Videote arv on viimase 3 kuu jooksul kasvanud 220 miljoni kasutaja võrra (ja muu hämmastav statistika)
Avage täna mis tahes uudisterakendus või sotsiaalmeedia voog ja tõenäoliselt kohtate selle kohta mitmesuguseid lugusid
Kuid meie uue digitaalse 2022. aasta oktoobri ülemaailmse statistika aruande andmed, mis avaldati koostöös Hootsuite’i ja We Are Social’iga , näitavad, et paljud neist pealkirjadest kajastavad meie digitaalset reaalsust valesti.
Seega, kui soovite mõista, mida maailm võrgus tegelikult teeb, on hea uudis see, et olete õiges kohas – lugege lihtsalt allpool.
10 parimat kaasavõtmist
Kui teil napib aega, tutvustab allolev YouTube’i video teid selle kvartali andmete 10 parima loo hulgast.
Siiski lugege allpool meie täielikku oktoobriaruannet ja minu selle kvartali peamiste ideede ja suundumuste põhjalikku analüüsi.
Ja kuna see on meie 2022. aasta lõpparuanne, lõpetan selle kvartali analüüsi peamiste teemade ja suundumustega, mis minu arvates kujundavad ja määravad digitaalse edu 2023. aastal.
Enne kõigisse nendesse lugudesse sukeldumist lugege hoolikalt järgmisi märkmeid, et mõistaksite, kuidas hiljutised muudatused aluseks olevates andmetes ja uurimismeetodites võivad mõjutada selle kvartali tulemusi.
Üldiselt veebis veedetud aeg väheneb, kuid see ei pruugi tähendada, et Internet on meie elus oma tähtsust kaotamas.
Isegi kui praegu on keskmiselt 397 minutit päevas, veedab tavaline ülemaailmne Interneti-kasutaja ikkagi üle 40% oma elust võrgus.
GWI uuringud ja analüüsid näitavad, et inimesed püüavad internetikasutamisel muutuda sihipärasemaks, eriti pärast seda, kui COVID-19 tõttu on karantiini ajal sotsiaalvõrgustikes veedetud aeg kiiresti kasvanud.
Nagu GWI trendijuht Tom Morris meile hiljutises intervjuus ütles,
„Usume, et maailm on tegelikult jõudnud võrgus veedetud aja küllastuspunkti. Viimastel kuudel on kasutajate keskmine päevane aeg tegelikult vähenenud kogu maailmas, kõigi põlvkondade lõikes ja isegi kasvavatel Interneti-turgudel, nagu Lähis-Ida ja Ladina-Ameerika. Usume, et see on peamiselt tingitud kasvavast usaldamatusest uudiste vastu ja sotsiaalmeedia põhjustatud ärevuse suurenemisest, eriti arvestades, et sotsiaalmeedia osakaal kogu võrgus veedetud ajast kasvab.
Samuti on huvitav märkida, et kuigi inimeste motivatsioon internetti kasutada pole pärast COVID-i eelset ajastut palju muutunud, on GWI uuringus iga valiku valinud inimeste arv kõigi võimaluste lõikes vähenenud.
Jällegi viitab see muudatus sellele, et inimesed võivad olla veebis oma aja veetmise osas valivamad, vihjates mõõdetavamale ja keskendunumale lähenemisele ühendatud tehnoloogia kasutamisele.
Mida see kõik turundajate jaoks siis tähendab?
Peamine on see, et peame olema ka rohkem keskendunud, tagades, et meie turundustegevused ja sisu annaksid meie vaatajaskonna veebikogemusele aktiivselt lisaväärtust.
Eelkõige peaksid turundajad pöörama erilist tähelepanu lisaväärtuse loomisele, kui nad kasutavad katkestavaid reklaamivorminguid, eriti kui tegemist on sisuga, mida lisame sotsiaalmeedia kanalitesse.
Ühest küljest näitavad hiljutised andmed, et ligikaudu pooled kõigist tööealistest Interneti-kasutajatest külastavad aktiivselt sotsiaalseid platvorme, et saada teavet kaubamärkide kohta ning uurida tooteid ja teenuseid, mida nad kaaluvad ostmist.
Kuna aga inimesed saavad teadlikumaks sellest, kus ja kuidas nad veebis aega veedavad, eriti sotsiaalmeedias, on ülioluline, et kaubamärgid ei riskiks oma vaatajaskonda ebaolulise sisuga häirida.
Lisaks, kuna paljud turundajad peavad raskete majandusväljavaadete tõttu eelarveid kärpima, on meie jaoks olulisem kui kunagi varem tagada, et meie meedia- ja sisuinvesteeringud annaksid käegakatsutavat väärtust – nii publikule kui ka brändi kasumile.
Meta vaatab üle nende arvu… Jälle
Näib, et Meta on oma reklaamide katvuse mõõdikutes veelgi rohkem muudatusi teinud.
Viimased ettevõtte reklaamide planeerimise tööriistadele postitatud numbrid on kõigil kolmel reklaamiplatvormil oluliselt madalamad, isegi kui võrrelda numbritega, mis ilmusid samadel tööriistadel vaid 3 kuud tagasi:
- Facebook: -4,1% võrreldes 2022. aasta juuliga, mis vastab 89 miljoni kasutaja vähenemisele.
- Instagram: -3,8% võrreldes 2022. aasta juuliga, mis vastab 54 miljoni kasutaja vähenemisele.
- Facebook Messenger: -2,4% võrreldes 2022. aasta juuliga, mis vastab 24 miljoni kasutaja vähenemisele.
- Kumulatiivne katvus kõigil platvormidel ja vaatajaskonnavõrgustikus: –5,5% võrreldes 2022. aasta juuliga, mis tähendab 161 miljoni kasutaja vähenemist.
Sellised muudatused ei ole aga haruldased, eriti praegusel aastaajal, ja oleme näinud, et ettevõte on viimase kümnendi jooksul korduvalt oma ulatusnäitajates sarnaseid muudatusi teinud.
Oleme aga märganud, et sellised muudatused on viimastel kuudel sagenenud ja näib, et ettevõte on Instagrami numbreid alates 2022. aasta algusest vähemalt kaks korda üle vaadanud.
Veelgi enam, see on esimene kord, kui näeme, et ettevõte vaatab samaaegselt kõigi oma platvormide mõõdikuid üle.
Ajalooliselt oleme seda tüüpi paranduste avastamisel vältinud ajanumbrite muutuste aruandlust, sest hilisem avaldatud arvude muutus ei pruugi olla korrelatsioonis “tõelise” katvuse tegeliku vähenemisega.
Näiteks võivad need muudatused kajastada dubleerivate ja võltskontode eemaldamist ning seetõttu ei tähenda registreeritud katvuse vähenemine tingimata seda, et turundajad jõuavad oma sihtrühmas vähemate “päris” inimesteni.
Arvestades hiljutiste muudatuste ulatust ja sagedust, otsustasime siiski avaldada need muudatuste andmed, et aidata turundajatel teha teadlikumaid otsuseid.
See on osaliselt tingitud sellest, et Facebooki potentsiaalse ülemaailmse reklaami katvuse arv, mis on avaldatud ettevõtte tööriistades, on nüüd väiksem kui samade tööriistade arv, mis seekord umbes neli aastat tagasi teatas .
2018. aasta oktoobris teatasid Meta ajastamistööriistad potentsiaalsest ülemaailmsest Facebooki reklaamikatvusest 2,091 miljardit, kuid täna on see näitaja vaid 2,079 miljardit.
Facebooki perspektiivid
Siiski on ebatõenäoline, et hiljutised muudatused reklaami katvuses, nagu Meta on teatanud, korreleeruvad samaväärse igakuiste aktiivsete kasutajate (MAU) vähenemisega.
Ettevõte teatas oma teise kvartali kasumiaruandes igakuise aktiivsete kasutajate arvu vähenemisest ning Zuck ja tema meeskond võivad sarnasest suundumusest ettevõtte järgmises aruandes investoritele teada anda.
Kuid Facebooki MAU vähenemine 2022. aasta aprillist juunini oli vaid 2 miljonit kasutajat, mis võrdub vaid 0,1% langusega maailma keskmisest – oluliselt vähem kui reklaamide katvuse 4,1% langus samal perioodil.
Selle erinevuse suuruse põhjal usun, et muudatused aruandlusmetoodikas on tõenäoliselt peamine tegur, mis põhjustas Meta hiljutise teatatud reklaamikatvuse languse, mitte aga aktiivsete kasutajate arvu järsku langust.
Ettevõtte reklaamide planeerimise tööriista juhend kinnitab seda hüpoteesi, teatatud reklaamide katvuse arvude kõrval on nüüd hüpikmärkus, mis ütleb, et see mõõdik on “arendamisel”.
“Arenduses olev mõõdik on mõõt, mida me alles katsetame. Me alles arendame parimat viisi millegi mõõtmiseks ja saame teha muudatusi, kuni saame õige tulemuse.
Märkuses selgitatakse, miks saab olemasolevaid mõõdikuid, näiteks reklaami katvust, ümber klassifitseerida arendusjärgus olevaks.
„Tuletame sageli välja uusi funktsioone ja uusi viise nende funktsioonide tõhususe mõõtmiseks. Mõnikord avaldame need mõõdikud, isegi kui nende arvutamise viis pole lõplik, et saada rohkem tagasisidet, neid täiustada ja määrata parim viis toimivuse mõõtmiseks.
Kuid olenemata põhjusest on viimased numbrid endiselt tunduvalt madalamad potentsiaalsest ulatusest, millest Meta Tools vaid paar kuud tagasi teatas.
Seetõttu peavad turundajad hoolikalt uurima oma brändide konkreetsete sihtrühmade uusimaid reklaamikatvuse mõõdikuid, et mõista ja mõõta, milliseid tasulisi meediategevusi võidakse koguda.
Samuti on oluline rõhutada, et metaplaneerimise tööriistades avaldatud potentsiaalsete reklaamide katvuse arvud sõltuvad suuresti inimeste arvust, kellele on eelmise 30 päeva jooksul erinevatel platvormidel reklaame näidatud.
Seetõttu pidage meeles, et teatatud potentsiaalse katvuse vähenemine võib sõltuda ka Meta platvormidel reklaame ostvate reklaamijate arvust ja nende meediakulutuste mahust.
Näiteks võib reklaamijate arvu või nende reklaamijate igale platvormile kulutatava summa vähendamine kaasa tuua selle, et vähem kasutajaid näevad Meta platvormidel reklaame, mis omakorda võib mõjutada ettevõtte tööriistade esitatud potentsiaalset katvuse mõõdikuid.
Skai viimased andmed näitavad aga, et turundajad kulutasid 2022. aasta kolmandas kvartalis sotsiaalmeedia reklaamidele tegelikult rohkem kui teise kvartaliga.
Veelgi enam, keskmine sotsiaalmeedia CPM (kulu 1000 sotsiaalmeedia kuvamisel kuvamiseks) on viimase 3 kuuga tegelikult langenud, nii et investeeringute kasv tõi kaasa 18,8% suurema sotsiaalmeedia reklaamide arvu, mida näidati. kasutajad kõigis sotsiaalvõrgustikes. platvormid.
Sellest tulenevalt, kui reklaamijate arv ja nende investeeringute suurus peaks mõjutama registreeritud katvuse langust Meta erinevatel platvormidel, võib see viidata Meta osakaalu vähenemisele kogu sotsiaalmeedia reklaamiturul.
Facebook ei sure
Spoiler: ei.
Investorid ja turundajad tahavad nende numbrite arengul tähelepanelikult silma peal hoida, kuid on oluline rõhutada, et Facebook pole veel kaugeltki surnud.
Et olla selge, ei ole Facebooki “peatse surmaga” seotud meedia hüperbool midagi uut ja New York Timesi pealkiri mõistis hukka 2009. aasta augustis “Facebook Exodus”.
Sellest ajast peale – isegi pärast ülemaailmsete MAUde hiljutist langust – on Facebooki aktiivne kasutajaskond kasvanud enam kui 10 korda.
Vaatamata muljetavaldavatele kasvunumbritele ei möödu aga vaevalt nädal ilma järjekordse kahtlaste andmenäitudega klikipeibutuspealkirjata.
Muidugi on palju asju, mis hoiavad Mountain View’i meeskonda öösel üleval, alates väiksemast kasutusest teismeliste seas selle kõige väärtuslikumal turul kuni praeguste regulatiivsete probleemideni .
Facebook on aga endiselt maailmas enimkasutatud sotsiaalne platvorm ja olemasolevad andmed viitavad sellele, et sellel on endiselt sadu miljoneid aktiivsemaid kasutajaid kui tema lähimal konkurendil.
Samal ajal moodustab Meta endiselt kõik kolm maailma “lemmik” sotsiaalmeedia platvormi ja mis kõige tähtsam, inimesed valivad endiselt kaks ja pool korda tõenäolisemalt Facebooki oma lemmiksotsiaalplatvormiks kui TikToki.
Pealegi näitab data.ai analüüs, et aeg, mille tavakasutaja Facebooki rakendust kasutades veedab, on viimastel kuudel tegelikult kasvanud, 2022. aasta esimese kvartali keskmiselt 19,4 tunnilt kuus keskmiselt 19,7 tunnini kuus. . teisel veerandil.
Aga kuidas on lood tulevikuga?
Noh, isegi kui Meta teatab aktiivsete kasutajate arvu edasisest vähenemisest lähikuudel, kulub tõenäoliselt palju aastaid – ja võib-olla isegi aastakümneid –, enne kui Facebook tegelikult “sureb”.
Konteksti jaoks teatavad Semrushi andmed, et üle poole miljardi inimese külastab endiselt Yahoo! iga kuu, hoolimata asjaolust, et platvorm on viimastel aastatel meediapealkirjadest täielikult kadunud.
Põhineb nendel Yahoo! suundumusi, võime eeldada, et Facebook jõuab lähitulevikus jätkuvalt miljardite inimesteni.
Selle tulemusel võite olla kindel, et Facebook jätkab väärtuslike turundusvõimaluste pakkumist, mis on kaugel isegi teie kõige ambitsioonikaimast meediaplaanist.
Ja kui te pole endiselt kindel, vaadake neid Statcounteri uusimaid andmeid, mis näitavad, et Facebook vastutab endiselt üle 70% kogu sotsiaalmeedia veebiliiklusest.
Mille poolest Facebook erineb TikTokist
Aga kui me räägime sellest, kuidas pealkirjad võivad meie vaatenurka moonutada, siis võrdleme Facebooki viimaseid numbreid mõne muu platvormiga, mis näivad olevat tänapäevased meediakallid.
Et oleks selge, ma ei kaitse siin Facebooki; Tahan lihtsalt anda objektiivse vaatenurga.
Esiteks näitavad iga ettevõtte reklaamide ajastamise tööriistades esitatud numbrid, et turundajad jõuavad Facebooki reklaamidega siiski kaks korda rohkemate 18-aastaste ja vanemate inimesteni kui TikToki reklaamidega.
Muidugi võivad teismeliste arvud veidi teistsugused välja näha, kuid Bytedance’i tööriistad ei esita andmeid alla 18-aastaste kasutajate kohta, seega on raske kindlalt öelda.
Veelgi enam, kui te ei sihi aktiivselt teismelisi, pakuvad nooremate kasutajate suundumused midagi enamat ja turundajana keskendute paremini sellele, mida teie konkreetne vaatajaskond täna teeb.
Järgmine on BeReal.
Jah, platvorm tekitab palju kõmu ja jah, tundub, et platvorm kasvab kiiresti.
Tõepoolest, Sensor Toweri andmed näitavad, et alates selle käivitamisest vaid 2 aastat tagasi on rakendus installitud kokku 53 miljonile nutitelefonile.
Siiski on oluline rõhutada, et see arv ei vasta aktiivsetele kasutajatele ning 2022. aasta augusti andmed näitavad, et hetkel näeb rakendus vaid 10 miljonit igapäevast aktiivset kasutajat.
Ja isegi kui see arv alates augustist kahekordistuks, oleks Facebooki aktiivsete kasutajate arv ikkagi umbes 100 korda suurem kui BeReal.
Ükski neist ei tähenda, et BeReal ja TikTok on kindlasti halvad valikud; Samuti ei ütle ma, et Facebooki tuleks kindlasti esikohale seada.
Tahtsin lihtsalt lisada veidi realistlikkust teie 2023. aasta plaanidesse.
Tuletame meelde, et meie kui turundajate ülesanne on luua kaubamärke ja suurendada müüki, mitte hüpata kõigi viimaste moetrendidega.
Muidugi, kui näete selget viisi tõhusate ja tõhusate tulemuste saavutamiseks kõige kuumema uue platvormiga, minge kindlasti selle poole.
Kuid ärge oodake platvormilt maagiat ainult sellepärast, et see jõuab pealkirjadesse.
Kriitiline on see, et kui te pole veel Instagramis või TikTokis maagiat teinud, pole põhjust eeldada, et teil läheb BeRealis või järgmisel populaarsel platvormil, mis kindlasti järgneb, paremini.
Ja seda seetõttu, et iga konkreetse sotsiaalse platvormi kasutajad on põhimõtteliselt samad, isegi kui iga platvorm pakub veidi erinevat demograafilist profiili ja veidi erinevaid võimalusi inimeste kaasamiseks.
Konteksti jaoks: 95% tööealistest Interneti-kasutajatest väidavad, et nad kasutavad sõnumsiderakendusi ja sotsiaalmeediat iga kuu, seega on ebatõenäoline, et saate uuel suhtlusplatvormil ühegi “unikaalse” kasutajaga ühendust võtta.
Tõepoolest, nagu näitavad alloleval diagrammil olevad suurepärased GWI-andmed, võivad isegi suurimad ja väljakujunenud platvormid vaevalt nõuda 1% ainulaadset katvust, samas kui vähem kui 1 kasutajat tuhandest uuematel platvormidel, nagu TikTok, võib pidada ainulaadseks.
Arvestades, et turundajad üle maailma on lähikuudel kontrolli all, kuna fiskaalrihmad tõmbuvad pingule, soovitan jääda proovitud ja tõeliste lemmikutega, nagu Facebook, ja eelistada “hiilgavaid uusi omadusi”.
Metaverse’i hüpe pole (veel) end ära tasunud
Kuid klikksööda mõju ei piirdu ainult sotsiaalmeediaga.
Teine viimastel nädalatel ringi liikunud pealkiri puudutab Metaverse kasvu – või pigem väidetavat kasvu puudumist.
CoinDeski avaldatud laialdaselt levitatud artikkel teatab, et Decentralandi virtuaalses maailmas on ainult 38 aktiivset kasutajat, hoolimata sellest, et selle turuväärtus ületab 1 miljard USA dollarit.
Ja ei, see pole kirjaviga – märgitud aktiivse kasutaja number oli tõesti vaid 38.
Kuid hiljem samas artiklis tunnistatakse, et see arv, mille CoinDesk sai DappRadarist, on vaid “unikaalsete rahakoti aadresside” arv, mis on Decentralandi nutika lepinguga suhelnud.
Ehk see arv hõlmab vaid neid kasutajaid, kes on sooritanud aktiivse ostu Decentralandi keskkonnas ja ignoreerivad täielikult kõiki, kes on ostu sooritamata sisse loginud.
See on aga selgelt väga “selektiivne” andmete kasutamine, eriti kuna selline kitsas määratlus jätab tähelepanuta erinevad populaarsed tegevused, nagu virtuaalsed kontserdid ja moeetendused .
Näiteks Nielsen (Statistika kaudu) teatab , et Travis Scotti 2020. aasta Fortnite’i astronoomiaüritusel osales üle 12 miljoni kasutaja.
Seega pole ehk üllatav, et Decentraland on CoinDeski väidete suhtes üsna otsekohene olnud, nimetades artiklis viidatud kasutajamõõdikuid ebatäpseks.
Kuid Decantraland avaldas oma ajaveebis postitatud vastuses ka, et tal on praegu vähem kui 57 000 igakuist aktiivset kasutajat.
See on kindlasti palju rohkem kui 38, kuid – hinnanguliselt üle miljardi dollari – maksaks iga MAU üle 17 500 dollari.
Muidugi eeldavad investorid tõenäoliselt aktiivsete kasutajate arvu suurenemist aja jooksul, kuid samast ajaveebi postitusest selgub ka, et Decantralandi igakuised aktiivsed kasutajad on pärast “varajast metaverssi hüpet 2021. aasta lõpus” langenud.
Niisiis, kas skeptikutel on õigus – kas “Metaverse” on tõesti tühi jutt ?
Noh, muud andmed viitavad vastupidisele.
Muidugi pole Decentralandi ja Sandboxi kasutajaandmed (veel) eriti entusiastlikud, kuid sarnased andmed teiste “virtuaalmaailmade” kohta tunduvad palju lootustandvamad.
Osa sellest taandub muidugi definitsioonidele ja iga inimese vaatenurk võib varieeruda olenevalt sellest, kuidas ta metaverssist arvab.
Näiteks kui soovite oma Metaverse’i definitsiooni kaasata kaasahaaravaid mänge, mis sisaldavad päriselu kogemusi, on juba palju muljetavaldavaid numbreid, mida uurida.
Esiteks näitab ActivePlayer.io analüüs, et Fortnite, Roblox ja Minecraft – mida kõiki saab kvalifitseerida „virtuaalseteks maailmadeks”, nagu Metaverse – meelitavad juba sadu miljoneid igakuiseid aktiivseid kasutajaid (MAU):
- Fortnite: 2022. aasta septembris oli 254 miljonit igakuist aktiivset kasutajat, tipptasemel 30 miljonit päevas.
- Roblox: 2022. aasta septembris 204 miljonit MAU-d, maksimum 20 miljonit päevas.
- Minecraft: 2022. aasta septembris oli 173 miljonit igakuist aktiivset kasutajat, tipptasemel 17 miljonit päevas.
Niisiis, vaatamata sensatsioonilistele pealkirjadele, mis pakuvad andmete väga selektiivset lugemist – ehkki mõlemas suunas –, on ka palju tõendeid selle kohta, et Metaverse’il on tõepoolest potentsiaali.
Siiski tuleb näha, kas see potentsiaal ületab praeguse mängufookuse ja kui palju see potentsiaal täpselt väärt on.
Selle tulemusena on Metaverse’i turundusvõimalused endiselt piiratud kaubamärkidega, mis müüvad virtuaalmaailmas selliseid objekte nagu NFT-d, või kaubamärkidega, mis võivad muuta oma virtuaalmaailma ärakasutamise tõeliseks PR-ks.
Seega, kuigi me jätkame kindlasti virtuaalmaailmade populaarsuse jälgimist, soovitan teil vähemalt praegu kulutada oma turundusraha millelegi muule, kui te ei näe juba ilmset viisi nende keskkondade kasutamiseks. olemasolu.
Niisiis, tagasi “päris” maailma …
YouTube on ajaliselt esikohal
Nagu olete võib-olla märganud ühest ülaltoodud tabelist, on YouTube saavutanud data.ai uusimate sotsiaalmeediarakenduste edetabeli esikoha nendele keskmiselt kulutatud aja poolest.
Tavakasutaja veetis 1. aprillist 30. juunini 2022 YouTube’i rakendust kasutades iga kuu keskmiselt 23,4 tundi, mis võrdub peaaegu pooleteise päevaga kogu ärkveloleku ajast.
TikTok naasis 2. kvartali edetabelis teisele kohale, kus kasutajad väljaspool Mandri-Hiinat veetsid 2022. aasta teises kvartalis lühivideoplatvormil keskmiselt 22,9 tundi kuus.
Kuid nagu me eespool märkisime, on data.ai numbrid Facebooki jaoks paremad, kuna keskmine igakuine aeg kasutaja kohta kasvas teises kvartalis 19,7 tunnini kuus, võrreldes 19,4 tunniga kuus 2022. aasta esimese kolme kuu jooksul.
TikTok kasvab jätkuvalt
Arvestades seda, kuidas Bytedance’i tööriistad kajastavad potentsiaalset reklaamikatvust erinevates teenustes, oleme oma 2022. aasta oktoobri aruandes TikToki reklaamide katvuse mõõdikud üle vaadanud.
Siiski on oluline rõhutada, et need numbrid ei tähenda TikToki kasutamise vähenemist võrreldes eelmiste kvartalitega.
Pigem on meie teatatud arvude erinevus tingitud muutustest sisendis, mida kasutame esitatud arvude arvutamiseks.
Nende muudatuste põhjal näitab meie viimane analüüs, et TikToki reklaamid jõuavad nüüd iga kuu 945 miljoni üle 18-aastase täiskasvanuni, mis on 121 miljonit rohkem kui 12 kuud tagasi.
TikToki reklaamide katvus on viimase aasta jooksul kasvanud 14,6% ja nüüd jõuavad platvormi reklaamid iga kuu rohkem kui 1 inimeseni 6-st Maal.
TikToki tulud kasvavad jätkuvalt
Ja mitte ainult TikToki reklaamide ulatus ei kasva; kasutajad kulutavad platvormile üha rohkem raha.
Sensor Toweri analüüs näitab , et TikToki globaalsed tulud, sealhulgas kulutused Douyinile Hiinas, ulatusid 2022. aasta juulist septembrini üle 914 miljoni dollari, mis tõstab selle eluea kumulatiivse kogusumma ligikaudu 6,3 miljardi dollarini. Ameerika Ühendriigid (pange tähele, et me jagame TikToki kasutajaandmeid). ja Douyin mujal meie aruannetes.)
Veelgi enam, see tulude arv hõlmab ainult tarbijate kulutusi TikTokile, mis on peamiselt mõeldud TikToki müntide ostmiseks , ja ei sisalda tulu, mida Bytedance reklaamist teenib.
Nii data.ai kui ka Sensor Tower teatasid, et TikTok oli 2022. aasta kolmandas kvartalis enim kasumit toonud mittemängude mobiilirakendus maailmas, võttes aluseks tarbijate kombineeritud kulutused Google Play ja Apple iOS poodides.
Rullid jätkavad pöörlemist
Kasutajate arv, kelleni turundajad Meta’s Reelsi kanalite reklaamidega jõuavad, kasvab jätkuvalt.
Ettevõtte reklaamide planeerimise tööriistades avaldatud arvud näitavad, et Facebook Reelsi globaalne reklaamide vaatajaskond on viimase kolme kuuga hüpanud ligi 50%.
Viimane potentsiaalse katvuse arv on veidi alla 700 miljoni kasutaja, mis näitab, et kasutajate arv on alates 2022. aasta juulist kasvanud enam kui 220 miljoni võrra.
Ka Reelsi Instagrami voos reklaame nägevate kasutajate arv on alates eelmisest kvartalist kasvanud, kuigi palju tagasihoidlikumas tempos.
2022. aasta oktoobri andmed näitavad, et Instagram Reelsi reklaamid jõuavad nüüd 758,5 miljoni kasutajani, mis on 0,5% rohkem kui 754,8 miljonit kasutajat, millest Meta reklaamide ajastamise tööriistad teatasid juulis.
Suhtlusvõrgustikud on Internetis endiselt populaarsed (mitte ainult rakendustes).
Kuigi pole saladus, et TikTok on viimastel kuudel lisanud miljoneid kasutajaid, on platvorm näinud veel ühte muljetavaldavat kasvu, mis võib tulla suure üllatusena.
Nii Semrush kui ka Likeweb teatavad, et TikTok.com on maailma 20 enimkülastatud veebisaidi hulgas.
Teisisõnu, TikTok pole lihtsalt üks maailma suurimaid mobiilirakendusi; see on ka üks Interneti kuumimaid omadusi.
Selle perspektiivi silmas pidades teatab Semrush, et TikTok.com meelitab praegu kuus üle 800 miljoni unikaalse külastaja, mis võib moodustada üle poole platvormi aktiivsest kasutajabaasist.
Samal ajal näitavad Google Trendsi andmed ka seda, et „TikToki” otsingud on viimastel kuudel pidevalt kasvanud.
Kõigi 1. juulist 20. septembrini 2022 Google’isse sisestatud päringute puhul oli TikTok kogu otsingumahus 25. kohal.
Arvestades Facebooki, Instagrami ja WhatsApp Webi sarnaseid suundumusi, on suur tõenäosus, et paljud neist otsingutest tegid inimesed, kes lootsid kasutada veebibrauserist TikToki sisu, mitte inimesed, kes tahavad lihtsalt teada, mis on TikTok või alla laadida. rakendus.
Samuti on huvitav märkida, et “TikTok” on praegu maailmas populaarseim YouTube’i otsing 16. kohal.
Nendes otsingutrendides on aga teatud irooniat, arvestades, et Google’i juhid on üha enam mures inimeste arvu pärast, kes on oma otsingutegevuse otsingumootoritelt sotsiaalplatvormidele nihutanud.
On vähe andmeid, mis ütleksid meile, kas TikToki veebikasutajad erinevad selle mobiilirakenduse kasutajatest, kuid isegi kui kasutajad peaksid olema samad, erineb veebibrauseri kasutuskontekst tõenäoliselt platvormi omast. rakendus.
Sellegipoolest on veebibrauseris töötamine TikTokiga sama veenev, suunates külastajad otse teie jaoks mõeldud voogu, ilma et peaksite kontot looma või sellele sisse logima (proovige seda ise siin ) .
On ebaselge, kas TikToki aktiivsuse tõus veebibrauserites avaldab turundajatele erilist mõju, kuid seda tasub kaaluda, kui plaanite sellegipoolest TikToki sisu.
Kuid on oluline märkida, et see “sotsiaalvõrgustiku” nähtus ei ole TikToki jaoks ainulaadne.
Semrushi viimased andmed näitavad, et enamiku juhtivate sotsiaalsete platvormide veebisaidid meelitavad igal kuul miljardeid unikaalseid külastajaid, kuigi väärib märkimist, et kuna inimesed kasutavad mitut ühendatud seadet, võivad need numbrid sisaldada märkimisväärset dubleerimist. kui tegemist on ainulaadsete isiksustega.
YouTube näeb oma veebisaidil kõige unikaalsemaid külastajaid. Semrush teatas, et 2022. aasta augustis külastas YouTube.com-i tohutult 5 miljardit unikaalset seadet.
Vahepeal, vaatamata ettevõtte enda andmetele, mis viitavad sellele, et rakenduste kasutamine domineerib juurdepääsul Facebookile, külastas augustis Facebook.com-i ka enam kui 2 miljardit unikaalset seadet.
Twitteri ja Instagrami veebisaidid meelitavad igal kuul jätkuvalt üle miljardi unikaalse külastaja.
Ja Twitteri number on eriti huvitav, kuna see viitab sellele, et märkimisväärne hulk inimesi jätkab platvormi kasutamist ilma sisse logimata ja võib-olla isegi kontot loomata.
Sarnaselt, hoolimata sellest, et platvormi andmetel on vaid 50 miljonit unikaalset igapäevast kasutajat, meelitab Redditi veebisait igal kuul üle 1 miljardi unikaalse külastaja, mis viitab sellele, et paljud platvormi külastajad ei registreeru ega logi sisse.
Ja kuigi see jääb Semrushi praegusest top 20-st välja, teatab Likeweb, et WhatsApp.com on ka lemmik veebis, meelitades ligi rohkem unikaalseid külastajaid kui paljud maailma parimad täiskasvanutele mõeldud saidid.
Podcastid hõivavad rohkem inimeste aega
Viimased GWI andmed näitavad, et tüüpiline tööealine internetikasutaja kulutab nüüd taskuhäälingusaadete kuulamisele rohkem kui tund aega päevas.
Ülemaailmselt on keskmine päevane taskuhäälingusaadete kuulamisele kulutatud aeg viimase aasta jooksul kasvanud 7%, mis võrdub 4 lisaminutiga päevas.
21,3% 16–64-aastastest Interneti-kasutajatest kuulab praegu taskuhäälingusaateid igal nädalal, keskmiselt 61 minutit päevas.
Tulevikku vaadates näitavad need arvud, et tööealised täiskasvanud 48 GWI uuringuga hõlmatud riigis kulutavad 2023. aastal taskuhäälingusaadete kuulamisele kokku rohkem kui 24 miljonit aastat.
Huvitav on märkida, et taskuhäälingusaadete populaarsus erineb kultuuriti märkimisväärselt, kuigi puudub selge muster, mis seoks riike, kus taskuhäälingusaated on enam-vähem populaarsed.
Brasiillased on suurimad taskuhäälingusaadete sisu tarbijad, rohkem kui 4 riigis kümnest tööealisest Interneti-kasutajast ütlesid, et nad kuulavad igal nädalal vähemalt ühte taskuhäälingusaadet.
Teisest küljest tarbivad jaapanlased taskuhäälingusaateid kõige väiksema tõenäosusega – vähem kui üks 20-st tööealisest Interneti-kasutajast riigis ütles, et on viimase seitsme päeva jooksul podcasti kuulanud.
Nooremad vanuserühmad kuulavad taskuhäälingusaateid tõenäolisemalt kui nende vanemate põlvkond, ehkki millenniumlased on Z-põlvkonnast ees, kui rääkida nende Interneti-kasutajate osakaalust, kes igal nädalal podcaste kuulavad.
Samuti on huvitav märkida, et naised ütlevad tõenäolisemalt, et nad kuulavad taskuhäälingusaateid kui mehed, mis võib olla vastuolus “tüüpilise” taskuhäälingusaate kuulaja stereotüübiga.
Internetis ostlemine on parem kui e-post, muusika ja muu
Ostlemisrakendused on viimases GWI edetabelis neljandal kohal inimeste iga kuu kasutatavate veebisaitide ja mobiilirakenduste tüüpide järgi.
Peaaegu 56% maailma tööealistest Interneti-kasutajatest ütleb, et on viimase 30 päeva jooksul kasutanud veebipoode, oksjoneid või kuulutuste platvorme, asetades ostud e-kirjadest, muusikast ning isegi uudiste- ja ilmateenustest ette.
Kui olete kunagi lugenud veebipõhise privaatsuse kohta, võite olla üllatunud, kui saate teada, et enamik Interneti-kasutajaid aktsepteerivad endiselt küpsiseid.
Ülemaailmselt leidis GWI, et vaevalt 37% tööealistest Interneti-kasutajatest loobub küpsistest vähemalt aeg-ajalt.
Austerlased ja sakslased loobuvad tõenäoliselt küpsistest ning enam kui pooled 16–64-aastastest Interneti-kasutajatest ütlesid, et astuvad aktiivselt samme Interneti-jälgijate kasutamisest loobumiseks.
Teisest küljest ütleb vähem kui 1 inimene viiest Jaapanis ja Lõuna-Koreas, et loobub küpsistest vähemalt korra.
Huvitav on aga see, et suhtumine küpsistesse on kõigis vanuserühmades ja soodes suhteliselt sarnane, kusjuures nooremad kasutajad keelduvad küpsistest veidi tõenäolisemalt kui nende vanemate põlvkond.
Naised keelduvad ka küpsistest mõnevõrra vähem, kuigi erinevused meeste ja naiste vahel on minimaalsed.
Mida need numbrid siis meile ütlevad?
Vaatamata Euroopa reguleerijate kollektiivsele väänamisele ja käimasolevale tööstuse arutelule küpsiste legitiimsuse üle, tundub, et enamik Interneti-kasutajaid ei hooli sellest.
Tõepoolest, andmed näitavad, et isegi valikuvõimaluse korral astub vähem kui 4 meist 10-st ennetavaid samme, et kaitsta oma privaatsust nende veebijälgijate eest, mis viitab sellele, et enamik inimesi lihtsalt klõpsavad „accept all” ja liiguvad edasi.
See ei tähenda muidugi, et digitaalsed platvormid ja turundajad ei peaks inimeste privaatsuse kaitsmiseks rohkem tegema, kuid tõendid näitavad, et reguleerivad asutused ja meedia saavad küpsistega teha rohkem, kui avalik arvamus õigustada suudab.
Ja GWI uuringus on selle hüpoteesi toetuseks rohkem andmeid: vähem kui 1 kolmest tööealisest Interneti-kasutajast ütleb, et on mures selle pärast, kuidas ettevõtted võivad oma isikuandmeid võrgus kasutada.
Vaadake aruandest Digital 2022 uusimaid andmeid ja teadmisi sotsiaalmeedia, veebi, mobiili ja muude digitehnoloogiate kohta.
Olulised märkused andmete muutmise kohta
Peamised allikad sotsiaalmeedia reklaamide katvuse mõõdikute parandused: alates 2022. aasta juuli aruandest näib, et Meta on hakanud ümber mõtlema, kuidas ta potentsiaalset vaatajaskonna katvust arvutab ja/või aru annab. Märkused ettevõtte reklaamide ajastamise tööriistades viitavad sellele, et need muudatused on käimas, kuid nende tööriistade arvud nüüd Facebooki, Instagrami ja Messengeri reklaamide katvuse kohta on juba oluliselt väiksemad kui samade tööriistade arv, millest teatati vaid paar kuud tagasi. Vaatleme neid muudatusi allpool üksikasjalikumalt, kuid pange tähele, et nagu alati , ei pruugi nende platvormide viimased andmed olla otseselt võrreldavad meie eelmistes aruannetes avaldatud sarnaste andmetega.
Lisateavet muude muudatuste kohta, mis võivad mõjutada globaalsete digitaalsete aruannete seerias olevate andmete võrreldavust, leiate meie üksikasjalikest andmete märkustest .
Lisa kommentaar