Kirjoittaminen sosiaalisessa mediassa vuonna 2022: vinkkejä ja työkaluja

Kirjoittaminen sosiaalisessa mediassa ei ole helppoa.

Työskentelet tiukkojen merkkien lukumäärän ja kovan vaihdon rajoituksin. Puhut meemien ja mikrotrendien kieltä, jota pomosi ja kollegasi eivät ehkä ymmärrä. Ajankohtaisiin aiheisiin tulee vastata nopeasti ja nokkelasti. Ja jos kirjoitat joskus kirjoitusvirheen, ihmiset huomaavat ja soittavat sinulle. (Katsoen teitä diskanttikaiuttimia.)

Mutta se on myös hauskaa ja palkitsevaa. Loistava sisältö voi auttaa sinua aloittamaan inspiroivia keskusteluja, rakentamaan sitoutuneita yhteisöjä, herättämään brändiäsi ja jopa vaikuttamaan suoraan myyntiin.

Jatka lukemista löytääksesi asiantuntijavinkkejä ja työkaluja, joiden avulla sinusta tulee hetkessä itsevarma ja tehokkaampi sosiaalisen median kirjoittaja.

Mitä on sosiaalisen median sisällön kirjoittaminen?

Sosiaalisen median sisällön kirjoittaminen on prosessi, jolla kirjoitetaan sisältöä sosiaalisen median yleisölle, yleensä useille suurille sosiaalisen median alustoille. Tämä voi sisältää lyhyiden tekstitysten kirjoittamisen TikTok- tai Instagram-rullille sekä pitkiä LinkedIn-artikkeleita (ja kaikkea siltä väliltä).

Sosiaaliseen mediaan kirjoittaminen on erilaista kuin blogeille ja verkkosivustoille kirjoittaminen – se vaatii asiantuntemusta sosiaalisista alustoista ja niiden yleisöistä, trendeistä ja sisäpiirivitsistä.

Kirjoittaminen sosiaalisessa mediassa on kriittinen osa minkä tahansa brändin sosiaalista läsnäoloa. Tämä voi tehdä tai rikkoa kampanjan tai koko sosiaalisen median markkinointistrategiasi. Oikein tehtynä sosiaalinen kirjoittaminen vaikuttaa suoraan sitoutumiseen ja konversioon sekä auttaa sinua saavuttamaan strategiset liiketoimintatavoitteesi.

7 sosiaalisen median kirjoitusvinkkiä vuodelle 2022

Alla olevat vinkit auttavat sinua luomaan sisältöä, joka inspiroi kohdeyleisösi – olipa se sitten vuorovaikutuksessa kanssasi, ryhtyä toimiin tai vain miettiä, mitä he juuri lukevat.

Kokeile joitain (tai kaikkia) niistä seuraavissa 10 sosiaalisen median viestissäsi luodaksesi hyviä tapoja ja vahvistaaksesi kirjoituslihaksiasi. Tulet hämmästymään siitä, kuinka selkeästi kirjoitat ja kuinka pystyt keskittymään ääneesi.

1. Aloita kirjoittaminen (muokkaat myöhemmin)

Kirjoittajan este on todellinen, mutta se on helppo voittaa: aloita kirjoittaminen ajattelematta.

Aloita kirjoittamalla mitä mieleesi tulee ja unohda lauserakenne, oikeinkirjoitus ja välimerkit (hetkeksi). Liikuta vain sormiasi ja voita esteet. Editointi tulee myöhemmin.

Näin John Swartzwelder, Simpsonien legendaarinen kirjoittaja, kirjoitti sarjan käsikirjoitukset :

”Koska kirjoittaminen on erittäin vaikeaa ja uudelleenkirjoittaminen suhteellisen helppoa ja hauskaa, kirjoitan käsikirjoitukseni aina mahdollisimman nopeasti, mahdollisuuksien mukaan ensimmäisenä päivänä, lisään siihen paskoja vitsejä ja kaavamaista dialogia. Ja seuraavana päivänä, kun nousen ylös, käsikirjoitus on jo kirjoitettu. Se on surkea, mutta se on käsikirjoitus. Vaikein osa on tehty. Tuntuu kuin joku paska tonttu hiipii toimistooni ja teki huonosti kaiken työni puolestani ja lähti sitten kurja hattunsa kärjellä. Tästä eteenpäin minun tarvitsee vain korjata se.”

2. Puhu sosiaalisen median kieltä

Tämä tarkoittaa tietysti eri asioita eri alustoilla.

Eileen Kwok, Hootsuiten sosiaalisen markkinoinnin koordinaattori , sanoo, että on tärkeää ”ymmärtää hyvin kohdeyleisösi puhuman kielen. Jokainen kanava palvelee eri tarkoitusta, joten tekstin tulee olla erilaista.”

Mietitkö, miltä se näyttää Hootsuiten omilla sosiaalisen median kanavilla? ”Esimerkiksi LinkedIn on tila työskenteleville ammattilaisille, joten asetamme alustalla etusijalle koulutuksellisen ja huippuluokan sisällön. TikTok-yleisömme on rennompaa, joten annamme heille videoita, jotka kertovat brändimme hauskasta ja autenttisesta puolesta.

Mutta nämä neuvot menevät pidemmälle kuin oikeiden sisältöluokkien ja viestityyppien valitseminen kullekin verkostolle. Se riippuu todella käyttämästäsi kielestä.

Eileen sanoo: ”Useimmilla kanavilla kannattaa tarkistaa kaiken oikeinkirjoitus ja varmistaa, että olet kieliopillisesti oikein, mutta nuo säännöt eivät koske TikTokia. Sanojen kirjoittaminen isoilla kirjaimilla dramaattisen vaikutuksen aikaansaamiseksi, emojien käyttäminen sanojen sijasta ja jopa kirjoitusvirheitä palvelevat sovelluksen leikkisä luonne.”

Voit näyttää tämän pomollesi seuraavan kerran, kun hän ei halua hyväksyä TikTok-tekstiä, jossa mainitaan Dula Peep tai jossa ei käytetä välimerkkejä.

3. Aseta viestisi saataville

Sosiaalisen median kirjoittajana sinun on varmistettava, että kaikki yleisösi voivat nauttia viesteistäsi.

Nick Martin, Hootsuiten sosiaalisen kuuntelemisen ja sitoutumisen strategi , kertoi minulle: ”Kun kirjoitat sosiaaliseen mediaan, sinun on pidettävä esteettömyys mielessä. Jotkut seuraajistasi saattavat käyttää näytönlukuohjelmia, ja emojia täynnä oleva viesti on heille melkein lukematon.”

Käsittämättömät viestit eivät auta sinua saavuttamaan sosiaalisen median tavoitteitasi. Itse asiassa ne voivat kääntää ihmiset pois brändistäsi kokonaan.

”Sama asia tapahtuu, kun jaat kuvan tekstin kanssa”, Nick lisää. ”Sinun on varmistettava, että kirjoitat vaihtoehtotekstin tälle kuvalle, jotta koko yleisösi voi nauttia siitä.”

Tässä on loistava esimerkki siitä, kuinka voit pitää hauskaa kirjoittamalla luovaa ja viihdyttävää vaihtoehtoista tekstiä sosiaalisen median viestisi mukana oleviin kuviin:

Hoitorutiinit ja karhun kohtaamiset alkavat rajojen asettamisesta pic.twitter.com/reul7uausI

– Washingtonin osavaltion luonnonvaraministeriö (@waDNR) , 20. syyskuuta 2022

4. Pidä se yksinkertaisena

Kuvittele, että kirjoitat kahdeksasluokkalaiselle. Kuten itse asiassa.

Tämä on yksinkertainen mutta erittäin tehokas harjoitus, joka pakottaa sinut kirjoittamaan selkeästi ja pääsemään eroon tarpeettomasta ammattikielestä, joka todennäköisesti vain hämmentää lukijasi.

”Innovaatioliike”.

”Ryhdy tuhoajaksi.”

Uh.

Erityisesti LinkedIn sisältää joitain kaikkien aikojen käytetyimmistä ja huonommin toimivista väitteistä. Ja tietysti se on ”liiketoiminnan” sosiaalisen median kanava. Mutta myös liikemiehet ovat ihmisiä. Ja ihmiset reagoivat hyvin lyhyisiin, selkeisiin teksteihin – älä käytä liikaa muotisanoja, joilla on vain vähän tai ei ollenkaan todellista merkitystä.

Jotta voit kommunikoida yleisösi kanssa, sinun on puhuttava kieltä, jota he ymmärtävät. Sano jotain todellista. Käytä yksinkertaista kieltä ja lyhyitä lauseita. Harjoittele veljentytärtäsi, äitiäsi tai ystävääsi ja katso, ymmärtävätkö he viestisi.

5. Kirjoita lukijalle

Sosiaalisen median yleisösi on innokas tietämään, mitä yrityksesi tekee tai mikä on sinulle tärkeää (ellei se ole erittäin relevanttia). He haluavat tietää, mitä se heille hyödyttää. Siksi sinun tulee aina kirjoittaa lukijan näkökulmasta. Tee heistä sankari.

Sen sijaan, että julkaiset tylsän luettelon ominaisuuksista, jotka on juuri lisätty tuotteeseesi, kerro yleisöllesi, kuinka heidän elämänsä paranee, jos he käyttävät sitä.

Joskus ”erottuminen” ei ole muuta kuin kirjoittamista lukijan näkökulmasta, koska useimmat kilpailijasi eivät sitä tee.

6. Sinulla on selkeä tavoite

… ja kirjoita tavoite luonnoksen yläosaan, jotta et häiritse tavoitteestasi kirjoittaessasi.

Mihin toimiin haluat lukijan ryhtyvän? Haluatko heidän jättävän kommentin tai menevän sivustollesi? Mikä tahansa se on, kerro se selkeästi toimintakehotteessa (CTA).

Huomaa, että toimintakehotuksen ei tarvitse olla painike tai mikään muu hyvin ilmeinen, helposti tunnistettavissa oleva elementti viestissäsi. Se voi olla niinkin yksinkertainen kuin kysymys tekstissäsi tai se voi olla lause, joka kertoo yleisöllesi, miksi heidän pitäisi klikata linkkiä kuvauksessasi.

7. Käytä (oikeita) kuvia parantaaksesi sanojasi

Tämä puhuu puolestaan. (Yksi kuva on enemmän kuin tuhat sanaa, kukaan?)

Olemme jo puhuneet vaihtoehtoisen tekstin lisäämisen tärkeydestä kuviin esteettömyyden vuoksi, mutta valitsemasi kuvat ovat erittäin tärkeitä.

Jotkut verkot luottavat enemmän sanoihin kuin kuviin ja videoihin. Mutta aina kun mahdollista (ja tarkoituksenmukaista), sinun tulee yrittää sisällyttää viesteihisi visuaalisia materiaaleja – ne ovat paljon tehokkaampia vierittämään vieritysrullien huomion kuin sanat. Ja ilman tätä huomiota sanasi eivät voi loistaa.

4 sosiaalisen median kirjoitustyökalua

1. Sovellus Hemingway

Paras: Kirjoita jotain ytimekkäästi ja selkeästi.

Hinta: Ilmainen selaimessasi, kertamaksu 19,99 dollaria työpöytäsovelluksesta.

Hemingway-sovellus auttaa sinua tulemaan kiinnostavammaksi kirjailijaksi. Se merkitsee liian monimutkaisia ​​sanoja ja lauseita, pitkiä lauseita, tarpeettomia adverbejä, passiivista ääntä ja paljon muuta. Se antaa myös luettavuuspisteet.

Ammattilaisen vinkki: Hootsuite-toimitustiimissä pyrimme aina 6. luokan luettavuuden saavuttamiseen. Jotkut aiheet ovat vain hieman hankalia, joten pysy joustavana ja älä lyö itseäsi, jos et aina saavuta tätä vertailuarvoa – mutta tulos on hyvä katsoa ylöspäin.

Näin se toimii:

1. Kirjoita kopiosi.
2. Liitä se Hemingwayn online-editoriin .
3. Katso visuaalisesti, mikä toimii ja mikä ei.
4. Tee muutokset.
5. Katso kuinka pisteesi paranee!

2. ZenPen

Paras: Kirjoittaminen ilman häiriötekijöitä.

Hinta: ilmainen.

Elämässä on paljon hämmennystä. ZenPen on häiriötön pieni universumin nurkka, jonka avulla voit kirjoittaa ilman häiriöitä.

1. Siirry osoitteeseen zenpen.io .
2. Aloita sosiaalisen median viestien kirjoittaminen.
3. Nauti hiljaisesta editorista, kunnes olet valmis.

3. Kieliopillisesti

Hyvä: Tekee kirjoituksestasi selkeää, tehokasta ja oikeaa.

Hinta: Ilmainen perussuunnitelma; Premium-suunnitelmat alkavat 12 dollarista kuukaudessa.

Grammarly lupaa pitää sosiaalisen median viestisi ajan tasalla. Se merkitsee kaiken asiayhteyteen liittyvistä kirjoitusvirheistä huonoihin sanavalintoihin. Lisäksi tämä työkalu integroituu moniin verkkoalustoihin, mukaan lukien Twitter, Gmail ja Tumblr.

4. Viime aikoina + Hootsuite

Paras: Luo automaattisesti sosiaalisia tekstityksiä muusta tekstistä (kuten blogikirjoituksista).

Hinta: Suunnitelmat alkavat 14,99 dollarista.

Äskettäin se on AI-sisällönluontityökalu sosiaalisen median markkinoijille. Kun se on integroitu Hootsuiteen, se oppii, mitkä avainsanat ja ilmaukset luovat eniten sitoutumista yleisöösi ja luo automaattisesti sisältöä näiden ideoiden perusteella.

Viime aikoina on myös mahdollista ottaa olemassa oleva pitkä sisältö, kuten blogiviestit, jakaa se useisiin otsikoihin ja lyhyisiin katkelmiin sosiaalisen median sisällöstä, jotka kaikki on suunniteltu maksimoimaan reagointikyky.

Kun tarkastelet ja muokkaat sisältöä, tekoäly jatkaa oppimista, joten automaattisesti luotu sisältösi paranee ajan myötä.