2023. aasta juhend vapustava visuaalse sisu loomise kohta sotsiaalmeedias
Nii nagu tavalist varest tõmbavad läikivad asjad, armastavad sotsiaalmeedia kasutajad head visuaalset sisu.
Meie nägemus on reeglina esimene asi, mis sotsiaalvõrgustikes postitust vaadates aktiveerub. Ja nii suure sisuga on brändide jaoks oluline visuaalselt silma paista. Jätkake lugemist, et õppida, kuidas luua sotsiaalmeedia jaoks tõhus visuaalse sisu strateegia.
Visuaalne sisu on igasugune piltidel põhinev veebisisu. See sisaldab visuaalset elementi – mitte ainult teksti, vaid ka silmailu. Näiteks klassikaline 280 tähemärgi pikkune säuts on mittevisuaalne, kuid säuts, millele on lisatud foto, on visuaalne.
Visuaalse sisu tüübid.
- Foto
- Video
- Karussellipostitused (mitu fotot või videot)
- GIF-id
- Illustratsioonid
- infograafika
- Animatsioonid
- meemid
Peaaegu kõigil Interneti-platvormidel on videod ja fotod osutunud atraktiivsemaks kui tekstisõnumid. Piltidega LinkedIn postitustel on keskmiselt 98% rohkem kommentaare ning visuaalse sisuga säutsudel on kolm korda suurem tõenäosus tähelepanu pälvida.
Instagramis on karussellpostituste seotus kõrgeim. Nende 2022. aasta Statista andmete kohaselt on Instagrami ettevõtte lehel iga postituse keskmine seotuse määr 1,94%. Karussellpostituste seotusmäär seevastu on 3,15% (rääkimata sellest, et inimestele meeldib vasakule libistada).
Just selline statistika paneb Ameerika turundajad väitma, et videod on sotsiaalmeedia turunduse jaoks kõige väärtuslikumad. 2021. aasta Statista uuringus ütles 54% turundajatest, et videod on sotsiaalmeedia turunduse jaoks väärtuslikud – see oli kõige levinum nimega sisu.
Ja visuaalse sisu väärtust märkavad mitte ainult turundajad. Tarbijad teavad, et tahavad näha sisu fotode ja videote kujul. Rootsis 2021. aastal tehtud uuring (samuti Statista) leidis, et sotsiaalmeediat kasutavate kaubamärkide puhul eelistab 47% täiskasvanutest näha sisu piltidena. 35% ütles, et neile meeldib vaadata brändi sisu video kujul.
1. Määrake oma kaubamärgile värvipalett
Oma brändi jaoks konkreetse värvipaleti või meeleolu valimine (ja sellest kinnipidamine) mitte ainult ei muuda teie voogu ilusaks, vaid tähendab ka seda, et teie postitused on teie jälgijatele koheselt äratuntavad. Kaasake visuaalne sisu oma sotsiaalmeedia stiilijuhendisse ja looge algusest peale äratuntavat, köitvat visuaalset sisu.
Näiteks viirusliku küünelaki kaubamärgil Pleasing on väga meeldiv värvipalett. Firmapostitused on säravad, julged ja omanäolised: paistavad teiste hulgast silma.
Allikas: Instagram
2. Valige atraktiivsed video pisipildid
Kui postitate video sotsiaalmeediasse, on pisipilt (või kaas, mida platvorm teie sisu kuvamiseks kasutab) sageli automaatselt selle video esimene kaader. Kuid teie video esimene kaader ei pruugi olla kõige põnevam või esinduslikum pilt.
Valige video postitamisel käsitsi pisipilt (IG Reelsis, TikTokis, Youtube’is jne) ja valige pilt, mis teie arvates tundub kõige atraktiivsem või annab kõige rohkem teavet.
Selle pagariäri Instagrami videote pisipildid on väga Insta-väärilised ja teevad brändi kõige ikoonilisemast esemest (kaneelisaiast) saate tähe. Mõned pisipildid sisaldavad isegi teksti, mis annab vaatajale aimu, millega tegu, näiteks “Visiku kaneelirullide andmine”.
Allikas: Instagram
3. Lisage tekst visuaalsesse sisusse…
Isegi kui olete tekstitööstuses, saate oma turunduses siiski kasutada visuaalset sisu. Ajakirjad on selle teksti lisamisega teinud suurepärast tööd: peamine eesmärk on lugu esitleda (teksti põhjal), kuid väljaanne kasutab selle loo reklaamimiseks visuaalseid abivahendeid.
Näiteks see Teen Vogue’i lugu on enamasti tekst, mitte pildid, kuid artikkel ilmub Instagrami Teen Vogue’is ikkagi kvaliteetse fotona, mille peal on tekst. See teksti lisamine otse pildile muudab pildi eesmärgi kristallselgeks ja muudab pildi ka väga jagatavaks (seda saab hõlpsasti lisada jälgijate IG-lugudesse).
4. … aga ära kasuta liiga palju teksti
Kuigi tekst võib olla suurepärane vahend teabe edastamiseks, ei ole see silmadele kerge. Tegelikult võib liiga palju teksti vaatajaid visuaalselt rabada. Vähem on rohkem, kui on vaja visuaalsele sisule teksti lisada.
See New York Timesi postitus on suurepärane näide hoolikast tekstiintegratsioonist. Esimene pilt sisaldab lihtsalt loo pealkirja, järgmine aga nutikas segu visuaalsest sisust: seal on nii fotosid ja videoid kui ka tekstijuppidega fotosid. See on kaasahaarav, dünaamiline visuaalne sisu, mis inspireerib vaatajaid süvenema (sel juhul lugege kogu lugu NYT veebisaidilt).
Allikas: New York Times Instagramis.
5. Kasutage kvaliteetseid fotosid ja videoid
Jah õigus? Visuaalne sisu on peamiselt visuaalselt atraktiivne, seega veenduge, et te ei postitaks uduseid infograafikuid ega fookusest väljas fotosid ( muidugi juhul, kui see pole teie kaubamärgi osa ).
Kvaliteetsed fotod ja videod on suurepärased vaatamiseks ning aitavad ka teie brändi ja mõnel juhul ka teie brändi mõju või mõju tutvustada. See Huda Beauty kvaliteetne fotopostitus näitab tõesti, kui hästi üks nende matistavatest toodetest töötab.
Kui teil pole kvaliteetsete fotode tegemiseks ressursse, külastage piltide veebisaite ja looge oma lemmikute abil visuaalset sisu.
6. Piltide autoriõiguste mõistmine
Õigete piltide leidmine ei ole alati lihtne, eriti kui tegemist on autoriõigustega. Kuid see on oluline, eriti kuna väärkasutusel on tõsised tagajärjed .
Varufotode, mallide ja illustratsioonide kasutamisel lugege läbi peenes kirjas. Kui midagi jääb ebaselgeks, võtke lisateabe saamiseks ühendust pildi omaniku või saidiga.
Sama kehtib ka litsentside ja lepingute kohta. Kunstnikega lepinguid sõlmides peaks olema selge, kus kavatsete loomingut kasutada, kellele kuuluvad selle õigused jne.
Vajadusel (mis sageli nii on) andke vajadusel kindlasti au. See kehtib ka siis, kui kavatsete kasutaja loodud sisu uuesti postitada või jagada. Mõned ettevõtted, näiteks Agoda, kasutavad selles kontekstis isegi lepingulisi kokkuleppeid .
Disney Worldi ametlik Instagram postitab sageli kasutajate loodud sisu, mille pealdises on algne plakat.
7. Lisage oma logo (vajadusel)
Kui kavatsete oma visuaale jagada, võib olla hea mõte lisada logo.
Pinterest on suurepärane näide. Kõik, mis on kinnitatud, saab uuesti kinnitada ja ilma logota on lihtne unustada, kust see pärit on. Pinteresti andmetel toimivad peene kaubamärgiga ikoonid paremini kui ilma nendeta ikoonid. Ikea kannab oma logo peaaegu kõikidele oma nööpnõeladele (paljud on jagatud kümneid tuhandeid kordi).
Hea bränding on märgatav, kuid mitte pealetükkiv. Tavaliselt tähendab see väikese logo paigutamist pildi nurka või välimisele raamile. Kui teie logo värv on vastuolus või muudab pildi liiga hõivatuks, valige halltoonides või neutraalne versioon.
National Geographicu logo on hea näide peenest kaubamärgist – kollane kast on peaaegu kõigis nende postitustes kõikidel platvormidel.
8. Pildi suuruse spetsifikatsioon
Üks suurimaid kuritegusid, mida saate sotsiaalmeedias visuaalide jagamisel toime panna, on vale suuruse kasutamine.
Vale kuvasuhte või madala eraldusvõimega pilte saab proportsionaalselt venitada, kärpida või tihendada, mis kõik peegeldavad teie brändi halvasti.
Iga platvorm on erinev ja peaksite oma sisu vastavalt kohandama. Oleme teile abiks koostanud sotsiaalmeedia piltide suuruste juhendi.
Püüdke alati saavutada kõrgeim pildikvaliteet. See hõlmab piksleid ja eraldusvõimet.
Ja ärge jätke tähelepanuta kuvasuhet. Miks? Mõned platvormid kärbivad kujutiste eelvaateid sõltuvalt kuvasuhtest automaatselt. Seega, kui teie jaoks on kõik teisiti, võite saada ebaõnnestunud saagi või jääda olulise teabe vahele.
9. Alustage oma videot konksuga
Kui loote videoid Instagrami, TikToki ja isegi videosisu Facebooki, Linkedini ja Youtube’i jaoks, veenduge, et esimesed sekundid oleksid huvitavad ja meelelahutuslikud (kui see pole nii, kerib teie publik tõenäoliselt videot allapoole).
Näiteid selle kohta, kuidas visuaalne sisu konksust lahti saada, vaadake toidusisu loojatelt – nemad aitavad teid suurepäraselt lõpptoote külge köita, nii et jääte kogu retsepti õppimiseks. See tofu retsept algab sellest, et looja ajab noaga üle (muljetavaldavalt) krõbeda tofu, mis tekitab kohe uudishimu. Noa kõla ja looja julge avaliin (“Ma vihkan tofut”) lisavad visuaalile ainult võlu.
@fitgreenmind Jah, tofu võib hea maitsta! ? #veganlõuna #vegandinner #tofu #tofurecipe #lihtsadretseptid
10. Kasutage tasuta tööriistu ja ressursse
Peaaegu alati on parem palgata fotograaf või graafiline disainer, kes loob teie kaubamärgile kohandatud sisu.
Kuid kui teil on väike eelarve või vajate mõnda lisatööriista, on saadaval lugematu arv ressursse ja paljud neist on tasuta.
Siin on mõned parimad disainiressursid ja tööriistad:
- 38 tasuta fotoallikat
- 24 parimat Instagrami rakendust redigeerimiseks, kujundamiseks ja muuks
- 72 tasuta ja kohandatavat Instagrami loo malli
- 5 tasuta ja hõlpsasti kasutatavat Lightroomi eelseadistust Instagrami jaoks
- 9 Kaasava disaini tööriistad ja ressursid
- 5 tasuta Facebooki kaanemalli
Mõnel sotsiaalmeedia haldusplatvormil on foto- ja videotöötlus otse armatuurlauale sisse ehitatud… Hootsuite’il on näiteks Canva.
Enam pole vaja vahekaarte vahetada, kaustas Allalaadimised sirvida ja faile uuesti üles laadida – pääsete juurde Canva lõputule malliteegile ja saate luua kauneid ja tõhusaid visuaale algusest lõpuni ilma Hootsuite Composerist lahkumata.
Canva kasutamiseks Hootsuite’is:
1. Logige sisse oma Hootsuite’i kontole ja avage helilooja.
2. Klõpsake sisuredaktori paremas alanurgas lillat Canva ikooni.
3. Valige visuaali tüüp, mida soovite luua. Saate valida ripploendist veebile optimeeritud suuruse või luua uue kohandatud kujunduse.
4. Kui olete oma valiku teinud, avaneb sisselogimise hüpikaken. Logige sisse oma Canva mandaatidega või järgige uue Canva konto loomiseks juhiseid. (Kui kahtlete, jah, see funktsioon töötab tasuta Canva kontodega!)
5. Looge oma pilt Canvas.
6. Kui redigeerimine on lõpetatud, klõpsake paremas ülanurgas nuppu Lisa postitusele. Pilt laaditakse automaatselt üles suhtlusvõrgustiku postitusse, mille loote rakenduses Composer.
11. Kaasake kirjeldused alternatiivtekstiga
Kõik ei taju visuaalset sisu ühtemoodi.
Sotsiaalmeedia loovuse loomisel tehke see kättesaadavaks võimalikult paljudele inimestele ja kontekstidele. Juurdepääsetav sisu võimaldab teil jõuda laia vaatajaskonnani ja võimaluse korral konkurendid, mis ei ole kaasavad.
Veelgi olulisem on see, et see aitab teil teenida oma jälgijate (ja tulevaste jälgijate) austust ja lojaalsust.
Sotsiaalmeedias saadaolev visuaalne sisu võib hõlmata järgmist:
- Alternatiivsed tekstikirjeldused. Alternatiivne tekst võimaldab nägemispuudega inimestel pilte paremini mõista. Facebook, Twitter, LinkedIn ja Instagram pakuvad nüüd piltide kirjeldusvälju alternatiivtekstiga. Siin on mõned näpunäited kirjeldava alternatiivteksti kirjutamiseks.
- Subtiitrid. Kõik sotsiaalvideod peavad sisaldama tiitreid. Need pole olulised mitte ainult kuulmispuudega vaatajatele, vaid aitavad ka olukordades, kus heli puudub. Keeleõppijatele on kasulikud ka subtiitrid.
- Kirjeldavad transkriptsioonid. Erinevalt ainepunktidest kirjeldavad need ärakirjad olulisi vaatamisväärsusi ja helisid, mida ei räägita või mis on ilmsed. Muud võimalused on kirjeldav heli ja reaalajas kirjeldav video.
Kuigi TikTok näitab automaatselt iga video kasutatavat heli, kasutab see sisulooja tiitreid, et näidata täpselt, millist osa laulust nad viitavad, et kõik saaksid naljast aru.
@realchelseabear Kui mul oleks dollar iga räpase välimuse eest, mille olen saanud ??♀️ #Tserebralparalsy #Disability
12. Pöörake tähelepanu trendidele
Oluline on olla kursis iga platvormi viimaste trendidega. See mitte ainult ei aita teil püsida ühenduses oma publikuga; Trendid on suurepärane inspiratsiooniallikas, kui leiate, et loovus hakkab otsa saama.
Trendid ei ole muidugi ainult visuaalsed, vaid mõnel neist on visuaalne element, mis on koheselt äratuntav – nagu Horace’i tantsutrend TikTokis.
@sarahdame91 Dc: horace ?? #tants
13. Planeeri oma visuaalne sisu
Saate luua jagamiseks kõige kaasahaaravama ja mõtlemapaneva visuaalse sisu… aga kui inimesed seda tegelikult ei näe, pole sellel tähtsust.
Sotsiaalmeedia kasutajate tohutu arvu tõttu (üle 4,62 miljardi inimese üle maailma kasutab sotsiaalmeediat) saate oma postitusele alati vähemalt paar vaatajat, kuid saate oluliselt suurendada oma sisu populaarseks muutumise tõenäosust. keelab postitamisega kui teie publik platvormi tegelikult kasutab.
Oleme kokku võtnud parimad ajad Facebooki, Instagrami, Twitteri, TikToki ja Linkedini postitamiseks, et saaksite end edu saavutamiseks valmis seada. Seadistage see ja unustage see (mitme pliidi stiilis), kasutades Hootsuite’i ajakava ja ajastamistööriista, et tagada teie sisu avaldamine parimal ajal.
14. Olge esindatuse suhtes tähelepanelik
Kas teie piltidel olevad inimesed peegeldavad teie publiku mitmekesisust? Kas tugevdate oma piltidega soolisi või rassilisi stereotüüpe? Kas propageerite kehapositiivsust? Siin on mõned küsimused, mida peaksite sotsiaalmeedia jaoks visuaalset sisu luues endalt küsima.
See pole ainult sotsiaalselt vastutustundlik, vaid ka tark. Kellel on palju lihtsam ette kujutada, et ta kasutab toodet või teenust, kui ta näeb, et keegi on temaga sarnane. Vaadake oma vaatajaskonna analüüse või soovitud turu demograafiat ja võtke need oma loomeprotsessi arvesse.
Jõudlus peab olema midagi enamat kui lihtsalt optika. Kui teil on vahendeid oma meeskonna mitmekesistamiseks, tehke seda. Palgake naisi, veidraid inimesi ja värvitegijaid. Pakkuge võimalikult palju vaatenurki.
Vähemalt proovige saada tagasisidet võimalikult paljudelt inimestelt, enne kui saadate oma sisu laiali.
Suurepärane näide on Lizzo Yitty bränd – brändi visuaalne sisu esindab selle sihtrühma.
9 näidet visuaalsest sisust brändidelt, kes seda õigesti teevad
1. Permanent Formula Fig värvipalett
Värvipaleti valimine ja sellest kinnipidamine tasub end ära – lihtsalt küsige selle nahahooldusbrändi ülimalt esteetilist tooni, mis tabab suurepäraselt nende visuaalset isikupära.
Allikas: Instagram
2. Atraktiivsed Instagrami visuaalid
Kes võiks paremini visuaalefekte usaldada kui visuaalkunstnikku? Instagrami koostöö Trevor Projecti ja kunstnikuga @beeillustrates on suurepärane näide (väga olulise) teabe jagamisest.
3. Ocini sündmuste pilte jagamiseks
Jagamisest rääkides loob ujumisriiete bränd Ocin sündmuste teadaannete jaoks hõlpsasti loetava stiilse graafika. Kogu teave ühel pildil muudab ajaloo sündmuse jagamise või sõbrale saatmise lihtsaks.
4. JessaKae kaasavad videod
Mis puutub visuaalsesse esitusse, siis JessaKae paistab sellega silma. Paljud brändi videod näitavad, kui kaasav on nende suurus, kasutades mudeleid, mis esindavad nende mitmekesist tarbijaskonda.
@jessakae Üks kleit, 4 värvi, saadaval 12 suuruses. Meie Wendy kleit on rahva lemmik ⭐️ #inclusivefashion #sizeinclusive #midsizefashion #plussizeedition #boutique
5. Lihtne animatsioon Bailey Nelson
Prillibränd Bailey Nelson võtab visuaalide teksti puhul sõna „vähem on rohkem” tõsiselt, kuid animatsioon muudab selle huvitavaks.
6. Lina kodu piiratud tekst
Siin on veel üks näide sellest, kuidas piiratud tekst võib olla tõhus: Flax Home’i loosireklaam. Suurem osa teabest on postituse pealkirjas, seega näeb visuaal ise väga korralik välja.
7. Sticky Lollies videokonksud
See kondiitrifirma köidab vaatajaid algusest peale visuaalselt atraktiivsete klippidega iga video esimestel sekunditel. Need ahvatlevad ka salapära – publik jääb vaatama, mis lõpptootega tegu on.
@stickyaustralia Kas näete meie kujundusi?
8. Chaneli loomingulised karussellid
Kui teil on pilt, mis ei ole platvormi jaoks täpselt õige suurusega, saate sellest mööda hiilida loomingulistel viisidel. Näiteks saate pildi rastereerida (tükeldada) ja postitada karussellina, mille tulemuseks on allpool lahe libisev pilt.
9. Dylan Sprouse’i kapriisne ruudustik
Kas soovite näha ühte Dylan Sprouse’i vanu Instagrami postitusi? Kahju, et nad ei saa: kuulsus on oma IG-profiilile rakendanud väga kummalist visuaalset brändingut, postitades 8 käsitsi joonistatud pilti, mis näevad kokku nagu elutuba, jättes ainult ühe koha (üleval vasakul) foto jaoks… see on koht, kus TV ekraan on. Nii et iga kord, kui ta postitab uue foto, kustutab (või arhiveerib, võimatu öelda) eelmise.
Allikas: Instagram
See on kummaline näide, mis teile jätta, kuid see tõestab kindlasti, et visuaalse sisu osas läheb loovus kaugele. Kasutage võimalust või kaks.
Lisa kommentaar