12 yleistä Instagram-markkinointivirhettä (ja kuinka välttää ne)
Sosiaalisen median maailmassa markkinoijat tietävät, että muutos on ainoa asia, johon he voivat luottaa. Algoritmeista ja sovellusliittymistä ominaisuuksiin ja parhaisiin julkaisuaikoihin viime vuoden parhaat käytännöt voivat tänä vuonna osoittautua väärennöksiksi. Joten kuinka vältät virheet Instagram-markkinoinnissa?
Älä pelkää; saimme selkäsi. Olemme koonneet luettelon 12 yleisimmästä Instagram-markkinointivirheestä vuonna 2022, jotta tiedät mitä ei saa tehdä Instagramissa.
1. Analytiikkasi huomiotta jättäminen
Yksi yleisimmistä virheistä, joita sosiaalisen median markkinoija voi tehdä, on tietojensa huomiotta jättäminen (tai sen hyödyntämättä jättäminen).
Instagram tarjoaa sinulle uskomattoman määrän analytiikkaa sekä kunkin postauksen tasolla että tilitasolla kokonaisuudessaan.
Tietojesi tarkasteleminen on paras tapa selvittää, mikä toimii ja mikä ei. Jos viesti menee todella hyvin, sinun tulee ehdottomasti tutustua kyseisen viestin analytiikkaan saadaksesi selville, miksi.
Jos haluat mennä pidemmälle kuin Instagramin sisäänrakennettu analyysityökalu, suosittelemme tutustumaan Hootsuite Analyzeen.
Ilmeisesti olemme hieman puolueellisia. Mutta tiedoksi, tässä on joitain asioita, joita Hootsuite-analytiikan hallintapaneeli voi tehdä, joita Instagram ei voi:
- Näytä tiedot kaukaisesta menneisyydestä (Instagram-analytiikka voi kertoa vain, mitä tapahtui viimeisen 30 päivän aikana)
- Vertaa tiettyjen ajanjaksojen suorituskykyä saadaksesi historiallisen näkökulman
- Näytä paras julkaisuaika aiemman sitoutumisen, kattavuuden ja klikkausten perusteella
Kokeile ilmaiseksi. Voit peruuttaa milloin tahansa.
Tässä on joitain muita työkaluja ja tapoja ymmärtää Instagram-analytiikkaasi.
Brändeille hashtagit ovat kaksiteräinen miekka. Ne voivat auttaa muita Instagram-käyttäjiä löytämään sisältösi, mutta ne voivat myös saada sisältösi näyttämään roskapostilta.
Voit käyttää jopa 30 hashtagia, mutta yleisin käyttö bränditileillä on yhdestä kolmeen hashtagia viestiä kohti. AdEspresso suosittelee käyttämään enintään 11 hashtagia . Sinun on kokeiltava nähdäksesi, mikä toimii parhaiten tilillesi.
Tutustu oppaaseemme hashtagejen hallitsemiseen Instagramissa.
Kuka on hyvä siinä: @adidaswomen
Adidas Women käyttää hashtageja melko vähän, keskimäärin 3 tai vähemmän per viesti. Ne löytävät hyvän tasapainon merkkihashtagejen (#adidasbystellamccartney) ja haettavien hashtagejen (#workout, #style) välillä, jotka kertovat julkaisun aiheesta ja auttavat saamaan sen tavoittavuutta lisää.
Sosiaalinen media ei ole yksisuuntainen lähetys, se on keskustelua. Mutta valitettavasti yksi yleisimmistä virheistä sosiaalisissa verkostoissa on ”sosiaalisen” osan unohtaminen.
Markkinoijana sinun pitäisi käyttää yhtä paljon aikaa vuorovaikutukseen kuin luot ja julkaiset sisältöä. Älä myöskään puhu vain seuraajillesi: keskusteluun osallistuminen muiden tuotemerkkien kanssa on loistava tapa lisätä sitoutumista.
Jokainen kommentti, kysymys, maininta ja yksityinen viesti on mahdollisuus rakentaa uskollisuutta ja luoda positiivinen brändikokemus yleisöllesi.
Kuka on hyvä siinä: @netflix
Netflix on yksi brändeistä, jota seuraan enemmän sen sosiaalisen median strategian kuin tuotteen vuoksi. Toki niiden sisältö on hauskaa ja rakastan The Umbrella Academyä yhtä paljon kuin kukaan muu, mutta todellinen kulta on kommenteissa.
Tässä viestissä voit nähdä, kuinka Netflix vastaa kommentoijille röyhkeällä, tunnistettavalla brändiäänellä, joka sopii kommenttien sävyyn. Ja heidän katsojansa rakastavat sitä!
4. Nopea ilman strategiaa
Monet yritykset tietävät, että heidän on oltava aktiivisia sosiaalisessa mediassa, mutta älä ajattele miksi.
Haluatko ohjata liikennettä sivustollesi? Haluatko tulla luokkasi tunnetuimmaksi brändiksi? Teetkö myyntiä suoraan Instagram-kauppasi kautta?
On vaikea menestyä Instagram-markkinoinnissa, jos et tiedä mitä yrität saavuttaa.
Valitse yksi tavoite aloittaaksesi ja kehitä strateginen suunnitelma sen saavuttamiseksi. Tällä tavalla sinulla on jotain, joka ohjaa jokaista päätöstäsi, sekä tapa mitata työsi vaikutusta.
5. Ei käytä uusimpia ominaisuuksia
Vaikka Instagram-algoritmi muuttuu jatkuvasti, alustan uusimpien ominaisuuksien esittely on aina tuntunut onnistuneelta takilta.
Nopeasti liikkuvat markkinoijat voivat hyötyä paremmasta sitoutumisesta, nopeammasta kasvusta ja suuremmasta kattavuudesta. Ne näkyvät vielä todennäköisemmin Yleiskatsaus-sivulla.
Ensin se oli Instagram Stories, sitten Instagram TV (IGTV) ja nyt Instagram Reels. Jos et ole vielä vaihtanut videostrategiaan, nyt on sen aika. Tässä on oppaamme Instagram Reelsin käytön aloittamiseen.
Kuka on hyvä siinä: @glowrecipe
Jätä kauneusbrändien tehtäväksi selvittää, kuinka käyttää Instagramin ominaisuuksia täysimääräisesti. Glow Recipe kattaa useita formaatteja IGTV:stä oppaisiin ja nyt videoihin. Pidän erityisesti siitä, kuinka he käyttävät sekä videoita että videoita opetusohjelmien jakamiseen ja yleisönsä kouluttamiseen liittyvissä taidoissa.
6. Älä käytä seurantalinkkejä vaikuttamiseen
Käytätkö Instagramia liikenteen ohjaamiseen verkkosivustollesi tai sovellukseesi? Jos kyllä, seuraatko jokaista linkin napsautusta Instagramista?
Sosiaalisen median johtajia pyydetään jatkuvasti todistamaan Instagramin kaltaisten alustojen ROI. Jos lisäät linkkejä Instagram Storiesin, Reelsin, Shoppien tai elämäkerran kautta, varmista, että voit todistaa, että ne toimivat.
Jokaiseen lähettämääsi linkkiin on liitettävä seurantaparametrit. Voit siis liittää liiketoimintasi tulokset Instagram-markkinointiin.
7. Vaakasuuntaisen sisällön lähettäminen
Ollakseni rehellinen, tämä on yksi hämmästyttävimmistä virheistä, joita näen markkinoijien edelleen tekevän.
Jos Instagram-sisältösi (olipa se valokuva tai video) tavoitteena on kiinnittää huomiota ja pysäyttää käyttäjät kesken vierityksen, sinun tulee lähettää vain pystysuuntaista sisältöä. Selitän miksi.
92,1 % Internetin käytöstä tapahtuu matkapuhelimilla. Tämä tarkoittaa, että haluat sisältösi vievän mahdollisimman paljon pystysuoraa tilaa käyttäjien sitouttamiseksi. Vaakasuuntainen valokuva tai video vie puolet niin paljon tilaa kuin pystykuva!
8. Trendit huomioimatta
Trendit eivät ole vain vaikuttajia ja Z-sukupolvea varten. Älkää ymmärtäkö minua väärin: en tarkoita, että brändit tarttuisivat kaikkiin reaaliaikaisiin markkinointimahdollisuuksiin (se on nopea resepti närästykseen).
Mutta sosiaalisen median markkinoijien tulisi aina olla Instagram-trendien kärjessä, jotta he voivat räätälöidä ne tavalla, joka vastaa heidän brändinsä ja yleisönsä ääntä.
Esimerkiksi: Tweettien kuvakaappausten lähettäminen (joiden merkinnän kanssa) ja popkulttuurireaktio-GIF-tiedostojen käyttäminen on aina hyvä veto. Molemmat ovat kestäviä Instagram-trendejä, joihin brändit voivat helposti osallistua.
Kuka tekee sen hyvin: @grittynhl
Kaikkia markkinoijia ei siis siunattu kultaisella sisällöllä, joka on Philadelphia Flyerin maskotti, mutta se ei tarkoita, etteikö heiltä voisi oppia.
Gritty tekee hienoa työtä popkulttuuritrendien kanssa, mutta vain tavalla, joka vangitsee Grittyn tunnetun huumorin. Jos se ei ole järkevää heidän brändilleen, he eivät puutu asiaan ollenkaan.
9. Älä kokeile strategiaasi
Pahempaa kuin strategian puuttuminen Instagramissa voi olla vain vanhentunut strategia.
Kun otetaan huomioon Instagramin muutoksen vauhti, kaikkiin ”parhaisiin käytäntöihin” tulisi suhtautua suolalla. Se, mikä toimii muille brändeille, ei välttämättä toimi brändillesi ja yleisöllesi.
Kokeilu on ainoa tapa selvittää, mikä todella toimii brändillesi. Kannattaa aina testata:
- Julkaisuaika
- Julkaisutiheys
- Allekirjoituksen pituus
- Hashtagejen määrä ja tyypit
- Sisällön muodot
- Sisällön teemat ja pilarit
Vaikka se ei olekaan tarkka tiede, suosittelen yleensä yhden muuttujan testaamista vähintään viidessä viestissä (tai 2–3 viikon ajan, sen mukaan, kumpi tuottaa enemmän tietoa) ennen johtopäätöksen tekemistä.
10. Ylituotetun tai parannetun visuaalisen sisällön lähettäminen.
Kun brändit aloittivat Instagramin käytön, käyttäjät odottivat näkevänsä syötteessään kauniita ja laadukkaita kuvia.
Nykyään tiedämme enemmän sosiaalisen median ja vertailukulttuurin vaikutuksista mielenterveyteemme. Monet Instagram-käyttäjät ovat nyt siirtymässä vähemmän kuratoiduille ja hiottuille kanaville.
Tämä on todella hyvä uutinen markkinoijille. Sinun ei tarvitse käyttää tonneittain aikaa ja rahaa hienoon lavastukseen luodaksesi sisältöä Instagramiin. Ylituotetut visuaalit eivät näytä aidolta ja erottuvat (vääristä syistä) syötteessä.
Käytä sen sijaan puhelimesi kameraa välittömän sisällön tallentamiseen ja ohita valokuvasuodattimet.
Kuka on hyvä siinä: @eatbehave
Candy Behave -brändi on täysin omaksunut Gen Z -estetiikkaa sotkuisilla visuaaleilla ja kontrastisilla väreillä. Ne julkaisevat yhdistelmän käyttäjien luomaa sisältöä, meemejä ja joitain ammattimaisesti otettuja valokuvia, mutta ne on muotoiltu niin, että ne eivät erotu Instagram-syötteessä liian paljon mainokselta.
11. Hakuoptimoinnin puute
Vuonna 2021 julkaistun Instagram-blogiviestin ansiosta tiedämme nyt paljon enemmän siitä, kuinka hakutuloksia tarjotaan ja kuinka brändit voivat parantaa hakusijoituksiaan.
Aivan kuten optimoit verkkosivustosi sisällön hakukoneoptimointia varten, myös Instagram-biografia, kuvatekstit ja vaihtoehtoinen teksti voidaan optimoida. Tämä tarkoittaa, että sosiaalisessa mediassa tulee sisältää sanoja, jotka vastaavat sitä, mitä joku, joka etsii sisältötyyppiäsi, käyttää.
12. Älä tarjoa sisältöäsi
Nosta kätesi, jos lisäät aina vaihtoehtotekstiä jokaiseen kuvaan, jonka julkaiset sosiaalisessa mediassa. Jos teet niin, olet paljon edellä peliä (ja kaikki, jotka käyttävät näytönlukuohjelmia verkossa liikkumiseen, kiittävät sinua).
Jos ei, kaikkien markkinoijien on tärkeää oppia tekemään sosiaalisen median sisällöstään osallistavampaa kaikille käyttäjille, jotka voivat mahdollisesti kuluttaa sitä.
Tässä on tarkistuslista ( lue koko opas täältä ):
- Lisää kuvaava vaihtoehtoinen teksti jokaiseen valokuvaan
- Kirjoita hashtageja Camel Case -kotelolla (#CamelCaseLooksLikeThis)
- Lisää tekstitykset (tai tekstitykset) kaikkiin videoihin, joissa on ääni
- Älä käytä hienoja fonttigeneraattoreita
- Älä käytä hymiöitä luoteina tai lauseen keskellä.
Kuka on hyvä siinä: @spotify
Tämä Spotifyn esimerkki tarkistaa kaikki vaaditut esteettömyyskentät. Hashtagit on kirjoitettu kamelinkoteloon ja video on tekstitetty ääneen.
Yleisesti ottaen Spotify julkaisee paljon videosisältöä eri muodoissa ja sisältää aina sekoituksen tekstigrafiikkaa ja kuvatekstejä. Tämän tietoisen valinnan ansiosta Spotify-videot ovat kaikkien katsojien saatavilla.
Siinä kaikki: 12 yleistä markkinointivirhettä, joita et tee Instagramissasi uudelleen.
Tietenkin sosiaalisen median säännöt muuttuvat jatkuvasti, joten älä pelkää kokeilla erilaisia asioita. Kunhan oppii siitä, mikä toimii ja mikä ei. Onnea!
Vastaa