3 työkalua, joita voit käyttää Facebook Analyticsin sijaan [2023 Edition]

Kun siirrymme vuoteen 2023, Facebook on edelleen maailman käytetyin sosiaalisen median alusta – laajalla marginaalilla. Se ei ehkä saa TikTok- tai Twitter-lehdistöä, mutta lähes 3 miljardia aktiivista käyttäjää maailmanlaajuisesti, sen kattavuus on edelleen yksinkertaisesti vertaansa vailla.

Näin suurella potentiaalisella yleisöllä Facebook voi tuntua hieman ylivoimaiselta – miten saat selville, mikä toimii ja muodostat yhteyden yhteisöösi näin jättimäisellä alustalla? Facebook Analytics on olennainen työkalu, joka auttaa vastaamaan näihin kysymyksiin ja auttaa sinua kehittämään Facebook-markkinointistrategiaa, joka toimii brändillesi.

Mikä on Facebook Analytics?

Facebook Analytics on tietoja ja työkaluja, joita tarvitset seurataksesi brändisi suorituskykyä maailman suosituimmassa sosiaalisessa mediassa.

Facebookin analytiikan seuranta auttaa sinua ymmärtämään aiemman Facebook-suorituskykysi ja hienosäätämään tulevaa strategiaasi. Voit käyttää Facebook-analytiikasta saamiasi tietoja Facebook-raportin luomiseen tai upottaa sen yleiseen sosiaalisen median raporttiin, joka seuraa kaikkien sosiaalisen median tiliesi suorituskykyä.

Facebook-analytiikkasi tarkasteleminen on myös tärkeä tapa ymmärtää yleisöäsi. Saatavilla on todellinen aarrearkku tietoja, joiden avulla voit määrittää, kuka on vuorovaikutuksessa sisältösi kanssa ja seuraa sitä demografisilla ja maantieteellisillä tiedoilla, jotka kattavat iän, sukupuolen, sijainnin ja paljon muuta.

Kaikki tämä voi auttaa sinua joko tarkentamaan sisältöäsi oikean yleisön tavoittamiseksi tai muuttamaan strategiaasi tavoittaaksesi entistä paremmin jo valmiit ihmiset.

Facebookin analytiikkatyökalut

Facebookilla oli ennen oma analytiikkatyökalu, jota kutsuttiin osuvasti Facebook Analyticsiksi. Tämä työkalu lopetettiin vuonna 2021 , mutta Facebook-analytiikkatietoihisi on edelleen monia tapoja päästä käsiksi.

1. Meta-yrityspaketti

Meta Business Suite on korvannut Facebook Analyticsin alkuperäisenä analytiikan pääsytyökaluna Facebookille. Täällä voit nähdä mittareita, trendejä ja visuaalisia raportteja, joiden avulla saat käsityksen Facebook-tilistäsi kokonaisuutena tai yksittäisistä viesteistä.

Näin löydät Facebook-analytiikkasi Meta Business Suitessa:

1. Avaa Meta Business Suite ja napsauta Insights. Yleiskatsausnäytössä näet Facebookin ylätason tilastot näytön vasemmassa reunassa ja Instagramin oikealla puolella.
2. Napsauta mitä tahansa luokkaa vasemmassa valikossa saadaksesi lisätietoja Instagram- ja Facebook-mittareistasi.
3. Jos haluat tarkastella erityisesti Facebookin sisältömittareita ilman Instagram-tietoja, jotka häiritsevät sinua, napsauta ”Sisältö” vasemmanpuoleisessa valikossa ”Sisältö”-otsikon alla. Avaa seuraavaksi avattava Mainokset, viestit ja tarinat -valikko ja poista valinta Instagram-vaihtoehdoista.

2. Facebook-sivujen tilastot

Facebook Insights on nyt osa Meta Professional Dashboardia. Täällä voit tarkastella perustietoja sivustasi, julkaisuistasi ja yleisöstäsi. Tässä olevat tiedot ovat melko perustietoja, eivätkä ne mene pitkälle menneisyyteen (enintään 28–90 päivää), mutta voivat antaa hyvän yleiskuvan sivusi tapahtumista.

Pääset sivun tilastoihin:

1. Napsauta Facebook-yrityssivullasi ”Tilastot” vasemmalla olevasta valikosta ”Ammattityökalut”.
2. Napsauta Sivusi, Viestisi tai Yleisö löytääksesi tarvitsemasi tiedot.

Voit myös saada perustiedot jokaisesta postauksesta suoraan Facebook-sivultasi. Napsauta minkä tahansa viestin alla Näytä tilastot ja mainokset avataksesi ponnahdusikkunan, joka sisältää kyseiseen viestiin liittyvät analytiikkatiedot.

3. Hootsuite

Hootsuite on sosiaalisen median hallintatyökalu, joka sisältää edistyneen (mutta erittäin helppokäyttöisen) Facebook-analytiikan.

Hootsuite Analytics seuraa Facebook-tietojasi yksityiskohtaisesti muiden sosiaalisten tilien tulosten kanssa. Se yksinkertaistaa sosiaalisen median analytiikkatyötäsi. Tämä säästää aikaa ja helpottaa yhteenvetotulosten vertaamista eri verkostoissa.

Hauska tosiasia: valtaosa Instagramia ja TikTokia käyttävistä ihmisistä käyttää myös Facebookia. Löydät 82,9% Instagram-käyttäjistä ja 83,4% TikTokin käyttäjistä FB:stä.

Tulosten vertaileminen eri alustoilla on ainoa tapa ymmärtää, mitä yleisösi odottaa sinulta kullakin alustalla ja miten parhaiten voit ottaa heihin yhteyttä kussakin kontekstissa. Hootsuite Analyticsin avulla näet, kuinka yleisösi reagoi kuhunkin alustaan, jotta ymmärrät paremmin, kuinka Facebook- ja sosiaalisen median markkinointiponnistelut sopivat kokonaisuuteen.

Jos kuitenkin haluat keskittyä nimenomaan Facebook-tuloksiisi, voit myös käyttää Hootsuite Analyticsia syventyäksesi kaikkiin Facebook-mittareihin, jotka ovat yrityksesi kannalta tärkeimpiä. Tämän jälkeen voit luoda ja viedä mukautetun raportin tai ajoittaa raportit toimittamaan tiedot automaattisesti postilaatikkoosi. Voit käyttää jakamisvaihtoehtoja jakaaksesi tiedot automaattisesti työtovereiden ja sidosryhmien kanssa organisaatiossasi.

Aloita ilmainen 30 päivän kokeilu

Hootsuiten Facebook Analytics näyttää myös lämpökartan, joka näyttää tarkalleen, milloin yleisösi on todennäköisimmin verkossa, ja tarjoaa räätälöityjä suosituksia siitä, mikä on paras aika julkaista sitoutumistavoitteidesi perusteella.

Näin löydät Facebook-analytiikan Hootsuitesta:

1. Siirry Hootsuite-hallintapaneeliin ja napsauta sivupalkissa olevaa Analytics-kuvaketta.
2. Valitse Facebook-arvostelusi (jos et ole vielä tehnyt, liitä tilisi noudattamalla näitä ohjeita). Tältä näytöltä näet täydellisen kuvan kaikesta Facebook-analytiikastasi vuorovaikutuksista linkkien napsautuksiin ja postilaatikkosi tunteisiin. Siellä on myös runsaasti valmiita Facebook-raportointimalleja, joihin voit sukeltaa tarkemmin.
3. Käytä ylänavigointipalkin painikkeita jakaaksesi tietoja työtovereiden kanssa tai viedäksesi mittareita ja kaavioita mukautettuun raporttiin PDF-, PowerPointi-, Excel- tai. csv.

Tärkeät Facebook Analytics -mittarit

Nyt kun tiedät mistä löytää Facebook-analytiikkadataa, katsotaanpa joitain tärkeimmistä mittareista, joita sinun on seurattava.

Facebook-sivujen analytiikka

• Kattavuus: Tämä sisältää ihmiset, jotka ovat nähneet sivullesi postatun sisällön, sekä ihmiset, jotka ovat nähneet muiden sosiaalisen median käyttäjien julkaisemaa sisältöä sivustasi.
• Käynnit: Facebook-sivusi käyntien määrä.
• Uudet tykkäykset: Facebook-sivustasi pitäneiden uusien ihmisten määrä.
• Seuraajien kasvunopeus: Kuinka nopeasti sivusi saa tai menettää seuraajia.
• Viraliteettiprosentti: Sivusi sisällön näyttökertojen prosenttiosuus reaktioiden, kommenttien ja jakojen seurauksena (saatavilla Hootsuite Analyticsissa).

Facebookin yleisötilastot

• Ikä ja sukupuoli: erittely ikäryhmittäin sekä naisten ja miesten prosenttiosuus (valitettavasti ei ole tällä hetkellä tilastoja ei-binäärifolkista).
• Sijainti: Näet yleisösi suosituimmat kaupungit ja maat, jotta voit ymmärtää, mistä tykkäykset ja seuraajat tulevat.

Facebook-postausanalytiikka

• Viestin kattavuus: Selaa sisältöä -näyttö näyttää niiden ihmisten määrän, jotka ovat nähneet vähintään yhden viestistäsi vähintään kerran. Tämä on yleinen mittari, mutta voit myös tarkastella kunkin tietyn viestin kattavuuslukuja napsauttamalla Sisältö-otsikon alla olevaa Sisältö-kohtaa. Vaikka yleinen mittari antaa hyvän käsityksen julkaisujesi katselutrendeistä, viestikohtaiset tiedot ovat hyödyllisempiä sen ymmärtämisessä, mikä todella kiinnostaa yleisöäsi.
• Vuorovaikutus julkaisun kanssa: reaktioiden, kommenttien ja uudelleenpostausten määrä. Jälleen näet sekä kaikkien sivun viestien kokonaismäärän että kunkin yksittäisen viestin tiedot. Viittaus, keskimääräinen Facebook-viestien sitoutumisaste on 0,07%.

Facebookin tarinaanalytiikka

Mittarit ovat täällä samat kuin Facebook-viesteissä. Voit myös vierittää alas näytön alareunaan nähdäksesi tarinoitasi, joilla on eniten kattavuutta, eniten tarraklikkauksia ja vastauksia. Jälleen voit nähdä kunkin tarinan tiedot napsauttamalla ”Sisältö”-otsikon ”Sisältö” alla.

Facebook Drum Analytics

Kummallista kyllä, Facebook pitää keloja Insights-käyttöliittymän viesteinä. Saat tietoja Face Reels Insightsista Meta Business Managerissa siirtymällä kohtaan Tilastot > Sisältö > Sisältö ja poistamalla sitten Mainokset ja tarinat -valinta yläpudotusvalikosta.

Jotta asiat olisivat enemmän (tai vähemmän?) hämmentäviä, Content Insightsin ”Viestit”-osiossa ”Tyyppi”-sarakkeessa ”Paperit” viitataan nimellä ”Paperit”.

Lähde: Meta Business Manager

Jokaiselle rummulle voit seurata:

• Kattavuus: Niiden ihmisten määrä, jotka ovat nähneet videosi vähintään kerran.
• Sitoutuminen: Kuten muutkin viestit, ne on jaettu reaktioihin, kommentteihin ja viesteihin. Lisää ne yhteen saadaksesi vuorovaikutusten kokonaismäärän tai seuraa kutakin yksittäistä muuttujaa sen perusteella, mikä on tärkeintä yrityksesi kannalta.

Facebookin mainosanalytiikka

Meta Business Suiten sijaan paras sisäänrakennettu työkalu Facebookin mainosanalytiikan katseluun on Meta Ads Manager . Voit myös tarkastella Facebook-mainosanalytiikkaraportteja Hootsuite Analyticsin tavallisten raporttien rinnalla.

• Kattavuus: Niiden ihmisten määrä, jotka ovat nähneet mainoksesi vähintään kerran. On tärkeää verrata tätä lukua todelliseen napsautusten tai sitoutumisten määrään – jos he näkevät tämän, mutta eivät noudata toimintakehotustasi, mikä voi olla vialla?
• Näyttökerrat: Tämä on kuinka monta kertaa mainoksesi näkyi näytöllä. Tämä luku on todennäköisesti suurempi kuin kattavuus, koska sama henkilö saattaa nähdä mainoksesi useammin kuin kerran.
• Tuloskohtainen hinta: Kampanjan sijoitetun pääoman tuottoprosentin mittaamiseksi nämä tiedot ovat avainasemassa paljastamaan, kuinka paljon sait sijoituksestasi.

Facebook-ryhmäanalytiikka

Facebook-ryhmät ovat brändeille loistava tapa rakentaa faniyhteisöjä ja vielä parempi tapa kerätä tietoja siitä, ketkä ovat uskollisimmat seuraajasi ryhmäsi hallintatyökalujen avulla. Voit tarkastella vain ryhmien tilastoja, joissa on vähintään 50 jäsentä.

• Johtavat avustajat: Selvitä, kuka on yhteisösi sitoutunein jäsen, ja ehkä houkuttele heidät etsimään vaikuttajia tai kumppanuusmahdollisuuksia.
• Sitoutuminen: Kun ymmärrät, milloin jäsenesi ovat aktiivisimpia, brändejä voi ymmärtää, milloin ja mitä julkaista saadakseen maksimaalisen kattavuuden.
• Kasvu: Seuraa, kuinka monta jäsentä yhteisöösi liittyy ja mitkä ovat nousun katalysaattorit. Tämä voi antaa sinulle käsityksen mahdollisista tulevaisuuden mainontamahdollisuuksista.

Facebook-analytiikka livenä

Löydät live-analytiikan napsauttamalla live-videota, jonka mittareita haluat tarkastella.

• Huippu katsojamäärä. Seuraa samanaikaisten katsojien enimmäismäärää videon kulloinkin sen ollessa suorana.
• Näyttökerrat: Live-videosi katselukertojen kokonaismäärä.
• Sitoutuminen: Tee yhteenveto reaktioiden, jakojen ja kommenttien kokonaismäärästä.

Facebookin videoanalytiikka

• Videon säilyttäminen: Mitta siitä, kuinka moni katsoi videosi kunkin hetken. Näet keskimääräiset 3, 15 ja 60 sekunnin näkymät. Kuten muidenkin Facebook-viestien kanssa, voit myös kaivaa kunkin videon yksityiskohtiin nähdäksesi, mikä resonoi parhaiten yleisösi kanssa.
• Keskimääräinen katseluaika: Tämä tilasto on hyödyllinen määritettäessä, kuinka suosittu sisältösi on. Loppujen lopuksi, jos joku virittyy ja lähtee heti katsomatta videota, mitä väliä sen ”katsomisella” on?
• Videovuorovaikutus. Kerää tietoa reaktioista, kommenteista ja jaoista saadaksesi selkeän kuvan videosi sisällöstä. Viittaus, keskimääräinen sitoutumisaste Facebook-videopostauksiin on 0,08%.

Joten se on paljon. Muista, että kaikki mittarit eivät ole yhtä tärkeitä yrityksellesi. Kun aloitat Facebook-analytiikan käytön, keskity muutamiin keskeisiin mittareihin, jotka ovat linjassa liiketoimintatavoitteidesi ja sosiaalisen strategiasi kanssa. Ajan myötä voit alkaa seurata yksityiskohtaisempia mittareita saadaksesi paremman käsityksen menestyksestäsi Facebookissa.

Usein kysyttyjä kysymyksiä Facebook Analyticsista

Vieläkin polttavia kysymyksiä? Meillä on vastaukset.

Kuinka tarkistaa Facebook-analytiikka?

Helpoin vaihtoehto on napsauttaa ”Näytä tilastot ja mainokset” minkä tahansa Facebook-viestisi alla. Tämä antaa sinulle yleiskuvan julkaisun menestyksestä. Tarkempia analyysejä, raportteja, kaavioita ja vertailuja varten sinun on käytettävä Meta Business Suitea, Facebook Page Insightsia tai Hootsuite Analyticsia.

Mitä Facebook-analytiikka näyttää?

Se, mitä näet, kun tarkistat Facebook-analytiikan, riippuu käyttämästäsi työkalusta. Napsauttamalla tilastotietoja minkä tahansa Facebook-sivusi yksittäisen julkaisun kohdalla, avautuu ponnahdusikkuna, jossa on nopeita tilastotietoja näyttökerroista, tavoittamisesta ja sitoutumisesta.

Facebookin analytiikkatyökalut voivat tarjota paljon enemmän tietoa sivusi yleisistä mittareista siihen, miten Facebook-ponnistelusi verrataan muihin alustoihin.

Onko Facebook Insights edelleen olemassa?

Facebook Insights on edelleen olemassa, mutta se on nyt saatavilla suoraan Facebook-sivultasi tai Professional Dashboardista. Facebook Insightsia ei siis enää ole erillisenä työkaluna, mutta tiedot ovat edelleen saatavilla.