LinkedIn-algoritmi: Kuinka se toimii vuonna 2022

Miten LinkedIn-algoritmi toimii vuonna 2022?

LinkedIn voi pitää itseään, heh, koko liiketoimintana. Mutta totuus on, että se on sosiaalinen verkosto.

Kuten kaikki muutkin sosiaaliset verkostot, LinkedIn luottaa algoritmiin, joka lähettää sisältöä käyttäjilleen. Ja kuten mikä tahansa muu algoritmi, se perustuu moniin tekijöihin tehdäkseen nämä päätökset.

Sinun on tiedettävä nämä tekijät, jos haluat, että oikeat ihmiset näkevät LinkedIn-viestisi.

Jos haluat alustan taikakaavan toimivan sinulle, lue eteenpäin. Täydellinen 2022 LinkedIn-algoritmiopas on alla!

Mikä on LinkedIn-algoritmi?

LinkedIn-algoritmi ottaa huomioon useita tekijöitä määrittääkseen, kuka näkee mitkä postaukset alustalla.

Aiheet, ihmiset ja viestityypit, joiden kanssa henkilö todennäköisesti on vuorovaikutuksessa, määräävät, miltä hänen syötteensä näyttää.

Ja tämä ei ole helppo tehtävä.

LinkedInillä on 810 miljoonaa jäsentä ja se jatkaa kasvuaan. Algoritmi käsittelee miljardeja viestejä päivässä – ja kaikki tämä tehdäkseen uutissyötteestä mahdollisimman kiinnostavan jokaiselle käyttäjälle. (Luulen, että meillä kaikilla on LinkedIn-botteja, kiitos paljon. Haluaako joku hakea kukkia?)

Loppujen lopuksi LinkedInin perimmäinen tavoite on priorisoida olennainen sisältö ja kannustaa sitoutumista. He haluavat sinun pitävän hauskaa!

Se ei ole vain tylsää online-chat. Ei ei ei. LinkedIn on juhla, jossa sinulla on vain ansioluettelosi laukussasi, jos joku haluaa nähdä sen!

Linkedin Algorithm 2022: miten se toimii

Jos osaat saada sisältösi rauhoittamaan algoritmia, se voi toimia eduksesi.

Mutta jos et saavuta tavoitetta, saatat löytää sisältösi haudattuna LinkedInin kiirastulessa.

Joten miten LinkedIn-algoritmi toimii? Valmistautukaa tekemään muistiinpanoja, ystävät!

LinkedIn päättää, onko viestisi roskapostia vai aitoa sisältöä.

LinkedIn-algoritmi mittaa useita tekijöitä määrittääkseen, kuinka osuva viesti saattaa olla yleisöllesi.

Se lajittelee sisältösi johonkin kolmesta kategoriasta: roskaposti, huonolaatuinen tai korkea laatu.

Näin LinkedIn määrittää, missä viestisi on:

• Roskaposti: Sinut voidaan merkitä roskapostiksi, jos käytät virheellistä kielioppia tai sisällytät viestiisi useita linkkejä.

Vältä julkaisemasta liian usein (useammin kuin kolmen tunnin välein) äläkä merkitse liian montaa henkilöä (yli viittä).

Hashtagit, kuten #comment, #like tai #follow, voivat myös merkitä järjestelmän.

• Huono laatu: Nämä viestit eivät ole roskapostia. Mutta he eivät myöskään noudata sisällön parhaita käytäntöjä. Jos et pysty tekemään viestistäsi houkuttelevaa, algoritmi pitää sen huonolaatuisena.
• Laadukas: Nämä ovat postauksia, jotka täyttävät kaikki LinkedInin sisältösäännöt:
  • Viesti on helppo lukea
  • Kannustaa vastaamaan kysymyksellä
  • Käyttää kolmea tai vähemmän hashtageja
  • Sisältää vahvoja avainsanoja
  • Merkitse vain ne, jotka todella vastaavat. (Se tarkoittaa, että Oprahille ei voi lähettää roskapostia, okei?)

Toinen hyvä vinkki: tallenna lähtevät linkit kommenttiosaan.

LinkedIn tarkistaa julkaisusi

Kun LinkedIn-algoritmi määrittää, että et ole lähettänyt mitään liian roskapostia, se lähettää viestisi muutamille seuraajillesi.

Jos sitoutumista on heti paljon (tykkäyksiä! kommentteja! uudelleenpostauksia!), LinkedIn houkuttelee lisää ihmisiä siihen.

Mutta jos kukaan ei välitä tässä vaiheessa (tai pahempaa, jos yleisösi merkitsee viestisi roskapostiksi tai piilottaa sen syötteestään), LinkedIn ei jaa sitä enää.

Kaikki tämä tapahtuu ensimmäisen tunnin sisällä julkaisun jakamisesta, mikä tarkoittaa, että on aika tehdä tai rikkoa!

Ota kaikki irti tästä ajasta:

• Julkaiset ajankohtana, jolloin tiedät, että seuraajasi ovat verkossa (tutustu LinkedIn-analytiikkaoppaaseemme, joka auttaa sinua selvittämään, milloin tämä tapahtuu!)
• Vastaa kaikkiin kommentteihin tai kysymyksiin
• Stimuloi vuorovaikutusta kysymyksellä tai kehotuksella
• Julkaise säännöllisesti, jotta superfanit tietävät, kun uudet julkaisusi saapuvat.
• Ole aktiivinen muualla LinkedInissä olemalla vuorovaikutuksessa muiden viestien kanssa. Et koskaan tiedä, innostaako nimesi jotakuta katsomaan uusinta sisältöäsi, eikö niin?

Ota kaikki sitoutumisen parhaat käytännöt täysimääräisesti käyttöön. Haluatko oppia saamaan kaiken irti LinkedInistä liiketoiminnalle? Me osuimme.

LinkedIn paljastaa houkuttelevan sisältösi useammille käyttäjille

Jos viestisi herättää kiinnostusta, tehokas algoritmi alkaa lähettää sisältöäsi laajemmalle yleisölle.

Kuka näkee viestisi täältä, riippuu kolmesta sijoitussignaalista:

Kuinka läheisiä olette yhteydessä.

Mitä lähempänä tilaajaa olet, sitä todennäköisemmin hän näkee sisältösi.

Tämä tarkoittaa ihmisiä, joiden kanssa työskentelet tai olet työskennellyt, tai ihmisiä, joiden kanssa olet ollut vuorovaikutuksessa aiemmin.

kiinnostusta aiheeseen.

LinkedIn-algoritmi määrittää käyttäjän kiinnostuksen kohteet heidän seuraamiensa ryhmien, sivujen, hashtagejen ja ihmisten perusteella.

Jos viestissäsi mainitaan aiheita tai yrityksiä, jotka vastaavat käyttäjän kiinnostuksen kohteita, se on erittäin hyvä uutinen!

LinkedInin suunnittelublogin mukaan algoritmi ottaa huomioon myös useita muita tekijöitä. Näitä ovat postauksen kieli, siinä mainitut yritykset, ihmiset ja aiheet.

osallistumisen todennäköisyys.

Tätä ”vuorovaikutuksen todennäköisyys” -tekijää mitataan kahdella tavalla.

Ensinnäkin, kuinka todennäköisesti käyttäjä on vuorovaikutuksessa viestisi kanssa? (Tämä perustuu heidän aiempaan käyttäytymiseensa ja siihen, että he ovat olleet vuorovaikutuksessa viestiesi kanssa aiemmin.)

Toinen signaali: kuinka paljon sitoutumista itse viesti saa kaiken kaikkiaan? Jos se on kuuma-kuuma-kuuma viesti, joka herättää paljon puhetta, myös monet ihmiset haluavat todennäköisesti liittyä.

11 vinkkiä LinkedIn-uutissyötealgoritmin hallitsemiseen

Ole ajan tasalla

Helpommin sanottu kuin tehty, eikö niin? Sisällöntuottajat voivat tarkastella osuvuutta useilla tavoilla.

Ensinnäkin on pääsääntö: tunne yleisösi. Aloita perusteellisella yleisötutkimuksella.

Käytä analytiikkaa ja tietoja muista alustoistasi. Suunnittele kiinnostuksen kohteet ja ymmärrä paremmin, mistä yleisösi välittää. Voit jopa käyttää kilpailijoiden yleisöä hahmojen luomiseen.

Käytä näitä tuloksia LinkedIn-markkinointistrategiasi lähtökohtana.

Relevanssi voi koskea myös muotoja. LinkedIn-jäsenet haluavat olla vuorovaikutuksessa multimedian kanssa:

• Kuvia sisältävät viestit saavat kaksi kertaa enemmän kommentteja kuin tekstiviestit.
• LinkedIn-videot saavat viisi kertaa enemmän sitoutumista.

Täydellinen esimerkki: Shopify on ilmoittanut joukosta uusia päivityksiä, joissa on hypnoottisia animaatioita tekstin mukana. Ei voi. Katso. Pois.

Luojien on käytettävä muotoja, jotka ovat suosittuja LinkedIn-jäsenten keskuudessa. Tämä ansaitsee todennäköisesti pisteitä sekä kiinnostuksen kohteiden osuvuuden että vuorovaikutuksen todennäköisyyden sarakkeissa.

Ajoita julkaisusi parhaisiin aikoihin

Hyvä sitoutuminen ensimmäisen tunnin aikana on tärkeää. Et näe tykkäyksiä ja kommentteja, jos yleisösi on syvässä unessa.

Maksimaalisen tavoittavuuden saavuttamiseksi ajoita viestisi sellaisiin aikoihin, jolloin suurin osa seuraajistasi on yleensä verkossa.

Yleisesti ottaen paras aika julkaista LinkedInissä on tiistaisin tai keskiviikkoisin klo 9.00. Mutta jokainen yleisö on ainutlaatuinen. Hootsuite-työkalupalkki voi luoda henkilökohtaisia ​​suosituksia. (Kokeile ilmaiseksi 30 päivää – tervetuloa!)

Mainosta viestejäsi (LinkedInissä ja sen ulkopuolella)

Yksi parhaista tavoista lisätä viestiesi sitoutumista on lisätä niitä näkevien ihmisten määrää.

Luojat voivat käyttää useita taktiikoita saadakseen lisää tukea LinkedInissä:

• Merkitse asiaankuuluvat yritykset ja jäsenet
• käytä avainsanoja strategisesti
• sisältää asiaankuuluvat hashtagit.

Brändätyillä hashtageilla on myös suuri potentiaali täällä. Jos luot seuraamisen arvoisen hashtagin, algoritmi näyttää todennäköisesti sitä käyttävät viestit hashtagin seuraajille.

Esimerkkejä ovat #LifeAtLyft by Lyft, #SwooshLife by Nike ja #AdobeLife by Adobe. Google #GrowWithHashtag rakentaa yli 2 000 harjoittelijan yhteisöä, jotka voivat olla yhteydessä ja jakaa kokemuksia alustalla.

Lisää merkintävinkkejä on LinkedIn-hashtag-oppaassamme. Todella. Anna mennä.

Kuuma vinkki: Kaikkien kampanjoiden ei tarvitse tapahtua LinkedInissä.

Jos uskot, että äskettäinen viesti saattaa kiinnostaa työntekijöitä tai asiakkaita, jaa se Slackin kautta tai sähköpostitse.

Tämä voi olla loistava tapa houkutella ei-aktiivisia LinkedIn-jäseniä sisältöösi. Sitoutuminen puolestaan ​​parantaa sijoitustasi algoritmin avulla. Tämä on win-win.

Vältä lähteviä linkkejä

LinkedIn ei halua sinun lähtevän. Siksi ei ole yllättävää, että algoritmi ei priorisoi lähteviä linkkejä sisältäviä viestejä samalla tavalla kuin muun tyyppiset viestit.

Teimme kokeilun varmistaaksemme. Viestimme ilman lähteviä linkkejä ovat aina tehokkaampia kuin muut viestityypit.

Jos haluat jakaa linkin johonkin alustan ulkopuolelle, liitä se kommentteihin. Huippu! Rakastamme nähdä sen!

Kannusta osallistumiseen

LinkedIn-algoritmi palkitsee osallistumisen, erityisesti keskustelua herättävät viestit. Yksi parhaista tavoista aloittaa keskustelu on esittää kysymys.

Pyydä yleisöä jakamaan mielipiteensä tai ajatuksensa kanssasi. Oikeiden kysymysten esittäminen asettaa brändisi ajatusjohtajaksi.

Se tarjoaa myös mahdollisuuden oppia lisää yleisösi kiinnostuksen kohteista. (Tietenkin, jos haluat LinkedIn-jäsenten olevan vuorovaikutuksessa kanssasi, muista palauttaa valintaikkuna!)

Luo omaperäistä, mukaansatempaavaa sisältöä

Alkuperäiset viestit menevät paljon pidemmälle ja herättävät enemmän sitoutumista kuin yleinen viesti.

Jos aiot käyttää sisältöä uudelleen tai sinulla on käyttäjien luoma sisältöstrategia, yritä löytää tapa muotoilla se uudelleen lisäämällä oma kommenttisi tai arvosi.

Ehkä rohkea kuvakaappaus yhdistettynä omaan älykkääseen analyysiisi? Älä unohda sisällyttää keskusteluun herättävää kysymystä, joka saa ihmiset puhumaan.

Esimerkiksi Allbirdsin sosiaalinen tiimi ei vain jakanut arvostelulinkkiä tähän LinkedIn-julkaisuun ja antanut sen puhua puolestaan. He lisäsivät kiitosnsa ja lainauksen artikkelista, josta he pitivät tehdäkseen julkaisusta omanlaisensa.

Vinkki: Unohda gallupit!

Toukokuussa 2022 LinkedIn ilmoitti vähentävänsä syötteessä näytettävien kyselyjen määrää. Tämä johtui käyttäjien palautteesta, jonka mukaan niitä oli liikaa.

Rakenna verkostosi strategisesti

Suhteet ja relevanssi ovat kriittisiä tekijöitä, kun on kyse algoritmin suosion ansaitsemisesta. Tämän seurauksena terveen ja aktiivisen verkoston kasvu voi tuoda eksponentiaalista tuottoa.

Onko sinulla henkilökohtainen profiili tai LinkedIn-sivu, varmista, että:

• Täytä henkilökohtainen profiilisi ja sivusi mahdollisimman täydellisesti ja pidä ne ajan tasalla. (LinkedInin mukaan sivut, joilla on täydelliset tiedot, saavat 30 % enemmän näyttökertoja joka viikko!)
• Lisää yhteystietoja (henkilöitä, jotka tunnet tai joilta olisi mielenkiintoista saada päivityksiä).
• Kannusta työntekijöitä näyttämään työskentelevänsä yrityksessäsi ja käyttämään yrityksesi hashtagia.
• Seuraa muita ja hanki seuraajia ( tämä eroaa LinkedIn-yhteyksistä).
• Osallistu LinkedIn-ryhmiin tai julkaise omasi.
• Anna ja vastaanota suosituksia.
• Varmista, että profiilisi on julkinen, jotta ihmiset voivat löytää sinut, lisätä sinut ja nähdä viestisi.
• Liity keskusteluihin ja ole aktiivinen verkossa yleensä.
• Mainosta LinkedIn-sivujasi verkkosivustollasi ja muissa sopivissa paikoissa (kuten työntekijöiden biosissa, käyntikorteissa, uutiskirjeissä, sähköpostin allekirjoituksissa jne.). Muokattujen URL-osoitteiden määrittäminen on hyödyllistä tätä varten. Löydät sopivat logot täältä.

Kokeile uusia formaatteja

Aina kun LinkedIn julkaisee uuden muodon, algoritmi yleensä antaa sille lisäpotkua. Joten kokeile!

LinkedIn Livestä LinkedInin artikkeleihin LinkedIn Slidesiin – kannattaa olla edelläkävijä. Tämä on totta, vaikka itse toiminnot ovat lyhytikäisiä. (RIP, LinkedIn-tarinat.)

Optimoi LinkedIn Analyticsin avulla

Jos jokin toimii hyvin, toista se.

Käytä LinkedIn Analyticsia tai Hootsuite Analyticsia ymmärtääksesi, mitkä viestit toimivat parhaiten ja miksi.

Ehkä se johtuu siitä, että lähetit ne kaikki tiettyyn aikaan? Tai ehkä jokainen viesti sisälsi kysymyksen?

Mitä tahansa, opi ja käytä näitä ideoita LinkedIn-sisältöstrategiasi tarkentamiseen.

Lähetä LinkedIniin sopivaa sisältöä

Käyttäjät ovat LinkedInissä osakseen ammattimaailmaa. Tämä on otettava huomioon postauksia luotaessa.

Tämä ei ole oikea paikka jakaa koirasi syntymäpäiväjuhlavideota ja odottaa ihmisten pitävän siitä huolta (niin vaikuttava kuin piñata-tilanne onkin). Keskity mieluummin liiketoimintaan.

Älä usko sanaamme:

”Postaukset, jotka herättävät keskustelua ja herättävät keskustelua, ovat viestejä, joista on kuulemma ollut hyötyä urasi kasvussa ja kehityksessä.” – Linda Leung LinkedInin virallisesta blogiviestistä LinkedInin merkityksen ja tuottavuuden säilyttämisestä .

Tunne markkinarako ja elä siinä. Tällaisia ​​asioita viihtyy täällä:

• Small Business Scale -vinkkejä
• yrityskulttuurisi filosofian rikkominen
• kulissien takana olevia hetkiä toimistossa
• johtopäätökset inspiroivasta konferenssista

LinkedIn-tunnelmasi ei tarvitse olla täysin sydämetön robottiyritys. Aitous, inhimillisyys ja huumori ovat enemmän kuin tervetulleita ja itse asiassa palkittuja.

Oletetaan, että brändin ääni on ystävällinen ja helposti lähestyttävä. Tilit, jotka nostavat yrityksen linjan tai käyttävät liikaa yritysslangia, voivat estää LinkedIn-jäseniä olemasta vuorovaikutuksessa.

Ole aito ja mukaansatempaava, niin yleisösi tarjoaa todennäköisemmin saman vastineeksi.

Tämä Thinkific-video esimerkiksi on osa yrityksen tiimin jäsenten profiilisarjaa. Se on henkilökohtaista (vai pitäisikö sanoa…henkilökuntaa?), mutta liittyy silti hyvin läheisesti keskusteluun työkulttuurista, jolle sivusto on rakentanut brändinsä.

Älä pyydä tyhjää kihlausta

Tiedämme, että tykkäykset, reaktiot ja kommentit voivat lisätä julkaisun sitoutumista. Jotkut käyttäjät ovat yrittäneet huijata järjestelmää pyytämällä tai rohkaisemalla yhteisöä auttamaan kattavuuden lisäämisessä.

Se ei ole juuri sellaista aitoa sitoutumista, jonka LinkedIn haluaa nähdä toiminnassa alustalla.

Toukokuusta 2022 alkaen algoritmi vähentää selvästi näiden roskapostiin liittyvien viestien kattavuutta.

”Emme mainosta tämäntyyppistä sisältöä ja rohkaisemme kaikkia yhteisössä keskittymään luotettavan, uskottavan ja autenttisen sisällön toimittamiseen”, Leung kirjoittaa.

Siinä kaikki: kaikki mitä sinun tulee tietää LinkedIn-algoritmista vuonna 2022.

Mutta LinkedInin taika ei lopu tähän. Tutustu täydelliseen LinkedIn for Business -aloitusoppaaseemme saadaksesi lisää asiantuntijaneuvoja aloittamiseen.