Google ehdottaa mainontaliiketoiminnan siirtämistä Alphabetiin pitääkseen sääntelyviranomaiset loitolla

Yhdysvaltain oikeusministeriö valmistautuu mahdolliseen kilpailuoikeuteen Googlen mainosliiketoimintaa vastaan, ja The Wall Street Journalin uudessa raportissa kuvataan ”myönnytystä”, jonka Google tarjoaa vastauksena tutkimukseen. Google voisi jakaa osan mainontaliiketoiminnastaan ​​ja luovuttaa sen Googlen emoyhtiölle Alphabetille.

WSJ-raportin ydin kuuluu: ”Yhdessä ehdotuksessa Google ehdotti jakamaan huutokauppoja ja verkkosivustoilla ja sovelluksissa mainontaa käsittelevät osat erilliseksi yritykseksi Alphabetin alle, kuten jotkut sanoivat. Tämän organisaation arvo voisi mahdollisesti olla kymmeniä miljardeja dollareita riippuen siitä, mitä omaisuutta se sisältää.”

Mainontadivisioonan ”eriyttämisen” tarkoituksena ei ole välttämättä erottaa koko mainontadivisioonaa Googlesta, vaan heikentää Googlen kokonaisomistusta mainosliiketoiminnasta. Yritys toimii tällä hetkellä mainosvälittäjänä ja huutokaupanpitäjänä, jonka kanssa oikeusministeriöllä on ongelmia.

Google luo työkaluja, jotka kattavat sekä ”ostamisen” että ”myynnin” verkkomainonnan maailmassa, mikä luonnollisesti ajaa Googlen ostotyökaluja käyttävät mainostajat julkaisijoille, jotka myyvät mainostilaa Googlen huutokauppajärjestelmän kautta. Useimmat verkkojärjestelmät toimivat samalla tavalla. Amazonilla on käyttöliittymä, jossa Amazon-tuotteiden myyjät myyvät Amazonin ostajille, Uberilla on järjestelmä kuljettajille ja ratsastajille, mutta säännöt ovat erilaiset, kun olet monopoli, ei vain ”erittäin iso”.

Tässä ehdotettu ratkaisu on, että Google Adsin ”myynti”-puoli siirtyy Alphabetille, kun taas ”osta”-puoli jää Googlelle. Ajatuksena näyttää siltä, ​​että muutos avaa hieman ovea Googlelle kommunikointiin muiden kuin Googlen mainosjärjestelmien kanssa, mutta ei ole selvää, annetaanko Googlelle/Alphabetille lupa avautua.

Onko ”Googlen” ja ”Aakkosen” välillä eroa?

Vastauksena raporttiin Googlen tiedottaja kertoi The Wall Street Journalille: ”Olemme rakentavassa yhteistyössä sääntelyviranomaisten kanssa käsitelläksemme heidän huolenaiheitaan. Kuten aiemmin sanoimme, meillä ei ole suunnitelmia myydä tai lopettaa tätä liiketoimintaa.” Tiedottaja lisäsi: ”Kova kilpailu mainostekniikassa on tehnyt verkkomainonnasta merkityksellisempää, alentanut maksuja ja laajentanut julkaisijoiden ja mainostajien mahdollisuuksia.”

Ilman valtuuksia mainosyrityksen perustamiseen on epäselvää, mitä todellisia muutoksia tuo mukanaan osan Googlen mainontaliiketoiminnan siirtäminen Googlelta Googlen emoyhtiöön. Alphabet-spin-off saattaa kuulostaa muutokselta satunnaisille tarkkailijoille, mutta useimpien kokeneiden Google-tarkkailijoiden, mukaan lukien kirjoittajasi, on vaikea osoittaa mitään todellista eroa ”Googlen” ja ”Aakkosen” välillä. Tässä tilanteessa mainonnan johtaja ei enää raportoi Googlen toimitusjohtajalle Sundar Pichaille ja raportoi Alphabetin toimitusjohtajalle Sundar Pichaille. Googlella ja Alphabetilla on myös sama talousjohtaja ja sama osakesymboli, eikä mikään Google- tai Alphabet-yritys olisi omavarainen yritys ilman Googlen mainostuloja.

Alphabet-spin-offin esittäminen jonkinlaisena jakaantuneena ei todellakaan sovi Alphabetin menneisyyteen. Itsenäiset Alphabet-yritykset työskentelevät usein yhdessä yksikkönä. Näemme tämän usein Deepmind-tekniikalla Google-tuotemerkillä varustetuissa tuotteissa, Googlen tuotemerkin Google Fiberin jatkuvassa käytössä ja Alphabet-riskisijoitusyhtiö CapitalG:ssä, joka sanoo nimenomaisesti: ”Osana Alphabetia meillä on erityinen pääsy Googlen tietoihin ja kokemuksiin . Googlella on paljon tehtävää selittääkseen, mitä aakkosjärjestys tarkoittaa organisaatiokaavion latteuksien lisäksi.