29 Pinterest-demografiaa sosiaalisen median markkinoijille [2022]

Oletko valmis Pinterestin demografisten tietojen yksityiskohtaiseen analyysiin? Jos haluat seuraavan Pinterest-markkinointikampanjasi onnistuvan, olet tullut oikeaan paikkaan.

Pinterestillä ei tietenkään voi olla yhtä monta käyttötuntia kuin Facebookilla tai jakaa TikTok-hypeä. Alusta on kuitenkin edelleen piilotettu helmi tiettyihin väestöryhmiin kohdistaville markkinoijille. Jos esimerkiksi etsit enemmän kuluttavia millenniaaleja, kokeile Pinterestiä.

Ennen kuin luot seuraavan kampanjasi, tutustu Pinterestin demografiseen erittelyyn auttaaksesi sinua tavoittamaan kohdeyleisösi.

Yleiset Pinterest-yleisön demografiset tiedot

Katsotaanpa ensin, kuinka Pinterest vertautuu muihin sosiaalisen median alustoihin.

1. Vuonna 2021 Pinterest putosi 478 miljoonasta kuukausittaisesta aktiivisesta käyttäjästä 444 miljoonaan.

Pinterest on myöntänyt , että aktiivisten käyttäjien määrä vuonna 2020 johtui todennäköisesti kotona oleskelevista ostajista. Kun estorajoitukset helpottuivat, osa uusista käyttäjistä valitsi sen sijaan muita toimintoja.

Tammikuussa 2022 Pinterestillä on 433 miljoonaa kuukausittaista käyttäjää. Alustan 3,1 %:n kasvu on melko yhdenmukainen muiden sosiaalisen median alustojen, kuten Instagramin (3,7 %) kanssa. 433 miljoonasta käyttäjästä ei myöskään ole valittamista.

Lähde: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

2. Lähes 50 % Pinterestin käyttäjistä luokitellaan ”kevyiksi” käyttäjiksi, jotka kirjautuvat alustalle viikoittain tai kuukausittain päivittäisen sijaan. Ja vain 7,3 % katsotaan ”aktiivisiksi” käyttäjiksi.

Facebookin käyttäjät viettävät noin 20 tuntia kuukaudessa toimettomana uutissyötteen selaamiseen ja sisällön selailuun. Pinterestin käyttäjät tulevat kuitenkin yleensä alustalle tiettyä tarkoitusta silmällä pitäen.

Useimmat ihmiset rekisteröityvät, kun he haluavat tutkia tietyntyyppistä tuotetta tai resurssia. Tämä johtuu todennäköisesti siitä, että alusta keskittyy koulutussisältöön puhtaan viihteen sijaan.

3. Pinterest on maailman 14. suurin sosiaalinen verkosto.

Tammikuussa 2022 Pinterest on 14. sijalla aktiivisten käyttäjien määrässä maailmanlaajuisesti.

Pinterestin maailmanlaajuinen yleisö ohittaa Twitterin ja Redditin. Se jää kuitenkin alle suosituista sosiaalisista verkostoista, kuten Facebook, Instagram, TikTok ja Snapchat.

Lähde: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

4. 31 % yhdysvaltalaisista aikuisista käyttää Pinterestiä.

Tämä tarkoittaa, että sosiaalisena alustana Pinterest on Instagramin (40 %) ja LinkedInin (28 %) välissä.

Se myös asettaa Pinterestin neljänneksi suosituimmaksi sosiaaliseksi verkostoksi. Ei paha ottaen huomioon sosiaalisen median määrä.

Lähde: Pew Research Center.

5. Markkinoijat voivat tavoittaa 225,7 miljoonan potentiaalisen yleisön Pinterest-mainosten avulla.

Pinterestin mainoskampanjoiden avulla voit tavoittaa mahdollisesti valtavan maailmanlaajuisen yleisön. Tärkeintä on tietää, miten ja mihin kohdistat mainoskampanjasi.

Pinterest-sijaintidemografia

Kun tiedät, missä Pinterest-käyttäjät ovat, voit olla paremmin yhteydessä yleisöösi ja lisätä Pinterest-seuraajien määrää.

6. Yhdysvallat on maa, jolla on laajin mainosten kattavuus Pinterestissä.

Yli 86 miljoonaa Pinterest-mainosyleisön jäsentä on Yhdysvalloissa. Tämä tarkoittaa, että Pinterest-mainokset tavoittavat 30,6 % 13-vuotiaista ja sitä vanhemmista Yhdysvaltojen väestöstä.

Toisella sijalla on Brasilia 27 miljoonalla. Siellä Pinterest-mainokset saavuttavat 15,2 % yli 13-vuotiaiden ikäryhmässä.

Lähde: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

7. 34 % Pinterestin käyttäjistä asuu maaseudulla.

Pew Researchin sosiaalisen median käyttäjille vuonna 2021 tehdyn tutkimuksen mukaan luku on 32 prosenttia esikaupunkilaisista ja 30 prosenttia kaupunkilaisista.

Tämä tilasto voidaan selittää sillä, että monilla maaseudun Pinterest-käyttäjillä ei ehkä ole paljon valinnanvaraa kivijalkakaupoissa. Joten he kääntyvät Pinterestin puoleen saadakseen ideoita tuleviin ostoihinsa.

8. Pinterest-mainosten kattavuuden neljännesvuosittainen muutos laski 3,2 % eli 7,3 miljoonalla ihmisellä.

Tässä ei ole mitään yllättävää – tämä johtuu Pinterestin aktiivisten käyttäjien määrän laskusta vuonna 2021.

Tämä ei kuitenkaan ole kaikki huono uutinen. Mainosten tavoittavuuden vuosimuutos kasvoi 12,4 % eli 25 miljoonaa ihmistä.

Pinterestin ikädemografia

Nämä Pinterestin ikätilastot voivat auttaa sinua ymmärtämään paremmin alustan suurinta yleisöä.

9. Keski-ikä Pinterestissä on 40 vuotta.

Tietenkin Pinterest alkaa houkutella nuorempaa yleisöä. Tuhatvuotinen sukupolvi on kuitenkin edelleen alustan keski-ikä.

Tämä on hyvä uutinen tuhatvuotisille markkinoijille, joilla on tyypillisesti enemmän käytettävissä olevia tuloja.

10. 38 % Pinterestin käyttäjistä on 50–65-vuotiaita, mikä on alustan suurin ikäryhmä.

Vaikka alusta liittyy milleniaaleihin, suurin Pinterest-käyttäjien ryhmä on itse asiassa vanhempi.

Toisin kuin muissa sosiaalisissa verkostoissa, Pinterestillä on kuitenkin vähemmän sukupolvien välisiä eroja. Generation X, Generation Z ja Millennials välillä on lähes yhtä suuri.

Lähde: Tilastot

11. Millennial Pinnersin määrä Yhdysvalloissa on kasvanut 35 % vuodentakaiseen verrattuna.

Pinterest liittyy eniten milleniaaleihin, ja näyttää siltä, ​​​​että he jatkavat ryntäämistä sovellukseen.

Jos et ole vielä käyttänyt Pinterestiä milleniaalien kohdistamiseen, koskaan ei ole liian myöhäistä aloittaa. Tärkeintä on olla luova kohdistettujen kampanjoidesi kanssa erottuaksesi melusta.

12. Pinterestissä on noin 21 miljoonaa Z-sukupolven käyttäjää, ja tämä määrä jatkaa kasvuaan.

Z-sukupolven Pinterestillä on tällä hetkellä lähes 21 miljoonaa käyttäjää. Pinterestin Z-sukupolven käytön pitäisi kuitenkin kasvaa 26 miljoonaan kolmen vuoden kuluessa.

Jos et jo kohdista Pinterest-mainoksissasi Z-sukupolveen, tee se ennen kuin muut markkinoijat pääsevät edelläsi!

Lähde: eMarketer

Pinterestin sukupuolten demografiset tiedot

Tarkista nämä sukupuolen demografiset tiedot ymmärtääksesi paremmin, kuka todennäköisimmin näkee Pinterest-kampanjasi.

13. Lähes 77 % Pinterestin käyttäjistä on naisia.

Ei ole mikään salaisuus, että naiset ovat aina päihittäneet miehet Pinterestissä.

Tammikuussa 2022 naisten osuus Pinterestin käyttäjistä oli 76,7 %, kun taas miesten osuus alustan käyttäjistä on vain 15,3 %. Mutta…

Lähde: Tilastot

14. Miesten käyttäjien määrä kasvoi 40 % edellisvuodesta.

Huolimatta Pinterestin suosiosta naisten keskuudessa, miehet ovat nopeasti kuromassa kiinni.

Pinterestin uusimpien yleisötilastojen mukaan miehet ovat yksi alustan nopeimmin kasvavista väestöryhmistä.

15. 80 % Pinterestiä käyttävistä miehistä sanoo, että ostosten tekeminen alustalla johtaa heidät ”jotain odottamattomaan, joka yllättää ja ilahduttaa heitä”.

Perinteisesti miehiä pidetään ”aktiivisina ostajina”. He haluavat löytää parhaan mahdollisen tuhlaamatta aikaa. Pinterest voi auttaa heitä tässä.

Pinterest-kyselyn mukaan miehet käyttävät alustaa uusien tuotteiden löytämiseen – ja he nauttivat prosessista.

16. Pinterest tavoittaa 80 % yhdysvaltalaisista Internetiä käyttävistä äideistä.

Jos haluat tavoittaa amerikkalaisia ​​äitejä, sinun on aloitettava Pinterest-kampanjoiden luominen – tosiasia.

Pinterest on suunniteltu inspiroimaan tulevia ostoksia. Tämä tekee siitä loistavan alustan tietoisuuden lisäämiselle.

17. 25–34-vuotiaat naiset muodostavat suurimman osan Pinterestin mainoskattavuudesta.

25–34-vuotiaat naiset muodostavat 29,1 % Pinterestin mainosyleisöstä. Saman ikäryhmän miesten osuus on 6,4 prosenttia.

Vähiten mainosten kattavuus on 65 vuotta täyttäneitä miehiä ja naisia.

Pinterestin tulojen demografiset tiedot

Jos haluat mainostaa tuotteita Pinterestissä, sinun on tiedettävä, mihin yleisölläsi on varaa.

18. 45 % yhdysvaltalaisista sosiaalisen median käyttäjistä, joiden kotitalouden tulot ovat yli 100 000 dollaria, käyttää Pinterestiä.

Pinterest-käyttäjät ansaitsevat hyvin, eikä alusta piilota sitä. Itse asiassa he julkaisevat sen usein. Tämä on hyödyllistä tietoa mainostajille ja markkinoijille, jotka haluavat kohdistaa korkeapalkkaisiin työntekijöihin Yhdysvalloissa.

Ja nopea tarkastelu osoittaa, että Pinterest on suosittu korkealaatuisen sisällön keskus. Ajattele kosmetiikkaa, terveys- ja hyvinvointituotteita ja kodin kalusteita.

19. Pinterestin ostajat kuluttavat keskimäärin 80 % enemmän kuin muilla alustoilla käyvät ihmiset, ja heidän ostoskorinsa koko on 40 % suurempi.

Pinterest-käyttäjät käyttävät yleensä enemmän rahaa ja rakastavat alustan käyttöä ostoksille.

20. 21 % Pinterestin käyttäjistä tienaa 30 000 dollaria tai vähemmän.

Kaikki Pinterestin käyttäjät eivät kuulu korkeimpaan tuloryhmään. On olemassa suuri määrä käyttäjiä, jotka tienaavat alle 30 000 dollaria.

Itse asiassa 54 % aktiivisista alustan käyttäjistä ansaitsee alle 50 000 dollaria vuodessa.

Vaikka et markkinoiisi korkeatuloisille ihmisille, Pinterest voi silti olla suosittu kohdeyleisösi keskuudessa. Tarkoituksena on testata erilaisia ​​kampanjastrategioita ja nähdä, mitkä niistä kestävät.

Lähde: Tilastot

Yleiset demografiset tiedot Pinterestin käyttäytymisestä

Joten tiedämme, kuka alustaa käyttää. Mutta miten he käyttävät sitä?

21. 8 Pinterestin käyttäjästä kymmenestä sanoo, että sosiaalinen verkosto saa heidät tuntemaan olonsa positiiviseksi.

Pinterest näyttää välittävän positiivisen ympäristön luomisesta enemmän kuin mikään muu alusta. Yksi syistä, miksi käyttäjät saattavat tuntea näin? Pinterest kielsi poliittiset mainokset vuonna 2018.

Pinterest myös moderoi sisältöään pitääkseen alustan poissa negatiivisuudesta.

Pinterest kirjoittaa raportissaan It’s Worth It Be Positive : ”Tässä on asia: Viha ja erimielisyydet voivat motivoida ihmisiä rullaamaan (ja peilaamaan!). Mutta he eivät pakota ihmisiä ostamaan.”

22. 85 % ihmisistä käyttää Pinterestiä mobiililaitteella.

Mobiilikäyttäjien määrä vaihtelee vuosittain, mutta vuodesta 2018 lähtien se on ylittänyt 80 %.

Tämä tarkoittaa, että yhteystietojen optimointi pystysuuntaisia ​​älypuhelinnäyttöjä varten on valinnaista. Se on välttämätöntä.

23. 86,2 % Pinterestin käyttäjistä käyttää myös Instagramia.

Tämä tekee Instagramista sosiaalisen median alustan, jolla on suurin yleisö ja joka on päällekkäinen Pinterestin kanssa. Sitä seuraa Facebook 82,7 prosentilla ja sitten YouTube 79,8 prosentilla.

Alusta, jolla on vähiten päällekkäisyyksiä Pinterestin kanssa, on Reddit – vain 23,8 % Pinterestin käyttäjistä on myös Reddit-käyttäjiä.

24. 85 % Pinnersistä käyttää alustaa uusien projektien suunnitteluun.

Pinterestin käyttäjät haluavat nähdä koulutussisältöä. Joten kun suunnittelet kampanjoitasi, mieti opetusohjelmia, infografiikkaa ja ohjepostauksia.

Ihmiset eivät mene Pinterestiin vierittääkseen loppuun tai siirtääkseen asioita myöhemmäksi. He haluavat saada uusia ideoita ja tuntea inspiraatiota.

25. 70 % Pinterestin käyttäjistä sanoo käyttävänsä alustaa löytääkseen uusia tuotteita, ideoita tai palveluita, joihin he voivat luottaa.

Muistatko, että mainitsimme Pinterestin positiivisen maineen? Se näyttää kannattavan – ihmiset luottavat alustaan ​​inspiraation lähteenä.

Pinterestiä liiketoiminnassaan käyttäville markkinoijille tämä tarkoittaa keskittymistä sisältöön, joka kouluttaa, inspiroi ja kasvattaa. Brändien on tiedostettava, etteivät ne saa olla liian töykeitä – ihmiset etsivät sisältöä, joka herättää luottamusta.

Myyminen Pinterestissä voi tarkoittaa ohjesisällön julkaisemista, joka näyttää tuotteita toiminnassa.

Pinterestin ostokäyttäytymisen demografiset tiedot

Pinterestin käyttäjät ovat avoimempia ostoksille kuin monet muut alustat. Näin ostajat yleensä käyttäytyvät Pinterestissä.

26. Yli 40 % Pinterestin käyttäjistä haluaa inspiroitua ostoksia tehdessään.

Ihmiset tulevat Pinterestiin kysymään neuvoja. He ovat avoimia uusille ideoille ja haluavat nauttia koko Pinterest-ostoskokemuksesta tuotteen esittelystä ostoon.

Brändit voivat hyödyntää näitä mieltymyksiä luomalla houkuttelevaa Pinterest-sisältöä, joka kouluttaa ja kouluttaa käyttäjiä.

27. Weekly Pinners sanovat 7 kertaa todennäköisemmin, että Pinterest on vaikutusvaltaisin alusta heidän ostomatkallaan.

Pinterestin käyttäjät käyttävät mielellään ostosalustaa. Aktiiviset käyttäjät pitävät Pinterestiä tärkeänä ostosresurssina.

Asiakkaat voivat käyttää Instagramia ja Facebookia tarkastellakseen brändiäsi, mutta Pinterest on paikka, jossa he tekevät päätöksensä.

28. 80 % viikoittaisista Pinterest-käyttäjistä vierailee alustalla löytääkseen uusia brändejä tai tuotteita.

Koska Pinterest on niin luotettava lähde, on järkevää, että ihmiset kirjautuvat sisään löytääkseen uusia tuotteita tai brändejä.

Jos valitset Pinterest-sisältöstrategiasi oikein, voit tuoda tuotteesi kiinnostuneen yleisön eteen. Vaikka he eivät tunne brändiäsi.

29. 75 % viikoittaisista Pinterest-käyttäjistä sanoo tekevänsä ostoksia aina.

Useimmat Pinterestiä käyttävät ihmiset haluavat ostaa. Alustan Channel Optimization Guidebookin mukaan Pinterestin käyttäjät sanovat 40 % todennäköisemmin rakastavansa tehdä ostoksia ja 75 % todennäköisemmin sanovat tekevänsä ostoksia aina.

Hallitse Pinterest-näkyvyyttäsi muiden sosiaalisen median kanavien kanssa Hootsuiten avulla. Yhdestä ohjauspaneelista voit kirjoittaa, ajoittaa ja lähettää Pin-pisteitä, luoda uusia tauluja, pingata useille tauluille kerralla ja käynnistää kaikki muut sosiaalisen median profiilisi. Kokeile ilmaiseksi tänään.