Sosiaalisen median algoritmit: opas vuodelle 2023 jokaiselle verkostolle

Sosiaalisen verkostoitumisen algoritmit ovat kaikkien sosiaalisten verkostojen selkäranka. Niiden tarkoituksena on lajitella päivittäin julkaistava valtava määrä sisältöä ja näyttää jokaiselle käyttäjälle sisältö, jonka kanssa he todennäköisimmin ovat vuorovaikutuksessa.

Tässä viestissä vastaamme kysymykseen kuinka sosiaalisen median algoritmit toimivat. Sinun ei pitäisi koskaan yrittää voittaa algoritmia sosiaalisessa mediassa, mutta tärkeimpien sijoitussignaalien ymmärtäminen voi antaa sinulle strategisen edun kilpailijoihin nähden.

Mikä on sosiaalisen median algoritmi?

Sosiaalisen median algoritmi on joukko sääntöjä ja signaaleja, jotka automaattisesti luokittelevat sisällön sosiaalisessa alustassa sen mukaan, kuinka todennäköisesti kukin yksittäinen sosiaalisen median käyttäjä pitää siitä ja on vuorovaikutuksessa sen kanssa.

Algoritmit ovat syy siihen, miksi kaksi käyttäjää ei näe täsmälleen samaa sosiaalista sisältöä, vaikka he kaikki seuraavat samoja tilejä.

Miten sosiaalisen median algoritmit toimivat?

On syytä, että TikTokin pääkäyttäjäsyöte on nimeltään ”Sivu sinulle”. Tämä on sisältöä, joka on erityisesti kuratoitu sinulle sen perusteella, miten olet käyttänyt sovellusta aiemmin.

Mutta tietenkään kukaan ei istu pöydässä, joka sekoittaa sisältöä jokaisen TikTok-käyttäjän syötteeseen. (Mikä työ se olisi!) Sen sijaan nämä suositukset ovat algoritmien tekemiä.

Jokaisen sosiaalisen median alustan algoritmit ovat erilaisia, mutta ne kaikki perustuvat koneoppimiseen ja joukkoon tekijöitä, joita kutsutaan rankingsignaaleiksi. Juuri siltä ne kuulostavat: signaaleja käytetään kunkin yksittäisen sisällön arvon luokitteluun kullekin yksittäiselle käyttäjälle.

Sijoitussignaalit ovat yksilöllisiä, koska ne perustuvat usein aiempaan vuorovaikutukseen sovelluksen kanssa.

Esimerkkejä sosiaalisen verkoston algoritmeista

Tässä on joitain esimerkkejä niiden toiminnasta omissa sosiaalisen median syötteissäni näyttääkseni algoritmit toiminnassa.

Facebook näyttää minulle jatkuvan virran videoita, jotka kuuluvat kategoriaan, jota kutsun surullisiksi eläin tulee iloiseksi. Nainen adoptoi mehiläisen ilman siipiä. Kaverit pelastavat jäässä jumissa olevan hevosen lava-autolla. Poliisi pelastaa viemäriritilään juuttuneet ankanpoikaat.

Lähde: Dodo

En ole koskaan erityisesti pitänyt tai seurannut tiliä, joka isännöi näitä videoita, mutta aina kun video näkyy suositeltuna videona uutissyötteessäni, katson sen kokonaisuudessaan. Jaan ne usein Messengerin kautta siskoni kanssa. Käyttäytyminen kertoo Facebookille, että haluan lisää tätä sisältöä – ja saatana se tuottaa.

Instagram-algoritmi puolestaan ​​palvelee minua jatkuvana vintage-/boho-sisustuksen ja huonekasvien virtana.

Lähteet: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

Tässä tapauksessa seurasin joitain tilejä ehdotettujen viestien perusteella. Tämä vahvistava signaali käskee algoritmia lisäämään syötteeseeni vielä enemmän samantyyppistä sisältöä, enkä ole siitä vihainen.

Joskus Instagram jopa kertoo, miksi se ehdottaa sinulle tiettyä viestiä sen perusteella, mistä pidit, mitä seurasit tai katsoit.

Lähde: @bestofnorthernlights

Tähän mennessä olet nähnyt, kuinka käyttäjien käyttäytyminen vaikuttaa algoritmeihin. Seuraavissa osioissa puhumme siitä, kuinka xcontent-sisällöntekijät voivat ”kommunikoida” sosiaalisten verkostojen perustana olevien algoritmien kanssa (ja auttaa algoritmeja toimittamaan sisältöään useammille käyttäjille).

Jokaisen sosiaalisen alustan algoritmi selitetään

Nyt kun tiedät, mitä sosiaalisen median algoritmit ovat ja miten ne toimivat, katsotaanpa joitain erityisiä sijoitussignaaleja jokaiselle sosiaaliselle alustalle.

Emme koskaan voi tietää kaikkia alustaalgoritmin yksityiskohtia – tämä on heidän salainen kastikensa. Tiedämme kuitenkin tarpeeksi tehdäksemme merkittäviä muutoksia sisältöstrategiaasi, jotta algoritmit toimivat puolestasi, eivät sinua vastaan.

Tässä ovat tärkeimmät tunnetut sijoitussignaalit jokaiselle sosiaaliselle alustalle.

1. Instagram-algoritmi

Kuuluisat Instagram-sijoitussignaalit:

• Suhteet ovat tärkeitä. Näet todennäköisemmin sisältöä ihmisiltä, ​​joita seuraat, lähetät viestejä tai olet muuten vuorovaikutuksessa. Brändeille tämä tarkoittaa, että on tärkeää kannustaa tilaajien sitoutumista ja reagoida siihen.
• koron sääntö. Siksi hankin kaiken tämän kodin sisustuksen ja kasvit.
• Relevanssi on avainasemassa. Relevanssi perustuu tekijöihin, kuten ajankohtaisuuteen ja ajankohtaisiin trendeihin.
• Suosio nousee pilviin. Viestiin sitoutumisen taso ja nopeus sekä sitoutumisen taso tiliin kokonaisuudessaan osoittavat suosiota, mikä voi auttaa sisältöä pääsemään Tutki-sivulle.

2. TikTok-algoritmi

Merkittävät TikTok-sijoitussignaalit:

• Aiemmat vuorovaikutukset. Tämä sisältää signaaleja, kuten tilit, joita seuraat ja joilta olet piilotettu, tai sisältö, jonka kanssa olet ollut vuorovaikutuksessa tai joka on merkitty epäkiinnostavaksi.
• Käyttäytyminen Discover-välilehdellä. Tämä tekijä analysoi sisällön ominaisuuksia, kuten kuvatekstit, äänet, tehosteet ja trendaavat aiheet.
• Sijainti ja kieli. Sisältö maastasi tai äidinkielelläsi voidaan suosia.
• Trendit. Suosittujen äänien ja tehosteiden käyttäminen voi auttaa erottumaan sisällöstäsi.
• TikTokin pitäisi tuntua TikTokilta. Käytä sisäänrakennettuja ominaisuuksia, kuten tehosteita, ääniä ja tekstinkäsittelyä.
• Tilaajien määrällä EI ole väliä. Todellinen ero TikTokin kanssa on se, että seuraajien määrä EI ole sijoitussignaali.

TikTok-algoritmi on erityisen tärkeä ymmärtää, koska toisin kuin useimmat sosiaaliset alustat, TikTok on suunniteltu näyttämään uutta sisältöä, ei näyttämään jo seuraamiesi ihmisten sisältöä.

3. Facebook-algoritmi

Kuuluisat Facebook-sijoitussignaalit:

• Linkit Facebookiin. Syötteesi on enimmäkseen täynnä sisältöä henkilöiltä ja sivuilta, joita seuraat ja joiden kanssa olet vuorovaikutuksessa.
• Sisältötyyppi. Videoita katsovat käyttäjät saavat enemmän videoita. Kuvien kanssa vuorovaikutuksessa olevat käyttäjät saavat lisää kuvia ja niin edelleen.
• Sitoutumistaso. Algoritmi ohjaa todennäköisemmin suosittuja viestejä, joissa on paljon sitoutumista, varsinkin jos sitoutuminen on ihmisiltä, ​​joiden kanssa olet jo vuorovaikutuksessa.
• Sisällön laatu. Facebook kuvaa tätä yleistä sijoitussignaalien luokkaa termeillä, kuten ”merkittävä”, ”informatiivinen”, ”tarkka” ja ”aito”.

4. YouTube-algoritmi

Merkittäviä YouTube-sijoitussignaaleja:

• Videon suorituskyky. Suositut videot saavat enemmän rakkautta algoritmeihin. Tätä mitataan mittareilla, kuten katselun kesto, tykkäykset, ei-tykkäykset ja napsautussuhteet.
• Katso historiaa. YouTube suosittelee sisältöä, joka on samankaltaista kuin katsojat ovat jo katsoneet.
• Konteksti. Temaattisesti liittyvät videot tai videot, joita katsotaan usein yhdessä, näkyvät todennäköisemmin ”videoehdotuksissa”.

TikTokin tapaan YouTubessa ei ole niinkään kyse siitä, ketä seuraat, vaan siitä, mitä algoritmi tarjoaa sinulle katsottavaksi. Vuodesta 2018 lähtien 70 % YouTuben katseluajasta perustui algoritmisuosituksiin, ja vuodesta 2022 alkaen etusivu ja ehdotetut videot ovat suurimmat liikenteen lähteet useimmille kanaville.

5. LinkedIn-algoritmi

Merkittävät LinkedIn-sijoitussignaalit:

• Julkaisun laatu. LinkedIn-algoritmi suorittaa alustavan lajittelun ja merkitsee sisällön roskapostiksi, huonolaatuiseksi tai korkealaatuiseksi. Voit arvata, mihin sinun pitäisi pyrkiä.
• Varhainen sitoutuminen. LinkedIn-algoritmi käyttää varhaista sitoutumista toissijaisena laatutestina ennen sisällön mainostamista.
• LinkedIn-yhteydet. Läheisemmät yhteydet näkevät enemmän sisältöäsi, ja ihmisten seuraamia sivuja, ryhmiä ja hashtageja käytetään määrittämään heidän todennäköistä kiinnostuksensa aihetta kohtaan.

6. Twitter-algoritmi

Merkittäviä Twitter-sijoitussignaaleja:

• Käyttäjän vuorovaikutus. Kuten Twitter määrittelee , ”tilit, joiden kanssa olet usein vuorovaikutuksessa, twiitit, joiden kanssa olet vuorovaikutuksessa, ja paljon muuta.”
• Uutuus. Tämä vaikuttaa erityisesti siihen, mitä esiintyy suosituissa aiheissa tai mitä tapahtuu.
• Sijainti. Tämä vaikuttaa myös siihen, mitä näet Trendsissä.
• nykyinen suosio. Kuinka paljon sitoutumista ja aktiivisuutta tähän aiheeseen/trendiin/tweettiin liittyy juuri nyt, erityisesti verkostosi ihmisiltä.

7. Pinterest-algoritmi

Huomattavia Pinterest-sijoitussignaaleja:

• Sivuston laatu ja omistajuus. Pinterest arvioi verkkosivuston laadun siihen linkittävien pin-merkkien suosion perusteella ja priorisoi verkkosivuston omistajan sisällön.
• Sitoutumistasot. Arvioitu sekä yksittäisille pinneille että Pinner-tilille.

Koska Pinterest toimii hieman eri tavalla kuin muut sosiaaliset alustat, meillä on postaus Pinterest SEO:sta nimenomaan algoritmia koskevan postauksen sijaan. Se sisältää paljon tuhmia yksityiskohtia, joiden avulla voit saada pinssesi erottumaan joukosta.

Kuinka saada sosiaalisen median algoritmit toimimaan: 7 vinkkiä

Nyt tiedät, miksi sosiaalisen median algoritmeja on olemassa ja miten ne eroavat eri alustoista. Tässä on joitain yleisiä vinkkejä pisteiden keräämiseen sosiaalisen median algoritmeilla.

1. Lähetä asiaankuuluvaa, laadukasta sisältöä

Sisällön osuvuus ja laatu ovat kaikkien sosiaalisten algoritmien sijoitussignaaleja. Tämä johtuu siitä, että sosiaalisen median algoritmien tarkoitus on näyttää ihmisille sisältöä, josta he saattavat olla kiinnostuneita. Spoilerivaroitus: ihmiset eivät yleensä ole kiinnostuneita sisällöstä, jota voidaan pitää epäolennaisena tai huonolaatuisena.

Mitä ”laatu” tarkoittaa, voi vaihdella alustasta riippuen. Vaikka saatat haluta käyttää huippuluokan kameraa Instagram-syötteen sisällölle, kuvaat lähes varmasti TikTokia mobiililaitteella. Laatu on todellisuudessa sen varmistamista, että luomasi sisältö vastaa alustan odotuksia. Hyödynnä ominaisuuksia, kuten tarroja ja ääniä, jotta saat kaiken irti kaikista sosiaalisista työkaluista.

Relevanssi voi vaihdella myös alustasta riippuen, mutta on aina tärkeää ymmärtää kohdeyleisöäsi ja luoda sisältöä, josta he pitävät.

2. Pidä lupaamasi

Clickbait oli todellinen ongelma sosiaalisen median alkuaikoina. Tämän seurauksena kaikki alustat ovat kouluttaneet algoritminsa olennaisesti hylkäämään sisällön, joka näyttää harhaanjohtavalta tai roskapostilta.

Varmista, että otsikkosi, kuvatekstisi ja hashtagit ovat tarkkoja ja ymmärrettäviä.

3. Ymmärrä trendejä

Nousussa olevat aiheet saavat ihmiset vierailemaan ja sitoutumaan, minkä vuoksi sosiaaliset alustat haluavat näyttää enemmän tätä sisältöä.

Et halua hypätä jokaiseen esiin tulevaan trendiin. Mutta jos jokin tarjoaa todellista potentiaalia brändiviesteihisi sopivaksi, siihen kannattaa panostaa parhaat sosiaaliset mielesi. Käytä työkaluja, kuten Google Trends, nähdäksesi, mitä verkossa yleensä on, ja sosiaalisen kuunteluohjelman avulla ymmärrät, mitä alallasi tapahtuu erityisesti.

Etsi myös tapoja sisällyttää suosittuja ääniä ja tehosteita lyhyisiin videoihin, kuten TikTok ja Instagram Reels.

4. Tiedä paras aika lähettää

Monet algoritmit sisältävät äskettäisyyden ja varhaisen sitoutumisen tärkeimpinä sijoitussignaaleina. Tämä tarkoittaa, että sinun on tiedettävä, milloin yleisösi on todennäköisimmin verkossa ja osallistuu aktiivisesti kunkin sosiaalisen alustan kanssa.

Yleiset ohjeet löydät postauksestamme, joka kertoo, mikä on paras aika julkaista kussakin sosiaalisessa mediassa. Mutta muista, että vaikka nämä ajat ovat hyvä alku, ne eivät välttämättä ole tehokkaimpia seuraajillesi.

Katso Hootsuiteen sisäänrakennetut parhaat julkaisuajat, jotta saat parhaan mahdollisen sitoutumisen omien seuraajiesi käyttäytymiseen perustuen.

5. Kannusta kommentoimaan, tallentamaan ja jakamaan

Kuten juuri totesimme, sitoutuminen, erityisesti varhainen sitoutuminen, on keskeinen sijoitussignaali kaikille sosiaalisen median algoritmeille. Yksi helppo tapa saada enemmän huomiota on yksinkertaisesti pyytää sitä.

Emme ehdota, että pyydät seuraajiasi tykkäämään tai jakamaan viestejäsi. Luo sen sijaan sisältöä, joka luonnollisesti rohkaisee seuraajiasi olemaan vuorovaikutuksessa sekä sisältösi että toistensa kanssa.

Yksi todistettu tapa kannustaa sitoutumista on järjestää sosiaalisen median kilpailu. Mutta tietenkään en halua järjestää kilpailua jokaisessa postauksessa.

Toinen loistava tapa lisätä sitoutumista on esittää kysymys tai aloittaa keskustelu.

Kun luot erityisen informatiivista sisältöä, kannusta seuraajia jakamaan se muiden kanssa, jotka saattavat hyötyä näistä resursseista, tai tallenna viesti myöhempää tarvetta varten.

6. Kokeile (paljon)

Työskentely sosiaalisen median algoritmien kanssa on osittain tiedettä, osittain taidetta ja vähän taikuutta. Vaikka voimme antaa sinulle vinkkejä, joiden avulla voit lähettää oikeat signaalit algoritmeille, ei ole olemassa universaalia menestyksen kaavaa.

Tämä tarkoittaa, että sinun täytyy kokeilla uusia asioita, nähdä, mikä toimii, ja tarkentaa strategiaasi ajan myötä. Kaikki hyvät Internet-markkinoijat tietävät ”aina testaa” -mantan. Se on ainoa todellinen tapa saada reaaliajassa selville, mikä toimii juuri nyt brändillesi.

Meillä on blogikirjoitus, joka opastaa sinua sosiaalisen median testien suorittamisessa. Katso inspiraatiota Hootsuite Labsin kokeilusoittolistasta .

7. Lähetä lisää videoita

Sosiaaliset alustat käyttävät aktiivisesti videoita. Videosisällön lisääminen mukauttaa brändisi sosiaalisen strategian siihen suuntaan, johon alustat ovat menossa.

Erityisesti meta-alustat tarjoavat monia mahdollisuuksia löytää lyhyitä videosisältöjä (kuten mainoksia) brändeiltä ja sisällöntuottajilta, joita he eivät seuraa. Videot ovat tärkeä tapa houkutella uusia käyttäjiä ja lähettää osuvuussignaaleja algoritmeille.