TikTok-mainosten yleisöosumat 1,02 miljardia (ja muita upeita tilastoja)
Yhteistyössä Hootsuiten ja We Are Socialin kanssa julkaistu uusi Digital 2022 -yleiskatsausraporttimme paljastaa joukon jännittäviä uusia virstanpylväitä käyttäjille. TikTokille. Videoille Facebookissa ja Instagramissa. Telegramille.
Tärkeimmät trendit ovat kuitenkin usein piilossa otsikoiden takana, joten tässä artikkelissa mennään lukuja pidemmälle ja tutkitaan, mitä ihmiset todella tekevät verkossa.
Sukella saadaksesi lisätietoja mahdollisesta tavoittavuudestasi sosiaalisen median mainoksilla useilla alustoilla, sosiaalinen media uutislähteenä ja paljon muuta.
10 parasta takeawaya
Tämä video tarjoaa kätevän yleiskatsauksen tämän vuoden tärkeimmistä otsikoista ja trendeistä.
Sosiaalisen median käyttäjien määrä kasvoi 227 miljoonalla kuluneen vuoden aikana ja saavutti 4,70 miljardin heinäkuun 2022 alkuun mennessä. Maailmanlaajuinen sosiaalisen median käyttäjäkunta on kasvanut yli 5 % viimeisen 12 kuukauden aikana, ja viimeisin globaali kokonaismäärä on nyt 59 .% maailman kokonaisväestöstä.
Sosiaalisen median ja internetin käyttäjien määrä viittaa digitaalisen kasvun hidastumiseen verrattuna siihen vaikuttavaan kasvuun, jota näimme COVID-19-pandemian keskellä.
Nykyiset suuntaukset osoittavat kuitenkin, että tähän aikaan ensi vuonna kahden kolmasosan maailman väestöstä pitäisi olla verkossa ja sosiaalisen median käyttäjien määrän pitäisi pian sen jälkeen saavuttaa 60 prosenttia maailman väestöstä.
Tästä johtuen on turvallista olettaa, että olemme nyt hyvin lähellä – tai ehkä olemme jo saavuttaneet – digitaalisen kasvun käännekohtaa, ja tästä pisteestä eteenpäin on odotettavissa kasvukäyrien tasaantuminen.
Mutta on tärkeää korostaa, että tämä hidastuminen on väistämätöntä; Nyt kun suurin osa maailman väestöstä on yhteydessä Internetiin, on tilastollisesti mahdotonta, että käyttäjien määrä kasvaa loputtomasti vuosien 2020 ja 2021 vauhdilla.
Lisäksi se tosiasia, että olemme saavuttaneet tämän käännepisteen, osoittaa, että verkkoteknologiat ovat nyt sisällytetty useimpien ihmisten elämään ympäri maailmaa.
Siksi avainkysymys ei enää ole, käyttääkö yleisömme todella näitä tekniikoita, vaan mihin he käyttävät niitä ja kuinka voimme hyödyntää täysimääräisesti näiden teknologioiden tarjoamia arvokkaita – ja jatkuvasti kehittyviä – mahdollisuuksia.
Sosiaaliset verkostot ovat tärkein uutislähde
Reutersin Digital News -raportin mukaan silmiinpistävämpi havainto on, että ihmiset hakevat nyt 2,5 kertaa todennäköisemmin uutisia sosiaaliseen mediaan kuin tavallisiin sanoma- ja aikakauslehtiin.
Naiset hakevat uutisia erityisesti sosiaalisilta alustoilta, sillä lähes kuusi kymmenestä tutkimukseen osallistuneesta naisesta sanoi käyttävänsä sosiaalista mediaa ja sanansaajia uutissisällön lukemiseen ja kuluttamiseen.
Ensi silmäyksellä nämä tulokset eroavat suuresti viimeaikaisista GWI-tutkimuksista.
Vain 34,8 % GWI:n vuoden 2022 ensimmäisellä neljänneksellä kyselyyn vastanneista työikäisistä internetin käyttäjistä sanoi uutisten lukemisen olevan yksi sosiaalisen median ”pääsyistä”.
Uutiset ovat yli 55-vuotiaiden sosiaalisen käytön liikkeellepaneva voima.
Kuten arvata saattaa, nuoret hakevat uutisia todennäköisemmin sosiaaliseen mediaan kuin vanhempiensa sukupolvi.
Lähes kaksi kolmasosaa 18–24-vuotiaista vastaajista ilmoitti käyttävänsä sosiaalista mediaa uutislähteenä, kun 55-vuotiaista ja sitä vanhemmista vastaajista alle puolet.
Vaikka Reuters raportoi, että nuoremmat ihmiset kuluttavat todennäköisemmin uutissisältöä sosiaalisessa mediassa kuin vanhemmat ikäryhmät, GWI:n tiedot viittaavat siihen, että nuoremmat ihmiset käyttävät sosiaalisia uutisia rennommin.
Toisin sanoen uutisten lukeminen ei ole tärkein syy nuorten avata sosiaalisen median sovelluksia, mutta silti he näkevät ja ovat vuorovaikutuksessa sosiaalisen median syötteensä uutissisällön kanssa.
Toisaalta vaikka Reutersin tiedot osoittavat, että vanhemmat ikäryhmät käyttävät vähemmän todennäköisemmin sosiaalista mediaa uutisten saamiseen kuin nuoremmat aikuiset, uutiset ovat itse asiassa vahvempi sosiaalisen median aktiivisuus näiden iäkkäiden aikuisten keskuudessa.
Facebook on paikka, josta ihmiset hakevat uutisia
Mitä tulee sosiaalisen median kanaviin, joita ihmiset käyttävät uutisten saamiseen, Reutersin mukaan Facebook hallitsee edelleen, ja lähes puolet vastaajista mainitsee uutislähteenä suurimman alustan Metan.
YouTube on tämän vuoden rankingissa toisella sijalla, ja kolme kymmenestä vastaajasta ilmoitti kuluttavansa uutissisältöä Alphabetin päävideoalustalla.
On kuitenkin syytä korostaa, että miehet käyttävät YouTubea todennäköisemmin uutisten saamiseen kuin naiset.
WhatsApp on kolmannella sijalla tämän vuoden raportissa, ja 22 % vastaajista sanoi käyttävänsä uutissisällön lähteenä suosituinta viestialustaa, Metaa.
Samaan aikaan niiden vastaajien määrä, jotka kertovat käyttävänsä TikTokia uutisten saamiseen, on lähes kaksinkertaistunut viime vuodesta, vuoden 2021 Digital News -raportin 4 prosentista tämän vuoden tutkimuksessa 7 prosenttiin.
TikTokin käyttäjät viettävät 5 % valveillaoloajastaan sovelluksessa
Sosiaalisessa mediassa on viime viikkoina puhuttu paljon ajasta, jonka ihmiset käyttävät sosiaalisten alustojen käyttöön, mutta valitettavasti osa useimmin mainituista tiedoista on esitetty väärin.
Ymmärtääksemme, mitä todella tapahtuu, heinäkuun Digital 2022 Global Statshot -raporttimme sisältää kaksi erillistä kaaviota sosiaalisen median sovellusten käytössä käytetystä ajasta: toinen käyttää data.ai:n tietoja näyttämään keskimääräisen kuukauden ajan ja toinen datasta saatuja tietoja. .ai näyttää keskimääräisen ajan kuukaudessa. käyttää Sensor Towerin tietoja näyttääkseen keskimääräisen ajan vuorokaudessa.
Sen lisäksi, että ne näyttävät eri mittareita, huomaa, että nämä kaksi tietojoukkoa kattavat myös eri käyttäjien toimintajaksot, joten yhden kaavion luvut eivät korreloi toisen kaavion lukujen kanssa.
Huomioi myös selvyyden vuoksi, että kaikki tämän osion luvut – sekä data.ai:sta että Sensor Towerista – ovat Manner-Kiinan ulkopuolella olevien käyttäjien keskiarvoja.
Mielenkiintoista on, että jokainen kaavio tarjoaa hieman erilaisia näkökulmia sosiaalisen median käyttäytymiseen, mutta molemmat tarjoavat erittäin arvokkaita näkökulmia.
Data.ai:n analyysi osoittaa, että Manner-Kiinan ulkopuolella keskimäärin maailmanlaajuinen TikTokin käyttäjä viettää tällä hetkellä lähes koko päivän (23,6 tuntia) kuukaudessa alustan Android-sovelluksella, mikä sijoittuu viimeisimmän sijoituksen kärkeen.
Jos oletetaan, että keskimääräinen ihminen nukkuu 7–8 tuntia päivässä, nämä viimeisimmät luvut osoittavat, että TikTokin käyttäjät viettävät nyt noin 5 % valveillaoloajastaan TikTok-videoiden katseluun.
YouTube ei kuitenkaan ole kaukana TikTokista, sillä Android-alustan käyttäjät viettävät YouTube-sovelluksella keskimäärin 23,2 tuntia kuukaudessa tammi-maaliskuussa 2022.
On kuitenkin syytä muistaa, että huomattavasti suurempi osa YouTube-katselusta tapahtuu kannettavissa tietokoneissa ja pöytätietokoneissa ja liitetyissä televisioissa verrattuna TikTokiin.
Tämän seurauksena on hyvä mahdollisuus, että jokainen yksittäinen katsoja viettää edelleen enemmän aikaa YouTube-videoiden katseluun kaikilla laitteilla kuin TikTok-videoiden katseluun.
Uusimmat mainoksen tavoittavuustiedot osoittavat myös, että YouTuben aikuisyleisö (18+) on noin 2,5 kertaa suurempi kuin TikTokin aikuisyleisö, joten YouTubessa vietetty kokonaisaika on todennäköisesti yli kaksi kertaa enemmän kuin TikTokin.
Tätä hypoteesia tukevatkin toiset data.ai-tulokset, jotka osoittavat, että YouTube tallentaa eniten kaikkien käyttäjien kaikissa mobiilisovelluksissa käyttämää kumulatiivista aikaa.
Mutta tämä lisäkonteksti ei heikennä TikTokin saavutusta saavuttaa rankingissa keskimäärin käyttäjää kohden käytetty kuukausi.
On myös tärkeää korostaa, että käyttäjien TikTok-sovelluksessa viettämä aika kasvaa edelleen nopeasti, kun taas käyttäjien YouTube-sovelluksessa viettämä aika on itse asiassa hieman laskenut viime kuukausina.
Vertailun vuoksi, Digital 2022:n maailmanlaajuisessa yleiskatsausraportissamme havaitsimme, että käyttäjät viettivät TikTok Android -sovelluksella keskimäärin 19,6 tuntia kuukaudessa vuoden 2021 aikana, kun YouTuben Android-sovelluksen käyttäjät käyttivät 23,7 tuntia kuukaudessa.
Joten viimeisimmät tiedot osoittavat, että TikTok-aika käyttäjää kohti kasvoi yli 20% ensimmäisellä neljänneksellä verrattuna koko vuoteen 2021, kun taas YouTube-aika käyttäjää kohti laski hieman yli 2%.
Lisäksi, kuten näemme myöhemmin tässä analyysissä, TikTokin yleisö kasvaa edelleen, kun taas YouTube on itse asiassa tarkistanut yleisömääränsä alaspäin huhtikuun päivityksen jälkeen (vaikka tämä tarkistus johtuu todennäköisimmin meneillään olevista Venäjää koskevista sanktioista).
Kahden parhaan paikan lisäksi on mielenkiintoista nähdä, että Facebook on edelleen kolmannella sijalla maailmanlaajuisesti, keskimäärin 19,4 tuntia kuukaudessa käyttäjää kohden.
Mutta johtopäätös, joka todennäköisesti huolestuttaa Zukia ja hänen tiimiään, on, että data.ai-tiedot osoittavat, että keskimääräinen Instagram-käyttäjä viettää Instagramissa tarkalleen puolet ajasta kuin keskiverto TikTokin käyttäjä viettää TikTokissa.
Instagram-käyttäjät käyttävät edelleen lähes puoli päivää kuukaudessa Android-sovelluksella, mikä vastaa lähes 2,5 % heidän valveillaolostaan.
Vaikka erot kokonaiskäyttäjien määrässä tarkoittavat, että emme voi vain laskea yhteen kunkin alustan arvoja, nämä viimeisimmät luvut osoittavat, että ihmiset käyttävät edelleen yli kaksi täyttä päivää kuukaudessa käyttämällä erilaisia Meta-alustoja.
Laajemmin GWI raportoi, että tyypillinen sosiaalisen median käyttäjä viettää nyt 2 tuntia ja 29 minuuttia päivässä kaikilla sosiaalisilla alustoilla, yhteensä noin 75,5 tuntia kuukaudessa.
Tämä tarkoittaa, että vietämme nyt yli kolme täyttä päivää sosiaalisessa mediassa joka kuukausi, mikä on noin 15 % valveillaolostamme.
Sensor Towerin tiedot alustan käyttämästä ajasta tarjoavat yhtä arvokkaita näkemyksiä.
He raportoivat, että käyttäjät, joilla on TikTok-sovellus asennettuna Android-puhelimeen, käyttivät sovellusta keskimäärin yli 1,5 tuntia päivässä huhti-kesäkuun 2022 välisenä aikana, mikä on huomattavasti enemmän kuin Android-sovelluksessa käytetty aika millään muulla sosiaalisen median alustalla.
Tämä luku viittaa siihen, että TikTokin käyttäjät viettävät nyt yli 2 päivää – 48 tuntia – kuukaudessa TikTokin kanssa, mikä on jopa korkeampi kuin data.ai:n yllä olevassa Q1-analyysissä esitetty luku.
Lisävertailun vuoksi Sensor Tower raportoi, että YouTuben Android-sovelluksen käyttäjät käyttivät sovellusta 74 minuuttia päivässä toisella vuosineljänneksellä, mikä on 22 % vähemmän aikaa kuin TikTokin Android-sovelluksen käyttäjät käyttivät TikTok-sovellusta samana ajanjaksona.
Instagram sijoittui kolmanneksi Sensor Towerin viimeisimmässä päivittäisen ajan analyysissä, ja Android-sovellusten käyttäjät viettivät sovellusta keskimäärin 51 minuuttia päivässä vuoden 2022 toisella neljänneksellä.
Mutta todennäköisimmin otsikoihin nouseva Sensor Tower -tietojen tilasto on, että tyypillinen Facebook-käyttäjä käyttää nyt noin puolet ajasta Facebookin Android-sovelluksella verrattuna tyypilliseen TikTok-käyttäjään, joka viettää rahaa TikTok Android -sovelluksessa.
Kuten seuraavassa osiossa tarkastellaan tarkemmin, ihmisten käyttötiheys kutakin sovellusta voi auttaa selittämään suuria eroja Facebook- ja Instagram-tulosten välillä data.ai-datassa ja Sensor Tower -datassa.
Sensor Tower raportoi kuitenkin, että Facebookin maailmanlaajuiset käyttäjät käyttävät nyt keskimäärin 49 minuuttia päivässä Facebook for Android -sovelluksella, kun maailmanlaajuiset TikTokin käyttäjät käyttävät TikTok Android -sovellusta 95 minuuttia.
On kuitenkin syytä muistaa, että Facebookilla on edelleen huomattavasti enemmän kuukausittaisia aktiivisia käyttäjiä kuin TikTokilla, joten Facebook saattaa silti kerätä enemmän kumulatiivista aikaa kuin TikTok.
Muut todisteet viittaavat siihen, että kahden sovelluksen välinen pariteetti voi olla vain ajan kysymys, kuten keskustelemme yksityiskohtaisemmin seuraavassa osiossa.
TikTok-mainokset tavoittavat nyt miljardi aikuista joka kuukausi
Bytedance Advertising Resourcesin tuoreimmat julkaisemat tiedot osoittavat, että TikTok-mainokset tavoittavat nyt yli miljardin 18-vuotiaan ja sitä vanhemman ihmisen.
Asiayhteydessä tämä tarkoittaa, että TikTok-mainokset tavoittavat nyt 22,9 % kaikista Kiinan ulkopuolella olevista aikuisista kuukausittain.
TikTok lisää jatkuvasti uusia käyttäjiä vaikuttavalla vauhdilla, ja sen globaali mainoskattavuus on kasvanut 52 miljoonalla (+5,4 %) pelkästään viimeisen kolmen kuukauden aikana.
Tämä on hieman pienempi kuin viime vuosineljänneksen raportissa, mutta tarkoittaa silti, että TikTok lisää yli puoli miljoonaa uutta käyttäjää joka päivä.
On kuitenkin syytä huomata, että TikTok on pudonnut kolmannelle sijalle data.ai:n uusimmissa sovelluksissa Instagramin ja Facebookin jälkeen.
CapCutin avulla useammat ihmiset voivat luoda TikTok-videoita
Mutta data.ai:n yhdeksäs aktiivinen käyttäjäluokitus kertoo vielä mielenkiintoisemman tarinan TikTokin kehityksestä.
Kontekstin vuoksi CapCut on Byetdancen ilmainen videonmuokkausohjelmisto, ja mobiilisovellus näyttää olevan suunniteltu nimenomaan mahdollistamaan TikTok-käyttäjien luoda entistä houkuttelevampia videoita.
Joten se tosiasia, että niin monet ihmiset käyttävät tätä sovellusta joka kuukausi, kertoo, että huomattava määrä ihmisiä luo – tai ainakin yrittää luoda – omia TikTok-videoita.
Ja tämä on erityisen tärkeää, kun tarkastelemme TikTokin roolia ihmisten elämässä.
Kriittisesti katsottuna mitä enemmän sisältöä käyttäjä lähettää alustalle, sitä enemmän hänestä tulee ”kiinnittymään” kyseiseen alustaan.
Lisäksi kun käyttäjät lataavat enemmän sisältöä, alustalla on enemmän sisältöä lisättävänä syötteensä, mikä antaa sille enemmän mahdollisuuksia sitouttaa käyttäjiä ja näyttää mainoksia.
Mutta TikTokiin kohdistuvan vaikutuksen lisäksi CapCutin kasvava suosio voi myös viitata muutokseen ihmisten laajemmassa asenteessa luovuuteen.
Kuten data.ai:n analyytikot huomauttavat kommentissaan CapCut -kasvusta,
”Sen läsnäolo top 10:ssä on heijastus videotuotantoohjelmistojen demokratisoitumisesta. Aiemmin ammattitaidosta on nyt tullut harrastus ja uuden luojatalouden voimakas moottori.”
Mutta toisin kuin nämä havainnot, GWI-tiedot osoittavat, että hauskan ja viihdyttävän sisällön kulutus on edelleen TikTokin suosituin aktiivisuus, ja vain 35,4 % Kiinan ulkopuolella olevista työikäisistä aikuisista sanoo julkaisevansa tai jakavansa sisältöään alustalle.
Tämä on 42,7 % Snapchatin käyttäjistä, 64,5 % Facebookin käyttäjistä ja vaikuttava 70,2 % Instagram-käyttäjistä.
Toistaiseksi tämä alhaisempi julkaisunopeus ei kuitenkaan näytä olevan suuri ongelma Bytedancelle.
Sensor Towerin uusi tutkimus osoittaa, että TikTok on toiseksi eniten käytetty sosiaalisen median sovellus, ja vain Instagram näyttää korkeamman sovelluksen käyttöasteen.
Sensor Tower -analyysi osoittaa, että noin kolme kymmenestä Android-alustan sovellusta käyttävästä TikTokin käyttäjästä avasi sovelluksen joka päivä huhti-kesäkuussa 2022.
Vertailun vuoksi noin 4 kymmenestä Instagramin käyttäjästä avaa Instagramin joka päivä, kun taas Facebookissa luku on 27%.
Koska TikTok painottaa viihdevideoita, on erityisen mielenkiintoista huomata, että vain yksi viidestä YouTube-käyttäjästä avaa sovelluksen joka päivä.
On kuitenkin syytä muistaa, että monet ihmiset katsovat YouTube-videoita tietokoneiden ja yhdistettyjen televisioiden sekä alustan mobiilisovellusten kautta, kun taas TikTokin käyttö tapahtuu todennäköisemmin alustan mobiilisovelluksissa.
Ei, Facebook ei ole kuollut.
Huolimatta vuosien mediaotsikoista, jotka ennustavat Facebookin kuolemaa, Metan uusimmat mainosten tavoittavuustiedot osoittavat, että tarinat Facebookin kuolemasta ovat edelleen jyrkästi liioiteltuja.
Yhtiön omat resurssit osoittavat, että Facebookin globaali mainosten kattavuus itse asiassa kasvoi 1,2 % huhti-kesäkuussa, mikä nosti alustan maailmanlaajuisen mainosyleisön 2,17 miljardiin.
Alustan yleinen käyttäjäkunta jatkaa myös kasvuaan, ja yhtiön vuoden 2022 Q1 Investor Earnings -raportin mukaan kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien (MAU) Facebook- ja MAU-kattavuuden kasvu QoQ oli 0,8 % .
Lisäksi, kun otetaan huomioon Facebookin ikärajoitukset ja se tosiasia, että alusta on näennäisesti ”estetty” Manner-Kiinassa, Facebookin viimeisimmät MAU-tiedot osoittavat, että lähes kuusi kymmenestä Facebookia käyttävästä ihmisestä (58,6 %) on jo olemassa. käyttämällä sitä.
mystinen myytti
Kun otetaan huomioon nämä vaikuttavat luvut, on epäselvää, miksi jotkut tiedotusvälineet edelleen esittävät vääriä Facebookin terveystietoja.
Tämä tiedon vääristyminen ei myöskään ole uusi ilmiö; Uutisotsikot kertovat meille, että ”Facebook kuolee” yli vuosikymmenen ajan.
Itse asiassa New York Timesin otsikko julisti ”Facebook Exoduksen” elokuussa 2009, jolloin alustalla oli alle 350 miljoonaa käyttäjää.
Sittemmin Facebookin käyttäjäkunta on kahdeksankertaistunut lähes 2,6 miljardiin lisäkäyttäjään.
Joten neuvoni on odottaa, kunnes Zuck itse sanoo, että se on ohi, ennen kuin keskityt liikaa syötiin.
TikTokin ja Facebookin kasvun vertailu
Tarinassa on kuitenkin enemmän kuin nämä otsikot antavat ymmärtää.
Ensinnäkin Facebookin viimeaikainen kasvuvauhti ei ole läheskään yhtä vaikuttava kuin TikTokin, jonka mainosyleisö on kasvanut yli neljä kertaa nopeammin kuin Facebookin viimeisen kolmen kuukauden aikana.
Mutta vaikka TikTokin nopeaa nousua ei voida kiistää, on myös tärkeää laittaa alustan kasvuluvut kontekstiin.
Ennen kuin teemme sen, on syytä huomata, että Bytedancen mainontatyökalut raportoivat vain 18-vuotiaille ja sitä vanhemmille yleisöille suunnattuja tavoittavuustietoja, joten tasapainoisen vertailun varmistamiseksi keskitymme samaan kohorttiin Facebookissa.
Bytedancella on myös erillinen alusta Manner-Kiinalle (Douyin), ja vaikka Facebook on teknisesti edelleen estetty maassa, se raportoi silti jonkin verran nimellistä mainosten kattavuutta Kiinassa, minkä vuoksi olemme poistaneet Facebookin käyttäjät Manner-Kiinasta seuraavasta analyysistä. .
Nämä varoitukset huomioon ottaen kunkin alustan työkaluissa julkaistut tiedot osoittavat, että:
- Facebook-mainokset tavoittivat 2,04 miljardia yli 18-vuotiasta käyttäjää Manner-Kiinan ulkopuolella heinäkuussa 2022.
- TikTok-mainokset tavoittivat 1,02 miljardia vähintään 18-vuotiasta käyttäjää Manner-Kiinan ulkopuolella heinäkuussa 2022.
Tosin TikTokilla saattaa olla enemmän alle 18-vuotiaita käyttäjiä kuin Facebookilla, mutta koska Bytedancen työkalut eivät julkaise alle 18-vuotiaiden käyttäjien tavoittavuustietoja, on vaikea sanoa varmasti.
Joka tapauksessa markkinoijien tärkein huomio täällä on, että Facebook-mainokset tavoittavat edelleen kaksi kertaa enemmän aikuisia kuin TikTok-mainokset.
Lisäksi, jos molemmat alustat säilyttävät nykyisen kasvuvauhtinsa – mikä on epärealistista molemmille alustoille, mutta erityisesti TikTokin nykyisen nousun nopeuden vuoksi – tiedot osoittavat, että TikTokin mainosten tavoittavuus ei saavuta Facebookin mainoskattavuutta vielä vähintään neljään vuoteen. .
Toimenpiteet, joilla on merkitystä
Mutta ehkä tärkein huomio näiden kahden alustan vertailussa on, että suurin osa Manner-Kiinan ulkopuolisista sosiaalisen median käyttäjistä käyttää nyt sekä Facebookia että TikTokia sekä monia muita alustoja.
Itse asiassa ”tyypillinen” globaali sosiaalisen median käyttäjä käyttää tällä hetkellä aktiivisesti lähes seitsemän ja puoli sosiaalisen median alustaa kuukaudessa.
Lisäksi GWI-tiedot osoittavat, että peräti 84 % TikTokin käyttäjistä käyttää edelleen Facebookia, kun taas alle 0,05 % GWI:n kyselyyn vastanneista TikTokin käyttäjistä – eli alle viisi 10 000:sta – sanoi, että he eivät käytä mitään muuta sosiaalista mediaa. alusta.
Samaan aikaan hieman yli puolet kaikista työikäisistä Facebook-käyttäjistä käyttää myös TikTokia, mikä on tiiviisti yhtäpitävä edellä tarkasteltujen lukujen kanssa.
Joten ehkä markkinoijien on aika lopettaa näiden alustojen vastakkainasettelu.
Kyllä, ihmisten ajasta ja huomiosta käydään edelleen kilpailua, ja mitä enemmän näitä arvokkaita resursseja alusta voi houkutella, sitä suurempi on alustan tuottopotentiaali.
Tällä huomiolla on kuitenkin luultavasti enemmän merkitystä sijoittajille kuin markkinoijille, varsinkin kun markkinoijien on maksettava mainoksista vain silloin, kun heidän sisältönsä todella näytetään heidän valitsemalleen yleisölle.
Markkinoijien on tietysti vielä päätettävä, kuinka he jakavat budjettinsa eri sosiaalisten alustojen kesken, mutta kaikki yllä olevat luvut osoittavat, että käyttäjämäärä yksinään on huono perusta tällaiselle jakamiselle.
Joten jos etsit edustavampia mittareita jakopäätösten perustana, suosittelen:
- Tulos per tulos: Kuinka paljon rahaa sinun on käytettävä kuhunkin alustaan tavoittaaksesi yleisösi ja mikä tärkeintä, saavuttaaksesi haluamasi tavoitteet? Koska voimme nyt tavoittaa lähes kaikki minkä tahansa sosiaalisen median alustan käyttäjät ainakin yhdellä muulla sosiaalisen median alustalla, kannattaa tutkia, mitkä alustat tarjoavat kustannustehokkaimmat vaihtoehdot tavoittaaksesi kohdeyleisösi ja saavuttaaksesi haluamasi tulokset.
- Luovat vaihtoehdot: Eri alustat tarjoavat erilaisia mediamuotoja, joista jokaisella on omat etunsa ja rajoituksensa. Tästä syystä on syytä tutkia, mitkä luovat muodot voivat tarjota tehokkaimpia ja kiinnostavimpia tapoja välittää brändisi viesti, kauan ennen kuin alat miettiä, mitä alustoja käytät sisällön toimittamiseen.
- Konteksti ja käyttömotivaatiot: Yleisömme käyttävät eri alustoja eri syistä, ja he ovat todennäköisesti erilaisissa olosuhteissa, ajattelutavassa ja tunnetiloissa, kun he käyttävät kutakin alustaa. Missä ja milloin brändiviestisi resonoi eniten yleisösi elämässä, ja mitkä alustat sopivat todennäköisimmin näihin yhteyksiin?
Ja ei, kaikki lapset eivät myöskään poistu Facebookista.
Jatkamme tarinaa, jota käsittelin viime vuosineljänneksen analyysissä, heinäkuun 2022 tietomme voivat auttaa hälventämään toisen yleisen väärinkäsityksen Facebookin nykyisestä vauhdista.
Päinvastoin kuin useimmat klikkaushuijaukset, kattavuustiedot eivät tue väitettä, että ”lapset jättävät Facebookin”.
Itse asiassa Facebookin viimeisimmät maailmanlaajuiset mainosten tavoittavuusluvut osoittavat, että teini-ikäisten yleisö kasvaa edelleen, ja alustalle on lisätty 1,35 miljoonaa 13–19-vuotiasta käyttäjää huhti-kesäkuun 2022 välisenä aikana.
Tämä vastaa 0,6 prosentin neljännesvuosittaista kasvua.
Tietysti se ei ole niin vaikuttava kuin kasvu, jonka odotimme näkevämme tämän väestörakenteen joukossa TikTokin kaltaisella alustalla, mutta kasvua se on kuitenkin.
Toisin sanoen nettomuutospohjalta lapset liittyvät edelleen Facebookiin, eivät poistu siitä.
Tosin teini-ikäisten osuus Facebookin kokonaisyleisöstä on tällä hetkellä pienempi, mutta tämä johtuu pääasiassa siitä, että vanhempien ikäryhmien, erityisesti yli 50-vuotiaiden, käyttäjien määrä on kasvanut nopeammin kuin teini-ikäisten käyttäjien määrä viime kuukausina.
Vertailun vuoksi, heinäkuussa 2019 Facebook-mainokset tavoittivat noin 115 miljoonaa 13–17-vuotiasta Facebook-käyttäjää, mikä edustaa 5,9 % Facebook-mainosten kokonaisyleisöstä.
Facebook raportoi tuolloin 194 miljoonan 55-vuotiaan ja sitä vanhemman käyttäjän mainosten tavoittavuuden, mikä edustaa 10 prosenttia alustan kokonaisyleisöstä.
Kolme vuotta myöhemmin, heinäkuussa 2022, Facebook-mainosten tavoittavuus 13–17-vuotiaiden keskuudessa kasvoi lähes 121 miljoonaan, mutta tämän väestörakenteen osuus Facebook-mainosten kokonaiskattavuudesta putosi 5,6 prosenttiin.
Tämä johtuu osittain siitä, että Facebook-mainokset tavoittavat tällä hetkellä 262 miljoonaa yli 55-vuotiasta käyttäjää, ja tämä väestöryhmä muodostaa tällä hetkellä 12,1 % alustan mainosten kokonaiskattavuudesta.
Numerot vastaan tunteet
Mutta absoluuttisen käyttäjien määrän lisäksi on vaikea kiistää, että Facebookin rooli teini-ikäisten elämässä on heikentynyt merkittävästi 2010-luvun alun myrskyisistä päivistä.
Esimerkiksi GWI raportoi, että Facebook sijoittuu tällä hetkellä vain viidenneksi 16–24-vuotiaiden naisten ”suosikkiin” sosiaalisiin verkostoihin, vaikka Zuk ja tiimi ovat iloisia saadessaan tietää, että Instagram on edelleen paljon edellä kyseistä väestörakennetta.
Mielenkiintoista on, että Facebook pärjää paremmin Z-sukupolven miesten keskuudessa, vaikka alusta on edelleen huonompi kuin Instagram ja WhatsApp.
Facebook on kuitenkin edelleen tuhatvuotiaiden miesten ”suosikki”-valinta WhatsAppia edellä.
Toinen tärkeä havainto näissä tiedoissa on, että 48,6% kaikista sosiaalisen median käyttäjistä maailmanlaajuisesti, mukaan lukien Kiinassa, valitsee edelleen jonkin Meta-alustoista ”suosikkikseen”.
Lisäksi, jos poistamme nämä käyttäjät Manner-Kiinasta, jossa kaikki Meta-alustat pysyvät estettyinä, noin kaksi kolmasosaa sosiaalisen median käyttäjistä nimeää suosikkialustakseen WhatsAppin, Facebookin, Instagramin tai Messengerin.
Ja mikä on erittäin tärkeää, Meta-alustat hallitsevat edelleen myös nuorten käyttäjien keskuudessa.
Maailmanlaajuisesti (mukaan lukien Kiina) 45,9 % 16–24-vuotiaista naispuolisista sosiaalisen median käyttäjistä sanoo, että yksi yhtiön neljästä alustasta on heidän suosikkinsa, kun taas yli puolet (51,3 %) heidän miehistään pitää kumpaakin. sama asia.
Ja jos poistamme käyttäjät Manner-Kiinasta, nämä luvut nousevat 60,6 prosenttiin 16–24-vuotiaiden naispuolisten sosiaalisen median käyttäjien osalta ja 65,7 prosenttiin saman ikäryhmän miesten käyttäjien osalta.
Telegramin käyttäjien määrä kasvaa nopeasti
Äskettäinen yrityksen blogiviesti osoittaa, että Telegramilla on nyt yli 700 miljoonaa aktiivista käyttäjää kuukausittain, mikä viittaa siihen, että alusta on lisännyt noin 200 miljoonaa aktiivista käyttäjää pelkästään viimeisen 18 kuukauden aikana.
Alustan käyttäjien virstanpylväiden tarkat päivämäärät ovat edelleen epäselviä, mutta tämä uusin luku viittaa siihen, että Telegramin aktiivinen käyttäjäkunta kasvaa tällä hetkellä noin 25 % vuodessa eli noin 6 % neljännesvuosittain.
Tämä tarkoittaa, että Telegram voisi kasvaa jopa nopeammin kuin TikTok, jonka aikuisten mainosyleisö on kasvanut 5,4 % viimeisen 90 päivän aikana.
Telegramin vaikuttava kehityskulku ei näy pelkästään sen omassa datassa.
Data.ai:n uusimmassa mobiilisovellusten sijoituksessa Telegram on kuudentena kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien määrässä TikTokin jälkeen, mutta ennen Amazonia ja Twitteriä.
Samaan aikaan data.ai:n uusin ”häiritsevien” sovellusten ranking osoittaa, että Telegram on toinen neljännesvuosittaisessa kuukausittaisessa aktiivisessa käyttäjien kasvussa, ennen kaikkia muita sosiaalisen median alustoja, mukaan lukien TikTok.
Telegram-sovellus houkuttelee myös edelleen uusia käyttäjiä, sillä Sensor Tower raportoi 28 miljoonasta yhteenlasketusta latauksesta maailmanlaajuisesti Google Play Storen ja iOS App Storen kautta pelkästään kesäkuussa 2022.
Se ei ole yhtä korkea kuin jotkin sen ikäisistä, vaikka latausten määrä voi olla harhaanjohtavaa.
Vertailun vuoksi, Sensor Tower -tiedot osoittavat, että kesäkuussa 2022 TikTokilla oli 52 miljoonaa uutta latausta TikTok-, TikTok Lite- ja Douyin-sovelluksissa, kun taas Instagramilla oli 58 miljoonaa uutta latausta Instagramissa ja Instagram Litessä samana ajanjaksona.
Ei kuitenkaan ole selvää, kuinka monet näistä uusista latauksista edustavat todellisia ”uusia” käyttäjiä, toisin kuin nykyiset käyttäjät, jotka vain lataavat sovelluksen uudelle laitteelle.
Lisäksi on vaikea ennustaa, kuinka monesta todella ”uudesta” latauksesta tulee kunkin alustan säännöllisiä aktiivisia käyttäjiä, joten suosittelen varovaisuutta tulkittaessa sovellusten latauslukuja.
Myös Snapchatin käyttäjien määrä on kasvanut
Samaan aikaan Snapchatin uusimmat numerot ovat melkein yhtä vaikuttavia kuin Telegramin.
Yrityksen omissa työkaluissa julkaistujen tietojen mukaan Snapchatin mainosyleisö on kasvanut viime vuodesta yli 100 miljoonalla käyttäjällä, mikä vastaa 20 %:n vuosikasvua.
Snapchat-mainokset tavoittavat tällä hetkellä lähes 617 miljoonaa käyttäjää maailmanlaajuisesti joka kuukausi, mikä on noin 10 % ”kelpoisesta” maailmanlaajuisesta 13-vuotiaasta ja sitä vanhemmasta yleisöstä.
Snapchat on erityisen suosittu Lähi-idässä sekä Pohjois- ja Länsi-Euroopassa.
Rummujen käyttö on huimaa – Facebookissa ja Instagramissa
Meta Adsin julkaisemat tiedot osoittavat, että Reels-mainokset ovat saavuttaneet huomattavasti enemmän käyttäjiä viimeisen 30 päivän aikana kuin vain kolme kuukautta sitten.
Huhtikuussa 2022 Meta raportoi, että Facebook Reels -mainokset olivat saavuttaneet 125,0 miljoonaa käyttäjää maailmanlaajuisesti ja Instagram Reels -mainokset 686,9 miljoonaa käyttäjää.
Kuitenkin vain 90 päivää myöhemmin nuo luvut näyttävät hyvin erilaisilta.
Metatyökalut osoittavat, että Facebook Reels -mainokset voivat tavoittaa nyt 473,5 miljoonaa käyttäjää ja Instagram Reels -mainokset 754,8 miljoonaa käyttäjää.
Vertailun vuoksi tämä tarkoittaa, että Facebook Reelsin mainosyleisö on kasvanut lähes 350 miljoonalla käyttäjällä viimeisen 3 kuukauden aikana – valtava 279 % kasvu.
Instagram Reelsin kasvuluvut ovat hieman vähemmän dramaattisia, mutta muodon yleisö on kasvanut 68 miljoonalla käyttäjällä (+9,9 %) huhtikuusta 2022 lähtien.
Kannibalisaatioriski?
Facebook-rullien kasvu on kuitenkin saattanut tapahtua joidenkin muiden alustan mainospaikkojen kustannuksella.
Esimerkiksi Metan omat tiedot osoittavat, että Facebookin pikaartikkeleissa mainoksia nähneiden käyttäjien määrä laski 8,4 % viimeisellä neljänneksellä, kun taas Marketplacessa mainoksia näytettyjen käyttäjien määrä putosi lähes 5 % huhtikuusta.
Mutta tämä muutos voisi olla osa Metan suunnitelmaa.
Mark Zuckerberg teki äskettäisessä puhelussa sijoittajille selväksi, että Meta aikoo priorisoida toimintoja, jotka pitävät ihmiset Meta-alustaympäristössä:
”Aloitimme rakentamalla maailmanluokan mainontatyökaluja, joiden avulla yritykset tavoittavat potentiaalisia asiakkaita ja autamme ihmisiä löytämään uusia tuotteita ja palveluita, joista he saattavat nauttia. Olemme kuitenkin havainneet, että kun [Shops & Marketplaces] -mainokset linkittävät ulkoisille sivustoille, päädyt usein verkkosivulle, jota ei ole mukautettu tai optimoitu tai jolle sinun on annettava laskutustietosi uudelleen. Se ei ole hyvä kokemus ihmisille, eikä se johda parempiin liiketoimintatuloksiin. Joten seuraava vaiheemme keskittyy myymälöiden, kauppapaikkojen ja yritysviestinnän rakentamiseen WhatsAppilla ja Messengerillä luodaksemme enemmän natiivikaupan kokemuksia sovelluksissamme.”
Tämä voi tarkoittaa, että Meta alkaa väheksyä Facebook Marketplacen ja Instagram Shopin mainoksia, jotka ohjaavat käyttäjät kolmansien osapuolten sivustoille luomaan lisää ”alustan” sosiaalisen kaupan tarjouksia.
Tästä mahdollisesta painopisteen muutoksesta huolimatta Instagramin Kauppa-välilehden mainosten kattavuus on kuitenkin noussut viimeisen 90 päivän aikana.
Kesäkuussa 2022 myymälöiden mainoksia näytettiin 276 miljoonalle Instagram-käyttäjälle, kun maaliskuussa 2022 niitä oli 197,4 miljoonaa, mikä edustaa vaikuttavaa lähes 40 prosentin QoQ-kasvua.
Rumpujen väestötiedot
Palatakseni keloihin, on mielenkiintoista huomata, että mieskäyttäjillä on tapana yli-indeksoida näiden muotojen mainosyleisö.
Kaiken kaikkiaan 47,2 % Instagramin mainosyleisöstä on naisia ja 52,8 % miehiä.
Jos kuitenkin keskitymme Instagram Reels -mainosyleisöön, epätasapaino tulee selvemmäksi: 44,3 % naisista ja 55,7 % miehistä.
Samoin vaikka Facebookin kokonaismainosten yleisöstä on tällä hetkellä 43,3 % naisia ja 56,8 % miehiä, Facebook Reelsin yleisöstä 37,8 % on naisia ja 62,2 % miehiä.
Analyysimme viittaa siihen, että tämä voi johtua siitä, että intialaiset käyttäjät indeksoivat merkittävästi uudelleen molempien muotojen yleisön.
Intiassa on yksi maailman suurimmista sukupuolten välisistä epätasapainoista sosiaalisen median käytössä, ja miehet muodostavat valtavan kolme neljäsosaa maan Facebook- ja Instagram-mainosyleisöstä.
Samaan aikaan intialaiset käyttäjät edustavat noin neljäsosaa sekä Facebook Reelsin että Instagram Reelsin maailmanlaajuisesta mainosyleisöstä heinäkuussa 2022, joten maan paikallinen sukupuoliharha on todennäköisesti suhteettoman suuri rooli Reelsin maailmanlaajuisen yleisön sukupuoliprofiilin muovaamisessa.
Sanansaattajat ovat väline
Telegram-käyttäjien vaikuttavan kasvun lisäksi, jota tarkastelimme aiemmin tässä artikkelissa, tämän vuosineljänneksen tiedoissa on enemmän hyviä uutisia viestinvälitysalustoille.
Viimeisimmät data.ai-tiedot osoittavat, että WhatsApp Business oli 10 eniten ladatun mobiilisovelluksen joukossa huhti-kesäkuun 2022 välisenä aikana, ja se nousi kolme sijaa ensimmäisellä neljänneksellä.
Tämä vaikuttava tulos osoittaa, että Metan pyrkimykset tuottaa tuloja WhatsAppista saattavat alkaa tuottaa tulosta, kahdeksan vuotta sen jälkeen, kun yritys maksoi 21,8 miljardia dollaria sen hankkimisesta.
Tämän suuntauksen näyttö ei myöskään rajoitu data.ai-tutkimukseen.
Ensimmäisessä ”Conversations” -viestikonferenssissaan toukokuussa Meta kertoi , että:
”Joka viikko miljardi ihmistä vaihtaa viestejä yritysten kanssa WhatsAppissa, Messengerissä ja Instagram Directissä – olipa kyse sitten henkilökohtaisista brändeistä, tuoteluetteloiden selaamisesta, tuen pyytämisestä tai tarinoiden kanssa vuorovaikutuksesta.”
Nämä luvut osoittavat, että viestisovellukset tarjoavat kasvavan mahdollisuuden sosiaalisen median yrityksille ja brändeille, ja odotamme lähikuukausina näkevän viestintoihin liittyvän markkinoinnin lisääntyvän ympäri maailmaa.
Katso viimeisimmät tiedot ja oivallukset sosiaalisesta mediasta, webistä, mobiilista ja muista digitaalisista teknologioista Digital 2021 -raportista.
Tärkeitä tietoja tietojen muuttamisesta
Väestötiedot: Aiemmin tässä kuussa Yhdistyneet Kansakunnat julkaisi kattavan päivityksen World Population Prospects -tietoihinsa, jotka sisälsivät tärkeitä väestömuutoksia ympäri maailmaa. Sen lisäksi, että nämä muutokset vaikuttavat väestölle raportoimiimme lukuihin, ne voivat vaikuttaa myös kaikkiin tietopisteisiin, joissa raportoimme digitaalisen adoption tai käytön prosentteina koko väestöstä tai prosenttiosuutena tietystä ikäryhmästä (esim. 13 ja vanhemmat). Tämän seurauksena huomioi, että kaikki vertailut vastaaviin tietopisteisiin, jotka on julkaistu aiemmissa tämän sarjan raporteissa, voivat johtaa odottamattomiin muutoksiin tai trendeihin, mukaan lukien mahdollinen käyttäjämäärien väheneminen.
Sosiaalisen median alustat: Sekä YouTube että Instagram näyttävät myös tarkistaneen yleisön kattavuustietojaan edellisen raportin jälkeen, mikä saattaa aiheuttaa sen, että jotkin näiden alustojen luvut nykyisessä raportissa ovat alhaisempia kuin julkistamamme luvut. aiemmissa raporteissa. Ole kuitenkin varovainen, ettet tulkitse tällaisia muutoksia todelliseksi käyttäjämäärän tai yleisön kattavuuden pienenemiseksi, koska nämä muutokset voivat johtua menetelmien tai määritelmien muutoksista.
Saat lisätietoja muutoksista, jotka voivat vaikuttaa Global Digital Reports -sarjan tietojen vertailukelpoisuuteen, tutustumalla yksityiskohtaisiin tietoihin .
Vastaa