Myös PC-oheislaitteiden valmistajat tuntevat krapulaa teknologiabuumipandemiasta

Sen, mikä menee ylös, on mentävä alas, teknologiateollisuus tuntee lain juuri nyt. Historiallisen alhaisesta PC-myynnistä synkkään irtisanomisaaltoon, joka on pyyhkäissyt korkean profiilin yrityksiä, kuten Googlea, Microsoftia, Amazonia ja HP:tä, yritysten on sopeuduttava liiketoimintaa ruokkiviin pandemiaolosuhteisiin, kuten lukituksiin ja kotoa työskentelemiseen. Viimeisin on Logitech, yksi pandemian teknologiabuumin kuninkaista, joka antaa meille erilaisen kuvan näiden lyhytaikaisten huippujen huonoista puolista.

Logitech julkisti maanantaina tulokset tilikauden 2023 kolmannelta neljännekseltä, joka kattaa 31. joulukuuta 2022 päättyvän kolmen kuukauden jakson. Myynti laski 22 prosenttia edellisen tilikauden kolmannesta neljänneksestä. Tämä sisältää PC-verkkokamerat (49 % pudotus), audiot ja puettavat (34 %), mobiilikaiuttimet (32 %), näppäimistöt ja näppäinyhdistelmät (22 %) sekä osoitinlaitteet (14 %). 31. joulukuuta päättyneen yhdeksän kuukauden aikana Logitechin liikevaihto laski 16 prosenttia viime vuoteen verrattuna. (Tämä sisältää Streamlabsin suoratoistopalvelutulot.)

Tämä eroaa suuresti toukokuusta, jolloin Logitech ilmoitti ennätysmyynnistä huhtikuusta 2021 31. maaliskuuta 2022 (tilivuosi 2022), ja huhtikuusta 2021, jolloin yhtiö ilmoitti myynnin kasvusta 76 prosenttia vuodentakaiseen verrattuna. huhtikuuta 2020 maaliskuuta 2021 alkaen.

”Nämä neljännesvuosittaiset tulokset heijastelevat nykyistä haastavaa makrotaloudellista ympäristöä, mukaan lukien valuuttakurssit ja inflaatio sekä yritysten ja kuluttajien alhaisemmat menot”, Logitechin toimitusjohtaja Bracken Darrell sanoi maanantain ilmoituksen liitteenä olevassa lausunnossa.

Logitech viittasi myös myynnin aikana tehtyihin ”keskittyneisiin” ostoihin. Tämänpäiväisessä tulosraportissa Logitechin johtajat huomauttivat hiirten, näppäimistöjen ja videoneuvottelutekniikan yritysten kysynnän laskusta. Darrell kuitenkin huomautti, että Logitech on kasvattamassa markkinaosuuttaan ”nopeasti kasvavalla huippuluokan markkinasegmentillä” ja yhtiö väittää myös kasvattaneensa markkinaosuutta osoitinlaitteissa huolimatta ”halpaiden segmenttien paineista”.

menee alas

Kuluttajat ja yritykset ovat joutuneet tekemään lukemattomia säätöjä, kun rajoitukset koettelivat maata COVID-19-pandemian keskellä. Laitteistoyritykset ovat seuranneet esimerkkiä ja mukauttaneet markkinointimenetelmiä sellaisiin asioihin kuin verkkokamera, kotitoimiston ergonomia ja siirrettävyys hybridityössä. Jotkut yritykset ovat innokkaasti lisänneet henkilöstöään ja mainostaneet vahvoja myyntilukuja.

Logitech on kasvanut vuodesta 2015 , mutta kuten muiden oheislaitteiden ja teknologiayritysten kohdalla, pandemia on kiihdyttänyt kasvua. Nyt kun rajoitukset on suurelta osin purettu ja monet kuluttajat ovat jo tehneet tarvittavat teknologiaostot, asiat eivät näytä niin ruusuiselta.

Corsair on toinen esimerkki suuresta oheislaitteiden valmistajasta, jonka kysyntä laskee. Sen viimeisimmät marraskuussa julkaistut taloudelliset tulokset osoittivat, että neljännesvuosittaiset tuotot pelaajien ja sisällöntuottajien oheislaitteista kasvoivat 89 miljoonasta dollarista 96,8 miljoonaan dollariin vuodentakaiseen verrattuna. Yhtiö on kuitenkin saavuttanut paljon voimakkaamman kasvun aiemmin, sillä Gamer & Creator Peripherals -segmentin liikevaihto kasvoi 104 % vuoden 2020 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna ja Gamer & Creator Peripherals -segmentin nettoliikevaihto kasvoi 20 % edellisvuodesta. vuosi. viime vuoden kanssa.

Tämä on vain mikrokosmos teknologia-alasta, jossa ongelma on korostunut tuhansilla irtisanomisilla viime kuukausien aikana.

Epävarma tulevaisuus

Varovaisille yrityksille teknologian kysynnän lasku ei ole odottamaton. Marraskuussa 2020 Logitechin Darrell kertoi Barron’sille, että yritys ”ei tavoittele 75 prosentin kasvua ikuisesti”, vaan odottaa sen sijaan ”pitkän aikavälin kasvujärjestelmää”, jota ruokkii ihmisten yhä useammin työskentelevä useissa eri paikoissa.

Pandemian aiheuttaman lisääntyneen ostomäärän jälkeen oheislaitteiden valmistajat kohtaavat saman haasteen, jonka PC-valmistajat kohtaavat nyt: löytää tapa vakuuttaa asiakkaat, että heidän on päivitettävä laitteisto, joka ei todellakaan ole niin vanha. PC-maailmassa toimittajat ovat siirtymässä trendikkäisiin ominaisuuksiin ja palveluihin, kuten tekoälyllä toimiviin webcam-lisäosiin, kauko-ohjausominaisuuksiin ja virtuaalisiin concierge-palveluihin.

On epäselvää, kuinka oheislaitteiden toimittajat yrittävät voittaa joukot kuluttajia, jotka ovat ostaneet web-kamerat kaikkiin kotitoimiston videopuheluihin tai joitain uusia kiiltäviä mekaanisia näppäimistöjä päivittääkseen asetuksiaan pandemian aikana. Tällaiset PC-lisävarusteet saavat harvoin elämää mullistavia uusia ominaisuuksia, jotka saavat ihmiset haluamaan eroon olemassa olevasta toimivasta vaihtoehdosta. Esimerkiksi viime viikolla julkistetuissa Logitech Brio 300- ja 305 -verkkokameroissa on minimaaliset erot saman valmistajan kameroihin.

Logitechin tulospyynnössä Durrell totesi, että päivityssykli on ”lähestymässä, on jo alkanut ja jatkuu vielä pitkään”. Hän ilmaisi myös optimismin toimitusketjun pullonkauloihin Kiinassa. Reutersin tänään antamassa haastattelussa hän kuitenkin kieltäytyi kommentoimasta tulevaa kuluttajakysyntää ja näyttää myös epävarmalta, milloin paremmat ajat palaavat.

”Tämä on väliaikaista ja palaa lopulta. En osaa sanoa tarkalleen milloin, mutta kasvu jatkuu”, Darrell sanoi.