrollida kõike õigekirja ja veenduda, et olete grammatiliselt õige, kuid need reeglid ei kehti TikToki kohta. Sõnade suurtähtede kasutamine dramaatiliste efektide saamiseks, sõnade asemel emotikonide kasutamine ja isegi sõnade õigekirjavead teenivad rakenduse mängulist olemust.

Võite minna ja näidata seda oma ülemusele järgmisel korral, kui ta ei taha heaks kiita TikToki pealkirja, mis mainib Dula Peepi või ei kasuta kirjavahemärke.

3. Muutke oma postitused juurdepääsetavaks

Sotsiaalmeedia kirjutajana peate tagama, et kõik teie vaatajaskonnad saaksid teie postitusi nautida.

Nick Martin, Hootsuite’i sotsiaalse kuulamise ja kaasamise strateeg, ütles mulle: “Kui kirjutate sotsiaalmeediasse, peate meeles pidama juurdepääsetavust. Mõned teie jälgijad võivad kasutada ekraanilugejaid ja emotikone täis postitus on neile peaaegu loetamatu.

Arusaamatud sõnumid ei aita teil sotsiaalmeedia eesmärke saavutada. Tegelikult võivad need inimesed teie kaubamärgist täielikult eemale pöörata.

“Sama juhtub siis, kui jagate pilti tekstiga, ” lisab Nick. “Peate selle pildi jaoks kindlasti kirjutama alternatiivteksti, et kogu teie publik saaks seda nautida.”

Siin on suurepärane näide sellest, kuidas saate oma sotsiaalmeediapostituse lisatud piltidele loomingulist ja meelelahutuslikku alternatiivteksti kirjutades lõbusalt aega veeta:

Hooldusrutiinid ja karudega kohtumised algavad piiride seadmisega pic.twitter.com/reul7uausI

— Washingtoni osariigi loodusvarade osakond (@waDNR) 20. september 2022

4. Hoidke see lihtne

Kujutage ette, et kirjutate kaheksanda klassi õpilasele. Nagu tegelikult.

See on lihtne, kuid väga tõhus harjutus, mis sunnib sind selgelt kirjutama ja vabanema tarbetust kõnepruugist, mis tõenäoliselt ajab lugejad segadusse.

“Innovatsiooni liikumine”.

“Hakka hävitajaks.”

Uhh.

Eelkõige LinkedIn sisaldab mõningaid kõigi aegade enim kasutatud ja kehvemini toimivaid väiteid. Ja loomulikult on see “äriline” sotsiaalmeediakanal. Aga ärimehed on ka inimesed. Inimesed reageerivad hästi lühikestele ja selgetele tekstidele – ärge liialdage moesõnu, millel on väike või puudub tegelik tähendus.

Publikuga suhtlemiseks peate rääkima keeles, millest nad aru saavad. Ütle midagi tõsist. Kasutage lihtsat keelt ja lühikesi lauseid. Harjutage oma õetütre, ema või sõpra ja vaadake, kas nad saavad teie sõnumist aru.

5. Kirjuta lugejale

Teie sotsiaalmeedia vaatajaskond soovib innukalt teada, mida teie ettevõte teeb või mis on teie jaoks oluline (välja arvatud juhul, kui see on väga asjakohane). Nad tahavad teada, mis see neile kasulik on. Seetõttu tuleks alati kirjutada lugeja vaatenurgast. Tehke neist kangelane.

Seega, selle asemel, et postitada igav nimekiri funktsioonidest, mis on just teie tootele lisatud, rääkige oma vaatajaskonnale, kuidas nende elu paraneb, kui nad seda kasutavad.

Mõnikord pole “paistma” midagi muud kui lugeja vaatenurgast kirjutamine, sest enamik teie konkurentidest seda ei tee.

6. Omage selget eesmärki

… ja kirjutage see eesmärk oma mustandi ülaossa, et te ei segaks end kirjutades oma eesmärgist.

Milliseid meetmeid soovite lugejalt teha? Kas soovite, et nad jätaksid kommentaari või läheksid teie saidile? Mis iganes see ka poleks, esitage see selgelt CTA-s (kutse tegevusele).

Pange tähele, et üleskutse tegevusele ei pea teie sõnumis olema nupp või mõni muu väga ilmne, kergesti tuvastatav element. See võib olla nii lihtne kui küsimus teie pealdises või lause, mis ütleb teie vaatajaskonnale, miks nad peaksid teie biograafias oleval lingil klõpsama.

7. Kasutage (õigeid) pilte oma sõnade täiustamiseks

See üks räägib enda eest. (Üks pilt on väärt tuhat sõna, keegi?)

Oleme juba rääkinud piltidele alternatiivse teksti lisamise tähtsusest juurdepääsetavuse tagamiseks, kuid teie valitud pildid on väga olulised.

Mõned võrgud toetuvad sõnadele rohkem kui piltidele ja videotele. Kuid kui vähegi võimalik (ja asjakohane), peaksite proovima oma postitustesse lisada visuaale – need on kerijate tähelepanu püüdmisel palju tõhusamad kui sõnad. Ja ilma selle tähelepanuta pole teie sõnadel võimalust särada.

4 sotsiaalmeedia kirjutamise tööriista

1. Hootsuite’i OwlyWriter AI

Parim: sotsiaalmeedia postituste ja ideede loomiseks, veebisisu ümberkorraldamiseks ja sotsiaalmeedia kalendri kiireks täitmiseks.

Maksumus: sisaldub Hootsuite Pro plaanides ja rohkem.

Kas teadsite, et Hootsuite’iga on kaasas OwlyWriter AI, sisseehitatud tehisintellekti loovtööriist, mis säästab sotsiaalmeedia professionaalide töötunde?

OwlyWriteri abil saate:

Kirjutage vihje põhjal uus sotsiaalmeedia pealkiri kindlal toonil.
Kirjutage lingi põhjal postitus (nt ajaveebipostitus või tooteleht)
Looge märksõna või teema põhjal postitusideid (ja seejärel kirjutage postitusi, mis laiendavad ideid, mis teile kõige rohkem meeldivad)
Tuvastage ja muutke oma parimaid postitusi
Looge eelseisvate pühade jaoks sobivad subtiitrid

OwlyWriteriga alustamiseks logige sisse oma Hootsuite’i kontole ja navigeerige armatuurlaua jaotisesse Inspiratsioon. Seejärel valige AI maagia tüüp, mida soovite tegevuses näha.

Näiteks kui te ei tea, mida postitada, klõpsake nuppu Saa inspiratsiooni. Seejärel sisestage kõrgetasemeline üldine teema, mida soovite käsitleda, ja klõpsake nuppu Hangi ideid.

Alustage oma tasuta 30-päevast prooviperioodi

OwlyWriter loob loendi seotud postituste ideedest:

Klõpsake sellel, mis teile kõige rohkem meeldib, et liikuda järgmise sammu juurde – pealdised ja räsimärgid.

Valige soovitud pealkiri ja klõpsake nuppu “Avalda Kreeta”. Allkiri avaneb rakenduses Hootsuite Composer, kus saate teha muudatusi, lisada meediat ja linke, kontrollida, kas koopia vastab teie juhistele, ja ajastada postituse hilisema avaldamise.

See on kõik! OwlyWriteril ei saa kunagi ideed otsa, nii et saate seda protsessi korrata, kuni teie sotsiaalmeedia kalender on täis – ja istuge ja vaadake, kuidas teie kihlus kasvab.

2. Grammatika programmis Hootsuite Composer

Hea: muudab teie kirjutamise selgeks, tõhusaks ja korrektseks.

Maksumus: sisaldub Hootsuite Pro plaanides ja rohkem.

Kas teadsite, et saate Grammarlyt kasutada otse oma Hootsuite’i armatuurlaualt isegi siis, kui teil pole Grammarly kontot?

Grammarly reaalajas soovituste õigsuse, selguse ja toonide abil saate kiiremini kirjutada paremaid sotsiaalmeedia postitusi ega muretse enam kirjavea postitamise pärast. (Me kõik oleme seal olnud.)

Grammarly kasutamise alustamiseks Hootsuite’i juhtpaneelil tehke järgmist.

Logige sisse oma Hootsuite’i kontole.
Mine helilooja juurde.
Alustage tippimist.

See on kõik!

Kui Grammarly tuvastab kirjutamise paranemise, pakub see kohe välja uue sõna, fraasi või kirjavahemärgi. Samuti analüüsib see reaalajas teie koopia stiili ja tooni ning soovitab muudatusi, mida saate teha vaid ühe klõpsuga.

Grammarly abil allkirja redigeerimiseks hõljutage kursorit allajoonitud jaotise kohal. Seejärel klõpsake muudatuste tegemiseks nuppu “Nõustu”.

Lisateave Grammarly kasutamise kohta koos Hootsuite’iga.

3. Hemingway rakendus

Sobib kõige paremini: millegi lühidalt ja selgelt kirjutamiseks.

Maksumus: tasuta teie brauseris, ühekordne makse 19,99 dollarit töölauarakenduse eest.

Hemingway rakendus aitab teil saada köitvamaks kirjanikuks. See märgistab liiga keerulised sõnad ja fraasid, pikad laused, mittevajalikud määrsõnad, passiivne hääl ja palju muud. See annab teile ka loetavuse skoori.

Professionaalide nõuanne: Hootsuite’i toimetuses püüame alati 6. klassi loetavuse poole. Mõned teemad on lihtsalt veidi keerulised, nii et olge paindlik ja ärge ärritage end, kui te ei suuda alati selle võrdlusaluseni jõuda – kuid see on hea tulemus, millele tähelepanu pöörata.

See toimib järgmiselt.