Google haluaa nyt rajoittaa tekoälypohjaista roskapostia, jonka se auttoi luomaan

Jatkuvassa kissa-hiiri-pelissä Google-haku ja hakukoneoptimointiyritykset (SEO) Google näyttää häviävän viime aikoina. Haku tuntuu vähemmän hyödylliseltä joka päivä, kun ChatGPT-aikakausi on vapauttanut tsunamin tekoälyroskaa, joka täyttää nopeasti hakutulokset. Googlella oli suuri osa tämän kaiken luomisessa muuntajien keksimisellään, ja nyt se vihdoin tekee asialle jotain. Uusi blogiviesti kertoo pyrkimyksistä vähentää ”roskasisältöä, heikkolaatuista sisältöä haussa”.

Googlen viestissä kuvataan ”maaliskuussa 2024 tehty ydinpäivitys” sijoitusalgoritmeihin, jotka sen mukaan näyttävät vähemmän tuloksia, jotka ”ovat hyödyttömiä, joilla on huono käyttökokemus tai jotka tuntuvat olevan luotu hakukoneille ihmisten sijaan.” Google sanoo, että tämä ”voisi sisältää sivustot, jotka on luotu ensisijaisesti vastaamaan hyvin tiettyjä hakukyselyitä” ja ihmiset, jotka ”tuottavat laajassa mittakaavassa sisältöä parantaakseen hakusijoitusta.” Yritys sanoo ”arvioidemme perusteella odotamme, että tämän päivityksen ja aiempien ponnistelujemme yhdistelmä vähentää yhdessä heikkolaatuista, epäalkuperäistä sisältöä hakutuloksissa 40:llä.”

Googlen viesti on uskomattoman muotoiltu puhumattakaan tekoälystä. Google sanoo haluavansa ”koskea uusia taktiikoita”, kuten ”automaation käyttäminen heikkolaatuisen tai epäalkuperäisen sisällön tuottamiseen laajassa mittakaavassa.” Google toteaa myös, että ”skaalatut sisällönluontimenetelmät ovat nykyään kehittyneempiä”, mutta mitkä uudet ”sisällönluontimenetelmät” roskapostittajat käyttävät jää mysteeriksi. Google haluaa nyt muotoilla itsensä AI-ensimmäiseksi yritykseksi. Ilmeisesti tämä tarkoittaa sitä, että ei koskaan mainita suoraan mitään tekoälyn käyttämän internetin huonoista puolista Googlella oli roolin luomisessa.

”SEO heist stole” 3,6 miljoonaa sivun katselukertaa. Hiljattain Leipzigin yliopiston, Bauhaus-University Weimarin ja Skaalautuvan data-analyysin ja tekoälyn keskuksen tekemä tutkimus väitti, että Google hävisi sodan SEO-yrityksiä vastaan. Toisessa artikkelissa HouseFresh- tuotearviointisivustolta kerrottiin, kuinka Google ei itse asiassa aseta laatuarviointiartikkeleita tärkeysjärjestykseen, vaan sen sijaan sallii suurten julkaisijoiden lähettää huonolaatuisia ”best of” -kumppanilinkin artikkeleita hakutulosten etusivuille.

Googlen epämääräinen lausunto, jonka mukaan se saattaa tuhota sivustot, jotka on luotu ensisijaisesti vastaamaan hyvin tiettyjä hakulausekkeita, voidaan tulkita laukaukseksi kumppanilinkkiartikkelien maailmaan. Google sanoo myös haluavansa lopettaa ”sivuston maineen väärinkäytön”, jossa ”verkkosivustot, joilla on omaa hienoa sisältöä, voivat myös isännöidä kolmansien osapuolien tarjoamaa heikkolaatuista sisältöä, jonka tavoitteena on hyödyntää isännöintisivuston vahvaa mainetta.” (Jos tämä tarkoittaa, että minä saada vähemmän roskapostia ”Ars Technican vieraileville viesteille”, se olisi hienoa.) Toinen pinoon heitetty muutos on ”vanhentuneen verkkotunnuksen väärinkäyttö: missä äskettäin vanhentuneet verkkotunnukset alennetaan.

On vaikea tietää, mitä Google pitää ”heikkolaatuisena sisällönä”. Googlen käytännöt eivät edelleenkään rankaise tekoälyn luomia verkkosivustoja, ja äsken se havaittiin maksaneen uutissivustoille tekoälyn luomien artikkeleiden luomista. Käyttäjänä minusta tuntuu, että jos haluaisin nähdä tekoälysisältöä, voisin vain mennä tekoälyasiaan ja luoda sen itse. Google-haun käyttäminen on aina merkinnyt sitä, että etsit ihmisten kirjoittamia artikkeleita (tosin eriasteisilla ponnisteluilla), ja minusta on järkevää pitää se sellaisena. Google on kuitenkin edelleen haluton kieltämään tekoälyä kokonaan (jälleen se haluaa olla tekoälyyritys nyt).

Tekoäly yleistyy nopeasti kaikkialla Internetissä – myös Google-haun yläosassa, jos otat sen käyttöön –, että hakulinkkien täyttäminen tiukat laatustandardit näyttää pian olevan heidän ainoa eroavaisuutensa. Uudessa tekoälymaailmassa, jos Google ei ole tarpeeksi aggressiivinen hakulaadun suhteen, se uhkaa vain menettää käyttäjiä. Jos ensimmäiset 10 sinistä linkkiä eivät kelpaa, ihmiset voivat kysyä sen sijaan ChatGPT:tä.