Microsofti (Bingi) reklaamide juhend algajatele 2023. aastal

Kas mäletate Bingi reklaami? Noh, nüüd tulevad need Microsoft Adsi alla ja kindlasti ei tohiks nad hiljaks jääda. Kuigi Google jääb otsingukuningaks oma ülekaaluka turuosaga (sellest sai ju tegusõna), on Microsoft Ads teisel kohal.

Kogenud digitaalturundajad saavad (ja peaksid) õppima, kuidas kasutada Microsoft Adsi võimsust ja mõista täpselt, kuidas Bingis reklaamida. Bingi ärireklaamid võivad lihtsalt aidata teil jõuda uue vaatajaskonnani ja saada suure hunniku sularaha, mis ootavad, kuni te selle kätte võtate.

Selles juhendis vaatleme, mis teeb Bing Adsi suurepäraseks, ja näitame teile, kuidas seadistada oma esimene kampaania.

Miks kasutada Microsoft Advertisingut (endine Bing Ads)?

Microsoft Advertising on tugevalt alahinnatud klõpsutariifi (PPC) reklaamitööriist ettevõtetele.

Jah, Google’ile kuulub 84% ülemaailmsest otsinguturust, kuid Microsofti otsingumootor on 9% -ga teisel kohal . See vahe võib tunduda märkimisväärne, kuid kuna igal kuul on üle 1 miljardi unikaalse külastaja , siis usaldage meid, paljud inimesed kasutavad Bingi.

Ja kui sihite eelkõige arvutikasutajaid, võib Bing teile ideaalselt sobida. Microsoft Search Networki andmetel teevad platvormid kuus 14,7 miljardit arvutiotsingut ja 653 miljonit unikaalset arvutikasutajat .

Siiski peate arvestama paljude muude teguritega peale vaatajaskonna suuruse.

Näiteks, mis vahe on igal platvormil kliki hinnal (CPC) ja klikkimise määral (CTR)? Kas Bing Ads saab teha asju, mida Google Ads ei suuda (vihje: jah, ja kummalisel kombel on see LinkedIniga lingitud)? Milliseid muid eeliseid saab Microsoft Advertising pakkuda? Allpool anname teile mõned vastused.

Bing Ads vs. Google Ads

Enamik väikeseid ja keskmise suurusega ettevõtteid mõistab Google Adsis reklaamimise tähtsust. Kuid paljud turundajad magavad Microsofti reklaamide (teise nimega Bing Ads) peal. Ja Microsoft Adsi turunduskampaania seadistamine on sama lihtne (kui mitte lihtsam) kui Google Adsi kampaania seadistamine.

Bingi reklaamide seadistamine pakub ettevõtetele palju kaalukaid eeliseid. Vaatame siin mõnda.

Reklaamige rohkemates kohtades

Kui kasutate Microsoft Adsi, ei kuvata teie reklaame ainult ühel saidil. Tegelikult kuvatakse teid mitmel saidil, kuna neile kuuluvad Bing, MSN, Yahoo ja AOL. Microsoftil ja Yahoo-l on ka mitu väiksemat partnerite saiti, mida omavad ja haldavad kombineeritud otsingupartnerid.

Samuti saate otsustada, kus teie reklaame kuvatakse. Saate kitsendada oma reklaamide levikut olenevalt sellest, kus soovite oma reklaame esitada.

Loomulikult on Google’il ka otsingupartnerid ja laiem haare. Kuid kui teie kliendid kasutavad Outlooki sagedamini kui Gmaili, võivad Microsoft Ads olla teie jaoks.

Vähem konkurentsi

Google’i tohutu vaatajaskond on mõnes mõttes suurepärane; teie potentsiaalne ulatus on palju suurem. Kuid nagu me varem mainisime, ei tähenda suurem tingimata paremat.

Microsoft Advertisinguga seotud otsingumootoritel on väiksem vaatajaskond. Need väiksemad otsingumahud tähendavad väiksemat konkurentsi täiusliku paigutuse pärast ja vähem teisi reklaamijaid, kes suurendavad teie reklaamide väärtust.

Klikid võivad potentsiaalselt olla odavamad, paremaid kohti on lihtsam tabada ja teie kui reklaamija saate oma dollari eest rohkem saada.

Üksikasjalik sihtimine

Nii Google kui ka Bing võimaldavad teil olla kampaania tasemel reklaamide sihtimisel üsna konkreetne. Kuid Bingi reklaamitööriistad võimaldavad teil sihtimises muudatusi teha ka reklaamirühma tasemel, mis muudab kampaaniad palju paindlikumaks.

Lisaks võimaldab Microsoft Ads ajastada reklaamide ilmumist vaataja ajavööndis kindlatel kellaaegadel, olenemata nende asukohast. Google’i ajavööndi menüü teie reklaamide esitamisel ei muutu. Kui soovite, et sama reklaam sihiks inimesi New Yorgis ja Los Angeleses kell 18.00 nende aja järgi, peate looma kaks erinevat kampaaniat.

Ja kui soovite oma seadme sihtimist täpsustada , on Bing teie parim valik. Microsoft Adsi abil saate sihtida vaatajaskondi nende konkreetsete seadmete ja operatsioonisüsteemide alusel. Google Ads võimaldab teil seda teha ainult Display-võrgustiku ja videokampaaniatega .

Microsofti vaikeotsingumootor

Iga müüdud Microsofti masina vaikeotsingumootorina on Bing. Microsoft 365, Microsofti tarkvarapaketi (Excel, PowerPoint, Word jne) kasutamise tellimus, on kaasas virtuaalse assistendi Cortanaga, mis kasutab otsingumootorina ka Bingi.

See tähendab, et igaüks, kes valib Microsoft 365 või Microsofti arvuti, kasutab automaatselt Bingi oma vaikeotsingumootorina. See pakub teie reklaamikampaaniale üsna vähe liiklust ja potentsiaalseid vaatamisi!

Võimalik madalam CPC

Mõni aeg tagasi tegi üks digitaalse turunduse ettevõte Bing Adsi ja Google Adsi võrdleva uuringu. Nad teatasid, et kulutavad Bingile 35% vähem kui Google’ile.

Asi on selles, et selliste numbrite suhtes tuleb siiski ettevaatlik olla. Kõlab paljulubavalt ja uuringus võeti arvesse saadud klikkide kvaliteeti. Kuid see kokkuhoid ei pruugi teie kaubamärgis täielikult kajastuda.

On ka teisi tegureid, mis võivad edu mõjutada. See turundusagentuur võib olla teie omast erinevas valdkonnas, sihtides teistsugust demograafilist teavet ja erinevaid märksõnu. Ja erinevad demograafilised andmed võivad sageli kasutada Google’it Bingi asemel ja vastupidi.

Kui CPC on teie murekoht number üks, on hea mõte ise uurida Bing Adsi ja Google Adsi kohta, et näha, mis teie brändi jaoks kõige paremini sobib. Kui leiate, et üks on teisest kulutõhusam, saate alati oma ülejäänud eelarve ümber jaotada, et investeeringutasuvust parandada.

LinkedIni profiili sihtimise valikud

Bing Ads Manager võimaldab teil LinkedIni profiiliteabe abil sihtida asjakohaseid sihtrühmi . (Öelge woooo! Google tahab.)

See on õige: Microsoft Ads võimaldab teil LinkedInist saadava teabe põhjal sihtida vaatajaskondi ja rakendada pakkumise teisendajaid.

Saate sihtida Bingi reklaamikampaaniaid järgmistel põhjustel:

• Selline ettevõte nagu Google (naerab), Hootsuite või Kanada valitsus
• Tööstus, näiteks tervishoid, tootmine, ettevõtteteenused või tarbekaubad.
• Tööfunktsioonid, nagu haridus, müük või kunst ja disain.

See funktsioon on B2B-teenuste mängude muutja. Kas soovite meelitada inimesi oma niši, kõrgtehnoloogilise valge paberi kirjutamise ettevõttesse? Noh, asjad läksid lihtsalt lihtsamaks, mu sõber. Leidke oma sooviloendist kümme parimat klienti, leidke nende ettevõte, valige soovitud tööstusharu ja sihtige turundusjuhte.

Peale LinkedIni on Microsoft-Bing Ads ainus platvorm, millel see võimalus on.

Seda saab teha järgmiselt.

1. samm: minge jaotisse Reklaamirühma loomine. Kerige lehel alla jaotiseni Sihtreklaamirühmad.

2. samm: klõpsake „Muuda sihtkategooriaid“. Siin saate valida funktsioonid “Ettevõte”, “Tööstus” ja “Töö”.

3. toiming. Saate kasutada seatud eesmärgitüüpe või lülitada välja lüliti „Kasuta minu kampaania seadeid” ja klikkida enda valimiseks käsul „Muuda eesmärki”.

4. samm: leidke ettevõtted, tööstusharud ja töökohad, mida soovite sihtida, ning valige need, mida soovite.

5. toiming: klõpsake nuppu Valmis ja valige oma eesmärkide jaoks pakkumise korrigeerimised.

Bingi reklaamiredaktoriga saate oma reklaame ka hiljem uuesti sihtida. Selleks minge lihtsalt oma kampaania või reklaamirühma seadetesse. Seejärel leidke jaotis Kampaania eesmärgid või Reklaamirühma eesmärgid ja klõpsake käsul Muuda eesmärgikategooriaid. See viib teid ülaltoodud kohta, kus saate muuta ja kohandada ettevõtte, valdkonna ja tööülesannete alusel.

Microsoft Adsi kampaania käitamine

Kas soovite Microsoft Adsi ise proovida? Microsoft Adsi nutikad kampaaniad on vaieldamatult lihtsaim viis reklaamidega alustamiseks. Altpoolt leiate samm-sammult juhendi nutikate kampaaniatega Bingi reklaamide käivitamiseks.

Smart Campaigns kasutab reklaamide loomiseks ja teie reklaamikampaania haldamiseks Microsoft AI-d. Need on üsna tõhusad ja neid on uskumatult lihtne luua, kuid kui soovite oma kampaania üksikasjalikke aspekte paremini kontrollida, peaksite kaaluma eksperdirežiimi.

Arutleme ekspertrežiimi üle nutika kampaania lõpus samm-sammult.

1. toiming: registreeruge või logige sisse Microsoft Adsi

Minge Microsoft Advertisingu veebisaidile ja valige Registreeru või Logi sisse. Järgige juhiseid oma Microsoft Advertisingi konto loomiseks.

Allikas: Microsoft Ads

2. samm. Määrake oma reklaami eesmärk

Microsoft palub teil valida kampaania jaoks eesmärgi. Seejärel klõpsake nuppu Edasi.

3. samm: öelge Microsoftile, kes te olete

Sisestage oma andmed ja klõpsake nuppu Edasi.

4. samm: määrake oma sihtraadius

Kui soovite sihtida mitut asukohta üle maailma, saate seda teha eksperdirežiimis.

5. samm. Sisestage märksõnad.

Microsoft soovitab allpool märksõnu, mis on teie teenustega sarnased. Samuti saate oma SEO strateegia täiustamiseks kasutada Microsofti märksõnade plaanijat.

6. samm: täitke tekstiväljad

Saate akna paremas servas vaadata, kuidas teie reklaam välja näeb. Microsoft teavitab teid ka siis, kui ületate soovitatud märkide arvu, et vältida kärpimist.

7. toiming: lisage oma telefoninumber

See samm on valikuline, nii et kui broneerite ainult veebis, jätke see samm vahele.

8. samm: täitke oma eelarve

Microsoft annab teile ekraani paremas servas käepärase hinnangulise toimivuse kasti, et saaksite näha oma potentsiaalseid igakuiseid näitamisi ja klikke. Samuti saate kasutada eelarve all olevat liugurit, et näha, millised on teie konkurentide keskmised kulutused.

9. samm: täitke kontakt- ja arveldusinfo

Ettevõtte kontaktandmete sisestamiseks järgige juhiseid ja klõpsake nuppu Edasi. Järgmisel lehel palutakse teil sisestada oma arveldusinfo.

10. samm: klõpsake nuppu Esita ja alusta leviedastust

Microsoft Ads vaatab teie kampaania üle ja peaksite vähem kui päeva pärast tööle hakkama! Siin saate oma andmete vaatamiseks ja reklaami edenemise jälgimiseks klõpsata nupul Uurige oma kampaaniat.

Badda buum, halb BING! Sa tegid seda sõber!

Microsoft Ads ekspertrežiimis

Eksperdirežiim annab teile reklaamide üle suurema kontrolli kui nutikas režiim, mis on pigem “seadista ja unusta” stiil. Expert Mode on täisfunktsionaalne, tõeline kampaaniahaldus. Avastate, et saate oma reklaamidele rohkem sisu lisada ja see annab teile kampaaniahalduse üle suurema kontrolli. Lisaks on olemas täiendavad toimivusaruanded ja jälgimine.

See režiim sobib kõige paremini kogenud turundajatele ja reklaamijatele, kes soovivad praktikas töötada.

Kui lülitate nutika režiimilt ekspertrežiimile, pole enam tagasiteed. Nii et veenduge, et olete suurteks liigadeks valmis.

Kuidas nutikast režiimist ekspertrežiimi lülituda

Ülemises menüüs saate lülituda nutikalt valikult Expert. Valige Tööriistad ja seejärel Lülituge ekspertrežiimile. Kinnitage oma valik, kui seda küsitakse.

Kui alustate just oma esimest kampaaniat, lülitute automaatselt nutikasse režiimi. Eksperdirežiimi lülitumiseks minge akna allossa ja klõpsake nuppu Lülita ekspertrežiimile.

1. samm: sisestage URL, mida soovite sihtida, või importige konto.

Saate importida andmeid oma Google Adsi kontolt või Facebooki reklaamide kontolt. Või sisestage URL, mida soovite sihtida, ja klikkige käsul Loo kampaania.

2. samm. Valige kampaania eelarve

Siin saate valida oma eelarve ja pakkumisstrateegia. Kui olete lõpetanud, klõpsake nuppu Edasi.

3. samm: valige kampaania eesmärk

Saate valida, kas teie reklaam ilmub kõigis saadaolevates riikides ja piirkondades või valida konkreetsed asukohad ise. Kui olete oma otsuse teinud, klõpsake nuppu Edasi.

4. samm: looge reklaamirühmad

Lisage siia kõik asjakohased märksõnad või hankige Microsoftilt märksõnasoovitusi parempoolsest kastist.

5. samm. Looge reklaam

Sisestage pealkirjad ja kirjeldused, mida soovite oma kuulutuses näha. Paremal kirjeldab Microsoft, kuidas optimeerida oma reklaame paremate tulemuste saavutamiseks. Kui olete lõpetanud, klõpsake nuppu Edasi.

Siin saate luua mitu reklaami, et parandada oma võimalusi sihtrühmani jõudmiseks.

6. samm: seadistage oma konto ja arveldusinfo

Täitke juhised, et anda Microsoftile oma ettevõttest teada, ja klõpsake nuppu Edasi. Täitke oma arveldusinfo siin.

7. toiming: kontrollige oma andmeid ja analüüse

Kui olete oma reklaamikampaania avaldanud, saate eksperdirežiimis vaadata oma ulatuslikku armatuurlauda. Siin saate muuta olemasolevaid kampaaniaid, seadistada eelarvet ja vaadata, kuidas asjad toimivad.

Korduma kippuvad küsimused Bingi reklaamide kohta

Mis on nüüd Bing Adsi nimi?

Bing Ads on nüüd Microsoft Adsi katuse all. Tehniliselt on ainult Bingis eksisteerivad reklaamid endiselt asjakohased, mistõttu on Bingi reklaamid olemas. Kuid nüüd on need kõik tuntud kui Microsoft Ads.

Kas Bingi reklaam on seda väärt?

See sõltub teie turundusstrateegiast, kuid jah, Bing Ads võib olla kasumlik. Eriti väiksem konkurentide ring võib Bingi reklaamid ettevõtetele kasumlikuks muuta. Lisaks võib nišimängijatele väga kasulik olla võimalus sihtida ettevõtte, valdkonna ja töökoha funktsioonide alusel.

Kumb on parem, Google Ads või Bing Ads?

Ei Google Ads ega Bing Ads pole paremad. Igal neist on oma plussid ja miinused ning mõlemad võivad olla tõhusad tööriistad õige turundaja käes.