Loominguline blokk on vältimatu – meie suhtlustiim ületab selle järgmiselt

Olete korralikult maganud, väga kuum ventilaator on käeulatuses, teie lemmikülesannete esitusloend on valmis, ilus tühi leht vaatab teile vastu ja olete valmis, et teie loominguline vaim levitab suurepäraseid ideid. koht. See.

Aga paraku mitte midagi.

See on kõigi aegade halvim tunne, eriti kui olete eile sunnitud pakkuma terve kuu sotsiaalset sisu.

See on palju. Sotsiaalmeedia juhina eeldatakse, et olete loominguline iga päev – pagan, iga tund. Ja see on raske AF.

Kuid sotsiaalmeedia erialal tuleb kirjaniku blokki veel normaliseerida. Ja Hootsuite’i enda sotsiaalmeeskond soovib seda muuta, sest ka neil on palju hetki, kus ideed lihtsalt ei voola.

Siin kirjeldavad meie ettevõttesisesed ässad, mida nad teevad, kui nad ei suuda midagi arvata, ja jagavad oma parimaid näpunäiteid, kuidas loomingulisest blokist üle saada ja võib-olla isegi vältida. Lõppude lõpuks pole isegi kõige kogenumad loomingulised spetsialistid selle eest kaitstud.

Leidke inspiratsiooni sealt, kus seda kõige rohkem ja kõige vähem ootate

1. Ole sotsiaalne

Me teame, me teame. See on ette antud. (Kui see nii ei ole, on meil rohkem tööd teha, kui arvasime.) Kuid see väärib siiski mainimist, sest see on sotsiaalse turundajate jaoks ilmselt kõige olulisem viis inspiratsiooni ammutada.

Hootsuite’i sotsiaalturunduse juht Braden Cohen ütleb, et suhtluskanalite sirvimine on vaid tuum sellest, mida peaksite tegema. Sotsiaalmeedia vastu peaks teil olema lõputu vaimustus – julgeme öelda, et see on kinnisidee – ja salvestamisnupp peaks olema teie parim sõber.

Sotsiaalmeedias palju aega veetmine aitab tuvastada ka trende, mida võiksite oma kanalites kasutada. Hootsuite’i sotsiaalse kaasamise spetsialist Trish Ryswick ütleb, et trendid inspireerivad umbes 80% Hootsuite’i uutest ideedest, mis peaaegu alati lõppevad hästi.

Võtke näiteks see Instagrami postitus:

Kui Kim Kardashian jaanuaris Harvardit külastas, oli internet kõikjal. Seega oli suur tõenäosus, et hüppeline trend toob häid tulemusi ja nii ka läks. Postitus sai 69% rohkem meeldimisi ja 64% rohkem kommentaare kui Hootsuite’i keskmine sellel platvormil.

Veelgi paremini läks LinkedIni postitus, mis viitas Netflixi hittsarjale Emily in Paris, keskmisest 78% rohkem meeldimisi ja 93% rohkem kommentaare.

Need postitused olid edukad, kuna meeskond muutis suundumust kaubamärgiga sobivaks ja leidis viisi, kuidas see Hootsuite’i sotsiaalmeedia vaatajaskonnaga resoneerida. See on võti. Kui te ei saa seda oma kaubamärgi jaoks arusaadavaks teha, selgitab Braden, ärge seda tehke.

Trendide kasutamine on peaaegu garanteeritud vestluse käivitaja ja see tagab, et teie bränd jääb asjakohaseks, muutes Hootsuite’i sotsiaalse sisu inspiratsiooniallikaks number 1.

2. Ajurünnak sageli ja koos teistega

Kellele ei meeldiks hea ajurünnak? Seal juhtubki maagia – seni, kuni kõik tunnevad, et saavad kõik oma ideed ilma hinnanguteta lauale tuua.

Hootsuite’i sotsiaalmeeskond koguneb kord kuus, et järgmise kuu sisu välja mõelda. Nad teevad seda väga juhuslikult, nii et pole survet (mis tavaliselt tähendab ideede väljamõtlemist), kuid samal ajal on nad eesmärgile orienteeritud. Ja kuigi iga meeskonnaliige on määratud kindlatele kontodele, ei pea nad ajurünnaku režiimis oma sõidurajale jääma – tegelikult soovitatakse neil seda mitte teha.

“Me kõik pakume ideid, mis võiksid töötada kõigis meie kanalites, ” ütleb Braden. “Igaüks annab oma panuse, et mõista, mis idee on ja kuidas see meie kõigis võrgustikes välja näha võiks, olgu siis visuaalselt või koopiana.”

Kuid ajurünnak ei lõpe sellega.

Eileen Kwok, Hootsuite’i sotsiaalturunduse koordinaator, rääkis meile paberist, mida ta Trishiga jagas, nimega “Creative Inspo”. Põhimõtteliselt on see kõigi nende algsete sisuideede ajuhunnik – näiteks paroodiad, videostiilid ja meeldejäävad pealkirjad või laulusõnad. Igal nädalal töötavad nad koos, et oma mõtteid sõeluda ja lemmikuid ellu äratada.

Samuti usub Eileen, et teda inspireerivad inimesed väljaspool tööd. Ta ütleb, et mõned tema parimad ideed tekkisid talle siis, kui ta just oma partneriga vestles, kuidas tema päev möödus.

Oleme kindlad, et saate suhelda. Arvestades, kui sageli teie töökaaslased teile tõenäoliselt oma “suurepärastest suhtlusideedest” räägivad, võib pere ja sõpradega mõtete jagamine olla mõnus vaheldus – ja võite kogu au enda peale võtta.

3. Kasutage (riiklikke) päevi

See ei ole kokkupõrge – rahvuspäevade kalender võib inspiratsiooni saamiseks imesid teha.

“Rahvusliku teadlikkuse, tunnustamise ja tähistamise päevad on suurepärased, sest teate, et nendest räägitakse,” ütleb Trish. “Ja see on lõbus väljakutse võtta näiteks ülemaailmne pitsapäev ja rääkida oma ettevõttest või tööstusest.”

Professionaalide nõuanne: Hootsuite’il on nüüd meie uues kasutusvalmis sisuideede kataloogis palju teemapäevi, mida saate kohandada ja avaldada vaid mõne klõpsuga. Proovi seda.

See ei tähenda, et teil peaks olema iga päev teemapäevi. Valige need, mis on teie kaubamärgi jaoks kõige asjakohasemad, ja asetage need strateegiliselt oma kalendrisse, et teie publikul ei hakkaks igav. Ja kui saate kaasatust suurendada, kui te neid üldse ei kasuta, on see ka lahe, kuid need on suurepärased tagavarad, kui ja kui neid vajate.

2022. aasta on Hootsuite’i jaoks olnud katsetamise aasta – sotsiaalmeedia postituste testimine ja kohandamine –, et saada teada meie publiku huvidest. Nende mahlaste leidude abil saab seltskondlik meeskond 2023. aastal keskenduda teistele prioriteetidele ja jätta riiklikud päevad praegu kõrvale.

4. Proovige maastikku muuta

Kunagi ei tea, kust inspiratsioon tuleb.

Trish naerab selle üle, et ta astub alati juuksurisalongist välja tuhande postituse ideega.

“See inspireerib mind, kui olen võõras kohas ega tee oma tavalisi asju,” ütleb ta. “Ma olen uues kohas ja mul on põhjus, miks ma ei saa lahkuda.”

Inspiratsiooni saamiseks oma pühamu leidmisel ei saa te seda sundida. Kuid saate aktiivselt minna uutesse kohtadesse või proovida uusi asju ja vaadata, kus olete sunnitud oma telefonis rakendust Notes kasutama.

Ärge laske Blue Thinking Cloudil luua seda, mida teie ettevõte tegelikult vajab

Kui loovisikud saavad võimaluse oma loovust väljendada, kaotavad nad mõnikord silmist, miks nad seda üldse teevad: ärieesmärkide saavutamiseks.

Sellepärast on teil vaja mingeid piire.

Kuid piirid ei tohiks olla takistused. Me räägime nendest piiridest, mis aitavad teil keskenduda, et teie ideed saaksid õitseda kõigis õigetes suundades.

5. Pidage kinni oma sotsiaalsest strateegiast

Tugev sotsiaalturunduse strateegia kirjeldab seda, mida üritate saavutada, ja sisaldab selgeid plaane selle saavutamiseks. Nii et teie ideed peaksid sellega ühtima.

Uurimistöö ja analüütika abil leidis Hootsuite, et sotsiaalmeedia juhid, eriti väikeettevõtete juhid, suhtlesid kaubamärgiga sotsiaalmeedias palju rohkem kui ükski teine ​​vaatajaskond. Trish ütleb, et just need andmed aitasid neil mõista, et nende strateegia peaks arenema. Nüüd on iga postitus suunatud otse selle publiku poole. Ja see sihikindel mõistmine aitab neil tulla välja suuremate ja paremate ideedeni, mis tõesti muudavad.

Teie strateegia peaks sisaldama ka sisuveerge (tuntud ka kui segmendid) ja teemasid.

Eileen, kes haldab Hootsuite TikToki kontot, ütleb, et meeskond on tuvastanud platvormi neli tugisammast: hariv, abistav, inspireeriv ja kategooriateadmised. Need korvid annavad sisuideede jaoks hea suuna, tagades, et meeskond pole loominguliselt piiratud.

6. Olge rahul teiste osakondade survega.

Tõstke käsi, kui kolleegid teie organisatsiooni muudest valdkondadest paluvad teil postitada sotsiaalmeediasse asju, mis lihtsalt ei sobi.

Mitte sina? No palju õnne! Loodame, et teie laua kohal ripub selle haruldase saavutuse mälestuseks kaunilt raamitud auhind.

Meie ülejäänud peame lihtsalt andma endast parima.

Nii et kui teil pole muud valikut kui teeseldada naeratus ja öelda: “Muidugi! Ma teen seda,” proovige seda vaadata kui loomingulist võimalust. Võimalik, et te ei saa seda selgelt oma strateegiaga siduda (kui te seda liiga palju peale surute, võib see tunduda väljamõeldud või segane), kuid saate sisu täiustada, lihtsustades sõnumit, andes sellele oma brändi ilme ja tunnetuse ning kohandades seda matkima. sisuvormingud igal platvormil.

“Meil ei ole kogu maailmas aega,” ütleb Bryden. “Kuid enamiku sisu puhul püüame vähemalt välja mõelda, milline see välja näeb, et see tunduks igal platvormil omane.”

Samuti on oluline teada, millal sisu täiustamine pole üldse pingutust väärt. Ja selle vastuvõtmiseks võib kuluda kogu teie olemus, kuid aeg-ajalt on okei postitada vähem staarilist sisu sellisel kujul, nagu see on.

Iga idee ei pea olema hull

Mis sind sotsiaalse turundajana motiveerib? Mis sulle muret teeb?

Kas kiire on välja mõelda midagi, mis võib levida? Kas see on võimalus tulla välja nii hea ideega, et võidad turundusauhinna või pääsed lugupeetud turundusväljaandesse?

Kahjuks ei saa iga idee seda saavutada. Ja see on täiesti normaalne. Nii et tehke seda, mida peate tegema, et sellega leppida, sest see on täiesti normaalne. Ausalt.

7. Postitage sisu, milles olete kindel, ja sisu, milles te pole kindel

Enamik sotsiaalturundajaid oli postituse tulemustest üllatunud.

“Mõnikord osutub see, mis meie arvates hea on, keskpäraseks, sest meil on nii kõrged ootused,” ütleb Trish. “Või katsetab see teie strateegia iga kasti, kuid mõtlete selle üle.”

Muul ajal teete midagi, milles te pole kindel, ja see domineerib – võib-olla, ütleb ta, sest see tundub orgaanilisem ja autentsem. Ta usub, et lihtsad postitused (nagu allolev) ja tõlgendusvõimalused töötavad Hootsuite’i vaatajaskonnaga paremini kui konkreetsemad avaldused.

Nii et isegi ideede puhul, mille vastu te eriti kirglik pole – need, mis näivad olevat mõeldud vaid sisukalendri tühjade ruutude täitmiseks – hüpake sisse ja postitage need ikkagi. Pole tähtis, kui palju arvate, et suudate oma sotsiaalmeedia sisu tulemusi ennustada, ei tea te kunagi kindlalt. (Aitäh, algoritmid!)

8. Võtke riske ja õppige neist

Kas teate ütlust: “Reeglid on loodud selleks, et neid rikkuda”? Sama kehtib ka nende piiride kohta, millest me varem rääkisime.

“Selleks, et jääda asjakohaseks ja tipptasemel, peate tegema asju, mis on veidi väljaspool teie tüüpilisi brändinorme,” selgitab Briden. “Ning seda tehes köidab see teiste tähelepanu ja võib avada uksi uuele vaatajaskonnale.

Hootsuite’i Spotify Wrapped kampaania kohandamine on suurepärane näide.

See oli sotsiaalses maailmas niivõrd nähtus, et tundus olevat vajalik sellest trendist kinni haarata, isegi kui see polnud loomulik, eriti visuaalselt. Kuid kui muudate seda, on see vähem äratuntav. Lisaks oli õigeaegsus kriitilise tähtsusega, et paastu mõju avaldaks.

“Asjaolu, et “meist” ei piisanud, polnud seekord oluline,” ütleb Braden.

Nii saavutas meeskond oma tahtmise ja 2022. aastal sai sellest üks kolmest kõige tõhusamast Hootsuite’i postitusest kõigis kanalites.

Kuid kui see poleks olnud nii edukas, oleksid nad sellest õppinud, nagu nad on teinud ka mitmel teisel korral. Seetõttu tasub uue või unikaalse sisuga alati riskida – ja see avardab ideede ulatust.

9. Jäta postitus vahele – kõik saab korda

Pidage meeles seda tühja lehte, mida me sissejuhatuses mainisime. Mis siis, kui see ühel päeval tühjaks jääb? Võib-olla… sa lihtsalt ei postita. Ja tead, mida sa veel ei tee? Muretse selle pärast.

“Kui te ei tee lõppkokkuvõttes midagi, mis parandab tellija sotsiaalset kogemust teie kaubamärgiga, ei too see kaasa konversiooni ja võite teha rohkem kahju kui kasu,” ütleb Trish.

Ta julgustab sotsiaalturundajaid enne postitamisnupu vajutamist endalt selle küsimuse esitama: kui keegi näeb minu kaubamärki esimest korda, kas see on postitus, mida ma tahan, et nad näeksid?

Ei? Noh, siin on teie vastus.

Bryden teeb ka hea mõtte: “Pidage meeles, et keegi ei vaata ainult sind. Keegi ei jälgi sotsiaalmeedias ainult ühte kaubamärki.

Teisisõnu, kui sa ei postita päeva või paar, ei pane keegi seda tähele – lihtsalt ära kao liiga kauaks.

Kas vajate endiselt värskeid ideid? Hootsuite’i uute sisseehitatud sisutööriistade abil saate hetkega inspiratsiooni ammutada, luua, kirjutada ja avaldada hämmastavaid postitusi. Valige lihtsalt mall meie ulatuslikust ideedekataloogist, kohandage seda oma sõnade ja piltidega (või kasutage seda nii, nagu see on), täiustage oma sisu Canva suurepäraste kujundustega ja veenduge, et saate Grammarly muudatustega neist piinlikest kirjavigadest lahti. Seejärel ajakava või avaldage kõik ühest kohast.