Facebook-algoritmi 2023: Näin saat sisältösi näkyviin

Facebook-algoritmi on kuuma aihe paitsi sosiaalisen median markkinoijille, myös toimittajille, yleisölle ja jopa maailman johtajille.

Rakasta tai vihaa sitä, yksinkertainen totuus on, että sinun on työskenneltävä sen kanssa, jos haluat Facebook-markkinointisi onnistuvan. Tässä selitämme kaiken, mitä sinun tulee tietää algoritmista, jota Facebook käyttää sisällön luokitteluun ja 2,93 miljardin käyttäjän ruokkimiseen.

Mikä on Facebook-algoritmi?

Facebook-algoritmi on joukko sääntöjä, jotka arvostavat sisältöä alustalla. Se määrittää, mitä ihmiset näkevät joka kerta kun he tarkistavat Facebookin ja missä järjestyksessä sisältö näytetään. Facebook kutsuu tätä ”personoiduksi rankingiksi”.

Pohjimmiltaan Facebook-algoritmi arvioi jokaisen postauksen, mainoksen, tarinan ja videon. Se arvioi sisällön ja järjestää sen sitten kunkin yksittäisen käyttäjän kiinnostuksen kohteiden mukaan laskevaan järjestykseen kronologisen järjestyksen sijaan. Tämä prosessi tapahtuu aina, kun käyttäjä päivittää syötteensä.

Facebook sanoo, että sosiaalinen verkosto käyttää algoritmeja ”järjestääkseen kaiken sisällön, jonka näet [syötteessä, haussa, markkinapaikassa, ryhmissä ja näkymissä] näyttääkseen sinulle, mistä uskomme sinun olevan tällä hetkellä eniten kiinnostunut”. jokaisen pinnan yläosassa.

Miten Facebook-algoritmi toimii?

Metalla on kokonainen joukko ihmisiä, jotka työskentelevät tekoälyn ja koneoppimisen parissa. Osa heidän työstään on parantaa algoritmeja, jotka yhdistävät Facebookin käyttäjät heidän eniten arvostamaansa sisältöön.

Vuosien varrella algoritmien sijoitussignaaleja on lisätty ja poistettu, ja niiden tärkeyttä on muutettu.

Vuodesta 2023 lähtien Facebookin algoritmi määrittää, mikä sisältö on olennaisinta tietylle käyttäjälle kolmen tärkeimmän sijoitussignaalin perusteella:

1. Kuka julkaisi: Näet todennäköisemmin sisältöä lähteistä, joiden kanssa olet vuorovaikutuksessa, mukaan lukien ystävät ja yritykset.
2. Sisältötyyppi: Jos olet eniten vuorovaikutuksessa videoiden kanssa, näet enemmän videoita. Jos olet vuorovaikutuksessa valokuvien kanssa, näet lisää kuvia. Ymmärrät idean.
3. Julkaisuvuorovaikutus. Algoritmi priorisoi viestit, jotka ovat sitoutuneita erityisesti ihmisiltä, ​​joiden kanssa olet paljon tekemisissä.

Jokainen viesti sijoitetaan näiden tärkeimpien signaalien perusteella sen määrittämiseksi, missä se näkyy syötteessäsi.

Facebook tarjoaa käyttäjille myös vaihtoehtoja, jotka auttavat heitä kouluttamaan algoritmia ja mukauttamaan syötettä:

• Suosikit: Voit valita enintään 30 henkilöä ja sivua lisättäväksi suosikkeihin. Näiden tilien viestit näkyvät korkeammalla syötteessä. Pääset suosikkeihin napsauttamalla profiilikuvaasi, valitsemalla Asetukset ja tietosuoja, sitten Syöteasetukset ja sitten Suosikit. Voit käyttää muita tämän osion vaihtoehtoja torkkuaksesi, lopettaaksesi seuraamisen tai muodostaaksesi uudelleen yhteyden muihin Facebook-käyttäjiin. Voit myös valita, että haluat katsella vain sisältöä suosikeistasi.
• Syötteen asetukset: Napsauta mitä tahansa viestiä, niin näet joukon vaihtoehtoja, mukaan lukien viestin piilottaminen, käyttäjän torkuttaminen ja käyttäjän lisääminen suosikkeihin tai poistaminen niistä. Kaikki tämä antaa algoritmille tietoa siitä, mitä sisältöä haluat nähdä enemmän (tai vähemmän). Mainonnassa vastaava vaihtoehto on ”Piilota mainokset”. Facebook antaa sinulle sitten joukon vaihtoehtoja kertoaksesi, miksi haluat piilottaa mainokset. Tämä auttaa Facebookia ymmärtämään, mistä mainostajista haluat kuulla ja ketä välttää.

Facebook poistaa yhteisön sääntöjä rikkovan sisällön . Ne vähentävät myös sellaisen ”sisällön, jota ihmiset pitävät vastenmielisenä”, kuten ”väärininformaation, sensaatiomaiset terveysväitteet tai napsautussyötti” leviämistä.

Lopuksi on muutamia erityisiä sanoja, joita tulee välttää työskennellessäsi Facebook-algoritmien kanssa:

• Uhkaavaa tai aggressiivista kieltä
• Loukkaava kielenkäyttö, erityisesti seksistinen, homofobinen, rasistinen, kyvykäs jne.
• Sanat, jotka liittyvät haitallisiin stereotypioihin
• loukkauksia
• Mikä tahansa muu kieli, joka rikkoo yhteisön standardeja

2023 Facebookin lähetysalgoritmi

Facebookin uutissyötealgoritmi sisältää ensisijaisesti (mutta ei yksinomaan) olennaista sisältöä ihmisiltä, ​​brändeiltä ja ryhmiltä, ​​joihin olet jo yhteydessä. Facebook selittää , että tämä algoritmi määrittää syötteessäsi näkemäsi sisällön järjestyksen neljän vaiheen avulla:

1. Varasto: Kaikki sisältö, joka on saatavilla ihmisiltä, ​​sivuilta ja ryhmiltä, ​​joihin olet yhteydessä, sekä asiaankuuluvat mainokset ja suositeltu sisältö Facebook-toimintasi perusteella.
2. Signaalit: Nämä ovat edellä käsitellyt sijoitussignaalit.
3. Ennusteet. Algoritmi analysoi sijoitustekijätiedot tehdäkseen käyttäjän määrittämiä ennusteita siitä, mikä sisältö on sinulle arvokkainta.
4. Osuvuus: Jokainen sisältö saa osuvuuspisteet, ja eniten pisteitä saaneet viestit ovat lähempänä syötteesi yläosaa.

2023 Facebook Drum Algorithm

Koska Facebook Reels on suhteellisen uusi muoto syötteeseen verrattuna, Facebook Reels -algoritmista on saatavilla vähemmän tietoa. Tiedämme kuitenkin joitakin tärkeitä parhaita käytäntöjä, joiden avulla voit tehdä rullistasi paremmin löydettävissä (eli saada paremman sijoituksen algoritmissa).

Pääperiaate on luoda laadukasta sisältöä. Mitä tämä tarkalleen ottaen tarkoittaa? Tässä on tarkat suositukset suoraan lähteestä :

• Ole mielenkiintoinen ja houkutteleva
• aloita trendi
• Käytä sisäänrakennettuja työkaluja, kuten tekstiä, suodattimia ja muita tehosteita.
• Kiinnitä pystysuora video
• Lisää musiikkia
• Kokeile erilaisia ​​lähestymistapoja
• Luo visuaalisesti miellyttävä video käyttämällä hyvää valaistusta ja kameratyötä.

Ja tässä on mitä tulee välttää:

• Epäselvä tai matalaresoluutioinen video
• Vesileimalla varustetut videot muista sovelluksista (kuten TikTok)
• Video, jonka ympärillä on reunus
• Vaakasuuntainen video

8 vinkkiä Facebook-algoritmin käyttämiseen

1. Ymmärrä, mitä yleisösi haluaa nähdä

Facebook ilmoittaa , että se asettaa etusijalle sisällön, joka on ”merkittävä ja informatiivinen”. Mitä tämä sitten tarkoittaa?

• Merkitykselliset: Tarinat, joista käyttäjä haluaa keskustella ystävien ja perheen kanssa tai viettää aikaa lukemiseen (aiemman käyttäytymisen perusteella), sekä videot, joita he haluavat katsoa. Myös yleisellä sitoutumisella on merkitystä.
• Informatiivinen: Käyttäjä voi itse päättää, millaista sisältöä joku pitää ”uutena, mielenkiintoisena ja informatiivisena”.

Kun ymmärrät, mikä on merkityksellistä ja informatiivista tietylle yleisöllesi, sinun on ymmärrettävä heidän ainutlaatuiset kiinnostuksen kohteensa ja käyttäytymisensä. Tämä tarkoittaa, että sinun on tehtävä yleisötutkimusta.

2. Luo tarkkaa ja autenttista sisältöä

Facebook sanoo : ”Ihmiset Facebookissa arvostavat tarkkaa, autenttista sisältöä.” Ne osoittavat myös, että viestityypit, joita ihmiset ”ajattelevat aidoksi” sijoittuvat korkeammalle algoritmissa. Sillä välin he työskentelevät alentaakseen julkaisuja, jotka ihmiset pitävät ”harhaanjohtavina, sensaatiohimoina ja roskapostina”.

Muutamia vinkkejä, joiden avulla voit ilmoittaa algoritmille, että sisältösi on tarkkaa ja aitoa:

• Kirjoita selkeät otsikot. Varmista, että otsikkosi kuvaa selvästi, mitä käyttäjät löytävät viestistäsi. Voit varmasti olla luova, mutta älä käytä napsautussyöttiä tai harhaanjohtavia otsikoita.
• Ole rehellinen: Yksinkertaisesti sanottuna puhu totuus. Älä tee sensaatiota, liioittele tai suoranaisesti valehtele.

Toisaalta tässä on joitain asioita, joita tulee välttää :

• Sisältö, joka häiritsee yhteisön turvallisuutta, kuten väkivalta, itsensä vahingoittaminen tai säänneltyjen tuotteiden käyttö.
• Sisältö heikkolaatuisista lääketieteellisistä tai taloudellisista väitteistä, kuten ihmelääkkeistä tai rikastu nopeasti -suunnitelmista.
• Ei-alkuperäinen sisältö tai uutissisältö ilman tekijää
• Väärät väitteet ja disinformaatio

3. Älä yritä manipuloida algoritmia

Mutta odota, eikö tämä viesti käsittele algoritmin manipulointia? Ei, tässä viestissä on kyse algoritmin toiminnan ymmärtämisestä, jotta voit selvittää, mitä Facebook pitää arvokkaana käyttäjilleen.

Sinun tulisi selvittää, kuinka nämä yleiset periaatteet koskevat tiettyä yleisöäsi. Luo sitten sisältöä, joka resonoi heidän kanssaan ja lähettää puolestaan ​​positiivisia signaaleja sijoittumisesta algoritmille.

Algoritmin manipuloiminen saadakseen enemmän näkyvyyttä kuin sisältösi ansaitsee näiden sijoitussignaalien perusteella on suuri ei-ei. Tähän voi kuulua esimerkiksi osallistumisesta tai kommenteista maksaminen tai muiden mustien strategioiden käyttäminen (tai ” ei-aito jakaminen ”) kattavuuden manipuloimiseksi.

Facebook pyrkii erityisesti rajoittamaan napsautussyötin, sitouttamissyötin ja harhaanjohtavien aloitussivujen leviämistä , joten algoritmin manipulointi näillä strategioilla toimii vain sinua vastaan. Tykkäyksiä ostamalla voi myös alentaa arvontaa.

Yksinkertainen viesti tässä: työskentele algoritmin kanssa, älä sitä vastaan.

4. Ota yhteyttä yleisöösi

Algoritmi priorisoi viestit sivuilta, joiden kanssa käyttäjä on aiemmin ollut mielekkäästi vuorovaikutuksessa. Tämä tarkoittaa, että paluupelin nopeuttaminen on avainasemassa.

Jos joku käyttää aikaa kommentoidaksesi viestiäsi, älä missaa tilaisuutta. Saa heidät tuntemaan itsensä kuulluksi vastaamalla, ja se lisää todennäköisyyttä, että he jatkavat julkaisujesi kommentointia tulevaisuudessa. Tämä tietysti lähettää enemmän näitä mehukkaita sitoutumissignaaleja algoritmille. Jätä ne huomioimatta ja he todennäköisesti hiljentävät sinut vastineeksi.

Ammattilaisen vinkki: Olitpa yksinomistaja tai kokonainen yhteisöjohtajien tiimi, Hootsuite Inbox helpottaa keskustelujen hallintaa laajasti.

5. Saa yleisö olemaan vuorovaikutuksessa toistensa kanssa

Muistatko, että sanoimme, että algoritmi arvostaa sisältöä, jota ihmiset haluavat jakaa ja keskustella ystäviensä kanssa? No, melko yksinkertainen tapa lähettää tämä signaali on saada ihmiset jakamaan sisältösi ja keskustelemaan siitä ystäviensä kanssa.

Facebook itse sanoo, että jos viesti herättää paljon keskustelua käyttäjän ystävien kesken, algoritmi käyttää ”toimintomuistutuslogiikkaa” näyttääkseen viestin uudelleen käyttäjälle.

Jos haluat saada yleisösi jakamaan ja puhumaan siitä, tutustu Facebook-sitoutumisvinkkeihimme.

6. Lähetä oikeaan aikaan

Algoritmi auttaa ihmisiä näkemään sisältösi, vaikka he eivät olisi olleet verkossa sen julkaisuhetkellä. Mutta kuten korostimme tässä viestissä, sitoutuminen on keskeinen signaali, joka osoittaa viestin mahdollisen arvon. Ja saat todennäköisemmin sitoutumisen – varsinkin tärkeän varhaisen sitoutumisen – jos julkaiset viestin silloin, kun suurin osa yleisöstäsi on verkossa.

Yksinkertaisesti sanottuna, lähettäminen oikeaan aikaan maksimoi mahdollisuudet, että ihmiset näkevät viestisi, mukaan lukien ihmiset, jotka ovat offline-tilassa julkaisuhetkellä!

Tämä on niin tärkeä aihe, että meillä on koko postaus omistettu ymmärtämään, milloin on paras aika julkaista Facebookissa. Hootsuite Composeriin ja Hootsuite Analyticsiin on myös sisäänrakennettu työkalu, joka näyttää sinulle suositellun ajan seuraavan postauksen jakamiseen Facebookissa maksimoidaksesi sitoutumisen tiettyihin seuraajiisi.

7. Älä unohda päätilaviestiä

Kun yrität lisätä sitoutumisastettasi, voi olla houkuttelevaa löytää kehittyneitä Facebook-algoritmien hakkereita. Mutta älä unohda vaatimatonta statusviestiä. (Viesti ilman valokuvaa, videota tai linkkiä.)

Hootsuiten uusin tutkimus osoittaa, että statusviestien sitoutumisaste on keskimäärin yksi korkeimmista: 0,11%. Valokuvia sisältävät viestit vievät vain hieman enemmän tilaa, 0,12 %. Videot ja viestit, joissa on linkkejä, vievät huomattavasti vähemmän tilaa – 0,08 % ja 0,04 %.

Lähde: Hootsuite Global State of Digital lokakuun 2022 päivitys

Emme tarkoita, että sinun pitäisi luoda kokonainen Facebook-sivu tilajulkaisuilla, mutta ne voivat olla tehokas tapa välittää yksinkertaista tietoa ja saada korkeimmat sitoutumisasteet.

8. Laajenna kattavuuttasi parhaiden kannattajien avulla

Työntekijöilläsi saattaa olla enemmän luottamusta ja arvovaltaa Facebook-algoritmiin kuin brändisivullasi. Tämä johtuu siitä, että he nauttivat seuraajiensa ja ystäviensä suuresta luottamuksesta ja auktoriteetista.

Työntekijäsi voivat laajentaa potentiaalista kattavuuttasi eksponentiaalisesti, jos he voivat jakaa brändisi sisältöä piireilleen. Hootsuite Amplify voi auttaa työntekijöitä jakamaan helposti ennalta hyväksyttyä sisältöä sosiaalisissa verkostoissaan.

Yhteistyökumppanit ovat toinen loistava vaikuttajaryhmä, joka voi auttaa laajentamaan tavoittavuuttasi ja rakentamaan luottamusta brändiisi. Tarjoa heille resursseja ja koulutusta, jotta he voivat levittää sanaa Facebookissa ja laajentaa kohdeyleisöäsi omien algoritmien signaaleilla.

Usein kysyttyjä kysymyksiä Facebook-algoritmista

Mikä on Facebook-algoritmi?

Facebook-algoritmi on joukko sijoitussignaaleja, jotka perustuvat koneoppimiseen ja tekoälyyn. Se laskee, mistä sisällöstä kukin käyttäjä todennäköisimmin nauttii, ja tarjoaa sitten heille henkilökohtaisen syötteen.

Kuinka voittaa Facebook-algoritmi?

Facebook-algoritmia ei voi ”päihittää” (ja sinua sakotetaan tai jopa kielletään tililtäsi, jos yrität huijata algoritmia). On kuitenkin monia strategioita, joiden avulla voit lähettää algoritmille vahvoja sijoitussignaaleja.

Tärkein strategia on luoda korkealaatuista sisältöä, josta tietty yleisösi nauttii, ja samalla pitää yhteyttä sivusi seuraajiin ja faneihin.

Kuinka nollata Facebook-algoritmi?

Et voi nollata Facebook-algoritmia kokonaan, mutta voit muuttaa näkemääsi sisältöä välittömästi muutamilla vaiheilla, minkä jälkeen sinun on suoritettava jatkuva ylläpitostrategia algoritmin harjoittamiseksi ajan myötä.

Ensin ”käynnistetään uudelleen”.

1. Napsauta profiilikuvaasi ja valitse Asetukset ja tietosuoja > Syöte.
2. Käytä tässä olevia vaihtoehtoja muuttaaksesi Facebook-algoritmia välittömästi.
   • Jos haluat nähdä enemmän sisältöä tietyiltä ihmisiltä ja brändeiltä, ​​lisää heidät suosikkeihisi.
   • Jos haluat pitää väliaikaisen tauon, aseta ne sivuun.
   • Käytä Lopeta seuraaminen -vaihtoehtoa, jos haluat lopettaa henkilön tai brändin sisällön näkemisen syötteessäsi, mutta pidä heihin yhteyttä.
   • Selaa Palautus-osiossa lueteltuja ihmisiä ja brändejä nähdäksesi, onko ketään, jonka seuraamista olet lopettanut ja jonka haluaisit nähdä uudelleen.
3. Palaa kohtaan ”Asetukset ja tietosuoja”, napsauta sitten ”Asetukset” ja napsauta sitten ”Mainonta” vasemmalla olevasta valikosta. Siirry Mainosteemat-osioon tarkastellaksesi ja muuttaaksesi aiheita, jotka haluat nähdä enemmän tai vähemmän Facebook-mainoksissasi.

Jatkohuolto. Käytä syötteen vaihtoehtoja, kuten ”Piilota viesti”, ”Torkuta” ja ”Peruuta tilaus”, jotta voit kertoa algoritmille, mistä pidät ja mistä et. Ja ole valikoiva julkaisujen ja sivujen suhteen, joista pidät, sillä ne kaikki lähettävät algoritmille signaaleja siitä, että haluat lisää sisältöä.