Spotify omandab veel kaks ettevõtet, et saada taskuhäälingu hiiglaseks

Heli voogedastusplatvorm Spotify teatas kahe taskuhäälingufirma ostmisest, millest igaüks heidab valgust Spotify pikaajalisele plaanile podcastiäris domineerida.

Podsights on reklaamide mõõtmise tööriist, mis võimaldab reklaamijatel näha, kui paljud inimesed on nende reklaame näinud ja kui tõhusad on reklaamid ostude suurendamisel. Chartable on mõnevõrra sarnane, kuid see on mõeldud taskuhäälingusaadete loojatele, mitte reklaamijatele. See aitab podcasteritel jälgida vaatajaskonna kasvu ja näha, millised tegurid seda kasvu põhjustavad.

Kuid Spotify ütleb, et omandamised ei ole ainult taskuhäälingusaadete edastamine; Podsightsi tehnoloogiat kasutatakse Spotifys ka muud tüüpi helisisu jaoks, näiteks muusika jaoks.

Need kaks ettevõtet järgivad mitmeid teisi, mille Spotify on viimastel kuudel üle võtnud, sealhulgas Whooshkaa ja Megaphone. Üldiselt annavad need omandamised pildi ettevõtte tulevikustrateegiast. Edaspidi ei soovi Spotify mitte ainult kuulajaid raha teenida, vaid ka laiendada viise, kuidas ta saab nii reklaamijatelt kui ka sisuloojatelt tasusid ja kärpeid.

Teisisõnu, Spotify eesmärk on enam-vähem olla Facebooki muusika ja taskuhääling. See annab sisuloojatele tööriistad oma sisu levitamiseks ja raha teenimiseks, samuti aitab reklaamijatel paigutada reklaame taskuhäälingusaadetesse ja lugude vahele ning pakkuda neile andmeid selle kohta, kuidas kasutajad neid reklaame tajuvad.

Muidugi, Spotify juba teeb neid asju, kuid selle pakkumised näivad olevat valmis minema veelgi kaugemale. Ja see on loogiline – ettevõtte esialgne põhitegevus erinevatele plaadifirmadele litsentsitud muusika voogedastamiseks on alati olnud riskantne, arvestades, et etiketid võtavad tohutult raha, et võimaldada Spotifyl oma sisu voogesitust jätkata.

Nende taskuhäälingu, reklaami ja turunduse uute arengutega saab Spotify oma tulusid mitmekesistada ja muutuda vähem sõltuvaks muusikaäris väljakujunenud mängijatest.

Ettevõte sattus hiljuti kriitika alla 200 miljoni dollari suuruse eksklusiivse lepingu tõttu taskuhäälingusaatja Joe Roganiga, mis tekitas mitmeid vaidlusi nii rassismi kui ka vaktsiinide kohta käiva valeinformatsiooni kohta.

Kuid need omandamised näitavad, et kuigi Spotify investeerib seda tüüpi sisusse palju, on tehingud lõppkokkuvõttes vaid osa ettevõtte püüdlusest domineerida heli voogesituse üle.

Nende omandamiste tehinguhindu ei avalikustatud.