Twitteri reklaamid algajatele: juhend aastaks 2022

Twitter ei pruugi olla esimene sotsiaalvõrgustik, mis oma sotsiaalreklaamistrateegiale mõeldes meelde tuleb. Kuid arvestage, et Twitteri reklaamid võivad jõuda 486 miljoni kasutajani. Reklaamivormingud ulatuvad ülilihtsatest kuni väga keerukateni. Ja minimaalset maksumust pole.

Seda kõike silmas pidades on aeg lisada oma turunduskomplekti Twitteri reklaamid. See algajatele mõeldud Twitteri reklaamimise juhend ütleb teile kõike, mida peate teadma, et käivitada täna oma esimene Twitteri reklaamikampaania.

Twitteri reklaamide tüübid

Twitteri reklaamid

Twitteri reklaamid, varem tuntud kui võimendatud säutsud, on väga sarnased tavalistele säutsidele. Erinevus seisneb selles, et reklaamija maksab sisu näitamise eest inimestele, kes seda reklaamijat Twitteris veel ei jälgi.

Nagu tavalisi säutse, saab ka neile meeldida, uuesti säutsuda ja kommenteerida. Kuid need on märgitud reklaamidena: vasakus alanurgas on alati kirjas “Reklaamitud”.

Allikas: @Oreo

Reklaamid on erinevates vormingutes, mis hõlmavad erinevat tüüpi meediat.

• Tekstreklaamid: näeb välja nagu tavaline säuts ilma täiendavate meediumikomponentideta.
• Piltreklaamid: lisage üks foto.
• Videoreklaamid: nagu ülaltoodud Oreo näide, sisaldavad need ühte videot. Kui video on lühem kui 60 sekundit, toimub silmus.
• Moment Ads: kureeritud kogumik säutse pikema loo jutustamiseks.
• Twitteri reaalajas reklaamid: reklaamitud otseülekanne.
• Karussellreklaamid: kaasake kuni kuus pilti või videot, mida saab horisontaalselt pühkida. Siin on näide Mitsubishi Kanada karussellreklaamist:

Allikas: @MitsubishiCAN

Twitteri jälgijate reklaamid

Varem tuntud kui reklaamitud kontod, võimaldab seda tüüpi Twitteri reklaam reklaamida kogu oma brändi Twitteri kontot. See on suunatud kasutajatele, kes teie kaubamärki veel ei jälgi ja võib aidata teie ettevõtte Twitteri jälgijaskonda suurendada.

Tellijate reklaamid ilmuvad potentsiaalse tellija ajajoonel. Reklaam ilmub ka soovitustes „Keda jälgida” ja otsingutulemustes.

Lisaks sellele, et need on märgistatud, et näidata, et nad on liikvel, sisaldavad need ka nuppu Telli.

Twitteri võimendamine

Twitter Amplify Pre-roll võimaldab teie brändil paigutada esituseelseid videoreklaame enam kui 15 eelkinnitatud brändi turvalise avaldaja kategooria sisule.

Amplify Sponsorship võimaldab teil sponsoreerida konkreetse väljaandja videoid, täpselt nagu Google teeb selles Leila Fernandezi videos.

Allikas: @leylahfernandez

Twitteri ülevõtmine

Twitteri jäädvustamist on kahte erinevat tüüpi.

Trendide püüdmine

Trend Takeover, mida varem tunti kui trendikaid teemasid, võimaldab brändidel esitada sponsoreeritud reklaame Twitteri kodulehe jaotises Mis toimub ja avastamisekraani vahekaardil Trending.

Trend Takeover+ sisaldab pilti, videot või GIF-i ja kuvatakse vahekaardi Uurimine ülaosas.

Ajaskaala jäädvustamine

Timeline Takeover on reklaam, mis kuvatakse kasutaja ajaskaala ülaosas, kui keegi avab Twitteri esimest korda päeva jooksul.

Kaubamärgiga hashtagid

Kaubamärgiga hashtag-reklaamid võimaldavad teil lisada visuaalse komponendi (nt emotikonid), mis kuvatakse automaatselt, kui keegi teie hashtag’i kasutab.

Allikas: @BacheloretteABC

Twitteri reklaami spetsifikatsioonid

Siin on kõik, mida pead teadma igat tüüpi Twitteri reklaamide komponentide kohta, alates tähemärkide arvust kuni Twitteri reklaami suuruseni.

Pange tähele, et link loetakse 23 tähemärgiks, nii et kui teie reklaam sisaldab linki, saate tegelikult 280 tähemärgi asemel 257 tähemärgi.

Tekstreklaamid

Tweet koopia: 280 tähemärki.

Piltreklaamid

Tweet koopia: 280 tähemärki

Pildi suurus: 1200 x 1200 pikslit või 1200 x 628 pikslit, välja arvatud juhul, kui lisate selliseid funktsioone nagu dialooginupud, mille suurus on 800 x 418 pikslit.

Kuvasuhe: 1:1 või 1,91:1

Kehtivad failitüübid: PNG või JPEG.

Maksimaalne faili suurus: 5 MB

Videoreklaamid

Tweet koopia: 280 tähemärki.

Video suurus: 1200 x 1200 pikslit või 1920 x 1080 pikslit, välja arvatud juhul, kui lisate selliseid funktsioone nagu kõnenupud, mille suurus on 800 x 450 pikslit.

Kuvasuhe: 1:1 või 16:9

Video pikkus: mitte rohkem kui 2:20, kuid Twitter soovitab mitte rohkem kui 15 sekundit.

Kehtivad failitüübid: MP4 või MOV.

Maksimaalne failimaht: 1 GB, kuid Twitter soovitab tungivalt mitte ületada 30 MB.

Pisipiltide failitüübid: PNG või JPEG

Maksimaalne pisipildi suurus: 5 MB

karussellreklaamid

Slaidide arv: 2-6

Pildi suurus: 800 x 418 pikslit või 800 x 800 pikslit.

Video suurus: 800 x 450 pikslit või 800 x 800 pikslit.

Kuvasuhe: piltide puhul 1:1 või 1,91:1; 1:1 või 16:9 video jaoks

Aktsepteeritud failitüübid: PNG, JPEG, MP4, MPV

Tellija teadaanded

Tweet koopia: 280 tähemärki.

Jälgijate reklaamid kuvavad automaatselt jälgijakaardi, mis ei sisalda pilte ega videoid (peale teie Twitteri profiili ja bännerpiltide).

Kasu

Tweeti koopia: teadmata

Video suurus: 1200 x 1200 pikslit

Kuvasuhe: 1:1

Video pikkus: mitte rohkem kui 2:20, kuid Twitter soovitab mitte rohkem kui 15 sekundit.

Kehtivad failitüübid: MP4 või MOV.

Maksimaalne failimaht: 1 GB

Suurendage oma sponsorlust

Tweeti koopia: teadmata

Video suurus: 1200 x 1200 pikslit

Kuvasuhe: 1:1 või 16:9, olenevalt avaldaja sisust.

Video pikkus: mitte rohkem kui 2:20, kuid Twitter soovitab 6 sekundit või vähem.

Kehtivad failitüübid: MP4 või MOV.

Maksimaalne failimaht: 1 GB

Twitteri otseülekanne

Sündmuse lehe koopia: 280 tähemärki

Soovitatav video suurus: 1200 x 720 pikslit; Maksimaalselt 1920 x 1080

Trendide püüdmine

Hashtag: 20 tähemärki

Kirjeldus: 70 tähemärki

Trend Capture +

Hashtag: 16 tähemärki

Kirjeldus: 30 tähemärki

Kuvasuhe: 16:9

Aktsepteeritud failitüübid: GIF, MP4, PNG, JPEG.

Maksimaalne faili suurus: 5MG pilt; 15 MB GIF

Kaubamärgiga hashtagid

Emotikonide kujundus: mitte suurem kui 72 x 72 pikslit ja peab olema selgelt nähtav 16 x 16 piksli juures.

Kui palju maksab reklaam Twitteris?

Esiteks hea uudis: Twitteris reklaamimisel miinimumsummat ei ole, seega võid maksta nii palju kui tahad.

Kuid see ei tähenda, et Twitteris reklaamimise maksumus on täielikult teie otsustada. Nagu enamik sotsiaalvõrgustikke, paigutab Twitter oma reklaamid oksjonisüsteemi. Määrate pakkumise, mille olete nõus konkreetse toimingu eest maksma, ja ka oma kampaania päevaeelarve.

Siin on tasulised toimingud igat tüüpi Twitteri kampaaniate jaoks:

Kui keegi teeb midagi muud kui teie eesmärk, ei pea te maksma. Nii et kui teil on jälgimiskampaania ja kellelegi meeldib teie tasuline säuts, kuid ta ei telli, ei võeta teilt midagi.

Üldiselt, mida kõrgem on teie pakkumine, seda tõenäolisemalt näidatakse teie reklaami teie sihtrühmale. Kuid see pole ainus tegur. Kaaludes, milliseid reklaame näidata, võtab Twitter arvesse ka seda, kui kaasahaaravad teie reklaamid on. Suure nõudlusega publik on ka kallim.

See tähendab, et saate oma Twitteri reklaamide kulusid alandada, keskendudes kvaliteetsele loomingule ja asjakohastele reklaamide sihtimisele.

AdEspresso andmetel maksab enamik Twitteri reklaamieesmärke dollarites ja sentides 0,50–3,00 dollarit toimingu kohta.

Kuidas luua Twitteri reklaamikampaaniat

1. samm. Valige reklaami sihtmärk

Alustamiseks logige sisse oma Twitteri kontole ja minge Twitteri reklaamihaldurisse aadressil ads.twitter.com . Alustuseks otsustate, mida soovite oma Twitteri reklaamidega saavutada.

Nagu eespool märgitud, määrab teie valitud kampaania eesmärk, millist tüüpi interaktsioonide ja toimingute eest maksate.

Selles näites käivitame kampaania, et suurendada tellijate arvu ja luua teie kontole vaatajaskond.

Eesmärgil klõpsamine viib teid kampaania üksikasjade ekraanile. Siin pange oma kampaaniale nimi, valige makseviis ja määrake kampaania eelarve.

Kui olete oma valiku teinud, klõpsake nuppu Edasi.

2. samm: seadistage oma reklaamirühm ja pakkumised

Oma esimese Twitteri reklaamikampaania puhul soovite tõenäoliselt jääda ühe reklaamirühma juurde. Kuid kui olete Twitteri reklaamidega rahul, kategoriseerige oma kampaania, et sihtida erinevaid sihtrühmi, kasutada erinevaid reklaame või katsetada erinevaid eelarveid ja ajakavasid.

Andke oma reklaamikomplektile nimi ja valige algus- ja lõppaeg või lubage reklaamikomplekti esitada määramata aja jooksul.

Siin saate ka valida, kui palju olete nõus iga suhtluse eest maksma. Kui valite automaatse pakkumise, määrab Twitter teie pakkumise, et saada parimad tulemused teie eelarvele vastava madalaima hinnaga. See on suurepärane viis alustamiseks, kui olete Twitteri reklaamimisega uustulnuk ja soovite pakkumiste toimimisest hästi aru saada.

3. samm: sihtige oma vaatajaskonda ja valige paigutused

Sihtimisvalikud aitavad teil valida reklaamidele õige vaatajaskonna ja maksimeerida eelarvet.

Alustate demograafilisest sihtimisest. Määratlege oma vaatajaskond soo, vanuse, asukoha, keele ja tehnoloogia järgi.

Asukoha sihtimisega saate sihtida linna kindlat piirkonda või isegi sihtnumbrit. Või võite olla lai ja sihtida kogu riiki. Tehnoloogiakomponent võimaldab teil sihtida seadme, operaatori või operatsioonisüsteemi järgi.

Jaotis Sihtimisfunktsioonid võimaldab sihtida reklaame kasutajatele sündmuste, huvide ja käitumise ning isegi konkreetsete teemade ja telesaadete põhjal, mille kohta kasutajad säutsuvad.

Teie abistamiseks pakub liides teie hinnangulise vaatajaskonna suuruse kokkuvõtet, mis muutub, kui lisate oma kampaaniale rohkem sihtimisvalikuid.

Samuti saate üles laadida oma inimeste loendi (nt meililoendi) või sihtida inimesi, kes on sarnased teie tellijate arvuga. Kui soovite kasutada Twitteri uuesti turundamise reklaame, et jõuda inimesteni, kes on teie ettevõttega juba suhelnud, saate üles laadida loendi või luua veebisaidi tegevuse põhjal kohandatud vaatajaskonna.

Selle ekraani allosas saate valida, kus teie reklaame näidatakse.

Pärast valiku tegemist klõpsake nuppu Edasi.

4. samm. Looge oma reklaame

Nüüd, kui olete oma kampaania aluse loonud, on aeg luua mõned reklaamid.

Saate kasutada olemasolevat säutsu reklaamina või luua uue reklaami, täites reklaami üksikasjade ekraanil olevad väljad.

Töötamise ajal näete oma reklaami eelvaadet.

Kui olete oma reklaamiga rahul, klõpsake nuppu Edasi.

5. samm. Käivitage oma kampaania

Lõpuks vaadake üle kõik valitud valikud. Reklaami käivitamiseks klõpsake käsul Käivita kampaania.

See on kõik!

Twitteri reklaamisoovitused

hoidke lühidalt

Loomulikult võite oma Twitteri reklaamis kasutada kuni 280 tähemärki (või 257 tähemärki, kui lisate lingi). Kuid see ei tähenda, et peaksite. Twitteri uuringud näitavad, et kõige tõhusamad Twitteri reklaamid kasutavad 50–100 tähemärki.

Best Buy Canada kasutab selles karussellreklaamis ainult 87 tähemärki.

Uue Z Flip4 või Z Fold4 ettetellimisel saate sama hinnaga topelt salvestusruumi.

— Best Buy Kanada (@BestBuyCanada) 10. august 2022

Kaasake üleskutse tegevusele

Rääkige inimestele pärast teie reklaamide nägemist Twitteris, milliseid samme soovite teha. Kas teil on tellijate kampaania? Ärge lootke “Telli” nupule. Eelkõige paluge vaatajatel end säutsu sisus jälgida.

Sama kehtib kõigi kampaania eesmärkide kohta. Küsige seda, mida soovite, ja teil on suurem tõenäosus selle saada.

Selles Twitteri reklaamis kaasab Pipedrive Twitteri kasutajad tasuta prooviperioodiks lihtsa üleskutsega tegevusele: “Proovi ise.”

Kui kindlad me oleme, et teile meeldib meie müügi CRM? Pakume 14-päevast prooviperioodi ega küsi teie CC üksikasju. Küsige ükskõik milliselt meie 100 000+ kliendilt ja nad ütlevad teile: Pipedrive CRM on võlu ? Proovige ise!

— Pipedrive (@pipedrive) 19. august 2022

Vältige hashtage ja @mainimisi

Kuigi need Twitteri funktsioonid võivad orgaanilistes säutsudes väga kasulikud olla, on neid tasulise reklaami puhul kõige parem vältida. Need loovad Twitteri kasutajatele viise, kuidas teie reklaamist eemale pääseda viisil, mis teile midagi ei too.

Keskenduge sellele, et kasutajad klõpsaksid viisil, mis teid otse teenindab (nt teie veebisait või tellimisnupp).

Selles reklaamis mainib IBM nii Salesforce’i kui ka TAG Heuerit. Kuid nad ei maininud ühtegi kaubamärki, kuna nad soovivad saada klikke seotud juhtumiuuringule, mitte teiste kaubamärkide Twitteri kontodele.

Kuidas IBM ja Salesforce aitasid TAG Heueril luua oma klientidele kohandatud 360-kraadise vaate müügi suurendamiseks

— IBM (@IBM) 26. juuli 2022

Sukelduge videosse

Soovitame lisada igasse kampaaniasse vähemalt ühe videoreklaami. Twitter soovitab vähendada video pikkust 15 sekundini. Pidage meeles, et alla 60 sekundi pikkuseid videoid esitatakse tsüklina.

Pöörake tähelepanu esimeste sekundite jooksul, sealhulgas selge bränding esimese kolme sekundi jooksul. Twitteri uuringud näitavad, et selge logopaigutusega videoreklaamid suurendavad brändi meeldejäävust 30%.

Disney+ tabab selle videoreklaamiga kõiki neid punkte: 15-sekundiline video kohe tegevusega, logo ülekate ja täisekraanil kuvatav brändi väljakutse enne kahe sekundi möödumist.

Kes on Mike Tyson? Mike voogesitab praegu teenuses #DisneyPlus .

— Disney+ Kanada ?? (@DisneyPlusCA) 24. august 2022

Ärge unustage lisada oma videoreklaami pealdisi või tekstiülekatteid, et see oleks sama tõhus ka ilma helita.

Kuid mitte ainult video

Reklaamivormingute kombinatsiooni kasutamine loob maksimaalse efekti. Twitter soovitab kasutada kolme kuni viit erinevat reklaamivormingut, et tagada kõige brändiedendus, kampaania nähtavus ja ostukavatsus.

Reklaamivormingute mitmekesisus võimaldab teil oma sõnumit vaatajatele mitmel viisil tutvustada, vältides samal ajal reklaamide väsimust.

Eespool näitasime Mitsubishi Kanada karussellreklaami näidet. Siin on foto samast kampaaniast.

Juhtige oma peret enesekindlalt Mitsubishi Outlanderiga, millel on standardne nelikvedu, intuitiivsed turvafunktsioonid ja kolmas istmerida.

— Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17. august 2022

Töötage oma pakkumisstrateegia kallal

Kui te esimest korda Twitteris reklaame esitate, on raske täpselt teada, kui palju pakkumist teha. Sel juhul on nutikas kasutada Twitteri automaatse pakkumise funktsiooni, et tagada teie reklaamide näitamine.

Kampaania edenedes jälgige Twitteri reklaamihalduris oma pakkumisi ja kõigi reklaamide toimivust. See aitab teil mõista, millist pakkumist peaksite ootama, ja võimaldab teil pakkumisi kohandada, et maksimeerida kõige edukamate reklaamide toimivust.

Seadistage sihtimine

Twitteri reklaamikampaania esmakordsel käivitamisel ei soovi te oma reklaame liiga kitsalt sihtides potentsiaalselt väärtuslikke müügivihjeid välistada. Keskenduge sellele, mida teate oma vaatajaskonna kohta, kuid hoidke asjad alguses suhteliselt laiaulatuslikud.

Kampaania edenedes jälgige tulemusi, et näha, millised vaatajaskonnad reageerivad kõige paremini, ja lisage sihtimistasemed, et keskenduda neile ja inimestele, kes neile meeldivad.

Kui käitate korraga mitut kampaaniat, muutke oma sihtimist nii, et kampaaniad jõuaksid erinevate vaatajaskondadeni, mitte ei konkureeriks sama vaatajaskonna tähelepanu pärast.

Looge mobiilile ja lauaarvutile eraldi kampaaniad.

Inimesed kasutavad Twitterit mobiilis ja lauaarvutis erinevalt ning nad tarbivad ka reklaame erinevalt. Mobiilireklaam peab olema optimeeritud mitte ainult väikeste ekraanide jaoks, vaid ka mobiilikasutajate kiireteks seanssideks ja kiireks kerimiseks.

Twitter viitab sellele , et mobiilset Twitteri kasutamist iseloomustavad ka “hetkelised ostukavatsused”.

Mobiilseadmete ja lauaarvutite kasutajate jaoks eraldi kampaaniate käitamine võimaldab teil mõista, kuidas inimesed teie reklaamidega igas dimensioonis suhtlevad, ja saada oma reklaamikulude eest maksimaalset kasu. Või keskenduge ühele neist vaatajaskondadest, kui näete, et see toob teie eesmärgi saavutamiseks paremini konversiooni.

Näiteks see Stack TV reklaam ilmub ainult minu mobiilivoos, mitte lauaarvutis. Kuuesekundiline video kiirete üleminekute ja tekstiülekatetega, mis on optimeeritud mobiilseadmetes vaatamiseks ja kuulamiseks. Samal ajal kasutab tasuta prooviperiood neid spontaanseid mobiilioste.

Sama OMG mis kaabeltelevisiooniga. 13 hämmastavat võrku ühes kohas.

Alustage oma 30-päevast TASUTA STACKTV prooviperioodi kohe.

— STACKTV (@stacktv) 22. august 2022