Applen pomo mainostaa AR:tä ja VR:ää kuulokkeiden huhujen edellä

Vaikka hän ei nimennyt Applen Reality-kuulokehuhuja, Cook ilmaisi innostuksensa AR:n ja VR:n yhdistelmästä GQ:n pitkässä haastattelussa.

• Mitä tapahtuu? Applen toimitusjohtaja Tim Cook esiintyi 2023 GQ Global Creativity Awardsin kannessa, ja hänellä on joitain melko odottamattomia sanottavaa lisätyn todellisuuden (AR) ja virtuaalitodellisuuden (VR) teknologioista.
• Miksi välittää? Apple Reality -brändätyt AR/VR-kuulokkeet voidaan esitellä WWDC:ssä tämän kesäkuun aikana, ja Cook on lisännyt odotuksia ennen suurta paljastamista.
• Mitä tehdä? Lue kaikki haastattelut GQ: sta .

Apple-kuulokkeet ja Tim Cookin ajatukset AR:stä ja VR:stä

Tämän haastattelun ajoitus on paljon puhuvampi kuin sen sisältö, koska se tulee heti The Informationin, Bloombergin ja Financial Timesin viimeaikaisten raporttien jälkeen, joissa viitataan joidenkin johtajien harvinaisiin erimielisyyksiin, jotka näyttävät pelkäävän, että yritys ryntää lanseeraamaan kuulokkeet. markkinoille ilman selkeästi määriteltyä tavoitetta.

Apple lähetti ketään muuta kuin sen pääjohtajan istumaan GQ:n kanssa keskustelemaan AR:stä ja VR:stä kaksi kuukautta ennen kuulokkeiden oletettua WWDC-paljastusta.

Cook on edelleen innoissaan lisätystä todellisuudesta:

Jos ajattelee itse lisätyn todellisuuden teknologiaa, ottamalla vain yhden puolen AR/VR:stä, ajatus siitä, että voit peittää fyysisen maailman asioilla digitaalisessa maailmassa, voi parantaa suuresti ihmisten kommunikaatiota ja yhteyttä.

Ja tämä:

Se voi antaa ihmisille mahdollisuuden saavuttaa asioita, joita he eivät ole voineet saavuttaa aiemmin. Voisimme työstää jotain paljon yksinkertaisempaa, jos istuisimme täällä ja puhuisimme siitä, ja yhtäkkiä voisimme saada jotain digitaalisesti, nähdä sen, tehdä yhteistyötä ja luoda sen kanssa.

Ja tämä:

Ja ajatuksena on, että on olemassa ympäristö, joka voi olla jopa parempi kuin pelkkä todellinen maailma – virtuaalimaailman peittäminen sen päälle voi olla vielä parempi maailma. Ja se on jännittävää. Jos se voisi nopeuttaa luovuutta, jos se voisi vain auttaa sinua tekemään sen, mitä teet koko päivän, etkä todellakaan ajatellut tehdä sitä millään muulla tavalla.

Mutta eikö Cook ole aiemmin heittänyt roskiin AR-tuotteita, kuten Google Glassia? ”Ajattelimme aina, että lasit eivät olleet älykkäin teko”, hän kertoi aiemmin The New Yorkerin Ian Parkerille. Oliko hän silloin lyhytnäköinen vai muutti mielensä?

Ajatukseni kehittyy aina. Steve opetti minulle hyvin: älä koskaan mene naimisiin eilisen uskomusten kanssa. Että aina, jos sinulle kerrotaan jotain uutta, joka sanoo, että olit väärässä, myönnä se ja mene eteenpäin sen sijaan, että jatkaisit kyykkyä ja selität miksi olet oikeassa.

Ihmiset, jotka suhtautuvat skeptisesti Applen tuloon uusille markkinoille:

Jos teet jotain reunalla, siinä on aina epäilijöitä. Voimmeko jollakin tavalla vaikuttaa merkittävästi siihen, mitä muut eivät tee? Voimmeko omistaa primääriteknologiaa? En ole kiinnostunut keräämään palasia jonkun muun materiaalista. Koska haluamme hallita taustalla olevaa teknologiaa. Koska tiedämme, että innovoi näin.

Haastattelun aikana Cook ei vahvistanut eikä kiistänyt huhuja kuulokkeiden olemassaolosta. Tietenkin tällä hetkellä yksi Piilaakson suurimmista salaisuuksista on se, että Apple näyttää hienostuneita kuulokkeita, jotka ovat sekoitus AR:tä ja VR:ää.

Kuulokkeet myynnissä etuajassa

Luotettava analyytikko Ming-Chi Kuo totesi äskettäin, että kuulokkeiden massatuotanto on viivästynyt laitteisto-ongelmien, ekosysteemiongelmien, talouden taantuman ja muiden tekijöiden vuoksi. Power On -uutiskirjeensä viimeisimmässä numerossa Bloombergin Mark Gurman kuitenkin sanoi, että Apple aikoo edelleen ilmoittaa tuotteesta WWDC:ssä, joka pidetään 5.-6. kesäkuuta tänä vuonna.

Apple Inc. on valinnut 5. kesäkuuta 2023 yhdeksi historiansa tärkeimmistä päivistä. Tämä on päivämäärä, jolloin yritys aikoo esitellä ensimmäisen mix reality -kuulokemikrofoninsa, jonka yritys näkee iPhonen jälkeisen aikakauden alkuna”, hän kirjoitti.

Esitelläänkö kuulokkeet edelleen WWDC:ssä?

WWDC-esitys on järkevä, koska sen avulla Apple voi esitellä uutta ”xR”-ohjelmistoalustaa, jonka pitäisi antaa virtaa kuulokkeille ja ohjelmistokehityssarjalle, jotta kehittäjät voivat rakentaa sovelluksia ennen laitteiston julkaisua.

Apple Newsroom -ilmoitus lupaa ”erityisen koko päivän kestävän tapahtuman” Apple Parkin kampuksella. Ehkä puhuvinta on, että Susan Prescott, kehittäjäsuhteiden johtaja, kutsui Applen tämän vuoden WWDC:tä ”suurimmäksi ja jännittävimmäksi tähän mennessä”.

Lisäksi virallisessa lehdistötiedotteessa Prescottin mukaan Cupertinossa toimiva teknologiajätti ”ei malta odottaa” isännöidäkseen ”tämän erityisen tapahtuman”.