8 Facebook-trendiä, jotka muokkaavat strategiaasi vuodelle 2023

Facebook saavutti uuden virstanpylvään vuoden 2023 alussa ja saavutti ensimmäistä kertaa 2 miljardia päivittäistä käyttäjää. Jatkuvasti muuttuvassa sosiaalisen median maisemassa maailman suurin sosiaalinen verkosto pitää edelleen paikkansa.

Joten mikä on trendissä Facebookissa juuri nyt – ja miten Facebook muuttuu vuonna 2023? Olemme koonneet yhteen tärkeimmät Facebook-trendit, joihin markkinoijien tulisi tänä vuonna kiinnittää huomiota.

Vihje: Facebook AI -trendit johtavat tietä. Jos et vielä ajattele kuinka tekoäly vaikuttaa Facebook-strategiaasi, nyt on aika aloittaa!

8 parasta Facebook-trendiä vuodelle 2023

Trendi 1: Rummut ovat tulleet jäädäkseen

Kelat olivat välitön hitti Instagramissa. Aluksi oli kuitenkin epäselvää, näkyykö tämä menestys heidän julkaisuna Facebookissa.

Nyt on kulunut tarpeeksi aikaa voidaksemme virallisesti sanoa, että tuomio on annettu. Reelin tappiot Facebookissa ovat kaksinkertaistuneet viimeisen vuoden aikana, ja Reelsin uudelleenpostitukset ovat kaksinkertaistuneet 1. helmikuuta 2023 edeltäneiden kuuden kuukauden aikana. Tämä pysyy Instagram-tason nousun tahdissa.

Lisäksi Facebook on tehnyt tulosraporteissa ja muissa tiedotteissa selväksi, että kelat ovat alustan pääpaino. Tämä siitä huolimatta, että he menettävät tällä hetkellä rahaa lyhyiden kelojen peleissä, jotka vievät aikaa nauhalta.

Reels-orgaanisen sisällön luomisen lisäksi voit tällä hetkellä mainostaa Reels-sisällöntuottajien kautta. Voit myös luoda omia välimainoksia. Koska alusta pyrkii lisäämään Kelojen tuottoa, pysy kuulolla uusista mainosmahdollisuuksista lyhyiden Facebook-videoiden avulla.

Lähde: Meta Business Help Center

Tehtävälista:

• Ala ajatella rullia osana Facebook-strategiaasi, ei vain Instagramin pintaa.
• Osoita osa mainosbudjetistasi mainosten testaamiseen rullilla ja omien maksullisten videoidesi luomiseen.
• Pysy kuulolla Reelsin uusista mainosmahdollisuuksista. (Tämä Hootsuite-blogi ja sosiaaliset kanavat ovat loistava paikka saada viimeisimmät uutiset.)

Trendi 2: Live-ostaminen on kuollutta; hei facebook kaupat

Lokakuussa Facebook sulki verkkokaupan keskittyäkseen enemmän, arvasit sen, rumpuihin. Verkkokauppa on kestänyt hieman pidempään sisaralustalla Instagramissa. Mutta 16. maaliskuuta lähtien online-ostokset live-tapahtumien aikana eivät ole enää saatavilla missään Meta-verkossa.

Elävä sosiaalinen kaupankäynti ei vain ole saanut kiinni Pohjois-Amerikassa kuten Kiinassa. Koska tämä on Metan ”tehokkuusvuosi”, on aika päästä eroon tästä ominaisuudesta.

Facebookin kautta asiakaskuntaa rakentaneiden yritysten onneksi alusta ei ole poistunut sosiaalisesta kaupasta ollenkaan. Voit silti myydä suoraan alustan kautta käyttämällä Facebook-kauppaasi.

eMarketer ennustaa sosiaalisen kaupankäynnin ostajien määrän kasvavan edelleen hitaasti. Facebookin odotetaan olevan johtava sosiaalisen kaupankäynnin alusta Yhdysvalloissa ainakin vuoteen 2025 asti.

Lähde: eMarketer

Vaikka verkkokauppoja ei enää ole, voit myös suoratoistaa videon Facebookissa. Ja vaikka live-ostoksia sisältävät kaupankäyntiominaisuudet eivät ole enää käytettävissä, voit silti linkittää ulkoisille verkkosivustoille suoratoiston aikana.

Tehtävälista:

• Tarkista Facebook-kauppasi varmistaaksesi, että se on asetettu myynnin maksimoimiseksi. (Tarvitsetko inspiraatiota? Katso nämä esimerkit.)
• Tarkastele Live Shopping -myyntiraportteja saadaksesi selville, mitkä tuotteet ovat menestyneet Facebook-yleisön keskuudessa. Harkitse sitten tapoja korostaa näitä tuotteita videoissa, mainoksissa tai Facebook Live -tuote-esittelyissä.

Trendi 3: Meta Verified tuo vahvistuksen kaikkien saataville

Haluttu sininen sekkimerkki on nyt kaikkien Facebookissa tai Instagramissa olevien aikuisten saatavilla, jotka haluavat sen ja ovat valmiita maksamaan 11,99–14,99 dollaria kuukaudessa. (Jos he asuvat maassa, jossa tämä ominaisuus on saatavilla – tällä hetkellä Australia, Uusi-Seelanti ja Yhdysvallat.)

Toistaiseksi Meta Verified on vain yksityishenkilöiden, ei tuotemerkkien, saatavilla. Mutta Meta sanoo aikovansa avata ohjelman yrityksille pitkällä aikavälillä, joten tuotemerkkien on seurattava ohjelmaa.

Ja vaikka brändit eivät vielä voi hakea ohjelmaan, on silti tapoja hyötyä. Ensinnäkin ohjelma helpottaa työskentelyä sisällöntuottajien kanssa, koska tiedät, että sinulla on oikea tili oikealle henkilölle. (Puhumme lisää työskentelystä tekijöiden kanssa Trend 6:ssa.)

Lähde: Meta

Ohjelman avulla voit myös tarkistaa yrityksesi tunnusluvut. Harkitse perustajien tai edustajien tarkistamista, onko heillä tilejä omilla nimillään. Meta Verified sisältää myös pääsyn live-asiakastukeen ja toisena henkilönä esiintymisen suojaukseen. Joten avainpelaajien tilaukset voivat auttaa suojaamaan yritystäsi sosiaaliseen mediaan liittyviltä riskeiltä.

Tehtävälista:

• Jos asut maassa, jossa tämä ohjelma on saatavilla, kannusta yrityksesi avainhenkilöitä rekisteröitymään Meta Verified -palveluun. Varsinkin jos he puhuvat yrityksestään henkilökohtaisista Facebook-profiileistaan.
• Jos asut ohjelman nykyisen saatavuusalueen ulkopuolella, liity jonotuslistalle saadaksesi ilmoituksen, kun voit ilmoittautua.
• Etsi sinistä valintamerkkiä, kun etsit mahdollisia avustajia, joiden kanssa voit tehdä yhteistyötä.

Trendi 4: AI ohjaa sisällön luomista ja löytämistä

Vaikka ChatGPT räjähti näyttämölle vain muutama kuukausi sitten, sen oma seuraaja GPT-4 on jo ylittänyt sen huomattavasti. Tämä on nostanut tekoälysisällön luomisen, joka tunnetaan myös nimellä generatiivinen tekoäly, julkisen mielikuvituksen eturintamassa, ja Facebook kiinnittää huomionsa siihen.

Facebook on investoinut tekoälyyn jo useita vuosia. Mutta helmikuussa Mark Zuckerberg ilmoitti ”Metan uudesta huippuluokan tuoteryhmästä, joka keskittyi generatiiviseen tekoälyyn nopeuttamaan työtämme tällä alalla.”

Hän mainitsee erityisesti seuraavat hankkeet:

• ”luovia ja ilmaisullisia keinoja”
• kuvat, mukaan lukien mainosmuodot
• ja ”video- ja multimodaalikokemukset”.

Vuonna 2023 Facebookin käyttäjät ja markkinoijat parantavat myös tapojaan käyttää kolmannen osapuolen tekoälyn sisällönluontityökaluja. Se on paljon haastavampi (ja yritysystävällisempi) kuin Lensan superselfie-aalto, josta tuli Facebook AI -valokuvatrendi vuoden 2022 lopulla.

Uskomme edelleen vakaasti, että tekoäly ei ole valmis korvaamaan täysin kirjoittajia, valokuvaajia tai suunnittelijoita. Mutta hän on halukas nopeuttamaan ja helpottamaan heidän työtään, varsinkin kun on kyse A/B-testauksen sisällön iteraatiosta.

Tekoäly tekee myös paljon helpommaksi kirjoittaa lyhyitä tekstejä, kuten sosiaalisen median kuvatekstit. Hootsuite on jo luonut tekoälyn tekstitysgeneraattorin Instagramia varten. Ja työskentelemme samankaltaisten työkalujen parissa Facebookille, Twitterille ja LinkedInille.

Vuonna 2023 tekoäly auttaa myös löytämään enemmän sisältöä. Facebook näyttää ”enenevässä määrin tekoälyjärjestelmien suosittelemaa osuvampaa sisältöä.” Facebookin toimitusjohtaja Tom Alison sanoi :

”Parin viime vuoden aikana on tapahtunut muutos: ihmiset kirjautuvat Facebookiin enemmän viihdyttääkseen, löytääkseen jotain uutta tai nähdäkseen, mitä maailmassa tapahtuu. Näistä uusista syistä investoimme tekoälyn kautta tapahtuvaan löytöihin. … Käytämme tekoälyä suositellaksemme kaiken tyyppistä sisältöä videoiden lisäksi: valokuvia, tekstiä, ryhmiä, lyhyitä ja pitkiä videoita ja paljon muuta.

Tehtävälista:

• Jos et vielä kokeile tekoälysisällön luomista, tutustu viestiimme parhaista tekoälytyökaluista, joiden avulla pääset alkuun.
• Kokeile Hootsuite Instagram AI Caption Generatoria ja liity jonotuslistalle saadaksesi ilmoituksen, kun se on valmis käytettäväksi muilla alustoilla, suoraan Hootsuite-hallintapaneelistasi.
• Tutustu sekä Facebook-algoritmiin että Facebook-hakukoneoptimointiin varmistaaksesi, että lähetät tekoälysisällön suositustyökaluille kaikki oikeat signaalit.

Trend 5: Tekoäly on helpottanut mainoskampanjoiden kohdistamista

Kyllä, tekoäly työskentelee myös mainosten parissa. Facebook on siirtynyt kohti tekoälykohdistusta, koska iOS 14.5:n tietosuoja- ja läpinäkyvyysmuutokset ovat vaikeuttaneet Facebook-mainosten kohdistamista kolmannen osapuolen evästeiden avulla. Itse asiassa Zuckerberg sanoo , että tekoäly on Facebookin mainostoiminnan ”selkäranka”.

Advantage+ -ostoskampanjoillaan Facebook antaa mainostajille mahdollisuuden kohdistaa arvokkaat asiakkaat tekoälyä käyttäen vain muutaman alkusyötteen perusteella.

Advantage+ -luettelomainokset (aiemmin dynaamiset mainokset) käyttävät tekoälyä tarjotakseen luettelosi osuvimmat tuotteet ihmisille, jotka todennäköisimmin ostavat niitä, vaikka he eivät olisi vielä olleet vuorovaikutuksessa yrityksesi kanssa.

Ensimmäiset tulokset ovat rohkaisevia. Helmikuun tulosraportissa Zuckerberg sanoi, että mainostajat näkivät 20 % enemmän tuloksia viimeisellä neljänneksellä. Myös hankintakustannukset laskivat.

Tehtävälista:

• Varmista, että ymmärrät kaikki tällä hetkellä saatavilla olevat erilaiset Facebook-mainokset.
• Aloita Advantage+ Facebook -mainoskampanjoiden kokeileminen ja vertaa tuloksiasi aiempaan mainoskuluihisi ja sijoitetun pääoman tuottoprosenttiin.

Trendi 6: sisällöntuottajat löytävät uusia kasvumahdollisuuksia

Kun puhumme sosiaalisen median sisällöntuottajista, Facebook ei ehkä ole ensimmäinen alusta, joka tulee mieleen. Sen sijaan ajattelet todennäköisesti Instagramia tai TikTokia.

Mutta viime aikoina Facebook on ryhtynyt toimiin parantaakseen luojakokemusta alustallaan. Lokakuussa Facebook avasi Facebook-profiilien ammattilaistilan kaikille. Professional-tila sisältää joukon kaupallistamistyökaluja ja -vaihtoehtoja, mukaan lukien:

• Reels Play (vain yhdysvaltalaiset sisällöntuottajat) ansaitaksesi rahaa rullilta
• Tähtien oikeus keloihin, live-videoon ja tilausvideoon
• In-stream-mainonta
• Tilaukset

Lähde: Meta for Creators

Hootsuite Social Trends 2023 -raportti ennustaa, että pienyritykset alkavat työskennellä sisällöntuottajien kanssa tänä vuonna. Miksi?

Suuret brändit leikkaavat vaikuttajamarkkinointibudjettiaan. Facebook voi olla erityisen hyvä verkosto pienille brändeille tehdä yhteistyötä tekijöiden kanssa. Niillä, jotka käyttävät tätä alustaa Instagramin tai TikTokin sijaan, voi (toistaiseksi) olla vähemmän seuraajia. Ne voivat olla avoimia luoville korvauspaketteille.

Tehtävälista:

• Aloita mahdollisten tekijöiden etsiminen yhteistyöhön. Sosiaalinen kuuntelustrategia on hyvä tapa auttaa löytämään osuvia ihmisiä omalta markkinaraoltasi.
• Ota yhteyttä mahdollisiin sisällöntuottajakumppaneihin vaikuttajamarkkinointiblogissamme kuvattujen ohjeiden avulla.

Trendi 7: Chatbotit ottavat haltuunsa asiakaspalvelun

Zuckerbergin Generative AI -viestissä todetaan myös, että yritys työskentelee ”kehittääkseen tekoälyhahmoja, jotka voivat auttaa ihmisiä monin tavoin.” Ja vain muutama päivä aiemmin hän ilmoitti , että Meta julkaisee oman mallinsa suuresta tekoälykielestä, joka mm. muita ominaisuuksia, lupauksia käydä vuoropuheluja.

Hootsuiten 2023 Social Trends Survey -tutkimuksessa vain 26 % sosiaalista mediaa ensisijaisena asiakaspalvelukanavanaan käyttävistä organisaatioista käyttää chatbotteja. Tämä on brändeille loistava tilaisuus osoittaa johtajuutta ja pysyä trendien edellä.

Chatbotit ovat pystyneet vastaamaan asiakaspalvelun peruskysymyksiin jo jonkin aikaa. Mutta keskusteleva tekoäly vie heidän kykynsä uudelle tasolle, jolloin he voivat osallistua monimutkaisempiin asiakaspalvelukeskusteluihin, mikä vähentää asiakaspalveluasiamiesten taakkaa.

Vuonna 2023 asiakkaillasi ei ole mitään syytä odottaa arkipäivää saadakseen selville, missä heidän pakettinsa ovat, kuinka ratkaista yleisiä palveluongelmia tai edes saada henkilökohtaisia ​​tuotesuosituksia.

Tehtävälista:

• Opi AI-chatbottien eduista yleensä ja Facebook-chatboteista erityisesti.
• Jos et vielä käytä Facebook Messengeriä asiakaspalveluun, kokeile Facebookin asiakaspalvelustrategian toteuttamista tänä vuonna.
• Tutustu olemassa oleviin AI-chatbot-työkaluihin, jotka integroituvat Facebookiin, kuten Heyday.

Trendi 8: Ryhmiä ja yhteisöjä on helpompi löytää

Kun suositeltu sisältö Facebookissa oli aiemmin vain suositeltua sisältöä, tekoälyn suositusmoottori suosittelee nyt myös ryhmiin liittymistä. Ryhmäsuositukset voivat näkyä monilla Facebook-käyttöliittymän alueilla:

• Syötä
• Ilmoitukset
• Muissa ryhmissä
• Kun katsot videoita tai tapahtumia

Ryhmäsuositukset perustuvat maantieteellisiin ja demografisiin tietoihin sekä toimintaasi ja kiinnostuksen kohteisiisi Facebookissa.

Brändeille tämä tarkoittaa, että on tärkeämpää kuin koskaan harkita ryhmien luomista tai niihin osallistumista, jotta saat paremman yhteyden yhteisöösi. Muista, että ryhmät eivät ole oikea paikka keskittyä myyntiin. Sen sijaan ne ovat tärkeä keino rakentaa yhteisöä ja brändiuskollisuutta tarjoamalla hyödyllisiä resursseja ja mahdollisuuden faneille olla vuorovaikutuksessa brändisi takana olevien ihmisten kanssa.

Tehtävälista: