11 tärkeintä sosiaalisen median trendiä vuodelle 2023
Työskentely alalla, joka kehittyy nopeammin kuin Power Ranger, voi olla haastavaa – sosiaalisen median maisema muuttuu jatkuvasti. Jos mietit, mikä on suosittua ja mikä ei, ja kuinka sovittaa uudet sosiaalisen median trendit strategiaasi… et todellakaan ole yksin. Mutta älä huoli, meillä on vastaukset.
Tarkastelimme maailmanlaajuisessa Hootsuite Trends 2023 -raportissa hahmoteltuja yhdeksää avaintrendiä sekä tietoja yli 10 000 markkinoijasta koostuvasta kyselystämme, jotta saat luettelon 11 sosiaalisen median markkinointitrendistä, jotka hallitsevat alaa vuonna 2023 ja saattavat jopa kehittyä. Vaihda se. teet työsi.
11 tärkeintä sosiaalisen median trendiä vuodelle 2023
1. TikTok valtaa maailman
Ennustimme sosiaalisen median trendeissämme vuodelle 2022, että TikTok olisi markkinoinnin tärkein sosiaalinen verkosto, emmekä olleet väärässä.
Mutta tänä vuonna viemme ennustettamme valtavan askeleen pidemmälle.
Lukuisat uudet ominaisuusjulkaisut vuonna 2022 viittaavat siihen, että TikTok ei halua vain olla markkinoijien ykkönen sosiaalinen verkosto. Se haluaa olla sosiaalinen verkosto numero yksi, piste.
Pitkään innovaatiostaan tunnettu TikTok on julkaissut tänä vuonna ainakin 7 muiden sosiaalisten verkostojen innoittamaa ominaisuutta:
- Syyskuu 2022: TikTok Now (BeReal-klooni)
- Lokakuu 2022: Valokuvatila (Carousel Clone)
- Heinäkuu 2022: TikTok Stories (IG Stories -klooni)
- Maaliskuu 2022: Hakumainokset (Google Search Ads -klooni; betatestaus)
- Lokakuu 2022: TikTok Music (Spotify-kilpailija; vain teaser)
- Helmikuu 2022: 10 minuutin videot (YouTube-kilpailija)
- Lokakuu 2022: Live-lähetykset vain aikuisille (vain fanien klooni?)
Okei, myönnämme, että viimeinen kohta voi olla hieman arvaus. Mutta nämä uudet ominaisuudet, kumppanuudet Linktreen, Shopifyn ja Woocommercen kanssa sekä spekulaatiot podcast-sovelluksesta viittaavat siihen, että TikTok pyrkii olemaan ” supersovellus ” . ”
Supersovellus on kattava sovellus, joka sisältää sosiaaliset verkostot, viestit, palvelut, maksut ja melkein kaiken, mitä tavallisesti teet verkossa.
TikTok ottaa harppauksia myös ei-digitaalisessa maailmassa. Huhun mukaan kiinalainen yritys rakentaa toimituskeskuksia Seattleen ja Los Angelesiin yrittääkseen kilpailla Amazonin kanssa verkkokaupan alalla.
Mutta onnistuvatko kaikki nämä suuret vedot? Kaikki merkit viittaavat siihen, että periaatteessa kyllä.
Vaikka TikTok jatkaa käyttäjäkunnan kasvattamista (1,023 miljardia aktiivista käyttäjää vuoden 2022 kolmannella neljänneksellä), se on myös jatkuvasti ensimmäisellä sijalla sovelluksessa käytetyn ajan ja yleisen positiivisen tunteen suhteen.
- Käyttäjät viettävät 95 minuuttia päivässä TikTokissa (#1)
- Käyttäjät viettävät TikTokissa 23,6 tuntia kuukaudessa (#1)
- 78,6 % internetin käyttäjistä käyttää TikTokia löytääkseen hauskaa tai viihdyttävää sisältöä (#1).
Myös kiinnostus TikTok-mainoksia kohtaan (joka on hyvä indikaattori liiketoiminnan kiinnostuksesta alustaa kohtaan) on kasvanut 1125 % vuodesta 2020 Google Trendsin mukaan.
Kaikki tämä kiinnostus ei ole turhaa. TikTokin mainostulot kasvavat niin nopeasti, että vuoteen 2024 mennessä se vastaa YouTuben mainostuloja. Vaikka Google ja Meta ovat edelleen digitaalisen mainostilan suurimpia yrityksiä, nämä eivät ole vitsejä kansainväliselle sosiaalisen median yritykselle.
Mitä tämä kaikki tarkoittaa liiketoiminnalle? No, jos yrityksesi ei ole vielä TikTokissa, se on merkkisi hankkia se heti.
Tehtävälista
- Hanki tilikahva brändillesi
- Tutustu TikTokiin, niin voit alkaa käyttää alustaa vapaasti ja löytää ideoita.
- Esittele TikTok-markkinointistrategiasi perusteet.
- Käytä sosiaalisen median hallintatyökalua, kuten Hootsuite , ajoittaaksesi TikTokin helposti , valvoaksesi kommentteja ja mittataksesi menestystäsi alustalla yhdestä helppokäyttöisestä hallintapaneelista.
- Aloita TikTok-mainosten tutkiminen
2. Ainoa uusi sovellus, jolla on vaikutusta, on BeReal.
BeReal on valokuvien jakamissovellus, joka kutsuu käyttäjiä julkaisemaan yhden suodattamattoman, muokkaamattoman valokuvan päivässä valitulle kaveriporukalle. Kahden minuutin ikkunan ulkopuolella otetut kuvat kertovat kuinka monta minuuttia myöhemmin ne on julkaistu.
Verkko lanseerattiin loppuvuodesta 2019, mutta sen suosio nousi pilviin vuonna 2022. Lokakuussa 2022 se on App Storen suosituin sosiaalisen median sovellus noin 29,5 miljoonalla asennuksella.
Google Trends osoittaa myös, että maailmanlaajuiset haut sanoilla ”What is BeReal” ja ”BeReal App” lisääntyivät vuoden 2022 puolivälissä.
Käyttäjät antavat vääriä tietoja naisista ja nuorista. Suurin osa heistä on alle 25-vuotiaita.
Sovelluksella ei ole vielä mainoksia tai liiketoimintaominaisuuksia, mikä monien mielestä on osa vetoomusta.
Kuuntele, elämme kulta-aikaa. ei mainoksia, ei vanhempia, saamme silti adrenaliinin, kun ⚠️ menee offline-tilaan. mikään näistä ei kestä. meidän on nautittava hetkestä
— Jacob Rickard (@producerjacob) 20. heinäkuuta 2022
BeReal vangitsee tunnelman sosiaalisen median alkuajoista, jolloin käyttäjät julkaisivat ensisijaisesti valokuvia näyttääkseen ystävilleen, mitä he olivat tekemässä – ennen kuin siitä tuli nykyinen voimakkaasti kuratoitu ja paljon mainoksia sisältävä tila.
Jopa viralliset BeReal-viestit kuulostaa siltä, että paras ystäväsi lähettää sinulle tekstiviestejä. Sovelluksessaan tapahtuneen suuren häiriön jälkeen yritys yksinkertaisesti twiittasi: ”Kaikki on nyt hyvin.” Tämä on päinvastoin kuin muiden suurten sosiaalisten verkostojen erittäin ammattimaiset viestintästrategiat.
Sulkemisista puheen ollen, suosion nousu näyttää yllättäneen yrityksen. Kaatumiset ja kaatumiset tapahtuvat usein (useimmat käyttäjät avaavat sovelluksen ja lähettävät kuvia samaan aikaan) ja uhkaavat hidastaa sovelluksen kasvua.
Käyttäjiä on myös rajoitettu 500 ystävään, mikä tarkoittaa, että brändisi tavallinen markkinointistrategia ei toimi tässä.
Siitä huolimatta BeRealin suosio on kiinnittänyt huomiota sellaisiin brändeihin kuin elf Cosmetics, Chipotle ja Pacsun. Sekä TikTok että Instagram ovat julkaisseet kaksoiskameraominaisuuden klooneja (mutta emme tiedä vielä kenenkään käyttävän niitä).
Siksi lyömme vetoa BeRealin tärkeydestä vuonna 2023. Vaikka sovellus ei kestäisikään vuotta, sen vaikutus on jo kiistaton.
Tätä Z-sukupolvi haluaa sosiaaliselta medialta: suodattamatonta, kuratoimatonta sisältöä, joka ei vaadi sinua ostamaan jotain tai saa sinut tuntemaan olosi huonoksi elämäsi suhteen. Tämä on hauska paikka. Ja loppujen lopuksi se on kaikki, millä on merkitystä.
Tehtävälista
Aika näyttää, antaako BeReal periksi yrityksen kaupallistamispaineelle. Mutta toistaiseksi varmista, että kiinnität huomiota.
- Luo profiili ja tutustu alustaan
- Kokeile kaksoiskameraominaisuutta alustalla, jossa brändisi on jo läsnä (kuten Instagram tai TikTok), jotta näet, vetoaako se yleisöäsi.
3. Sinun on vielä tehtävä Kelat
Instagramin pääkonttori vaikutti hieman kaoottiselta vuonna 2022 lukuisten ominaisuuspäivitysten ja Kardashianin inspiroiman perään. Mutta mielestämme Instagram on edelleen tuotemerkkien pääalusta.
Miksi?
- Instagramilla on 1,5 miljardia aktiivista päivittäistä käyttäjää (ja yli 2 miljardia kuukaudessa).
- Heinä-lokakuussa 2022 videoiden määrä kasvoi 220 miljoonalla käyttäjällä.
- 62 % Instagramin käyttäjistä sanoo käyttävänsä sitä brändien ja tuotteiden etsimiseen (Facebook on toisella sijalla 55 %:lla).
- Tätä sovellusta suosivat 16–24-vuotiaat käyttäjät (kyllä, se on edelleen TikTokin edellä).
- Sen mainosalusta ja sovelluksen sisäiset ostotyökalut ovat olleet olemassa jo vuosia, mikä tarkoittaa, että et pelaa sijoitetun pääoman tuottoprosentilla.
Lisäksi Instagram mainostaa edelleen voimakkaasti videoita. Esimerkiksi kaikki Instagramin videot ovat nyt videoita, ja suositusalgoritmilla on korkea prioriteetti videoille. Markkinoijille tämä tarkoittaa, että videoiden lähettäminen Instagramiin on paras tapa saada alustan uusien käyttäjien huomio.
Google Trends on kiinnostunut Reelsistä ja saavuttaa kaikkien aikojen ennätyksen Adam Mosserin ilmoituksen jälkeen, että kaikki Instagram-videot ovat keloja (heinäkuussa 2022).
Onneksi TikTokin, YouTube Shortsien ja Amazon Video Shortsien (??!) myötä , kun olet tehnyt lyhyen videon, ristiinlähettämisestä on tullut helpompaa (vaikka sitä ei virallisesti kannusteta). Varmista vain, että poistat nuo logot ja vesileimat!
Tehtävälista
- Avaa Kelat-välilehti ja nauti lyhyistä videoista, jos et vielä puhu sujuvasti.
- Erota ikivihreiden videoiden luominen alkuperäisellä äänellä ja virustyylisemmät videot, jotka perustuvat trendaaviin ääniin, vastauksiin, ompeleisiin jne.
- Opi lataamaan alkuperäisiä videoitasi varten TikTok- ja Instagram-rullat ilman vesileimaa, jotta voit lähettää ne kaikille haluamillesi alustoille.
- Viraalityylisten videoiden kohdalla sinun on seurattava trendejä, etkä todennäköisesti pysty julkaisemaan niitä niin helposti.
- Säästä aikaa ja vaivaa ajoittamalla kaikki videosi etukäteen Hootsuiten avulla.
Ajoittain ilmestyy uusi sosiaalisen median sovellus, joka muuttaa tapaamme luoda ja kuluttaa sisältöä. Snapchat teki sen katoavan sisällön kanssa, sitten TikTok teki sen lyhyillä videoilla. Vuonna 2020 Clubhouse teki (tai sen olisi pitänyt) tehdä se sosiaalisen äänen avulla.
Kerran sosiaalisen median ”seuraavana suurena asiana” pidetty Clubhouse kilpailee nyt uuden kopioitavien äänialustojen aallon kanssa. Itse asiassa, milloin viimeksi kuulit kenenkään mainitsevan Klubitalon?
Vieläkö raapi päätäsi? Me myös.
Nick Martin, Hootsuiten sosiaalisen sitoutumisen asiantuntija (jota haastattelimme Clubhousesta, kun se ilmestyi ensimmäisen kerran), sanoo sen kauniisti:
”Clubhouse osoitti, että sosiaalinen ääni oli käyttökelpoinen tapa jakaa sisältöä, ja sitten isommat verkostot sanoivat ”kiitos paljon” ja tekivät matkimisominaisuudet. Twitter Spaces pyörittää nyt ohjelmaa, ja vaikka Clubhouse on edelleen olemassa, ihmiset eivät valitse sitä ensinkään.”
Martinin mukaan Twitter Spaces on ollut menestyneempi yritysten keskuudessa, koska se on niiden jo käyttämässä sovelluksessa, jonka yleisö on jo rakentanut. Tässä vaiheessa sosiaalisen median historiaa on liian vaikeaa rakentaa seuraajia tyhjästä kalliilla mediamuodoilla upouudessa sovelluksessa – ellei kyseinen sovellus ole TikTok (katso sosiaalisen median trendi #1).
Klubitalon lataukset ovat hidastuneet sen ensimmäisen menestyksen jälkeen vuoden 2021 alussa.
Toinen punainen lippu? Jotkut Clubhousen ylimmät johtajat jättävät yrityksen.
Esimerkiksi Aarti Ramamurthy, entinen The Good Time Shown kansainvälinen johtaja ja toinen juontaja, ei ole vain lähtenyt Clubhousesta, vaan myös siirtänyt esityksensä YouTubeen. Ei paras merkki itseluottamuksesta.
Sosiaalinen ääni itsessään on edelleen kokeellinen tila, jolla ei ole selkeää voittajaa:
- Spotify Live (kerran Greenrooms) lopetti äskettäin luojarahastonsa rahoituksen – yrityksen salametsätä sisällöntuottajat pois Klubitalosta – sanomalla vain: ”Aiomme siirtyä muihin live-sisällöntuottajahankkeisiin.”
- Facebook Live Audio Rooms päätti ” yksinkertaistaa ” yhdistämällä tämän ominaisuuden Facebook Liveen.
- Twitterin kerrotaan siirtäneen resursseja pois Spacesista;
- Amazon loi Amp:n , mutta erotti sitten 150 sen parissa työskentelevää henkilöä
Lisäksi on olemassa tietoja, jotka osoittavat, että sosiaalinen ääni ei todellakaan resonoi käyttäjiä.
- Tammikuussa 2022 vain 2 % teini-ikäisistä ja aikuisista Yhdysvalloissa käytti Twitter Spacesia.
- 1 % kumpikin käytti Clubhousea ja Spotify Liveä
Vaikka tiedot näyttävät synkiltä, jotkut uskovat , että sosiaalinen ääni voi menestyä kapeamman yleisön kanssa. Esimerkiksi Twitterin Super Follows Spaces antaa sisällöntuottajille mahdollisuuden isännöidä äänitapahtumia yksinomaan maksaville seuraajilleen. Ja Discord, niche-yhteisöistään tunnettu alusta, loi äskettäin oman sosiaalisen ääniominaisuuden, Stage Channelsin.
Tehtävälista
- Ellet yritä tavoittaa erittäin kapeaa yleisöä, pidättäydy sijoittamasta sosiaaliseen äänistrategiaan.
- Jos olet sisällöntuottaja, tutustu Super Followsin Twitterissä tarjoamiin suoriin kaupallistamisvaihtoehtoihin.
5. LinkedIn on paljon enemmän kuin työ.
Oletko huomannut, että LinkedIn-syötteesi täyttyy yhä enemmän yksityisviesteistä viime aikoina? Mitä sisältöä yleensä odotat näkeväsi Facebook-syötteessäsi?
Et ole yksin. Alusta on paljon henkilökohtaisempi kuin ennen . Jotkut jopa käyttävät treffialustaa . Miksi?
Viruspostaus toimitusjohtajan imetysvaikeuksista herättää kommenteissa kiistaa siitä, sopisiko se paremmin Facebookiin.
Onko LinkedIn-algoritmi muuttunut yksityisviestien lisäämiseksi? Vai onko pandemia hämärtänyt rajat henkilökohtaisen ja työelämämme välillä?
Voisiko olla niin, että luottamus Facebookiin, johon yleensä julkaisemme tällaista sisältöä, on kaikkien aikojen alhaalla , kun taas luottamus LinkedIniin on edelleen korkea – ja sitoutumisasteet? Ehkä useimmat muut sosiaaliset verkostot ovat niin kylläisiä, että LinkedIn näyttää tilaisuudelta kiinnittää huomiota?
Vuonna 2021 havaitsimme, että kuten Twitterissä, myös LinkedIn-julkaisut ilman linkkejä ovat tehokkaampia kuin linkittävät viestit, mikä osoittaa algoritmin muutoksen sellaisen sisällön hyväksi, joka kannustaa ihmisiä pysymään alustalla pidempään. Näin näyttää olevan edelleen vuonna 2022, sillä useimmat viraaliset viestit sisältävät sekoituksen yksityiskohtaista henkilökohtaista kerrontaa ja valokuvia (melkein kuin blogikirjoituksia) verrattuna muiden verkkosivustojen sisältöön oleviin linkkeihin.
Oli syy mikä tahansa, tämä selvästi vähemmän ”ammattimainen” trendi ei näytä olevan tulossa minnekään lähiaikoina.
- LinkedIn sijoitti 25 miljoonaa dollaria Creator Fundiin ja maksoi 100 sisällöntuottajalle kukin 15 000 dollaria ”sisällön jakamiseen, keskustelujen herättämiseen ja yhteisön rakentamiseen.” (Tavoite on selvästi samanlainen kuin Instagramilla ja Facebookilla, joista kumpikaan ei ole avoimesti ammattimainen alusta.)
- Hän käynnisti myös LinkedIn Audio Eventsin (Clubhouse-klooni) ja podcast-verkon .
- Hän julkaisi karuselleja ja reaktiopainikkeita – ne olivat alun perin Facebookissa ja Instagramissa.
Tehtävälista
Älä huoli. Emme aio ehdottaa, että menet potentiaalisen sielunkumppanin yksityisviesteihin LinkedInissä. Sillä välin kokeile seuraavia:
- Muuta julkaisustrategiaasi sisällyttämällä siihen linkittämättömät viestit, kuten rohkaisevia sanoja, typeriä vitsejä tai lyhyitä henkilökohtaisia anekdootteja.
- Jos harrastat ajatusjohtamista alustalla, käytä tilaisuutta kaivaa syvemmälle. Auta huippujohtajiasi tarjoamaan oivalluksia ja neuvoja henkilökohtaisten linssien kautta ja näyttämään seuraajillesi heidän inhimillisen puolensa. Mutta ole vilpitön ja maadoitettu todellisuuteen tai saatat saada vastareaktion .
- Harkitse haamukirjoittajan palkkaamista johtamaan LinkedIn-sisältöstrategiaasi ja kirjoittamaan viestisi ilman ammattikieltä.
- Käytä Hootsuitea postaaksesi ristiin sisältöä, jonka tavallisesti julkaiset Instagramissa ja Facebookissa. Seuraa kuinka hyvin se toimii LinkedInissä.
- Varo jakamasta. Vaikka henkilökohtaisempi sisältö on trendissä, se on edelleen ammattimainen sovellus, joka palkkaa 6 henkilöä joka minuutti .
6. Z-sukupolvi määrittelee uudelleen käyttäjien luoman sisällön
Käyttäjien luoma sisältö (UGC) määritellään yleensä sisällöksi, jonka tavalliset ihmiset ovat luoneet sosiaalisessa mediassa, ei tuotemerkkien luomaa sisältöä. Esimerkiksi sen sijaan, että Nike julkaisisi ammattivalokuvaajan kuvan, se saattaa julkaista kuvan tyytyväisestä asiakkaasta, jolla on uudet Nike-lenkkarit.
UGC sopii erinomaisesti brändeille, jotka välittävät tietoisuuden lisäämisestä ja asiakassuhteiden syventämisestä. Tämä on aito sosiaalinen todiste ja saa käyttäjien luoman sisällöntuottajan tuntemaan itsensä erityiseksi, mikä lisää brändiuskollisuutta.
Huomasimme kuitenkin äskettäin, että Z-sukupolvi ymmärtää termin ”UGC” täysin eri tavalla: freelance-markkinoijien tai mikrovaikuttajien yrityksille luomina sosiaalisen median postauksina.
Z-sukupolven näkökulmasta brändit maksavat ”käyttäjäsisällön luojille” luodakseen sisältöä, joka näyttää orgaaniselta UGC:ltä.
Toisin kuin perinteiset vaikuttajat, jotka mainostavat brändejä omilla kanavillaan, käyttäjien luoman sisällöntuottajat ulkoistavat luomansa sisällön jakeluun brändien omien kanavien kautta. He ovat vähemmän brändin puolestapuhujia kuin maksullisen sisällöntuottajat.
Odotamme UGC:n noudattavan molempia määritelmiä jonkin aikaa. Mutta kaikki tämä viittaa laajempaan sosiaalisen median trendiin: brändit ulkoistavat sosiaalisen median työnsä luojataloudelle.
Viime vuonna kirjoitimme vaikuttajakumppanuuden kasvavasta merkityksestä markkinoijille. Ja vuonna 2023 yritykset (etenkin suuret) hakevat edelleen sosiaalisen median tekijöiden apua tavoittaakseen ihanteellisen yleisönsä.
Hootsuiten vuoden 2023 trenditutkimuksessa havaittiin, että 42 % yli 1 000 työntekijän yrityksistä työskentelee kirjoittajien kanssa, kun taas pienyrityksistä (alle 100 työntekijää) vastaava luku on 28 %.
Lähde: Hootsuite Social Trends Report 2023
Mutta sisällöntuottajien taloudessa on uusi puoli, jota kannattaa varoa: freelance-sisällöntuottajat, jotka eivät välttämättä ole vaikuttajia, mutta jotka ovat todella hyviä sosiaalisessa mediassa ja myyvät palveluitaan brändeille.
Se on järkevää. Videot ja TikTok ovat yhä suositumpia. Ja ne vaativat erityisen yhdistelmän taitoja: teknistä tajua ja karismaa ammattitaiteilijan tasolla. Usko minua, kaikki eivät voi tehdä katsottavaa kelaa tai TikTokia.
Lisäksi perinteinen käyttäjien luoma sisältö ei ole enää niin arvokasta kuin se oli aiemmin sosiaalisessa mediassa. Tietenkin sosiaalinen todiste on edelleen tärkeä potentiaalisille asiakkaille, mutta sosiaalisten algoritmien avulla, jotka työntävät videoita kuvien päälle, on epätodennäköistä, että valokuva juuri ostamistani kengistä päätyisi monien syötteisiin.
Lopuksi, kun markkinointikampanjoiden budjetteja uhkaa leikata (*yskä* taantuma) ja yritykset ovat siirtymässä halvempiin sisällöntuotannon keinoihin, freelance-tuottajien käyttö yksittäisiin videoihin näyttää itsestään selvältä ratkaisulta. Näemme tämän sosiaalisen median trendin vain kasvavan vuonna 2023 ja sen jälkeen.
Tehtävälista
- Kokeile Fiverriä tai Upworkia löytääksesi freelance-käyttäjien luoman sisällöntuottajan (varsinkin jos tarvitset apua videoiden tai TikTokin tekemisessä) tai lähetä puhelu sosiaalisen median syötteihisi.
- Käytä Hootsuitea näiden videoiden ajoittamiseen ja TikTok toimimaan parhaaseen aikaan.
Googlen sisäisen tutkimuksen mukaan 40 % prosenttia 18–24-vuotiaista käyttää sosiaalista mediaa ensisijaisena hakukoneena . Syyskuussa 2022 New York Times jopa totesi, että ” Z-sukupolvelle TikTok on uusi hakukone . ”
Kaikkialla maailmassa kaikenikäiset ihmiset käyttävät sosiaalista mediaa brändien tutkimiseen.
Sillä välin oma sisäinen tutkimuksemme (tunnetaan myös testinä, jonka suoritimme yhdellä kirjoittajamme Instagram-tilillä) osoitti, että avainsanoilla optimoitujen tekstitysten käyttäminen hashtagejen sijaan lisäsi tavoittavuutta 30 % ja kaksinkertaisti sitoutumisen.
Lisäksi Hootsuite Trends 2023 -raportti osoitti, että useammin 16–24-vuotiaat internetin käyttäjät käyttävät sosiaalista mediaa löytääkseen tuotemerkkejä, joista he haluavat ostaa, kuin tehdäkseen hakuja.
Lähde: Hootsuite Social Trends Report 2023
Mitä tämä sitten tarkoittaa sosiaalisen median ammattilaisille?
On aika lisätä avainsanatutkimus sosiaaliseen strategiaasi. Sen sijaan, että kiinnität hashtageja kopioosi, kun viestisi on valmis, käytä avainsanatutkimusta inspiroidaksesi sinua luomaan sisältöä, jota ihmiset jo etsivät.
Vaikka et näkisikään valtavaa hyppyä liikenteessä ja sitoutumisessa haun takia, saat pahimmassa tapauksessa joukon ideoita uusiin postauksiin.
Toinen sosiaalisen hakuvinkki? Hootsuiten johtava sosiaalisen median markkinoija Braden Cohen neuvoo ajattelemaan sosiaalisen median profiilejasi minialoitussivuina:
”Haku ei koskaan kuole Googlen suhteen. Mutta ihmisten tottumukset muuttuvat. He käyttävät sosiaalista mediaa löytääkseen uusia tuotteita. Kun ennen uskon, että ihmiset tulivat sosiaaliseen mediaan vain saadakseen arvosteluja tai tutustuakseen brändiin, niin nyt he menevät sosiaaliseen mediaan ostamaan… Tärkein asia, joka on muuttunut minulle, on näkökulmani. Käsittelen sosiaalisia sivujamme pienenä aloitussivuna ja verkkosivustona. Yritän kuvitella käyttäväni sosiaalisia kanaviamme pääasiallisena ostopaikkana.”
Tehtävälista
- Lue sosiaalisen median SEO-blogiviestimme oppiaksesi avainsanatutkimuksen perusteet.
- Aloita hakukoneoptimoinnin sisällyttäminen kaikkeen, mitä teet sosiaalisessa mediassa: lisää avainsanoja biografiaasi, lisää vaihtoehtotekstiä kuviin ja lisää osuvia avainsanoja kuvatekstejä kirjoittaessasi.
- Lisää hakukoneoptimointia sisältöstrategiaasi: Käytä SEMrushia tai Googlen avainsanojen suunnittelijaa valitaksesi muutaman osuvan avainsanan ja luodaksesi niihin kohdistettua sisältöä. Seuraa sitten tapahtumia (mieluiten Hootsuite Analyticsin avulla)
Muinaisista ajoista lähtien – tai ainakin vuodesta 2008 lähtien, jolloin Facebook ja YouTube julkaisivat mobiilisovelluksensa – sosiaalisen median käyttäjät ovat katsoneet videoita ilman ääntä. Lukuisten tutkimusten mukaan jopa 85 % sosiaalisen median videoista katsotaan ilman ääntä, etenkin julkisilla paikoilla. Ja katsojat katsovat 80 % todennäköisemmin videon loppuun, jos siinä on tekstitys.
Nyt kun lyhyet videot (okei, TikTok) ovat syöneet internetin, ennustamme, että vuonna 2023 tekstitykset ovat oletusarvo kaikille lähetetylle videosisällölle. Kolmesta syystä:
- Esteettömyys: ei vain bussissa katsoville, vaan myös kuulovammaisille
- Sitoutuminen: tekstitykset saavat ihmiset katsomaan loppuun asti
- Löydettävä: Avainsanojen käyttäminen tekstityksessä on tärkeä askel optimoitaessa videosi hakua varten lisäämällä sen näkevien ihmisten määrää.
Tehtävälista
- Opi lisäämään tekstityksiä lyhyisiin ja pitkiin videoihin.
- Muista sanoa avainsanasi ääneen videossasi, jotta ne näkyvät myös kuvateksteissä.
- Jos olet TikTok-käyttäjä ja sinulla ei ole aikaa, kokeile automaattista tekstitystoimintoa.
9. Sosiaalinen kaupankäynti jatkaa kasvuaan hämmentävistä verkkosignaaleista huolimatta
Viime vuonna sosiaalinen kaupankäynti oli yksi suurimmista sosiaalisen median trendeistä. Kun myynti Kiinassa ylitti 350 miljardia dollaria, Pohjois-Amerikan ja Euroopan markkinoijat kamppailivat saadakseen hyväkseen uuden tavan ansaita rahaa suoraan sosiaalisessa mediassa.
Mutta Kiinan menestyksestä huolimatta kuluttajat Pohjois-Amerikassa ja Euroopassa ovat olleet hitaammin kiinni. Jotkut sosiaaliset verkostot ovat leikanneet ostosominaisuuksia (erityisesti ne, jotka liittyvät ”eläviin” ostoksiin, mikä on harvinaisempaa länsimaisilla markkinoilla):
- Meta poistaa live-kaupankäynnin käytöstä Facebookissa
- Instagram on poistanut käytöstä mahdollisuuden merkitä kumppanituotteita
- Instagram poisti myös Store-välilehden.
- TikTok viivyttää verkkokauppojen käynnistämistä Euroopassa ja Yhdysvalloissa sen jälkeen, kun Britannian testi ei saavuttanut tavoitteita
Tarkoittaako tämä, että sosiaalisten ostosten lupaava tulevaisuus on odotettua pidemmällä?
Voi olla.
Accenturen 10 000 kuluttajalle maailmanlaajuisesti tekemän tutkimuksen mukaan monet ostajat eivät edelleenkään luota sosiaalisen median ostoprosessiin.
Lähde: Hootsuite Social Trends Report 2023
Heidän suurin huolensa on, että heidän ostojaan ei suojata tai hyvitetä. He ovat myös huolissaan tuotteiden ja sosiaalisen median myyjien laadusta ja aitoudesta. Kolmanneksi yleisin ongelma on haluttomuus jakaa taloudellisia tietoja sosiaalisten verkostojen kanssa.
Hootsuiten Trends-raportti kysyi vastaajilta samanlaisen kysymyksen – mitkä ovat suurimmat esteet sosiaaliselle ostokselle? – vastaavilla tuloksilla.
Lähde: Hootsuite Social Trends Report 2023
Näistä tuloksista huolimatta eMarketer-tiedot ennustavat, että sosiaalinen kaupankäynti on edelleen valtava ja kasvava toimiala, jopa Yhdysvalloissa.
Vaikka uusien ostajien kasvu on ymmärrettävästi hidastunut pandemian jälkeen, nykyiset kuluttajat kuluttavat 110 dollaria enemmän sosiaalisen median ostoihin vuoden 2022 loppuun mennessä kuin vuonna 2021, ja TikTokin osuus uusien ostajien kasvusta on suurin. Tämä viittaa siihen, että luottamusongelmista huolimatta yleisö alkaa tottua sosiaaliseen mediaan ostoskanavana ja käyttää sitä enemmän kuin koskaan ennen.
Ja vaikka verkko-ostokset eivät ehkä ole olleet länsimaisten yleisöjen suosiossa, se ei välttämättä tarkoita, että sosiaalinen kaupankäynti olisi ohi. Sosiaalisella kaupankäynnillä on monia muotoja, mukaan lukien ostettavat viestit/mainokset, lisätyn todellisuuden ostokset, viittaukset ja jopa käytettyjen tuotteiden markkinapaikat, kuten Facebook Marketplace, ovat kaikki yleisiä taktiikkaa, jota käytetään Pohjois-Amerikassa ja Euroopassa.
Itse asiassa monet ajattelevat , että Instagramin Kauppa-välilehden poistaminen (yhdessä muiden orgaanisten ostosominaisuuksien, kuten reaaliaikaisten ostosten ja yhteistyökumppanien linkkien kanssa) on yritys sitoa sosiaalisen kaupan tulot tiiviimmin mainoksiin, varsinkin nyt, kun ”suositellut julkaisut” ovat mukana. luettelossa. syöttöalgoritmi. Tämä tarkoittaa, että he haluavat ihmisten ostavan tuotteita alustaltaan, mutta maksetun mainonnan kautta, koska he ansaitsevat siten enemmän rahaa.
Tehtävälista
Vähittäiskaupan ja sähköisen kaupankäynnin yritysten on jatkossakin kiinnitettävä erityistä huomiota sosiaaliseen kaupankäyntiin, ja länsimaisten yritysten on tehtävä aloite menestyäkseen tässä ennen kuin kilpailijat tekevät.
- Muuta skeptisistä ostajista ostajia tarjoamalla helppoja palautuksia ja hyvityksiä, näyttämällä muiden ostajien arvioita ja arvosteluja sekä tiedottamalla ostajille ostosten tilasta koko asiakasmatkan ajan.
- Älä sijoita reaaliaikaisiin ostoksiin, jos yleisösi on Pohjois-Amerikassa tai Euroopassa. Muualla kannattaa vielä kokeilla.
- Jos sinulla on budjettia, käytä se Instagram- ja Facebook-mainoksiin ostovaihtoehtoineen.
- Jos sinulla on budjetti, suurin mahdollisuus orgaanisen sosiaalisen ostoksen kasvuun on TikTok. Lähetä viesti hashtagilla #TikTokMadeMeBuyIt tai odota, että TikTok Shop -välilehti tulee näkyviin Yhdysvalloissa.
- Käytä Hootsuitea säästääksesi aikaa asiakaspalvelussa vastaamalla kaikkiin sosiaalisiin viestiisi yhdessä paneelissa.
10. Sinun on kerrottava tuhatvuotisia kollegoitasi lopettamaan GIF-tiedostojen käyttö.
Tulee olemaan vaikeaa saada tämä tiedoksi milleniaaleille, varsinkin niille, jotka edelleen surevat ohuita farkkuja, mutta GIF-kuvat eivät ole vain tehotonta tekniikkaa, joka on Internetiä vanhempaa , vaan ne eivät ole enää siistiä.
Kaikista tämän vuoden sosiaalisen median trendeistä tämä todella särkee sydämemme.
Mikä on todisteemme? GIF-hakukoneen Giphyn arvo on pudonnut 200 miljoonaa dollaria huipunsa jälkeen vuonna 2016. Ja Giphyn itsensä sanoin: ”GIF-käytön yleisestä laskusta on merkkejä käyttäjien ja sisältökumppanien yleisen laskun vuoksi. kiinnostuksen kohde. gifissä… Ne ovat menneet pois muodista sisältömuotona, ja erityisesti nuoret käyttäjät kuvailevat gifiä ”boomer-ystävällisiksi” ja ”rypistyneiksi”.
Se, että reaktio-GIF-kuvat ovat vanhentuneita, ei kuitenkaan tarkoita, että kaikki animoidut kuvat olisivat vanhentuneita. Tarrojen käyttäminen työkaluina Instagram-tarinoissasi ei katoa pian minnekään (kyllä, ne ovat teknisesti GIF-tiedostoja). video Denea Campbellin, Hootsuiten sähköpostimarkkinointistrategin mukaan.
Tehtävälista
- Riko se varovasti vanhemmillesi
- Auta sen sijaan heitä puhumaan emojit sujuvasti (vaikka on olemassa myös vain buumi-emojia).
- Muista, että jotkut gifit ovat käytännöllisiä ja silti kunnossa.
Kaikista vuoden 2023 sosiaalisen median trendeistä meillä on ristiriitaisimmat tunteet.
Sosiaalisen median uutiset vuonna 2022 ovat olleet pitkä Bysantin saagojen paraati, kun useat miljardöörit ovat ottaneet katseensa sosiaalisessa mediassa. Elon Musk, Peter Thiel ja taiteilija, joka tunnettiin aiemmin nimellä Kanye West, ovat liittyneet Donald Trumpin (Truth Social) ja Jeff Bezosin (joka osti Twitchin vuonna 2014) kanssa rahoittamaan, omistamaan tai yrittämään omistaa omia sosiaalisen median alustoja.
Tätä kirjoittaessa Elon Musk on virallisesti päättänyt 44 miljardin dollarin kauppansa Twitterin ostamisesta. Kanye West tarjoutui ostamaan Parlerin (oikeiston sananvapauden sosiaalinen verkosto, jolla on vain 50 000 DAU:ta) lokakuussa 2022. Ja Peter Thiel on tukenut konservatiivista Rumble-videoalustaa vuonna 2021.
Ennustamme tämän trendin jatkuvan vasta vuonna 2023, kun sosiaalisesta mediasta tulee yhä voimakkaampi voima yhteiskunnassa ja liiketoiminnassa ja epäilyt algoritmien objektiivisuudesta lisääntyvät (sekä sensuurin ja valeuutisten pelko). Saatamme jopa nähdä useampia miljardöörejä luovan omaa sosiaalista mediaansa, kuten Yhdysvaltain entinen presidentti Donald Trump .
Mutta tämä on epätodennäköisempää, koska Trumpin verkosto ei ole suurelta osin saavuttanut kriittistä massaa ja onnistunutta mallia täysin uudesta persoonallisuusvetoisesta sosiaalisesta verkostosta ei ole vielä luotu. Todennäköisesti ne, joilla on rahaa tehdä niin, yrittävät edelleen ottaa haltuunsa kehittyneemmät sosiaaliset verkostot.
Jos asiat kuitenkin menevät näin, toivomme todella, että Rihanna ostaa Snapchatin ja Mackenzie Scott ottaa haltuunsa Pinterestin (ja mahdollisesti Goodreadsin sen ollessa siellä).
Tehtävälista
Yrityksillä ei ole paljoakaan määräysvaltaa siihen, mitkä miljardöörit päättävät ostaa mitkä sosiaalisen median alustat. Kaikki mitä voit todella tehdä, on:
Vastaa