7 helppoa tapaa alentaa napsautuskohtaista hintaasi Facebookissa

Tiesitkö, että Facebookin napsautuskohtaisten mainoskampanjoiden avulla yrityksesi voi tavoittaa 2,11 miljardin ihmisen potentiaalisen yleisön?

Se on oikein; Facebook elää ja voi hyvin! Nyt Meta-sateenvarjossa Facebookin PPC-mainokset ovat pitkään olleet vankka kasvustrategia yhdistettynä orgaaniseen sisältöön.

Kokeneet markkinoijat tietävät pitää voittoja silmällä ja etsiä tapoja säästää yrityksen rahaa. Napsautuskohtaisen hinnan (CPC) alentaminen Facebookissa on yksi tapa tehdä tämä, joten lue vinkit napsautuskohtaisen hinnan alentamiseen ja kuinka saat parhaan hyödyn Facebook-mainoskampanjoistasi.

Mitä on pay-per-click -mainonta Facebookissa?

Facebookin napsautuskohtainen mainonta on huutokauppapohjainen markkinointistrategia, jossa yritykset tekevät tarjouksen näyttääkseen mainoksiaan ennalta määritetylle yleisölle. CPC:llä maksat kuitenkin vain, kun Facebook-käyttäjä napsauttaa mainostasi.

Jos olet esimerkiksi muotibrändi, voit käynnistää Facebookin napsautuskohtaista kampanjaa mainostaaksesi uusinta tuotettasi ja lisätäksesi toimintakehotuksen (CTA), joka kannustaa käyttäjiä napsauttamaan ja ostamaan uusimman kokoelmasi.

Tuhannet yritykset käyttävät Facebook-mainoksia kasvaakseen, mikä on yksi syy siihen, miksi Facebook-mainokset käyttävät huutokauppa- ja hintatarjouspohjaista strategiaa.

Koska alustalla on rajoitettu määrä mainospaikkoja, Facebook ottaa huomioon monia tekijöitä, mukaan lukien mainoksen kokonaiskustannukset, sen laadun ja odotetun toimintojen tiheyden (kuten vuorovaikuttavatko käyttäjät mainoksen kanssa) määrittääkseen, mitä mainoksia näytetään. näytetään tietylle kohdeyleisölle.

Facebookin CPC lasketaan jakamalla käytetty kokonaissumma linkin napsautusten määrällä, ja alustalla voit ajaa useita erilaisia ​​PPC-kampanjoita. Katsotaanpa.

Napsautukset vierailevat toisella verkkosivustolla

Se on melko yksinkertaista. Napsautuskohtaiset kampanjat, jotka tuovat klikkauksia verkkosivustolle, antavat yrityksille mahdollisuuden saada lisää liikennettä. Tämä on loistava strategia, jos olet vasta aloittamassa ja haluat saada enemmän huomiota tuotteellesi tai palvelullesi.

Toimintakehotusklikkaukset, jotka johtavat toiselle verkkosivustolle (esim. ”Osta nyt”)

Erityisen toimintakehotuksen sisällyttäminen pay per click -kampanjoihin on tekniikka, jota markkinoijat käyttävät houkutellakseen yleisönsä napsauttamaan verkkosivustolle tai aloitussivulle. Yleisiä toimintakehotuksia ovat esimerkiksi ”lisätietoja”, ”osta nyt” tai ”lunasta tarjous”.

Huomaatko, kuinka näillä mikrolauseilla on aina sana toiminnalle? Tällaisen kielen käyttäminen innostaa käyttäjiä toimiin, mikä tarkoittaa, että kampanjasi saa enemmän napsautuksia.

Asenna sovellus napsauttamalla

Tämä kampanja sopii erinomaisesti yrityksille, jotka haluavat herättää kiinnostuksen ja asentaa sovelluksen. Oletetaan esimerkiksi, että muotibrändisi julkaisee uuden iOS-sovelluksen, joka antaa yleisöllesi mahdollisuuden tehdä ostoksia sovelluksen kautta. Voit suorittaa napsautuskohtaisesti hinnoiteltua kampanjaa, joka keskittyy sovellusasennusten klikkausten luomiseen.

Napsauta katsoaksesi videon toisella sivustolla

Videomarkkinointi valtaa sosiaalisessa mediassa myrskyn (hei TikTok!), joten miksi et käyttäisi videon voimaa PPC-kampanjoissasi? Muotibrändimme esimerkkiä käyttämällä voit suorittaa napsautuskohtaisesti hinnoiteltua kampanjaa, joka kannustaa yleisöäsi katsomaan YouTube-videoita kestävän kehityksen käytännöistäsi ja siitä, kuinka välität ympäristön tulevaisuudesta.

Mikä on hyvä napsautuskohtainen hinta Facebookissa?

Nyt kun osaat käyttää PPC-mainoksia Facebookissa, ihmettelet todennäköisesti, kuinka PPC-kampanjat vaikuttavat markkinointibudjettiisi. Onneksi olemme yhdessä AdEspresson ystäviemme kanssa laskeneet kuinka paljon Facebookissa mainostaminen maksaa, ja meillä on kaikki tarvittava tieto.

CPC, kuukausittain

Kuukausittaisessa katsauksessa voit yleensä nähdä ensimmäisellä neljänneksellä tyypillisen alhaisempien napsautuskohtaisten hintojen vaihteluvälin, joka levenee vuoden korkeimmalle neljänneksellä. Tämä vuoden lopun nousu johtuu Black Friday/Cyber ​​​​Monday -tapahtumista, jouluostoksista ja lisääntyneestä kilpailusta verkkokaupan mainostajien taholta.

CPC viikonpäivän mukaan

Facebookin CPC-hinnat ovat yleensä alhaisemmat viikonloppuisin, koska mitä enemmän ihmiset käyttävät sosiaalista mediaa lauantaisin ja sunnuntaisin, sitä enemmän mainostilaa on käytettävissä, mikä tarkoittaa, että voit voittaa huutokauppoja halvemmalla.

CPC kellonajan mukaan

Ei ihme, että kampanjoiden järjestäminen myöhään illalla maksaa vähemmän, koska kaikki nukkuvat. Suosittelemme kuitenkin, että pidät Facebookin napsautuskohtaiset kampanjasi käynnissä 24/7 ja annat Facebookin maksimoida napsautukset kampanjatavoitteesi mukaisesti.

7 vinkkiä napsautuskohtaisen hinnan alentamiseen Facebook-mainoksissa

Jos haluat alentaa napsautuskohtaista hintaasi tuloksista tinkimättä, olet tullut oikeaan paikkaan. Jokainen näistä vinkeistä voi auttaa sinua alentamaan napsautuskohtaista hintaasi, mutta muista, että jokainen toimiala ja liiketoiminta on ainutlaatuinen. Se, mikä toimii yhdelle tiimille, ei välttämättä toimi sinulle, joten kokeile ja löydä kaavoja, jotka sopivat omaan markkinarakoon ja budjettiisi.

Määritä kampanjasi tarkoitus

Kampanjatavoitteen luominen on ensimmäinen askel Facebook-mainoskampanjan luomisessa. Kampanjan tavoite keskittyy tavoitteeseen, jonka haluat saavuttaa sijoittamalla mainoksia Facebookiin.

Facebook tarjoaa sinulle täydellisen luettelon eri tavoitteista, joista voit valita, mukaan lukien bränditietoisuuden lisääminen, liikenteen ohjaaminen verkkosivustollesi, sitoutumisen luominen, tulosten saaminen ja liikenteen ohjaaminen verkkokauppaasi.

Mainoskampanjasi tavoitteesta riippuen sinun on sovitettava oma kampanjasi tavoitteesi Facebookissa tarjottujen tavoitteiden kanssa. Kokeile ja katso, mitkä antavat parhaat tulokset. Jos esimerkiksi esittelet uuden yrityksen, joka on käynnistetty Facebook-mainoksilla, keskityt todennäköisesti näyttökertoihin ja tavoittamiseen bränditietoisuuden lisäämiseksi.

Paranna osuvuuspisteitä

Osuvuuspisteesi vaikuttavat suoraan napsautuskohtaiseen hintaan, joten on tärkeää seurata sitä tarkasti.

Facebook-mainokset antavat osuvuuspisteet jokaiselle kampanjallesi. Kuten nimestä voi päätellä, tämä mittari kertoo, kuinka osuva mainoksesi on kohdeyleisöllesi.

Emme tiedä tarkkaa algoritmia, jota Facebook käyttää osuvuuspisteiden laskemiseen, joten se on musta laatikko -mittari. Tiedämme kuitenkin, että positiiviset vuorovaikutukset, kuten vuorovaikutukset, napsautukset ja mainosten tallentaminen, parantavat pisteitä, kun taas mainosten piilottaminen alentaa pisteitä.

Facebook priorisoi mainoksia, joilla on korkeat osuvuuspisteet, ja itse asiassa alentaa napsautuskohtaista hintaasi, jos pisteytesi on korkeampi. Tästä syystä sinun tulee seurata kampanjoidesi osuvuuspisteitä ja säätää tai lopettaa kampanjoita, joilla on alhaisemmat pisteet.

Yleisökohdistuksen ymmärtäminen

Menestyvän Facebook-mainoskampanjan päätavoitteesi on varmistaa, että mainoksesi näkyy oikealle yleisölle oikeaan aikaan. Yleisökohdistuksen ymmärtäminen voi auttaa sinua tekemään tämän ja laskemaan napsautuskohtaista hintaasi aktiivisesti.

Älä siis jätä Facebookia päättämään, kuka näkee mainoksesi. Valitse sijainti, kiinnostuksen kohteet, käyttäytyminen ja muut demografiset tiedot saadaksesi tarkkoja tietoja. Kohdeyleisön kaventaminen auttaa sinua tekemään hintatarjouksia siitä, kenet todella haluat tavoittaa, ja antaa sinulle mahdollisuuden luoda yksilöllisempiä mainoksia, jotka kiinnittävät heidän huomionsa (mikä tarkoittaa enemmän napsautuksia ja tuloksia!)

Mieti tarkkaan, minne sijoitat mainoksesi

Facebook-mainokset voivat näkyä sekä mobiilissa että työpöydällä, uutissyötteissä, oikeassa sarakkeessa, Instagramissa (toinen Meta-tuotesarja), Facebook Messengerissä ja Facebook Audience Networkissa .

Käytä jonkin aikaa löytääksesi parhaan paikan mainoksellesi. Onko sinulla enemmän vaikutusvaltaa uutissyötteessä tai Messengerissä? Onneksi Facebook antaa sinun muuttaa tätä aluetta, kun olet lähettänyt mainoksesi, joten jos klikkausprosenttisi on alhainen, vaihda mainoksesi paikkaa.

Testaa mainoksesi

Mainoksesi luovien elementtien testaus ja iterointi on toinen taktinen tapa alentaa napsautuskohtaista hintaasi. Ottamalla A/B-testauksen käyttöön Facebook-mainoksissasi avaat oven oppimiseen, mikä mainos saavuttaa kampanjasi tavoitteet.

DTC Newsletterin toimitusjohtaja Eric Dyck sanoo, että hänen tiiminsä keskittyy nopeuteen testattaessa. ”Luovan testauksen tärkein näkökohta on nopeus, mikä tarkoittaa useiden mainosten testaamista joka viikko tai joka päivä budjetista riippuen. Tavoitteena on löytää ”voittajia” tai mainoksia, joiden avulla voit skaalata kampanjoitasi kannattavasti, kunnes mainos loppuu, joten sinun tulee aina testata.

Käyttämämme testausympäristö on pilottitesti, joka sisältää aivoriihiä viidestä eri näkökulmasta tuotteesta. Kulmat ovat mainontakonsepteja, jotka on rakennettu sen ympärille, miksi asiakas saattaa pitää tuotteestasi tai ongelmasta tai ongelmasta, jonka tuotteesi ratkaisee.

Kuvakulmillasi voit myös luoda viisi toisiinsa liittyvää otsikkoa, mainoskopiota ja luovia kuvia tai videoita. Tämän jälkeen näytät mainossarjoja ja katsot, mikä niistä tuottaa alhaisimman napsautuskohtaisen hinnan. Sieltä voit yhdistää voittavia elementtejä kustakin mainosjoukosta luodaksesi voittavia mainoksia alhaisemmilla CPC-hinnoilla ja korkeammilla tulosprosenteilla.

Kasvata napsautussuhdettasi (CTR)

Uutiset! Napsautussuhteen (CTR) kasvattaminen lisää osuvuuspisteitäsi ja pienentää Facebook-mainoskulujasi. Tässä on joitain parhaita tapoja lisätä mainostesi napsautussuhdetta:

• Käytä aina työpöydän uutissyötteen mainosten sijoitteluja, jotka tarjoavat korkeamman napsautussuhteen.
• Käytä asianmukaisia ​​toimintakehotuspainikkeita. ”Lisätietoja” tuo joskus enemmän napsautuksia kuin ”Osta nyt” kylmälle yleisölle, joka ei vielä luota sinuun.
• Kirjoita yksinkertainen, terävä kopio, joka menee suoraan asiaan eikä jätä käyttäjiä miettimään, mitä he napsauttavat ja miksi heidän pitäisi. (Tässä on muutamia esimerkkejä luovuuteen!)
• Pidä taajuus (tai kuinka monta kertaa sama käyttäjä näkee saman mainoksen) mahdollisimman alhaisena. Jos taajuus nousee liian korkeaksi, napsautussuhde laskee.

Keskity uudelleenkohdistamiseen

Uudelleenkohdistaminen tarkoittaa mainosten näyttämistä käyttäjille, jotka tuntevat brändisi ja tuotteesi. Koska tämä on ”lämmin” yleisö, he ovat todennäköisemmin vuorovaikutuksessa mainoksesi kanssa tai napsauttavat sitä, mikä lisää napsautussuhdetta ja laskee napsautuskohtaista hintaa.

Voit luoda mukautettuja yleisöjä niistä, jotka ovat olleet vuorovaikutuksessa Facebook-sivusi, verkkosivustosi ja mobiilisovelluksesi kanssa.

Voit jopa käyttää uudelleenkohdistusta lähettääksesi lisää mainoksia käyttäjille, jotka ovat aiemmin katsoneet suurimman osan kylmälle yleisölle näytetyistä videomainoksistasi. Tämä lisää todennäköisyyttä, että he klikkaavat, koska he tuntevat jonkin verran napsautuskohtaista hintaasi. ilmoitus.

Voit myös käyttää muokattuja yleisöjä uudelleenkohdistussähköpostiluettelostasi. Näytätpä käyttäjille mainoksia heidän aiempien ostosten tai sivustollasi tapahtuneen aiemman toiminnan perusteella, tiedät suhteesi heihin etukäteen. Tämä voi auttaa sinua luomaan mainoksia ja tarjouksia, jotka kiinnostavat heitä eniten.