TikToki reklaamide vaatajaskond on saavutanud 1,02 miljardit (ja muu vapustav statistika)
Koostöös Hootsuite’i ja We Are Socialiga avaldatud meie uus Digital 2022 globaalne ülevaatearuanne toob esile hulga põnevaid uusi kasutajate verstaposte. TikToki jaoks. Videote jaoks Facebookis ja Instagramis. Telegrami jaoks.
Kõige olulisemad suundumused on aga sageli pealkirjade taga peidus, seega läheme selles artiklis numbritest kaugemale ja uurime, mida inimesed veebis tegelikult teevad.
Sukelduge, et saada lisateavet oma potentsiaalse katvuse kohta sotsiaalmeedia reklaamidega mitmel platvormil, sotsiaalmeedia kui uudisteallika ja palju muud.
10 parimat kaasavõtmist
See video annab käepärase ülevaate selle aasta peamistest pealkirjadest ja trendidest.
Sotsiaalmeedia kasutajate arv kasvas viimase aastaga 227 miljoni võrra ja jõudis 2022. aasta juuli alguseks 4,70 miljardini. Ülemaailmne sotsiaalmeedia kasutajaskond on viimase 12 kuuga kasvanud üle 5%, kusjuures viimane ülemaailmne koguarv on praegu 59 .% maailma kogurahvastikust.
Sotsiaalmeedia ja Interneti-kasutajate arv viitab digitaalse kasvu aeglustumisele võrreldes muljetavaldava kasvuga, mida nägime keset COVID-19 pandeemiat.
Praegused trendid näitavad aga, et järgmisel aastal peaks selleks ajaks olema võrgus kaks kolmandikku maailma elanikkonnast ning sotsiaalmeedia kasutajate arv peaks varsti pärast seda jõudma 60%-ni maailma elanikkonnast.
Selle tulemusena võib julgelt eeldada, et oleme nüüd digitaalse kasvu käändepunktile väga lähedal – või võib-olla juba jõudnud – ning peaksime eeldama, et sellest hetkest alates jätkavad kasvukõverate lamenemist.
Kuid on oluline rõhutada, et see aeglustumine on vältimatu; Nüüd, mil enamik maailma elanikkonnast on Internetiga ühendatud, on statistiliselt võimatu, et kasutajate arv jätkaks määramatut kasvu kiirusega, mida oleme näinud aastatel 2020 ja 2021.
Veelgi enam, tõsiasi, et oleme jõudnud sellesse pöördepunkti, tõestab, et ühendatud tehnoloogiad on nüüdseks juurdunud enamiku inimeste ellu üle kogu maailma.
Seetõttu ei ole võtmeküsimus enam see, kas meie publik neid tehnoloogiaid ka tegelikult kasutab, vaid see, milleks nad neid kasutavad ja kuidas saaksime nende tehnoloogiate pakutavaid väärtuslikke – ja pidevalt arenevaid – võimalusi täiel määral ära kasutada.
Sotsiaalsed võrgustikud on peamine uudiste allikas
Reutersi Digital Newsi raportist nähtub silmatorkavam järeldus , et inimesed pöörduvad praegu uudiste saamiseks sotsiaalmeedia poole 2,5 korda tõenäolisemalt kui tavaliste ajalehtede ja ajakirjade poole.
Naised pöörduvad uudiste saamiseks eriti sotsiaalplatvormide poole, kusjuures peaaegu kuus küsitletud naist kümnest ütlesid, et kasutavad sotsiaalmeediat ja sõnumitoojaid uudiste sisule juurdepääsuks ja selle tarbimiseks.
Esmapilgul on need tulemused väga erinevad hiljutistest GWI uuringutest.
Vaid 34,8% GWI poolt 2022. aasta esimeses kvartalis küsitletud tööealistest Interneti-kasutajatest ütles, et uudiste lugemine on üks peamisi põhjusi, miks nad sotsiaalmeediat kasutavad.
Uudised on üle 55-aastaste inimeste sotsiaalse kasutamise liikumapanev jõud.
Nagu arvata võib, pöörduvad noored uudiste saamiseks sagedamini sotsiaalmeedia poole kui nende vanemate põlvkond.
Ligi kaks kolmandikku 18–24-aastastest vastajatest ütles, et nad kasutavad sotsiaalmeediat uudisteallikana, samas kui 55-aastaste ja vanemate vastajatest on vähem kui pool.
Kuigi Reuters teatab, et nooremad inimesed tarbivad sotsiaalmeedia kaudu uudissisu tõenäolisemalt kui vanemad vanuserühmad, siis GWI andmed viitavad sellele, et nooremate inimeste sotsiaaluudiste tarbimine võib olla juhuslikum.
Teisisõnu, uudiste lugemine ei ole peamine põhjus, miks noored oma sotsiaalmeedia äppe avavad, kuid siiski näevad nad oma sotsiaalmeedia voogudes uudiste sisu ja suhtlevad sellega.
Vastupidi, kuigi Reutersi andmed näitavad, et vanemad vanuserühmad kasutavad sotsiaalmeediat uudiste hankimiseks harvemini kui nooremad täiskasvanud, on uudised tegelikult nende vanemate täiskasvanute sotsiaalmeedia aktiivsuse tugevam tõukejõud.
Facebook on koht, kust inimesed uudiseid otsivad
Kui rääkida sotsiaalmeediakanalitest, mida inimesed uudiste hankimiseks kasutavad, teatab Reuters, et Facebook domineerib endiselt ning peaaegu pooled vastanutest nimetavad uudisteallikana suurimat platvormi Meta.
YouTube on selle aasta edetabelis teisel kohal, kolm vastajat kümnest ütlesid, et tarbivad uudissisu Alphabeti peamisel videoplatvormil.
Siiski tasub rõhutada, et mehed kasutavad YouTube’i uudiste hankimiseks sagedamini kui naised.
WhatsApp on selle aasta aruandes kolmandal kohal, 22% vastanutest ütles, et nad kasutavad uudiste sisu allikana kõige populaarsemat sõnumiplatvormi Meta.
Samal ajal on nende vastajate arv, kes ütlevad, et kasutavad uudiste hankimiseks TikToki, eelmise aastaga võrreldes peaaegu kahekordistunud, 2021. aasta digitaalsete uudiste aruande 4 protsendilt selle aasta uuringus 7 protsendini.
TikToki kasutajad veedavad rakenduses 5% oma ärkveloleku ajast
Viimastel nädalatel on sotsiaalmeedias palju räägitud sellest, kui palju aega inimesed sotsiaalplatvorme kasutades veedavad, kuid kahjuks on osa enim mainitud andmeid valesti esitatud.
Et aidata mõista, mis tegelikult toimub, sisaldab meie juuli Digital 2022 Global Statshot aruanne kahte eraldi sotsiaalmeediarakenduste kasutamisele kulutatud aja diagrammi: üks kasutab saidi data.ai andmeid, et näidata keskmiselt aega kuus, ja teine andmetest pärinevaid andmeid. .ai näidata keskmist aega kuus. kasutab Sensor Toweri andmeid, et näidata keskmist aega päevas.
Lisaks erinevate mõõdikute kuvamisele pidage meeles, et need kaks andmekogumit hõlmavad ka kasutajate erinevaid perioode, seega ei ole ühel diagrammil olevad numbrid korrelatsioonis teise diagrammi numbritega.
Selguse huvides pange tähele, et kõik selles jaotises olevad numbrid – nii saidil data.ai kui ka Sensor Toweril – on kogu maailmas väljaspool Mandri-Hiinat asuvate kasutajate keskmised.
Huvitav on see, et iga diagramm pakub sotsiaalmeedia käitumisele veidi erinevaid vaatenurki, kuid mõlemad pakuvad äärmiselt väärtuslikke vaatenurki.
Data.ai analüüs näitab, et keskmine ülemaailmne TikToki kasutaja väljaspool Mandri-Hiinat veedab praegu iga kuu peaaegu terve päeva (23,6 tundi), kasutades platvormi Androidi rakendust, asetades selle viimase edetabeli tippu.
Eeldades, et keskmine inimene magab päevas seitse kuni kaheksa tundi, näitavad need viimased numbrid, et TikToki kasutajad kulutavad nüüd umbes 5% oma ärkveloleku ajast TikToki videote vaatamisele.
YouTube ei jää aga TikTokist palju maha, kuna Androidi platvormi kasutajad kulutavad 2022. aasta jaanuarist märtsini YouTube’i rakendust kasutades keskmiselt 23,2 tundi kuus.
Siiski tasub meeles pidada, et võrreldes TikTokiga toimub oluliselt suurem osa YouTube’i vaatamisest sülearvutites ja lauaarvutites ning ühendatud telerites.
Selle tulemusena on suur tõenäosus, et iga vaataja veedab siiski rohkem aega YouTube’i videote vaatamiseks kõigis seadmetes kui TikToki videoid vaadates.
Samuti näitavad viimased reklaamikatvuse andmed, et YouTube’i täiskasvanud (18+) vaatajaskond on umbes 2,5 korda suurem kui TikToki täiskasvanud vaatajaskond, seega on YouTube’is veedetud aja kogusumma tõenäoliselt üle kahe korra suurem kui TikTokis.
Tõepoolest, seda hüpoteesi toetavad veel üks data.ai tulemuste kogum, mis näitab, et YouTube registreerib kõigi kasutajate kõigis mobiilirakendustes kulutatud aja kogusumma.
Kuid see lisakontekst ei vähenda TikToki saavutusi jõuda edetabeli tippu kasutaja kohta igakuiselt kulutatud aja osas.
Samuti on oluline rõhutada, et kasutajate TikToki rakendusele kulutatud aeg kasvab endiselt kiiresti, samas kui kasutajate YouTube’i rakenduses veedetud aeg on viimastel kuudel tegelikult veidi vähenenud.
Võrdluseks nägime meie Digital 2022 ülemaailmses ülevaatearuandes, et kasutajad kulutasid 2021. aasta jooksul TikToki Androidi rakendust kasutades kuus keskmiselt 19,6 tundi, YouTube’i Androidi rakenduse kasutajad aga 23,7 tundi kuus.
Seega näitavad viimased andmed, et TikToki aeg kasutaja kohta kasvas esimeses kvartalis 2021. aastaga võrreldes enam kui 20%, samas kui YouTube’i aeg kasutaja kohta vähenes veidi üle 2%.
Veelgi enam, nagu näeme hiljem selles analüüsis, kasvab ka TikToki vaatajaskond endiselt, samas kui YouTube on pärast meie aprilli värskendust oma vaatajaskonna numbreid tegelikult vähendanud (kuigi see läbivaatamine on tõenäoliselt tingitud Venemaa suhtes kehtivatest sanktsioonidest).
Peale kahe esikoha on huvitav näha, et Facebook on globaalselt endiselt kolmandal kohal, keskmiselt 19,4 tundi kuus kasutaja kohta.
Kuid järeldus, mis Zuki ja tema meeskonda tõenäoliselt muret teeb, on see, et data.ai andmed näitavad, et keskmine Instagrami kasutaja veedab Instagramis täpselt poole ajast, kui keskmine TikToki kasutaja TikTokis.
Instagrami kasutajad veedavad endiselt Androidi rakendust kasutades ligi pool päeva kuus, mis moodustab peaaegu 2,5% nende ärkveloleku ajast.
Kuigi erinevused kogukasutajate arvus tähendavad, et me ei saa lihtsalt iga platvormi väärtusi kokku liita, näitavad need viimased numbrid, et inimesed kulutavad erinevaid Meta platvorme kasutades siiski rohkem kui kaks täispäeva kuus.
Laiemalt teatab GWI, et tüüpiline sotsiaalmeedia kasutaja veedab nüüd kõigil sotsiaalplatvormidel 2 tundi ja 29 minutit päevas, kokku ligikaudu 75,5 tundi kuus.
See tähendab, et nüüd veedame iga kuu sotsiaalmeedias rohkem kui kolm täispäeva, mis moodustab ligikaudu 15% meie ärkveloleku ajast.
Samal ajal pakuvad Sensor Toweri andmed platvormi kulutatud aja kohta sama väärtuslikku teavet.
Nad teatavad, et kasutajad, kellel on Android-telefoni installitud TikToki rakendus, veetsid 2022. aasta aprillist juunini rakendust kasutades keskmiselt üle 1,5 tunni päevas, mis on oluliselt rohkem kui Androidi rakenduses mõnel muul sotsiaalmeediaplatvormil veedetud aeg.
See arv viitab sellele, et TikToki kasutajad veedavad nüüd TikToki kasutades rohkem kui 2 päeva – 48 tundi – kuus, mis on isegi suurem kui ülaltoodud data.ai esimese kvartali analüüsis näidatud näitaja.
Täiendavaks võrdluseks teatab Sensor Tower, et YouTube’i Androidi rakenduse kasutajad kulutasid teises kvartalis rakendust kasutades 74 minutit päevas, mis on 22% vähem aega kui TikToki Androidi rakenduse kasutajad samal perioodil TikToki rakenduses.
Instagram oli Sensor Toweri viimases igapäevase aja analüüsis kolmandal kohal, kusjuures Androidi rakenduse kasutajad kulutasid 2022. aasta teises kvartalis rakendust kasutades keskmiselt 51 minutit päevas.
Kuid Sensor Toweri andmete statistika, mis kõige tõenäolisemalt pealkirjadesse jõuab, on see, et tüüpiline Facebooki kasutaja veedab nüüd umbes poole ajast Facebooki Androidi rakendust kasutades võrreldes tavalise TikToki kasutajaga, kes kulutab TikToki Androidi rakendusele.
Nagu me järgmises jaotises lähemalt uurime, võib inimeste iga rakenduse kasutamise sagedus aidata selgitada suuri erinevusi Facebooki ja Instagrami tulemuste vahel data.ai andmetes ja Sensor Toweri andmetes.
Sensor Tower teatab aga, et Facebooki ülemaailmsed kasutajad kulutavad nüüd Facebook for Androidi rakendust kasutades 49 minutit päevas, samas kui ülemaailmsed TikToki kasutajad kulutavad TikToki Androidi rakendust kasutades 95 minutit.
Siiski tasub meeles pidada, et Facebookil on endiselt oluliselt rohkem igakuiseid aktiivseid kasutajaid kui TikTokil, seega võib Facebook siiski koguda rohkem kumulatiivset aega kui TikTok.
Muud tõendid viitavad sellele, et kahe rakenduse vaheline võrdsus võib olla ainult aja küsimus, nagu me arutame üksikasjalikumalt järgmises jaotises.
TikToki reklaamid jõuavad nüüd iga kuu 1 miljardi täiskasvanuni
Bytedance Advertising Resources avaldatud viimased andmed näitavad, et TikToki reklaamid jõuavad nüüd enam kui 1 miljardi 18-aastase ja vanema inimeseni.
Konteksti jaoks tähendab see, et TikToki reklaamid jõuavad nüüd iga kuu 22,9 protsendini väljaspool Hiinat asuvatest täiskasvanutest.
TikTok lisab jätkuvalt uusi kasutajaid muljetavaldava kiirusega, ainuüksi viimase kolme kuu jooksul on selle ülemaailmne reklaamide ulatus kasvanud 52 miljoni võrra (+5,4%).
See on veidi madalam näitaja, mida nägime eelmise kvartali aruandes, kuid tähendab siiski, et TikTok lisab iga päev rohkem kui pool miljonit uut kasutajat.
Siiski väärib märkimist, et TikTok on data.ai uusimas rakenduste edetabelis Instagrami ja Facebooki järel langenud kolmandale kohale.
CapCut võimaldab rohkematel inimestel TikToki videoid luua
Data.ai üheksas aktiivsete kasutajate edetabel räägib aga veelgi huvitavama loo TikToki arengust.
Konteksti jaoks on CapCut Byetdance’i tasuta videotöötlustarkvara ja mobiilirakendus näib olevat loodud spetsiaalselt selleks, et võimaldada TikToki kasutajatel luua veelgi köitvamaid videoid.
Nii et tõsiasi, et nii paljud inimesed kasutavad seda rakendust iga kuu, ütleb, et märkimisväärne hulk inimesi loob – või vähemalt üritab luua – oma TikToki videoid.
Ja see on eriti oluline, kui arvestada TikToki rolli inimeste elus.
Kriitiline on see, et mida rohkem sisu kasutaja platvormile postitab, seda rohkem “seotakse” selle platvormiga.
Veelgi enam, kui kasutajad laadivad üles rohkem sisu, on platvormil rohkem sisu, mida oma voogu lisada, mis annab rohkem võimalusi kasutajate kaasamiseks ja reklaamide esitamiseks.
Kuid peale mõju TikTokile võib CapCuti kasvav populaarsus viidata ka muutustele inimeste laiemas suhtumises loovusesse.
Nagu data.ai analüütikud CapCuti kasvu käsitlevas kommentaaris märgivad ,
“Selle kohalolek 10 parima hulgas peegeldab videotootmistarkvara demokratiseerumist. See, mis varem oli professionaalne oskus, on nüüdseks muutunud hobiks ja uue loojamajanduse võimsaks mootoriks.
Kuid erinevalt nendest leidudest näitavad GWI andmed, et naljaka ja meelelahutusliku sisu tarbimine on endiselt TikToki peamine tegevus – ainult 35,4% väljaspool Hiinat asuvatest tööealistest täiskasvanutest ütleb, et postitavad või jagavad oma sisu platvormile.
See on 42,7% Snapchati kasutajatest, 64,5% Facebooki kasutajatest ja muljetavaldav 70,2% Instagrami kasutajatest.
Kuid praegu ei tundu see madalam avaldamismäär Bytedance’i jaoks eriti probleem.
Sensor Toweri uus uuring näitab, et TikTok on enimkasutatav sotsiaalmeediarakendus, kus ainult Instagram näitab rakenduste suuremat kasutusmäära.
Sensor Toweri analüüs näitab, et ligikaudu 3 10-st Androidi platvormi rakendust kasutavast TikToki kasutajast avas rakenduse 2022. aasta aprillist juunini iga päev.
Võrdluseks, umbes 4 10-st Instagrami kasutajast avab Instagrami iga päev, samas kui Facebooki puhul on see näitaja 27%.
Samal ajal, arvestades TikToki rõhku meelelahutusvideotele, on eriti huvitav märkida, et ainult üks viiest YouTube’i kasutajast avab rakenduse iga päev.
Siiski tasub meeles pidada, et paljud inimesed vaatavad YouTube’i videoid nii arvutite ja ühendatud telerite kui ka platvormi mobiilirakenduste kaudu, samas kui TikToki kasutamine toimub tõenäolisemalt platvormi mobiilirakendustes.
Ei, Facebook ei ole surnud.
Hoolimata aastatepikkustest meediapealkirjadest, mis ennustavad Facebooki surma, näitavad Meta viimased reklaamide katvuse andmed, et Facebooki surmalood on endiselt tugevalt liialdatud.
Ettevõtte enda ressursid näitavad, et Facebooki globaalne reklaamikatvus kasvas aprillist juunini tegelikult 1,2%, mis tõi platvormi kogu globaalse reklaamipubliku 2,17 miljardini.
Platvormi üldine kasutajaskond kasvab samuti jätkuvalt, ettevõtte 2022. aasta esimese kvartali investorite tulude aruanne teatas, et igakuiste aktiivsete kasutajate (MAU) Facebooki ja MAU ulatus kasvas QoQ 0,8% .
Samuti, kui võtta arvesse Facebooki vanusepiiranguid ja asjaolu, et platvorm jääb Mandri-Hiinas näiliselt blokeerituks, näitavad Facebooki viimased andmed MAU kohta, et peaaegu kuus inimest kümnest (58,6%) maailmas, kes saavad Facebooki kasutada, on juba praegu. kasutades seda.
salapärane müüt
Arvestades neid muljetavaldavaid numbreid, on ebaselge, miks mõned meediaväljaanded jätkavad Facebooki terviseteabe väära esitamist.
Selline teabe moonutamine ei ole samuti uus nähtus; Uudiste pealkirjad räägivad meile, et Facebook sureb juba üle kümne aasta.
Tõepoolest, New York Timesi pealkiri kuulutas “Facebook Exodus” juba 2009. aasta augustis, kui platvormil oli vähem kui 350 miljonit kasutajat.
Sellest ajast alates on Facebooki kasutajaskond kasvanud kaheksa korda, ligi 2,6 miljardile lisakasutajale.
Nii et minu nõuanne on oodata, kuni Zuck ise ütleb, et see on läbi, enne kui keskendute liiga palju söödale.
TikToki ja Facebooki kasvu võrdlus
Selles loos on aga rohkem, kui need pealkirjad viitavad.
Alustuseks ei ole Facebooki hiljutine kasvutempo kaugeltki nii muljetavaldav kui TikTokil, mille reklaamide vaatajaskond on viimase kolme kuu jooksul kasvanud rohkem kui neli korda kiiremini kui Facebooki oma.
Kuid kuigi TikToki kiiret tõusu ei saa eitada, on oluline ka platvormi kasvunäitajad konteksti panna.
Enne seda tasub märkida, et Bytedance’i reklaamitööriistad esitavad reklaamide katvuse andmeid ainult 18-aastaste ja vanemate vaatajaskondade kohta, nii et tasakaalustatud võrdluse tagamiseks keskendume Facebooki jaoks samale rühmale.
Bytedance haldab ka Mandri-Hiina jaoks eraldi platvormi (Douyin) ja kuigi Facebook on riigis tehniliselt endiselt blokeeritud, teatab see siiski mõningast nominaalset reklaamikatvust Hiinas, mistõttu eemaldasime Mandri-Hiinast pärit Facebooki kasutajad järgmisest analüüsist. .
Neid hoiatusi silmas pidades näitavad iga vastava platvormi tööriistades avaldatud andmed, et:
- Facebooki reklaamid jõudsid 2022. aasta juulis väljaspool Mandri-Hiinat 2,04 miljardi 18-aastase ja vanema kasutajani.
- TikToki reklaamid jõudsid 2022. aasta juulis väljaspool Mandri-Hiinat 1,02 miljardi 18-aastase ja vanema kasutajani.
Tõsi, TikTokil võib olla rohkem alla 18-aastaseid kasutajaid kui Facebookis, kuid kuna Bytedance’i tööriistad ei avalda alla 18-aastaste kasutajate katvusandmeid, on seda raske kindlalt öelda.
Mõlemal juhul on turundajate jaoks peamine asi, et Facebooki reklaamid jõuavad endiselt kaks korda rohkemate täiskasvanuteni kui TikToki reklaamid.
Veelgi enam, kui mõlemad platvormid säilitavad oma praegused kasvumäärad – mis on ebareaalne mõlema platvormi, aga eriti TikToki jaoks, arvestades selle praegust tõusu kiirust –, näitavad andmed, et TikToki reklaamide katvus ei jõua Facebooki reklaamide katvusele järele veel vähemalt 4 aastat. .
Mõõtmed, millel on tähtsust
Kuid võib-olla kõige olulisem väljavõte kahe platvormi võrdlemisel on see, et enamik väljaspool Mandri-Hiina asuvaid sotsiaalmeedia kasutajaid kasutab nüüd nii Facebooki kui ka TikToki, aga ka paljusid teisi platvorme.
Tõepoolest, “tüüpiline” globaalne sotsiaalmeedia kasutaja kasutab praegu aktiivselt iga kuu peaaegu seitset ja poolt sotsiaalmeedia platvormi.
Veelgi enam, GWI andmed näitavad, et 84% TikToki kasutajatest kasutab endiselt Facebooki, samas kui GWI küsitletud TikToki kasutajatest vähem kui 0,05% (st vähem kui viis 10 000-st) ütles, et nad ei kasuta ühtegi muud sotsiaalmeediat. platvorm.
Vahepeal kasutavad veidi üle poole kõigist tööealistest Facebooki kasutajatest ka TikToki – see järeldus on tihedalt kooskõlas ülalpool uuritud erinevate numbritega.
Nii et võib-olla on turundajatel aeg lõpetada nende platvormide vastandamine.
Jah, endiselt käib konkurents inimeste aja ja tähelepanu pärast ning mida rohkem neid väärtuslikke ressursse platvorm suudab meelitada, seda suurem on selle platvormi tulupotentsiaal.
See kaalutlus on aga ilmselt olulisem investoritele kui turundajatele, eriti kuna turundajad peavad reklaamide eest maksma vaid siis, kui nende sisu tegelikult nende valitud vaatajaskonnale näidatakse.
Muidugi peavad turundajad veel otsustama, kuidas oma eelarveid erinevatele sotsiaalplatvormidele jaotada, kuid kõik ülaltoodud numbrid näitavad, et kasutajate arv üksi on selliseks jaotamiseks kehv alus.
Seega, kui otsite tüüpilisemaid mõõdikuid jaotamisotsuste tegemiseks, soovitan:
- Tulemuse hind: kui palju raha peate igale platvormile kulutama, et jõuda oma vaatajaskonnani ja mis kõige tähtsam, saavutada soovitud eesmärgid? Arvestades, et suudame nüüd jõuda peaaegu kõigi mis tahes sotsiaalmeedia platvormi kasutajateni vähemalt ühel teisel sotsiaalplatvormil, tasub uurida, millised platvormid pakuvad teie sihtrühmani jõudmiseks ja soovitud tulemuste saavutamiseks kõige kuluefektiivsemaid võimalusi.
- Loomingulised valikud: erinevad platvormid pakuvad erinevaid meediavorminguid, millest igaühel on oma eelised ja piirangud. Seetõttu tasub uurida, millised loomingulised vormingud pakuvad teie brändi sõnumi edastamiseks kõige tõhusamaid ja kaasahaaravamaid viise juba ammu enne, kui hakkate mõtlema, milliseid platvorme selle sisu edastamiseks kasutate.
- Kasutamise kontekst ja motiivid: meie vaatajaskonnad kasutavad erinevaid platvorme erinevatel põhjustel ning iga platvormi kasutades on nad tõenäoliselt erinevates tingimustes, mõtteviisides ja emotsionaalses seisundis. Kus ja millal teie brändi sõnum teie vaatajaskonna elus kõige enam kõlab ja millised platvormid sobivad nendesse kontekstidesse kõige tõenäolisemalt?
Ja ei, ka lapsed ei lahku kõik Facebookist.
Jätkates lugu, mida ma eelmise kvartali analüüsis käsitlesin, võivad meie 2022. aasta juuli andmed aidata hajutada veel ühte levinud väärarusaamu Facebooki praeguse hoo kohta.
Vastupidiselt paljudele klikipeibutustele ei toeta katvusandmed väidet, et „lapsed lahkuvad Facebookist”.
Tegelikult näitavad Facebooki viimased ülemaailmsed reklaamide katvuse näitajad, et teismeliste vaatajaskond kasvab endiselt ning platvormile lisandus 2022. aasta aprillist juunini 1,35 miljonit kasutajat vanuses 13–19.
Võrdluseks võib öelda, et see võrdub kvartalikasvuga 0,6%.
Muidugi, see pole nii muljetavaldav kui kasv, mida me eeldaksime selle demograafilise teabe hulgas sellisel platvormil nagu TikTok, kuid see on siiski kasv.
Teisisõnu, netomuutuse alusel liituvad lapsed endiselt Facebookiga, mitte ei lahku sellest.
Tõsi, teismelised moodustavad praegu Facebooki kogupublikust väiksema protsendi, kuid seda peamiselt seetõttu, et vanemates vanuserühmades, eriti üle 50-aastaste kasutajate arv on viimastel kuudel kasvanud kiiremini kui teismeliste kasutajate arv.
Võrdluseks, 2019. aasta juulis jõudsid Facebooki reklaamid ligikaudu 115 miljoni Facebooki kasutajani vanuses 13–17 aastat, mis moodustab 5,9% kogu Facebooki reklaamide vaatajaskonnast.
Sel ajal teatas Facebook, et reklaamide ulatus oli 194 miljonit 55-aastaste ja vanemate kasutajat, mis moodustab 10% platvormi koguvaatajaskonnast.
Kolm aastat hiljem, 2022. aasta juulis kasvas Facebooki reklaamide katvus 13–17-aastaste inimeste seas peaaegu 121 miljonini, kuid selle demograafilise teabe osakaal Facebooki reklaamide kogukatvusest langes 5,6%-ni.
See on osaliselt tingitud sellest, et Facebooki reklaamid jõuavad praegu 262 miljoni kasutajani vanuses 55 ja vanemad, kusjuures see demograafia moodustab praegu 12,1% platvormi reklaamide kogukatvusest.
Numbrid versus tunded
Kuid peale kasutajate absoluutarvu on raske eitada, et Facebooki roll teismeliste elus on pärast 2010. aastate alguse segaseid päevi oluliselt vähenenud.
Näiteks GWI teatab, et Facebook on praegu 16–24-aastaste naiste “lemmik” sotsiaalvõrgustike seas alles viiendal kohal, kuigi Zuk ja meeskond teavad hea meelega, et Instagram on sellest konkreetsest demograafilisest näitajast endiselt tublisti ees.
Huvitaval kombel toimib Facebook Z-generatsiooni meeste seas paremini, kuigi platvorm jääb Instagramile ja WhatsAppile endiselt alla.
Facebook on aga endiselt tuhandeaastaste meeste “lemmik” valik, edestades WhatsAppi.
Veel üks oluline järeldus nendest andmetest on see, et 48,6% kõigist sotsiaalmeedia kasutajatest kogu maailmas, sealhulgas Hiinas, valivad endiselt ühe Meta platvormidest oma lemmikuks.
Veelgi enam, kui eemaldame need kasutajad Mandri-Hiinast, kus kõik Meta platvormid jäävad blokeerituks, nimetab ligikaudu kaks kolmandikku sotsiaalmeedia kasutajatest oma lemmikplatvormiks WhatsAppi, Facebooki, Instagrami või Messengeri.
Ja mis väga oluline, Meta platvormid domineerivad endiselt ka noorte kasutajate seas.
Ülemaailmselt (sh Hiina) ütleb 45,9% naissoost sotsiaalmeedia kasutajatest vanuses 16–24 aastat, et üks ettevõtte neljast platvormist on nende lemmik, samas kui enam kui pooled (51,3%) nende meessoost eakaaslastest teevad kumbagi. sama asi.
Ja kui me eemaldame kasutajad Mandri-Hiinast, tõusevad need arvud 16–24-aastaste naissoost sotsiaalmeedia kasutajate puhul 60,6%-ni ja sama vanuserühma meessoost kasutajate puhul 65,7%-ni.
Telegrami kasutajate arv kasvab kiiresti
Hiljutine ettevõtte ajaveebi postitus näitab, et Telegramil on nüüd üle 700 miljoni igakuise aktiivse kasutaja, mis viitab sellele, et ainuüksi viimase 18 kuu jooksul on platvormile lisandunud ligikaudu 200 miljonit aktiivset kasutajat.
Platvormi kasutajate vahe-eesmärkide täpsed kuupäevad jäävad ebaselgeks, kuid see viimane arv viitab sellele, et Telegrami aktiivne kasutajaskond kasvab praegu umbes 25% võrreldes aastatagusega ehk umbes 6% kvartalis.
See tähendab, et Telegram võib kasvada isegi kiiremini kui TikTok, mille täiskasvanutele mõeldud reklaamide vaatajaskond on viimase 90 päeva jooksul kasvanud 5,4%.
Telegrami muljetavaldav arengutrajektoor ei ilmne ainult tema enda andmetes.
Data.ai viimases mobiilirakenduste edetabelis on Telegram igakuiste aktiivsete kasutajate arvult TikToki järel kuuendal kohal, kuid Amazoni ja Twitteri ees.
Samal ajal näitab data.ai uusim häirivate rakenduste edetabel Telegrami igakuise aktiivse kasutajate arvu kasvus teisel kohal, edestades kõiki teisi sotsiaalmeedia platvorme, sealhulgas TikTok.
Telegrami rakendus meelitab jätkuvalt ligi ka uusi kasutajaid, sest ainuüksi 2022. aasta juunis laaditi Sensor Towerisse Google Play poe ja iOS App Store’i kaudu kokku 28 miljonit allalaadimist.
See ei ole nii kõrge kui mõnel tema eakaaslasel, kuigi allalaadimiste arv võib olla eksitav.
Võrdluseks näitavad Sensor Toweri andmed, et 2022. aasta juunis laaditi TikTokil TikToki, TikTok Lite’i ja Douyini rakendustes alla 52 miljonit uut allalaadimist, samas kui Instagramil oli samal perioodil Instagramis ja Instagram Lite’is 58 miljonit uut allalaadimist.
Siiski pole selge, kui paljud neist uutest allalaadimistest esindavad tegelikke “uusi” kasutajaid, erinevalt olemasolevatest kasutajatest, kes laadivad rakenduse lihtsalt alla uude seadmesse.
Samuti on raske ennustada, kui paljudest tõeliselt uutest allalaadimistest saavad iga platvormi tavalised aktiivsed kasutajad, seega soovitaksin olla rakenduste allalaadimiste arvu tõlgendamisel ettevaatlik.
Samuti on hüppeliselt kasvanud Snapchati kasutajate arv
Samal ajal on Snapchati viimased numbrid peaaegu sama muljetavaldavad kui Telegrami omad.
Ettevõtte enda tööriistades avaldatud andmete kohaselt on Snapchati reklaamipublik alates eelmisest aastast kasvanud enam kui 100 miljoni kasutaja võrra, mis vastab 20% aastasele kasvule.
Snapchati reklaamid jõuavad praegu igal kuul peaaegu 617 miljoni kasutajani üle maailma, mis on ligikaudu 10% 13-aastasest ja vanemast ülemaailmsest „sobilikust” vaatajaskonnast.
Snapchat on eriti populaarne Lähis-Idas, aga ka Põhja- ja Lääne-Euroopas.
Trummikasutus kasvab hüppeliselt – Facebookis ja Instagramis
Meta Adsi avaldatud andmed näitavad, et Reelsi reklaamid on viimase 30 päeva jooksul jõudnud oluliselt rohkemate kasutajateni kui vaid kolm kuud tagasi.
2022. aasta aprillis teatas Meta, et Facebooki rullikute reklaamid on jõudnud kogu maailmas 125,0 miljoni kasutajani ja Instagrami rullikute reklaamid on jõudnud 686,9 miljoni kasutajani.
Kuid vaid 90 päeva hiljem näivad need numbrid väga erinevad.
Metatööriistad näitavad, et Facebooki rullide reklaamid võivad nüüd jõuda 473,5 miljoni kasutajani ja Instagrami rullide reklaamid 754,8 miljoni kasutajani.
Võrdluseks tähendab see, et Facebook Reelsi reklaamide vaatajaskond on viimase 3 kuuga kasvanud peaaegu 350 miljoni kasutaja võrra – see on tohutu 279% kasv.
Instagram Reelsi kasvunumbrid on mõnevõrra vähem dramaatilised, kuid formaadi vaatajaskond on alates 2022. aasta aprillist kasvanud 68 miljoni kasutaja võrra (+9,9%).
Kannibaliseerimise oht?
Facebooki rullide kasv võis aga tulla mõne muu platvormi reklaamipinna arvelt.
Näiteks näitavad Meta enda andmed, et Facebooki kiirartiklites reklaame näinud kasutajate arv langes viimase kvartaliga 8,4%, samas kui nende kasutajate arv, kellele Marketplace’is reklaame näidati, langes alates aprillist ligi 5%.
Kuid see nihe võib olla osa Meta plaanist.
Konteksti jaoks tegi Mark Zuckerberg hiljutises kõnes investoritele selgeks, et Meta kavatseb seada prioriteediks tegevused, mis hoiavad inimesi Meta platvormi keskkonnas.
„Alustasime maailmatasemel reklaamitööriistade loomisega, et aidata ettevõtetel jõuda potentsiaalsete klientideni ja aidata inimestel avastada uusi tooteid ja teenuseid, mis neile võiksid meeldida. Kuid oleme avastanud, et kui [Shops & Marketplaces] reklaamid lingivad välistele saitidele, jõuate sageli veebilehele, mis pole isikupärastatud ega optimeeritud või kuhu peate oma arveldusinfo uuesti sisestama. See ei ole inimestele hea kogemus ega too kaasa paremaid äritulemusi. Seega on meie järgmine etapp keskendunud poodide, turgude ja ärisõnumite loomisele WhatsAppis ja Messengeris, et luua meie rakendustes rohkem natiivseid kaubanduskogemusi.
See võib tähendada, et Meta hakkab vähendama Facebooki turuplatsi ja Instagram Shopi reklaame, mis suunavad kasutajad kolmandate osapoolte saitidele, et luua rohkem platvormipõhiseid sotsiaalse kaubanduse pakkumisi.
Vaatamata sellele potentsiaalsele fookuse nihkele on Instagrami vahekaardi Pood reklaamide katvus siiski viimase 90 päeva jooksul hüppeliselt kasvanud.
2022. aasta juunis näidati poesiseseid reklaame 276 miljonile Instagrami kasutajale, võrreldes 197,4 miljoniga 2022. aasta märtsis, mis tähendab muljetavaldavat ligi 40% kasvutempot QoQ.
Trummi demograafia
Tulles tagasi Rullide juurde, on huvitav märkida, et meeskasutajad kipuvad nende vormingute reklaamipublikut üle indekseerima.
Üldiselt on Instagrami reklaamipublikust 47,2% naised ja 52,8% mehed.
Kui aga keskenduda Instagram Reelsi reklaamipublikule, muutub tasakaalustamatus selgemaks: 44,3% naistest versus 55,7% meestest.
Samamoodi, kui Facebooki reklaamide koguvaatajaskond on praegu 43,3% naised ja 56,8% mehed, on Facebook Reelsi vaatajaskond 37,8% naissoost ja 62,2% mehi.
Meie analüüs näitab, et see võib olla tingitud asjaolust, et India kasutajad indekseerivad mõlema vormingu vaatajaskonda märkimisväärselt.
Konteksti puhul on Indias sotsiaalmeedia kasutamise osas üks suurimaid soolisi ebavõrdsusi maailmas – mehed moodustavad ilmatu kolmveerandi riigi Facebooki ja Instagrami reklaamipublikust.
Samal ajal moodustasid India kasutajad 2022. aasta juulis ligikaudu veerandi nii Facebooki rullide kui ka Instagrami rullide ülemaailmsest reklaamipublikust, nii et riigi kohalik sooline eelarvamus mängib Reelsi ülemaailmse vaatajaskonna sooprofiili kujundamisel tõenäoliselt ebaproportsionaalset rolli.
Sõnumitoojad on meedium
Lisaks Telegrami kasutajate arvu muljetavaldavale kasvule, mida me selles artiklis varem uurisime, on selle kvartali andmetes ka häid uudiseid sõnumsideplatvormide kohta.
Värskeimad data.ai andmed näitavad, et WhatsApp Business oli 2022. aasta aprillist juunini 10 enim allalaaditud mobiilirakenduse seas, mis on kolm positsiooni kõrgemal kui esimeses kvartalis.
See muljetavaldav tulemus näitab, et Meta pingutused WhatsAppist tulu teenida võivad hakata vilja kandma kaheksa aastat pärast seda, kui ettevõte maksis selle omandamiseks 21,8 miljardit dollarit.
Samuti ei piirdu selle suundumuse tõendid data.ai uuringutega.
Oma esimesel sõnumsidekonverentsil “Vestlused” mais teatas Meta , et:
“Igal nädalal vahetab miljard inimest WhatsAppis, Messengeris ja Instagram Directis ettevõtetega sõnumeid – olgu selleks siis isiklikke sõnumeid kaubamärkide kohta, tootekataloogide sirvimist, abi küsimist või lugudega suhtlemist.”
Need numbrid näitavad, et sõnumsiderakendused pakuvad sotsiaalmeedia ettevõtete ja kaubamärkide jaoks kasvavat võimalust ning eeldame, et lähikuudel kasvab messengeriga seotud turundustegevus kogu maailmas.
Vaadake aruandest Digital 2021 uusimaid andmeid ja teadmisi sotsiaalmeedia, veebi, mobiili ja muude digitehnoloogiate kohta.
Olulised märkused andmete muutmise kohta
Rahvastikuandmed: selle kuu alguses avaldas ÜRO oma maailma rahvastikuväljavaadete andmete põhjaliku värskenduse, mis hõlmas mõningaid olulisi rahvastikumuutusi kogu maailmas. Lisaks elanikkonna kohta esitatavatele arvudele võivad need muudatused mõjutada ka kõiki andmepunkte, milles kajastame digitaalset kasutuselevõttu või kasutamist protsendina kogu elanikkonnast või protsendina konkreetsest vanuserühmast (näiteks inimeste vanusest). 13 ja vanemad). Seetõttu pange tähele, et selle seeria eelmistes aruannetes avaldatud samaväärsete andmepunktidega võrdlemine võib põhjustada ootamatuid muutusi või suundumusi, sealhulgas kasutajate arvu võimalikku vähenemist.
Sotsiaalmeedia platvormid: näib, et nii YouTube kui ka Instagram on alates meie eelmisest aruandest oma vaatajaskonna katvuse algandmeid üle vaadanud, mistõttu võivad praeguses aruandes nende platvormide mõned numbrid olla meie avaldatud arvudest madalamad. varasemates aruannetes. Olge siiski ettevaatlik, et mitte tõlgendada selliseid muudatusi kasutajate arvu või vaatajaskonna katvuse tegeliku vähenemisena, kuna need muudatused võivad tuleneda metoodika või määratluste muudatustest.
Lisateavet muudatuste kohta, mis võivad mõjutada globaalsete digitaalsete aruannete seerias olevate andmete võrreldavust, leiate meie üksikasjalikest andmete märkustest .
Lisa kommentaar