Miksi sokeat App Storen rahapelimainokset saavat minut huolestumaan Applesta?

Viime viikolla Apple julkaisi iOS 16.1:n ja iPadOS 16.1:n, joka sisältää pitkän listan uusia ominaisuuksia, korjauksia ja tärkeitä nollapäivän tietoturvapäivityksiä. Päivitykset sisälsivät myös WeAdNetworkin, Applen App Storen mainospalvelukehyksen, uusimman version sekä mainosten sijoittamisen Haku-välilehden ulkopuolelle, jonne ne olivat aiemmin siirtyneet. Muita muutoksia olivat uudet App Store -säännöt , jotka antavat Applelle leikkauksen NFT-myynnissä ja -ostoissa, jotta sovellus julkaistaan ​​sosiaalisessa mediassa.

Olivatpa näiden uusien mainoksiin liittyvien päivitysten aiotut seuraukset mitä tahansa, kolmansien osapuolien Apple-sovelluskehittäjien, bloggaajien ja käyttäjien antamat viitteet osoittivat, että lopputuloksena oli sopimattomien ja vastenmielisten mainosten tulva, joka on usein kohdistettu kryptovaluuttaan liittyviin huijauksiin ja uhkapeleihin . Tämä sisälsi useita tapauksia, joissa nämä mainokset eivät olleet vain ärsyttäviä vaan myös sopimattomia – lasten pelien sovellusten tai peliriippuvuuden hoitoon tarkoitettujen sovellusten lisäksi .

Otimme yhteyttä Appleen selvittääksemme, onko sillä mitään tietoa mainosten levittämisestä, ja yhtiö on kertonut meille (ja muille lähteille), että se on ”keskeyttänyt uhkapeleihin ja useisiin muihin luokkiin liittyvät mainokset App Storen tuotesivuilla”. Lyhyellä aikavälillä räikein ongelma ratkesi, ja joka tapauksessa ”peliriippuvuuden hoitoon tarkoitettujen sovellusten rinnalla mainostetut pelisovellukset” näyttivät olevan seurausta odottamattomista olosuhteista eikä Applen suunnittelemasta.

Mutta olipa haluttu vaikutus mikä tahansa, suuttumus muistutti minua asiasta, josta olen ollut huolissani pitkään: Apple Services -divisioonan kasvusta ja siitä, miksi se saa minut huolestumaan siitä, mihin yritys on menossa.

Missä Apple tienaa rahaa?

Apple ansaitsee edelleen suurimman osan rahoistaan ​​samasta asiasta, jolla se aina on: laitteistomyynnillä. Applen laitteistoliiketoiminnan rinnalla on aina ollut vähemmän kannattavia yrityksiä – iTunesin musiikki- ja videokaupat, Mac OS X:n ja ammattisovellusten, kuten Final Cut tai Logic Pro, myynti sekä tilaukset. Mac/MobileMe/iCloud. jossain rahassa. Mutta enimmäkseen ne olivat osa-aikatöitä tai palveluita, jotka luotiin haloefektin luomiseksi Applen laitteistolle.

Tämä on yksi syy, miksi minusta oli hieman mukavampaa kutsua Applen tuotteita kotiini verrattuna Googlen, Amazonin, Facebook Metan tai (vähemmässä määrin) Microsoftin tuotteisiin. Kyse on siitä, missä kukin näistä yrityksistä ansaitsee rahaa. Jos tuotteilla ei ole etukäteiskustannuksia ja suurin osa yrityksen tuloista tulee mainonnasta tai muun tyyppisistä kohdistamiseen ja seurantaan perustuvista tuotteista, kuten sanonta kuuluu, ” olet tuote ”.

Minusta saattaa olla typerää perustaa ostopäätökset tähän sisäiseen tunteeseen, mutta niin kauan kuin Apple teki suurimman osan rahoistaan ​​myymällä laitteita, voisin ainakin todeta itselleni, että yritykseen kohdistuva sisäinen ja ulkoinen paine ohjaisi yrityksen kasvua. keskity jatkuvasti hyvään laitteistoon ja hyvään ohjelmistoon napsautussuhteiden ja käyttäjien sitoutumisen jahtaamisen sijaan. Kun Apple alkoi keskittyä yksityisyyteen luodakseen vahvemman kontrastin itsensä ja Googlen välille, näytti vielä todennäköiseltä, että Apple vastustaisi halua lisätä mainoksia ja häiritseviä ilmoituksia kaikkiin sovelluksiinsa.

Mutta Applen tilinpäätöksessä asiat ovat muuttuneet ja muuttuvat edelleen. Vertaa Applen ei-laitteistotuloja kymmenen vuotta sitten tähän päivään: vuonna 2012 ohjelmistojen, palvelujen ja musiikin ja muun median myynti oli noin 12 miljardia dollaria Applen 156,5 miljardin dollarin tuottamasta tuotosta eli 7,7 prosenttia. Vuonna 2022 tämä määrä nousi 78,1 miljardiin dollariin 394,3 miljardista dollarista eli lähes 20 prosenttia.

Kasvu on ollut voimakasta, ja palveluiden kasvu on jatkuvasti nopeampaa kuin Applen laitteistoliiketoiminnan viime vuosina; jopa vuonna 2022, joka on suhteellisen hidas palvelukasvun vuosi , sen liikevaihto on lähes 10 miljardia dollaria (14,2 prosenttia) suurempi kuin vuotta aiemmin, kun taas kaikki Applen tuotteet yhteensä ovat kasvaneet 18,8 miljardia dollaria (6,3 prosenttia).

Palvelut eivät ole aivan syöneet yrityksen laitteistoliiketoimintaa, mutta tällä hetkellä sen liikevaihto on suurempi kuin Macilla ja iPadilla yhteensä. Ja vaikka kasvu on hidastunut jonkin verran vuoteen 2022 mennessä, kasvupotentiaalia on edelleen todennäköisesti enemmän kuin laitteistoissa, koska mahdollisten tilaajien joukkoon kuuluu ihmisiä, jotka eivät omista Applen laitteita.