Apple saavuttaa hiljaisen aselevon iPhonen tietosuojamuutosten vuoksi

Apple on sallinut sovelluskehittäjien kerätä tietoja 1 miljardilta iPhonen käyttäjältä kohdistettuja mainoksia varten, mikä antaa yrityksille mahdollisuuden tulkita sen kiistanalaista tietosuojakäytäntöä huomaamatta.

Toukokuussa Apple ilmoitti yksityisyyden suojaa koskevista muutoksista suurelle yleisölle julkaisemalla mainoksen, joka kuvasi uupunutta miestä, jonka päivittäistä toimintaa seurasi jatkuvasti kasvava joukko tuntemattomia. Kun hänen iPhonensa kehotti häntä ”Pyydä sovellusta olemaan jäljittämättä”, hän napsautti sitä ja ne katosivat. Applen viesti potentiaalisille asiakkaille oli selvä: jos valitset iPhonen, valitset yksityisyyden.

Mutta seitsemän kuukautta myöhemmin yritykset, kuten Snap ja Facebook, saivat jatkaa käyttäjätason signaalien vaihtoa iPhonesta niin kauan kuin tiedot oli anonymisoitu ja koottu sen sijaan, että ne olisi sidottu tiettyihin käyttäjäprofiileihin.

Esimerkiksi Snap kertoi sijoittajille, että se aikoo jakaa tietoja 306 miljoonalta käyttäjältään, mukaan lukien ne, jotka pyytävät Snapia ”älä seuraa”, jotta mainostajat voivat saada ”paremman reaaliaikaisen kuvan” mainoskampanjoiden tehokkuudesta. Kaikki henkilökohtaisesti tunnistettavat tiedot ensin hämärtyvät ja kootaan.

Samoin Facebookin operatiivinen johtaja Sheryl Sandberg sanoi, että sosiaalisen median ryhmä on tehnyt ”vuotta vanhaa työtä” rakentaakseen uudelleen mainontainfrastruktuurinsa ”käyttäen enemmän aggregoitua tai anonymisoitua dataa”.

Yritykset huomauttavat, että Apple on kertonut kehittäjille, että he ”eivät voi saada tietoja laitteesta sen yksilöimiseksi.” Tämä tarkoittaa, että he voivat tarkkailla ryhmätason ”vihjeitä” iPhonesta, jolloin he voivat kohdistaa mainoksia, jotka voidaan edelleen räätälöidä ” kohortit”, jotka ovat yhdenmukaisia ​​tietyn käyttäytymisen kanssa, mutta joita ei ole yhdistetty yksilöllisiin tunnisteisiin.

Tämän tyyppisestä seurannasta on tulossa normi. Oren Kaniel, sovelluskehittäjien kanssa toimivan mobiiliattribuutioalustan AppsFlyerin toimitusjohtaja, sanoi, että kun hänen yrityksensä esitteli tällaisen ”yksityisyyteen keskittyvän” työkalun, joka perustuu aggregoituihin mittauksiin heinäkuussa 2020, ”resistenssitaso, jonka saimme koko ekosysteemistä oli valtava.”

Mutta nyt tällaisia ​​yhdistettyjä ratkaisuja käyttää oletusarvoisesti 95 prosenttia sen asiakkaista. ”Markkinat ovat muuttaneet mielensä radikaalisti”, hän sanoi.

On epäselvää, siunasiko Apple todella nämä päätökset. Apple kieltäytyi vastaamasta tiettyihin tämän artikkelin kysymyksiin, mutta kuvaili yksityisyyttä napatähdeksi, mikä viittaa siihen, että se luo yleisen määränpään sen sijaan, että määrittäisi kapeaa polkua kehittäjille.

Asiakastietoalustan BlueConicin operatiivinen johtaja Corey Munkbach sanoi, että Applen täytyi luopua tiukasta sääntöjensä lukemisesta, koska mobiilimainonnan ekosysteemin häiriö olisi liian suuri.

”Apple ei voi asettaa itseään tilanteeseen, jossa ne pohjimmiltaan poistavat käyttäjien kulutuksen kannalta tehokkaimmista sovelluksistaan”, hän sanoi. ”Se rikkoo lopulta iOS:n.”

Niille, jotka tulkitsevat tiukasti Applen käytäntöjä, nämä ratkaisut rikkovat iOS-käyttäjille asetettuja tietosuojasääntöjä.

Mainosseurannan estävä Lockdown Privacy -sovellus kutsui Applen käytäntöä ”toiminnallisesti hyödyttömäksi kolmannen osapuolen seurannan estämiseksi.” Hän suoritti paljon testejä suosituille sovelluksille ja havaitsi, että henkilökohtaisia ​​tietoja ja laitetietoja lähetetään edelleen ”lähes kaikissa tapauksissa jäljittäjät.”

Mutta käyttäjätason dataa keräävät yritykset ovat sanoneet, että sovellukset jatkavat tietojen, kuten käyttäjän IP-osoitteen ja sijainnin, ”vuotamista”, koska jotkut vaativat tällaisia ​​tietoja toimiakseen. Mainostajien on tiedettävä tietyt asiat, kuten käyttäjän kieli tai laitteen näytön koko, muuten sovelluskokemus on kauhea.

Riskinä on, että sallimalla läpinäkymättömien kolmansien osapuolten käyttää käyttäjätason tietoja niin kauan kuin he lupaavat olla väärinkäyttämättä niitä, Apple luottaa tehokkaasti samoihin ryhmiin, joita toimitusjohtaja Tim Cook kutsui ”huckstereiksi, jotka haluavat vain tehdä nopean ratkaisun”. pukki.”

Yritykset lupaavat tarkastella käyttäjätason tietoja vasta sen jälkeen, kun ne on anonymisoitu, Munkbach sanoi, mutta ilman pääsyä tietoihin tai kulissien takana toimiviin algoritmeihin käyttäjät eivät tiedä, onko heidän tietojaan pidetty yksityisinä.

”Jos historiallinen ennakkotapaus mainostekniikassa on merkityksellinen, nämä mustat laatikot kätkevät paljon syntejä”, hän sanoi. ”On syytä uskoa, että tämä jättää paljon toivomisen varaa.”