Kuinka voittaa TikTokissa (TikTokin mukaan)
Näin Hartun Weiss, TikTokin globaali virastojen ja tilien johtaja, kuvaili maailman ladatuinta sovellusta The Gathering -tapahtumassa , joka on vuotuinen liiketoiminta- ja markkinointihuippukokous, joka järjestetään Banffissa, Kanadassa.
Mikä on ero?
Ihmiset eivät ”tarkista” Tiktokia. He katsovat sitä. Ja kuten Weiss sanoo, ”se pieni käänne käyttäytymisessä on kaikki kaikessa”.
Mitä tämä sitten tarkoittaa markkinoijille?
Tässä postauksessa jaamme tärkeimmät poiminnot Weissin esiintymisestä lavalla. Mutta ei siinä vielä kaikki!
Weiss jakoi lisätietoja yhdessä The Gatheringin intiimeistä ”sisäisistä pyhäköistä”. Ja meillä on sinulle kauha alla.
Hyväksy siirtyminen minusta meihin
TikTok ei ole YOLO-, FOMO- ja selfie-alusta. Sen sijaan se on perheellinen ja osallistava.
Kurkistat jonkun toisen olohuoneeseen. Ja he näkevät sinun.
Se on yhteistyötila, joka rohkaisee optimismiin. ”Mikroyhteisöt” kiteytyvät hashtageihin, kuten #crafttok , #planttok ja #DIYtok .
Asiantuntijat näissä yhteisöissä jakavat ”monimutkaista tietoa, joka on minimoitu”. Tämä puolestaan luo entistä enemmän asiantuntijoita ja lisää tietoa jaettavaksi.
@housetohomediy #learnontiktok #diytiktok #diytok #painterstape #outdlysatisfing #maalaus
Brändinä tämä tarkoittaa, että sinun on keskityttävä viihteen tai koulutuksen tarjoamiseen.
Löydä paikkasi näissä olemassa olevissa yhteisöissä ja anna oma ainutlaatuinen panoksesi. Muuta omaisuutesi useiksi TikTokiksi ja selvitä, mikä toimii brändillesi.
Ja jätä kommentit sisältöösi avoimeksi – yhteisö kertoo mielipiteensä. Käytä heidän oivalluksiaan nykyisen TikTok-strategiasi ohjaamiseen.
Ole aito, ei retusoitu
Tiedätkö kuka ei ole kovin suosittu TIkTokissa? Kardashian. ”Pidämme asiat todellisina TikTokissa”, Weiss sanoi. ”Heitä ei hyväksytä Jessien mittakaavassa.”
Kuka on Jessie? Vancouverilainen laulaja, joka lähti tästä:
@jessiimusic TikTok on liian kaunis ? #Tervetuloa2021 #HarvinainenEsteettinen #vatsa #? #melko #hauskaa #fyp #neverseentkaksikauneintakaveria #wtf #bop #roskakori #uusivuosi #uusi
Sille:
@jessiimusic Kiertue @OneRepublicin kanssa oli unelma ? #nexttime #onerepublic #kiertue #pov #kiertue #kiertueelämä #fyp
Sen jälkeen kun hänen laulustaan tuli kehon positiivisuuden hymni, joka poiki lukemattomia duettoja TikTokissa.
TikTok kertoo ”seuraavan sukupolven kielestä ja digitaalisen median uudesta käyttäytymisestä”.
”On vaikeaa, jos haluat sen olevan hyvä, mutta yhteisöllä ei ole ongelmaa hyväksyä se, mitä haluat julkaista”, Weiss sanoi.
Ja tämä yhteisön tunnustaminen on ratkaisevan tärkeää. TikTok-algoritmi keskittyy sisältökaavioon, ei sosiaaliseen kaavioon. Tämä tarkoittaa, että se, mitä näet syötteessäsi, on sen, mitä yhteisö tuo pintaan, ei sitä, mitä seuraat.
Tällä rintamalla #smallbusinesstiktok on edelläkävijä. Miten? Arvasit sen: kertomalla todellisia kulissien takaa ja tuotteen rakentamisen tarinoita.
”Pienet yritykset ovat ottaneet luovuutensa käyttöön ja muuttaneet sen sisällöksi, ja nyt se on automaattisesti kaupankäyntiä”, Weiss sanoi.
@frolic_creations
Todelliset, autenttiset tarinat luovat tämän näkyvyyden sisältökaavioon. Ja parhaat ihmiset kertomaan aitoja tarinoita brändistäsi eivät välttämättä (vielä) toimi sinulle tai kanssasi.
Ymmärrä tekijöiden voima
”Määritimme uudelleen, mitä julkkis tarkoittaa”, Weiss sanoi. ”Ja siirrymme huomiotaloudesta luovaan talouteen.”
Keskeinen esimerkki? Jessian tavoin 7 kymmenestä 2022 Grammy-ehdokkaasta Paras uusi artisti -kategoriassa sai ainakin osan vauhtiaan TikTokista.
Luojat polttoaineen löytö. Ja löytö luo kysyntää.
”Me kulutamme asioita ja tulemme tuotteeksi, koska se edustaa yhteisöjä ja ihmisiä, joita haluamme jäljitellä”, Weiss sanoi.
Markkinoijille tämä tarkoittaa vaikutusten antamista ja oppimista sisällöntuottajilta, jotka ymmärtävät alustan.
@andrea.animates #ad teki uuden tason @candycrushsagassa ?
”Unohda kaikki, mitä olet oppinut”, Weiss sanoi sisäisessä pyhäkössään. ”Tätä ei seuraava sukupolvi sano. Toimistot ovat aina neuvotelleet kanssasi – miksi et anna tekijöille? Sisällöntuottajat auttavat sinua löytämään brändisi ja pohtimaan tapoja tavoittaa yleisösi.”
Näytä aukko suppilon pohjana (tai #tiktokmademebuyit)
”Kun jokaisesta kosketuspisteestä tulee ostomahdollisuus, jokaisesta strategiasta tulee kaupallinen strategia”, Weiss sanoi. ”Tämä on rohkea uusi maailma, jossa media ja viihde ovat löytäneet tiensä sisältöön, sisällöntuottajiin ja kauppaan.”
Sosiaalisen kaupankäynnin sijaan TikTok pitää sitä mieluummin ”yhteisökaupana”.
”Tuhannet sisällöntuottajat hyppäävät mukaan ja he varmistavat tuotteiden tehokkuuden ja suojauksen”, Weiss sanoi.
Katso 54-vuotiaan Trinidad Sandovalin tapausta:
Hän loi lähes 3 minuutin TikTokin, joka näytti hänen silmänympärysvoideensa toiminnassa. Trinidad luuli, että vain hänen 70 seuraajansa näkivät sen. Ei.
Se levisi virukseksi ja johti siihen, että 10 vuotta vanha tuote myytiin loppuun lähes kaikkialla viikossa.
@trinidad1967
Se ei ollut maksettu kumppanuus – se oli brändiuskollisuutta ja vaikuttamista toiminnassa.
Kaikesta tästä seuraa yksi tärkeä oppitunti brändeille: TikTok ei ole muiden alustojen kaltainen, ja on mahdotonta huijata tietä menestykseen.
Ennen kaikkea: ole aito ja aseta yhteisö etusijalle. Luo loistava tuote. Rakenna sitä uskollisuutta. Ja yhteisö auttaa löytämään brändisi.
Vastaa