Miks panevad pimedad App Store’i hasartmängureklaamid mind Apple’i pärast muretsema?

Eelmisel nädalal avaldas Apple avalikkusele iOS 16.1 ja iPadOS 16.1 koos pika loendiga uutest funktsioonidest, parandused ja kõrge prioriteediga nullpäeva turvavärskendused. Värskendused hõlmasid ka WeAdNetworki uusimat versiooni, Apple’i reklaamiteenuste raamistikku App Store’i jaoks, samuti reklaamide paigutamist väljapoole vahekaarti Otsing, kuhu need olid varem kolinud. Muud muudatused hõlmasid uusi App Store’i reegleid , mis võimaldavad Apple’ile NFT müüki ja oste vähendada, et suurendada sotsiaalmeedia rakenduste postitamist.

Olenemata nende uute reklaamidega seotud värskenduste kavandatavatest tagajärgedest, näitasid kolmandatest osapooltest Apple’i rakenduste arendajad, blogijad ja kasutajad, et lõpptulemuseks oli sobimatute ja ebameeldivate reklaamide üleujutus, mis sageli oli seotud krüptovaluutaga seotud pettuste ja hasartmängudega . See hõlmas mitmeid juhtumeid, kus need reklaamid ei olnud mitte ainult tüütud, vaid ka sobimatud – lastemängude või hasartmängusõltuvuse ravimise rakenduste kõrval .

Võtsime Apple’iga ühendust, et näha, kas tal on teavet reklaamide levitamise kohta, ja ettevõte on meile (ja teistele allikatele) öelnud, et on “peatanud hasartmängude ja mitmete muude kategooriatega seotud reklaamid App Store’i tootelehtedel”. Lühiajalises perspektiivis sai lahendatud kõige kohutavam probleem ja igal juhul tundusid “mängurakendused, mida reklaamitakse hasartmängusõltuvuse ravimiseks mõeldud rakenduste kõrval” pigem ettenägematute asjaolude kui Apple’i plaanide tagajärg.

Kuid olenemata kavandatud efektist tuletas pahameel mulle meelde midagi, mille pärast olen juba pikka aega muretsenud: Apple’i teenuste divisjoni kasv ja miks see paneb mind muretsema selle pärast, kuhu ettevõte liigub.

Kust Apple raha teenib?

Apple teenib endiselt suurema osa oma rahast samast asjast, mis tal alati on: riistvara müügist. Lisaks Apple’i riistvaraärile on alati olnud vähem tulusaid ettevõtteid – iTunes’i muusika- ja videopoed, Mac OS X ja professionaalsete rakenduste (nt Final Cut või Logic Pro) müük ning tellimused. Mac/MobileMe/iCloud. mõnes rahas. Kuid enamasti olid need osalise tööajaga töökohad või teenused, mis loodi Apple’i riistvarale haloefekti loomiseks.

See on üks põhjus, miks mulle tundus Apple’i toodete koju kutsumine võrreldes Google’i, Amazoni, Facebook Meta või (vähemal määral) Microsofti toodetega veidi mugavam. See puudutab seda, kus kõik need ettevõtted raha teenivad. Kui toodetel ei ole esialgseid kulusid ja suurem osa ettevõtte tuludest tuleb reklaamist või muud tüüpi sihtimisel ja jälgimisel põhinevatest toodetest, siis nagu öeldakse: ” Sa oled toode “.

Minust võib olla rumal rajada ostuotsuseid sellele sisemisele tundele, kuid seni, kuni Apple teenis suurema osa oma rahast riistvara müümisega, võin vähemalt endale öelda, et ettevõttele avaldatav sisemine ja väline surve juhib ettevõtte kasvu. pidev keskendumine heale riistvarale koos hea tarkvaraga, selle asemel, et jahtida klikkide määra ja kasutajate seotust. Kuna Apple hakkas keskenduma privaatsusele , et luua enda ja Google’i vahel tugevam kontrast, tundus veelgi tõenäolisem, et Apple hakkab vastu soovile lisada kõigile oma rakendustele reklaame ja pealetükkivaid teatisi.

Kuid Apple’i finantsaruannetes on asjad muutunud ja muutuvad jätkuvalt. Võrrelge Apple’i mitteriistvaratulu kümme aastat tagasi praegusega: 2012. aastal moodustasid tarkvara, teenused ning muusika ja muu meedia müük umbes 12 miljardit dollarit Apple’i tol aastal teenitud 156,5 miljardist dollarist ehk 7,7 protsenti. 2022. aastal kasvas see summa 394,3 miljardilt dollarilt 78,1 miljardile dollarile ehk peaaegu 20 protsendile.

See kasv on olnud jõuline ja teenuste kasv on viimastel aastatel pidevalt ületanud Apple’i riistvaraäri oma; isegi 2022. aastal, mis on teenuste kasvu suhteliselt aeglane aasta , on selle tulud kasvanud aastaga ligi 10 miljardit dollarit (14,2 protsenti), samas kui kõik Apple’i tooted kokku on kasvanud 18,8 miljardi dollari (6,3 protsenti).

Teenused pole ettevõtte riistvaraärisse päris sisse söönud, kuid praegu on selle tulu suurem kui Macil ja iPadil kokku. Ja kuigi kasv on 2022. aastaks mõnevõrra aeglustunud, on kasvupotentsiaal siiski tõenäoliselt suurem kui riistvara puhul, kuna teie võimalike tellijate hulgas on inimesi, kes ei oma Apple’i riistvara.