Kuinka saavuttaa täydellinen sosiaalisen median yhteistyö
Kaksi päätä on parempi kuin yksi, eikö niin? Tämä on idea yhteistyöstä sosiaalisissa verkostoissa. Kun brändit tekevät yhteistyötä muiden brändien ja vaikuttajien kanssa tavoittaakseen uusia yleisöjä, se voi olla voitto kaikille.
Mutta jotta yhteistyösi onnistuisi, sinun on harkittava joitain avainkohtia ennen aloittamista. Alla on askel askeleelta opas, joka auttaa sinua saavuttamaan täydellisen sosiaalisen median yhteistyön.
Sosiaalisen median yhteistyö on sitä, kun kaksi tai useampi brändi kokoontuu yhteen luodakseen sisältöä, joka jaetaan omissa sosiaalisissa verkostoissaan. Tämä voi olla sponsoroituja viestejä, lahjoituksia tai muuta sisältöä, joka koskettaa kunkin kumppanin yleisöä.
Sosiaalisen median yhteistyö voi lisätä tavoittavuutta ja sitoutumista, lisätä bränditietoisuutta, luoda arvokkaita kumppanuuksia ja kasvattaa myyntiä. Se on myös loistava tapa rakentaa suhteita muihin brändeihin ja laajentaa asiakaskuntaasi.
Jos haluat hyödyntää sosiaalisen median yhteistyön edut, tässä on muutamia vinkkejä, jotka kannattaa pitää mielessä.
1. Valitse yhteistyön tyyppi
Ennen kuin aloitat sosiaalisen median yhteistyön suunnittelun, on tärkeää päättää millaisen kumppanuuden haluat. Haluatko pysyvän liiton vai kertaluonteisen tapahtuman? Sisältääkö kumppanuuteen tuotelahjoja, sisällön yhteisluomista vai jotain muuta?
Odotusten asettaminen auttaa varmistamaan, että sinä ja toinen osapuoli olette samalla aallonpituudella. Se auttaa myös selvittämään, kuka on vastuussa mistäkin tehtävistä, kun työskentelette yhdessä.
Suosittelemme tekemään selkeät sopimukset yhteistyön alussa. Sosiaalisen median yhteistyösopimuksiisi tulee sisältyä vähintään seuraavat asiat:
- Yksityiskohtainen luettelo tuloksista molemmilta puolilta
- Jokaisen tehtävän määräajat
- Jokaisen osapuolen vastuut (mitä oletat?)
- Korvauspaketti ja maksuehdot
- Immateriaaliomaisuuden ja sisällön omistusoikeus
- Varasuunnitelmat projektin epäonnistumisen varalta
- Saatavuus ja kielivaatimukset
2. Tee yhteistyötä asiaankuuluvien tekijöiden kanssa
Yhteistyö sosiaalisissa verkostoissa tähtää tavoittavuuden laajentamiseen ja uusien asiakkaiden houkuttelemiseen. Siksi on niin tärkeää tehdä yhteistyötä brändin kanssa, joka esittelee sinut uudelle yleisölle, mutta joka välittää tuotteestasi tai palvelustasi.
Sosiaalisen median kampanjaasi sopivan vaikuttajan löytäminen on tärkeää. Etsi joku, joka kommunikoi tavoitettavan kohdeyleisön kanssa ja jolla on tarpeeksi uskottavuutta vakuuttaakseen heidät.
Vaikuttajalla tulisi myös olla tarpeeksi seuraajia muuttamaan ulottuvuuttasi, mutta ei niin paljon, että eksyisit väkijoukkoon.
Älykäs yhteistyö voi sisältää:
- Kenkäbrändi tekee yhteistyötä muotibloggaajan kanssa
- Terveysruokayritys, joka työskentelee ravitsemusterapeutin tai ravitsemusterapeutin kanssa.
- Urheiluvaatebrändi, joka tekee yhteistyötä urheilijan tai kuntoilijan kanssa.
- Videopeliyritys, joka tekee yhteistyötä suositun YouTube- tai Twitch-suoratoistolaitteen kanssa.
Tärkeintä on löytää luovia yhteistyötapoja, jotka kiinnittävät huomion brändiisi ja antavat tilaajille jotain todellista arvoa, kuten eksklusiivisia alennuskoodeja, sisältöä tai ainutlaatuisen viihdekokemuksen.
@jamworth Cheese Puffer Jacket ? #cheetos #muoti #hauska #flaminhot #teepaita
3. Sovi ensisijaisesta tavoitteesta
Tavoitteet ovat tärkeitä missä tahansa sosiaalisen median strategiassa, mutta ne ovat vielä tärkeämpiä yhteistyölle.
Ennen kuin sinä ja työntekijäsi alat ideoimaan ja luomaan sisältöä, sinun on sovittava ensisijaisesta tavoitteesta, jota voidaan seurata ja mitata. Sen pitäisi olla jotain konkreettista, kuten liikenteen ohjaamista tietylle tuotesivulle tai yhteistyössäsi olevan tuotteen myynnin lisäämistä.
Yritä välttää vähemmän mitattavissa olevia tavoitteita, kuten ”saa lisää seuraajia”. Tilaajien kasvua on helppo luulla menestykseksi, mutta ei ole mahdollista mitata, kuinka paljon lisäarvoa nämä lisätilaajat tuovat.
Käytä sosiaalisen median yhteistyötyökaluja saavuttaaksesi tavoitteesi. Sosiaalinen media ja online-yhteistyötyökalut ovat korvaamattomia projektien seuraamisessa, organisoinnissa ja edistymisen seuraamisessa. Oikealla työkalulla voit tallentaa kaikki omaisuutesi yhteen paikkaan käytön helpottamiseksi, luoda mittareihin perustuvia yhteistyön suorituskykyraportteja ja jakaa edistymisesi ja tulokset kollegoiden kanssa.
@Meghan Trainor Erityinen @elfyeah radiance -raportti: Se on ELFING GLOW STORM! Ole hyvä ja harjoittele ✨äärimmäistä irisenssiä!✨ (ja kiitos @weatherchannel hehkulähetyksen inspiroinnista!)? #elfpartner
4. Kehittää puitteet yhteistyölle
Tiukkojen määräaikojen, selkeiden odotusten ja selkeiden tavoitteiden asettamisen tulisi olla etusijalla, kun tehdään yhteistyötä sosiaalisessa mediassa. Mitä suorempi ja yksityiskohtaisempi olet, sitä tehokkaampaa ja menestyksekkäämpää yhteistyösi on. Tämä on erityisen tärkeää, kun työskentelet useiden kumppanien kanssa tai pidemmän ajan.
Yhteistyön onnistumisen ylläpitämiseksi on tärkeää säännöllisesti tarkistaa ja ylläpitää hyvää viestintää. Järjestä säännöllisiä tapaamisia molempien osapuolten kanssa keskustellaksesi edistymisestä ja tavoitteista, ratkaista mahdolliset ongelmat ja asettaa uusia tavoitteita.
5. Valitse Social Media Collaboration Tools
Vankan sopimuksen lisäksi kannattaa harkita sijoittamista sosiaalisen median yhteistyötyökaluihin, jotta prosessi sujuisi sujuvasti kaikille osapuolille.
Nämä työkalut helpottavat kampanjasi hallintaa, koska useat sosiaalisen median tiimin jäsenet voivat käyttää ja osallistua milloin tahansa. Se auttaa myös virtaviivaistamaan kaikkien sidosryhmien (mukaan lukien vaikuttajat ja kumppanit) välistä viestintää saumattoman työnkulun varmistamiseksi.
Työkalut, kuten Hootsuite sosiaalisen median ajoitukseen, Trello tai Monday projektinhallintaan ja Asana tehtävien hallintaan, voivat tehdä tiimin jäsenten välisestä yhteistyöstä paljon helpompaa. Ne tarjoavat myös keskitetyn alustan edistymisen seurantaan ja kaikkien tarvittavien resurssien pitämiseen saatavilla olevassa paikassa.
Mieti myös, kuinka aiot seurata sosiaalisen median yhteistyösi menestystä. UTM-seurantakoodien ja hashtagejen käyttäminen kampanjoissa tai tapahtumissa sekä analytiikan ja tietojen jakaminen auttavat sinua näkemään, mikä yhteistyösi toimii. Hootsuite Analyticsin kaltaiset työkalut voivat auttaa sinua seuraamaan yhteistyökampanjoidesi kaikkien elementtien menestystä.
Varmista lopuksi, että kaikki yhteistyökumppanit ymmärtävät roolinsa ja vastuunsa. Slackin tai Microsoft Teamsin kaltaisten työkalujen käyttäminen voi helpottaa viestintää ja varmistaa, että kaikki ovat samalla sivulla.
6. Jaa tyylioppaasi sosiaalisessa mediassa
Sosiaalisen median tyylioppaasi on brändisi ydin. Se ei ainoastaan selitä, kuinka haluat brändisi olevan edustettuna heidän vuorovaikutuksessaan, vaan se myös luo pohjan yhteistyösi toimimiselle.
Ennen kuin aloitat kampanjasi, jaa ja selitä tyylioppaasi kaikille brändin työntekijöille ja kumppaneille. Haluat varmistaa, että kaikki yhdessä luomasi uusi sisältö vastaa brändisi standardeja.
Muista, että yhteistyökumppanillasi on myös oma tyyliopas ja vaatimukset luomalleen sisällölle. Tarkista ne yhdessä ja kehitä yhtenäinen lähestymistapa siitä, miten nämä kaksi brändiä toimivat yhdessä visuaalisesti, sisällöltään ja vastaavilta.
Paras sosiaalisen median yhteistyö yhdistää molempien merkkien parhaat puolet, joten älä pelkää tehdä muutoksia ja kompromisseja luodaksesi yhtenäisen ilmeen.
7. Harkitse kampanjasi emotionaalista näkökulmaa
Kun sinä ja yhteistyökumppani olette sopineet ehdoista, on aika ryhtyä luovuuteen. Mieti, kuinka voit käyttää sosiaalista yhteistyötäsi luodaksesi emotionaalisen yhteyden yleisöösi.
Tämä voi sisältää osan tuotoista lahjoittamista hyväntekeväisyyteen, molemmille tärkeän asian korostamista tai yksinkertaisesti sisällön luomista, joka saa ihmiset hymyilemään ja saamaan yhteyden siihen syvemmällä tasolla.
Jos työskentelet vaikuttajan kanssa, pyydä häntä luomaan sisältöä, joka puhuu heidän arvoistaan ja resonoi heidän yleisönsä kanssa. Vastaavasti, jos yhteistyöhön liittyy tuotteen tai palvelun luominen yhdessä, keskity siihen, kuinka se voi ratkaista asiakkaidesi ongelman ainutlaatuisella tavalla.
Muista, että sosiaalisen median yhteistyö voi olla muutakin kuin pelkkä markkinointi. Se on myös loistava tapa tehdä jotain merkityksellistä ja samalla vahvistaa yhteyksiä, joita luot asiakkaidesi kanssa. Oikealla yhdistelmällä sisältöä, luovuutta ja yhteistyötyökaluja voit tehdä tästä loistavan tilaisuuden kaikille mukana oleville.
@spotify #SpotifyEQUAL- artisti #SilvanaEstrada arvostaa naismuusikotovereiden seuraa ja on inspiroitunut ikätovereistaan ja edeltäjistään ? Kuuntele hänen musiikkiaan EQUAL-soittolistalla #womeninmusic
8. Päätä milloin, missä ja mitä julkaiset
Sosiaalisen median sisällössä ajoitus on kaikki kaikessa. Sinun ei tarvitse vain valita alusta ja sisällön tyyppi, vaan sinun on myös laskettava julkaisuaika oikein.
Ajattele lomapäiviä, trendaavia aiheita tai erityisiä tapahtumia, jotka saattavat osua postauksesi kanssa. Valitse myös aika, jolloin tiedät, että seuraajasi näkevät sisältösi todennäköisimmin ja optimoivat kullekin alustalle.
Alustatietojen avulla voit myös selvittää, mistä sisällöstä yleisösi on tällä hetkellä kiinnostunut ja miten he haluavat sinun luovan yhteyden heihin. Seuraajasi voivat olla kiinnostuneempia Instagram-tarinoista kuin staattisista kuvista. Tai he ovat aktiivisempia TikTokissa näinä päivinä. Tutkimuksesi auttaa luomaan sisältökalenterin, joka resonoi yleisösi kanssa.
On myös hyvä idea pyytää yhteistyökumppania osallistumaan. Et puhu vain yleisöllesi, vaan myös heidän. Vertaa ideoitasi ja löydä keskitie, joka hyödyttää tasapuolisesti molempia osapuolia.
9. Paljasta kaikki kumppanuudet
Kumppanuuksien paljastaminen on välttämätöntä, varsinkin kun on kyse sosiaalisen median yhteistyöstä. Yleisösi tulee aina tietää, milloin postaus on sponsoroitu tai luotu yhteistyössä jonkun muun kanssa.
Sen lisäksi, että Federal Trade Commission (FTC) ja muut sääntelijät ympäri maailmaa vaadivat tätä laillisesti, se auttaa myös rakentamaan luottamusta sinun, työntekijäsi ja yleisösi välille. Käyttäjät arvostavat sitä, että yritykset ovat avoimia yhteistyöstään.
Muista merkitä kaikki sponsoroidut viestit tarkasti, jotta käyttäjät tietävät yhteistyön tapahtuneen. Käytä hashtageja, kuten #ad ja #sponsored, tai jos olet Instagramissa tai TikTokissa, käytä Paid Affiliate -tunnistetta postauksen otsikossa. Älä myöskään unohda sisällyttää itse videoon kirjallinen ja suullinen ilmoitus kumppanuudesta, ei pelkkä kuvaus.
@khaby.lame Kuka haluaa ⚡️mennä⚡️ McDonald’siin kanssani pelin jälkeen tänään? #mainos @mcdonalds
10. Mainosta sisältöäsi ristiin
Yksi sosiaalisen median yhteistyön suurimmista eduista on kyky olla yhteydessä olemassa oleviin yleisöihin. Muista kuitenkin, että teidän molempien on mainostettava sisältöä kanavillanne menestyäkseen.
Tämä tarkoittaa, että tarvitset tehokkaan ristiinmarkkinointisuunnitelman. Koordinoi muiden kumppaneiden kanssa selvittääksesi, kuka julkaisee mitäkin sisältöä ja milloin kukin viesti tulee julkaista. Älä unohda lisätä linkkejä toistensa sosiaalisen median profiileihin, verkkosivustoihin ja muuhun sisältöön, jonka olet luonut yhteistyötä varten.
On myös viisasta ilmoittaa yhteistyöstäsi etukäteen, jotta yleisösi innostuu tulevasta.
Haluatko tietää, miten yhteistyöstä ilmoitetaan sosiaalisessa mediassa?
Sosiaalisen median käyttäjät arvostavat usein henkilökohtaista kontaktia. Jos sinulla on useita vaikuttajia ja brändejä, harkitse heidän lähettämistä kumppanuusilmoitukseen tililleen.
Voit myös luoda ainutlaatuisen hashtagin, joka sisältää molempien osapuolten nimet. Tämä auttaa tekemään yhteistyöstäsi näkyvämpää.
11. Jaa tulokset kollegasi kanssa
Lopuksi jaa yhteistyösi tulokset kaikille osallistujille tai kumppaneille. Kerämäsi tiedot voivat olla korvaamattomia sekä sinun että työntekijöidesi digitaalisen markkinoinnin kannalta. Se auttaa myös tiedottamaan tulevasta yhteistyöstä ja sosiaalisen median strategioista.
Paras tapa jakaa nämä tiedot on luoda kattava raportti, jossa kuvataan, miten yhteistyö sujui, mitkä keskeiset mittarit saavutettiin ja kuinka sisältö resonoi yleisön kanssa. Mittareita, kuten kattavuus, sitoutuminen, tulosprosentti ja mieliala, voidaan seurata ja raportoida kokonaisvaltaisemman kuvan saamiseksi yhteistyön onnistumisesta.
Sosiaalisen median yhteistyötyökalut auttavat sinua luomaan yksityiskohtaisia raportteja, seuraamaan suorituskykyä ja paljastamaan tärkeitä oivalluksia.
Anna näiden esimerkkien sosiaalisen median yhteistyöstä innostaa sinua luomaan ja käynnistämään omia yhteistyökampanjoitasi.
Charli D’amelio x Takis
Charlie D’amelio on yksi TikTokin suurimmista nimistä, jolla on yli 149 miljoonaa seuraajaa. Tätä sosiaalisen median markkinointiyhteistyötä varten hän teki yhteistyötä välipalayhtiö Takiksen kanssa luodakseen lyhyen TikTok-videon viettämänsä elokuvailtoja. Video on kerännyt yli 2,6 miljoonaa katselukertaa ja 10,5 tuhatta uudelleenpostitusta.
@charlidamelio elokuvailta @Takis #takispartner
Bella Poarch x Hugo Boss
Joskus brändikumppanuudet tapahtuvat myös offline-tilassa (hullua, tiedämme). Kun TikTok-vaikuttaja Bella Poarch pyydettiin osallistumaan Hugo Boss -muotinäytökseen, molemmat brändit tiesivät, että se oli täydellinen tilaisuus herättää kuhinaa TikTokissa. Tämä sosiaalisen median yhteistyö on täydellinen esimerkki siitä, kuinka online- ja offline-taktiikat voivat toimia yhdessä.
@bellapoarch En usko, että täytän korkeusvaatimusta? @BOSS #BeYourOwnBOSS #ad
Shaq x Papa Johns
Luovat hashtagit ovat loistava tapa lisätä orgaanisesti yhteistyöviestien kattavuutta.
NBA-legenda Shaquille O’Neal ja Papa John’s käynnistivät #Shaqaroni TikTok -haasteen, jossa käyttäjiä pyydettiin nauhoittamaan itsensä tanssimassa Shaqin ”Shaq-a-Roni” -soitossa ja käyttämään hashtagia #Shaqaroni. Shaq vastasi sitten hauskoihin ja koskettaviin tekstiin TikTok-duettosarjassa.
Tämä kampanja on loistava esimerkki siitä, kuinka huumori ja luovuus voivat laajentaa viestisi ulottuvuutta huomattavasti.
@shaq #duetto @karaleighcannella kanssa #shaqaroni Ayyye #?yksi tyttö iski tuohon #shaqaroni- tanssiin. Sain $$ parhaasta duetosta
Yeti x Traeger Grills
Sosiaalista yhteistyötä tapahtuu myös brändien välillä. Tänä vuonna ulkoilubrändit Yeti ja Traeger Grills ovat lyöneet yhteistyötään käynnistääkseen ainutlaatuisen kampanjan. Molemmat yritykset pyysivät faneja jakamaan kuvia BBQ:staan hashtagilla #YETIxTraegerBBQ voittaakseen yhteisen palkintopaketin. Yhteistyö oli onnistunut ja kilpailuun lähetettiin yli 1000 ehdotusta.
Valmiina aloittamaan? Opi käyttämään sosiaalisen median alustoja yhteistyöhön ja yhteistyöhön.
1. Analytics Hootsuite
Hootsuite Analytics on loistava työkalu sosiaalisen yhteistyön hallintaan ja analysointiin. Se tarjoaa yksityiskohtaista tietoa kampanjan tehokkuudesta, mukaan lukien näyttökerrat, sitoutuminen ja kattavuus. Voit jopa verrata suorituskykyäsi alan standardeihin.
Saat myös käyttöösi täyden valikoiman raportointityökaluja, joita voit jakaa vaikuttajien kanssa koko kampanjasi ajan. Sen avulla voit seurata keskusteluja, seurata sitoutumista sinun ja vaikuttajiesi postauksiin ja optimoida kampanjasi parhaan mahdollisen menestyksen saavuttamiseksi.
2. Yhteistyöt Instagramissa
Yhteistyöviestien avulla Instagramissa voit tavoittaa entistä laajemman yleisön yhdistämällä kahden tilin tehon. Yksi käyttäjä luo viestin ja kutsuu toisen osallistujaksi. Kun se on hyväksytty, viesti näkyy molempien käyttäjätilien alla.
Tämä ominaisuus voi auttaa sinua saamaan enemmän näkyvyyttä brändillesi tai kampanjallesi näyttämällä kahdessa paikassa samanaikaisesti. Bonuksena molemmat tilit saavat samat kommentit, tykkäykset ja uudelleenpostausten määrän. Yhteistyöt sosiaalisen median viestit ovat loistava tapa lisätä tavoittavuutta, sitoutumista ja seuraajia.
3. Facebookin tuotemerkkisuhdepäällikkö
Facebook Brand Collabs Manager on työkalu, jonka avulla brändit voivat helposti ottaa yhteyttä oikeisiin tekijöihin Facebookissa ja Instagramissa. Tämän alustan avulla yritykset voivat etsiä käyttäjiä, joilla on olennaisimmat seuraajat, kiinnostuksen kohteet ja sisältö. Brändit voivat sitten tavoittaa suoraan ne, jotka heidän mielestään ovat mahtavia kampanjoissaan.
Työkalu auttaa myös varmistamaan, että brändien sisällöntuottajille lähettämät viestit eivät katoa tai jätetä huomiotta. Brand Collabs Manager tarjoaa brändeille ja sisällöntuottajille helpon tavan kokoontua yhteen, jolloin sinun ei tarvitse viettää tuntikausia yhteistyöprojektien etsimiseen yksitellen.
Vastaa