Sosiaalisen median kuvien tekijänoikeus: kaikki mitä sinun tulee tietää
Kuvan tekijänoikeus ei ole kenenkään käsitys hauskasta ruokapöytäkeskustelusta. Mutta sosiaalisten markkinoijien kannalta tämä on pakko tietää.
Kuvien sisältö herättää huomattavasti enemmän huomiota. Jos sinulla ei ole aikaa, työkaluja tai resursseja luoda kaikkea omaa visuaalista sisältöäsi tyhjästä, sinun on selvitettävä, kuinka voit löytää, käyttää ja antaa oikein muiden luomia kuvia rikkomatta lakia.
Mikä on kuvien tekijänoikeus?
Kuvan tekijänoikeus on kuvan omistusoikeus. Jokainen kuvan luoja omistaa tekijänoikeudet, mukaan lukien yksinoikeus kopioida tai toisintaa se. Tämä tapahtuu automaattisesti: tekijänoikeus on olemassa, vaikka tekijä ei koskaan rekisteröi teoksiaan tekijänoikeusvirastossa.
Kuvan tekijänoikeus syntyy kuvan luomishetkestä. Kaikki kuvataiteen tyypit ovat tekijänoikeuden alaisia:
- Valokuvat
- digitaalinen taide
- infografiat
- kortit
- kaavioita
- maalaukset
… ja niin edelleen.
Kuvien tekijänoikeuslakien yksityiskohdat voivat vaihdella hieman maittain. Onneksi 181 maata, mukaan lukien Kanada ja Yhdysvallat, on osapuolina Bernin yleissopimuksessa , joka asettaa tekijänoikeuden perusstandardit.
Sopimuksen (ja Kanadan ja Yhdysvaltojen tekijänoikeuslakien ) mukaan tekijänoikeuksien omistajalla on yksinoikeudet:
- Käännä teos (jos se sisältää tekstiä)
- Pelaa työtä
- Luo teoksen pohjalta johdannaisteoksia (esim. käytä kuvaa videon taustana tai muokkaa kuvaa muuten).
- Jaa työsi julkisesti
- Esittele työsi yleisölle
Lyhyesti: jos loit alkuperäisen kuvan, se kuuluu sinulle. Tämä omistajuus antaa sinulle yksinoikeuden näyttää ja kopioida luomaasi.
Jos et ole luonut sitä, tarvitset luvan käyttää sitä. Menemme yksityiskohtiin tässä postauksessa.
Mitä on kohtuullinen käyttö?
Kohtuullinen käyttö on poikkeus , joka sallii tekijänoikeudella suojatun teoksen käytön ilman lupaa tietyissä ” yleisön edun mukaisissa ” tapauksissa.
Yhdysvaltain tekijänoikeuslain pykälässä 107 määritellyt kohtuullisen käytön yleiset kontekstit sisältävät ”kritiikkiä, kommentointia, raportointia, opetusta (mukaan lukien useat kopiot luokkahuonekäyttöön), stipendejä tai tutkimusta.”
Huomaat, että markkinointi ei näy tässä luettelossa.
Itse asiassa yksi pääkysymyksistä, joita käytetään kohtuullisen käytön määrittämiseen, on ”onko tällainen käyttö kaupallisiin tarkoituksiin vai ei-kaupallisiin koulutustarkoituksiin”. Ei-kaupallista ja opetuksellista käyttöä pidetään paljon todennäköisemmin kohtuullisena.
Muita kohtuullisen käytön määrittämiseen käytettyjä tekijöitä ovat:
- Kuinka paljon työtä käytetään. Joten esimerkiksi muutaman tekstirivin lainaus on todennäköisemmin kohtuullista käyttöä kuin kokonaisen kappaleen tai luvun uudelleentulostaminen. Kuvien kohdalla tätä on vaikeampi soveltaa.
- Kuinka käyttö vaikuttaa alkuperäisen teoksen mahdolliseen arvoon. Jos julkaiset jonkun toisen kuvan ilman lupaa, saat tykkäyksiä ja muita toimintoja, joiden pitäisi kuulua alkuperäiselle tekijälle. Se devalvoi heidän työtään.
Mikä Creative Commons on?
Creative Commons on voittoa tavoittelematon organisaatio, joka on kehittänyt joukon lisenssejä auttaakseen standardisoimaan tekijänoikeustarkkuutta ja nimeämistä. Olet ehkä nähnyt Creative Commons (tai CC) -lisenssit sivustoilla, kuten Flickr, YouTube tai Wikipedia.
Tässä on loistava esimerkki CC-lisenssin antamisen toiminnasta YouTubessa. Sean Rileyn luoma video ei pelkästään selitä Creative Commonsin historiaa, vaan sisältää myös kaikki CC-lisensoidut kuvat, äänet jne. videon kuvauksessa.
Creative Commons -lisenssejä on useita. Ne antavat taiteilijoille mahdollisuuden määritellä, miten heidän töitään voidaan käyttää. Tämä tarkoittaa, että et voi vain olettaa, että voit käyttää jotain, koska se on CC-lisensoitu.
Creative Commons -lisenssityypit
Tässä on erityyppisiä CC-lisenssejä, joita voit löytää verkosta. Kun luet niitä, muista, että markkinointi on selvästi kaupallisia tarkoituksia varten.
- Attribution-NonCommercial-No Derivatives (CC BY-NC-ND): Tämä lisenssi tarkoittaa, että voit kopioida ja levittää kuvaa, mutta et voi muokata sitä etkä käyttää sitä kaupallisesti. Ja kuten lisenssin nimi viittaa, sinun on mainittava tekijä.
- Attribution-No Derivatives (CC BY-ND): Voit kopioida ja levittää kuvaa, myös kaupallisiin tarkoituksiin, mutta et saa muokata sitä. Joten et voi esimerkiksi lisätä peittotekstiä, rajata tai käyttää suodattimia. Attribuutio vaaditaan.
- Attribution NonCommercial-ShareAlike (CC BY-NC-SA): Voit käyttää kuvaa ja muokata sitä jotain uutta. Et kuitenkaan saa käyttää sitä kaupallisesti, ja sinun on jaettava muokattu työsi saman tyyppisen CC-lisenssin ja -merkinnän alaisena.
- Nimeä-ei-kaupallinen (CC BY-NC): Sama kuin yllä, mutta ilman vaatimusta käyttää samaa CC-lisenssiä muokattuun teokseen.
- Attribution-ShareAlike (CC BY-SA): Voit käyttää kuvaa ja muokata sitä johonkin uuteen. Voit käyttää sitä kaupallisesti, mutta sinun on jaettava muokattu työsi samantyyppisellä CC-lisenssillä ja hyvitettävä se.
- Attribuutio (CC BY): Pohjimmiltaan ainoa vaatimus on vaikuttavuus.
- Public Domain / Ei tekijänoikeuksia: Jos tekijä on luopunut kaikista oikeuksistaan tai tekijänoikeus on vanhentunut, teos siirtyy vapaasti. Se on listattu nimellä CC0 1.0 Universal (CC0 1.0) Creative Commonsissa. Tämä on lisenssi, jota etsit, jos tarvitset ei-tekijänoikeudella suojattua teosta.
Sosiaalisen median markkinoinnin turvallisimmat kuvahakuvaihtoehdot ovat vain nimeäminen ja CC0 1.0 -julkiset lisenssit. Muista, että kaikki lisenssit, jotka sisältävät sanan ”attribuutio”, tarkoittaa, että sinun on annettava tunnustus sisällöntuottajalle.
Ennen kuin sukeltaamme sosiaalisen median kuvien tekijänoikeuksiin, tässä on nopea huijauslehti, jolla pääset alkuun.
Sosiaalisen median tekijänoikeuslait ovat melkein samat kuin kaikkialla tekijänoikeuslait. Jos haluat käyttää kuvaa, joka ei kuulu sinulle, sinun on hankittava lupa. Tämä voi tapahtua lisenssillä tai suoraan tekijältä.
Esimerkiksi Instagram sanoo : ”Instagramin käyttöehtojen ja yhteisön sääntöjen mukaan voit lähettää Instagramiin vain sellaista sisältöä, joka ei loukkaa kenenkään immateriaalioikeuksia.”
Kun joku jakaa kuvan julkisella sosiaalisessa mediassa, se ei tee siitä julkista. He omistavat edelleen tekijänoikeudet. Koska sosiaalinen media on kuitenkin tarkoitettu jaettavaksi, tekijänoikeudella suojatuilla kuvilla on ainutlaatuisia käyttötarkoituksia.
Valokuvien julkaiseminen
Kuvien uudelleenjakaminen alustalla on yleensä mahdollista alkuperäisillä jakamistyökaluilla. Uudelleentwiitit, -päivitykset, -päivitykset tai Instagram-tarinaan lähetetty sisältö hyvitetään automaattisesti kirjoittajalle.
Lisäksi nämä toimet ovat mahdollisia vain, jos joku on aktivoinut nämä käyttöoikeudet tilille ja ne ovat alustojen ehtojen alaisia.
Jakaminen on loistava strategia sekä pienille että suurille yrityksille. Esimerkiksi tässä Vancouverin lähellä sijaitsevassa paikallisessa ravintolassa on kokonainen tarina ruokailijoiden jakamista viesteistä, tarinoista ja videoista.
Muista, että kaikki tämäntyyppiset uudelleenpostitukset on sisäänrakennettu alustoihin. Kaikki, mikä edellyttää kuvan kopioimista tai lataamista, ei ole alkuperäistä uudelleenjulkaisua. Mikä tuo meidät…
Kuvien lähettäminen uudelleen syötteeseen
Monet brändit julkaisevat käyttäjien luomaa sisältöä. Itse asiassa tämä on loistava markkinointistrategia, koska se täyttää sisältökalenterisi ja luo sosiaalisen todisteen.
Mutta jos ei ole sisäänrakennettua ominaisuutta, joka sallisi alkuperäisen uudelleenlähetyksen, sinun on pyydettävä lupa. Tämä sisältää sisällön jakamisen Instagram-syötteessäsi. Luoton antaminen on myös tärkeää, mutta se ei riitä.
Brändätty hashtag on loistava tapa kerätä käyttäjien luomaa sisältöä. Tätä ei kuitenkaan pidetä luvana. Ennen kuin julkaiset kuvan uudelleen – jopa sellaisen kuvan, jossa käytetään brändättyä hashtagia – lähetä DM tai kommentti varmistaaksesi, että tekijä on mukana.
Esimerkiksi #DiscoverSurreyBC on Discover Surreyn tunnusmerkki. He kuitenkin hakivat lupaa käyttää tätä kuvaa hashtagilla ja ilmoittivat antavansa tunnustusta.
Ompeleet, duetot, remixit jne.
Pelkän jakamisen sijaan näiden työkalujen avulla voit hyödyntää muiden sosiaalisessa mediassa luomaa työtä.
@gordonramsayofficial #duetto @veganrecipesin kanssa Luojan kiitos, että hän ei kuivannut lampaankastiketta…. #ramsayreagoi #vegaani
Jälleen, koska nämä ovat alkuperäisiä ominaisuuksia, muita lisäoikeuksia ei tarvita kuin vastaavaan sovellukseen sisäänrakennettu attribuutio.
Alkuperäinen sisällöntuottaja mainitaan automaattisesti ja hänelle ilmoitetaan. Jokainen, joka ei halua, että heidän sisältöään käytetään tällä tavalla, voi poistaa tarvittavat vaihtoehdot tililtään.
Jos jäät kiinni jonkun tekijänoikeuksien loukkaamisesta sosiaalisen median sisällössä, ensimmäinen vastaus on todennäköisesti lopetuskirje. Tämä on asianajajan kirje, jossa sinua kehotetaan lopettamaan kuvan käyttö ja poistamaan se tililtäsi. Sinua voidaan myös pyytää maksamaan menetettyä tuloa vastaava summa yritykselle, joka omistaa kuvan tekijänoikeudet.
Jos poistat kuvan nopeasti ja pyydät syvästi anteeksi, asiat eivät välttämättä mene pidemmälle. Mutta jos olet ansainnut rahaa jonkun muun imagosta tai käyttänyt sitä hänen mielestään erityisen vastenmielisenä, saatat joutua oikeuteen.
Tai jos olet saanut ilmoituksia useista sosiaalisten alustojen oikeuksien loukkauksista, saatat saada sinut tililtäsi.
Esimerkiksi Instagram sanoo : ”Jos julkaiset toistuvasti sisältöä, joka loukkaa jonkun toisen immateriaalioikeuksia, kuten tekijänoikeuksia tai tavaramerkkejä, tilisi voidaan poistaa käytöstä tai sivusi poistaa Instagramin toistuvia loukkauksia koskevan käytännön mukaisesti.”
Lyhyesti sanottuna jonkun toisen tekijänoikeuksien loukkaaminen ei ole vaivan, kustannusten ja mahdollisen yrityksesi maineriskin arvoista. Onneksi sosiaalisessa mediassa on paljon paikkoja, joista voi löytää kuvia, jotka eivät tuota sinulle ongelmia.
Hootsuite mediakirjasto
Composerista löytyvä Hootsuite-mediakirjasto sisältää laajan kokoelman kuvia ja GIF-tiedostoja, joita voit käyttää – ilmaista ja laillista! – sosiaalisissa viesteissäsi.
Päästäksesi kuvakirjastoosi, aloita julkaiseminen Composerissa, valitse sosiaaliset verkostosi ja napsauta Media-osiossa Selaa mediaa.
Valitse avattavasta valikosta ”Ilmaiset kuvat” ja etsi haluamasi kuvat kirjoittamalla hakutermit.
Kokeile Hootsuitea ilmaiseksi. Voit peruuttaa milloin tahansa.
Tarkennettu Google-kuvahaku
Google Kuvahaku on hyvä paikka aloittaa haku, jos teet sen oikein.
Se, että jokin näkyy Google-kuvahaussa, ei tarkoita, että voit käyttää sitä sosiaalisessa mediassa tai missä tahansa muualla. Suurin osa Googlen hakutuloksissa näkyvistä kuvista on tekijänoikeudella suojattuja. Et saa käyttää niitä ilman lupaa.
Onneksi Googlen kehittyneen kuvahaun avulla voit etsiä kuvia ”kaupallisilla ja muilla lisensseillä”.
Ennen kuin käytät näitä kuvia, napsauta löytääksesi lisenssitiedot. Jotkut voivat olla ilmaisia kaupalliseen käyttöön. Toiset saattavat vaatia maksua, nimeämistä tai molempia.
Toinen Google Advanced Image Searchin kätevä ominaisuus on kyky etsiä kuvia oikean kuvasuhteen ja -koon kanssa sosiaaliseen mediaan.
Verkkosivustot ilmaisilla kuvilla
On olemassa useita sivustoja, joissa on ilmaisia kuvia.
Siellä on yksi melkein kaikkiin sosiaalisen markkinoijan tarpeisiin, klassisista toimistokuvista taiteellisiin taustoihin.
Viime vuosina on luotu useita kuvakirjastoja edistämään monimuotoisuutta ja osallisuutta sosiaalisessa mediassa. Tässä on joitain suosikki ilmaisista resursseistamme:
- Elevate Brewers Collective
- Vaippa
- Naiset värikkäät tekniikassa
- Iso-Britannian musta tekniikka
- Mustat kuvitukset
- Ihmiset
Lue pieni teksti ennen kuin käytät arkistokirjaston valokuvia. Vaikka monet niistä ovat ilmaisia ja saatavilla kaupalliseen käyttöön, joillakin voi olla muita lisenssejä ja ne vaativat nimeämisen tai maksun. Aina on parasta tarkistaa.
avoin versio
Openverse on avoimen lähdekoodin luovan median hakukone. Openverse oli aiemmin Creative Commons -hakukone, joten se perustuu CC-lisensseihin. Voit etsiä kuvia, jotka ovat käytettävissä muokattavaksi tai kaupalliseen käyttöön, sekä kuvia, jotka ovat julkisia.
Muista, että jos rajoitat haun julkiseen verkkoon, saat tekijänoikeusvapaita kuvia, joita voit käyttää sosiaalisissa verkostoissa.
Kuvan tekijänoikeus 5.png
Lähde: openverse
Flickr
Toinen hyvä kuvatietokanta on Flickr , valokuvapalvelusivusto ammatti- ja amatöörivalokuvaajille.
Aloita kirjoittamalla hakusana hakupalkkiin. Napsauta ensimmäisellä tulossivulla avattavaa valikkoa ja valitse sopiva lisenssi. Paras vaihtoehto on valita ”kaupallinen käyttö sallittu”, ”kaupallinen käyttö ja muutokset sallittu” tai ”ei tunnettuja tekijänoikeusrajoituksia”.
Lähde: flickr
Muista tarkistaa jokaisen kuvan lisenssi, sillä monet niistä edellyttävät edelleen tekijäntunnistusta.
Getty Images/iStock
Getty on yksi maailman suurimmista valokuvakirjastoista, ja se tarjoaa pääsyn yli 415 miljoonaan omaisuuteen arkistossaan valokuvista vintage-kuviin.
Getty Images eivät ole ilmaisia, mutta ne eivät vaadi rojalteja. Tämä tarkoittaa, että maksat kerran tarvitsemasi käytön perusteella sen sijaan, että maksaisit rojaltia valokuvaajalle joka kerta, kun näytät kuvan.
Gettyllä on myös edullisempi sisarsivusto: iStock tarjoaa yli 125 miljoonaa kuvaa pienyrityksille ja yrittäjille suunnattuun hintaan. Monet kuvat maksavat alle 20 dollaria. Jos etsit kuvaa kampanjan pohjaksi, kannattaa ehkä maksaa pieni hinta saadaksesi jotain sekä laillista että ainutlaatuista.
Lähde: iStock
Vastaa