Kokeilu: Toimiiko tarinoiden muuttaminen videoiksi todella?

Aivan kuten Gretchen halusi epätoivoisesti saada ”Fetchin” käyttöön Mean Girlsissä, Instagram on pakkomielle yrittää herättää Reels henkiin.

Instagram on palkinnut Reels-käyttäjiä algoritmien tehostuksilla, kelojen priorisoinnilla kanavien välillä ja tutkimussivulla, ja nyt alusta on käynnistänyt pohjimmiltaan kierrätysohjelman, jonka avulla käyttäjät voivat helposti siirtää Instagram Stories -kohokohdat rulliksi muutamalla napautuksella.

Mutta kuten olemme oppineet kaikenlaisista loistavista uusista sosiaalisen median ominaisuuksista vuosien varrella (ah, Twitterin laivastot): vain siksi, että voit tehdä jotain, ei aina tarkoita, että sinun pitäisi.

Rehellisesti sanottuna emme ole varmoja, onko vanhojen tarinoiden julkaiseminen keloina meille mitään hyötyä. Mutta täällä Hootsuite Experimentsissa annamme tietojen päättää.

Nostan siis kypäräni takaisin päähän ja laskeudun sosiaalisen median analytiikan kaivoksiin kaivaakseni vankan todisteen siitä, kannattaisiko Instagramin tahtoa vai ei.

Toimiiko tarinojesi kohokohtien muuntaminen välikohtauksiksi todella? Otetaan selvää.

Hypoteesi

Vanhoista tarinoista tehdyt videot eivät saa yhtä paljon huomiota ja kattavuutta kuin upouudet videot.

Tietysti Instagram on tehnyt vanhojen Instagram-tarinojesi uudelleenkäytöstä uusiksi keloiksi uskomattoman helpoksi – kestää vain muutama napautus muuttaaksesi vanha tarina ”uudeksi” sisällöksi.

Teoriamme kuitenkin on, että upouudet alkuperäiset rummut toimivat todennäköisesti paremmin ja lisäävät sitoutumista.

Loppujen lopuksi Instagramin tavoitteena on luoda viihdyttävä ja mukaansatempaava sisältökeskus. (Se ohjaa kaikkea Instagram-algoritmissa.) Käyttäjien palkitseminen vanhan sisällön muokkaamisesta tai uudelleenkäsittelystä ei todellakaan sovi alustan suurenmoiseen näkemykseen.

Mutta hei, olemme iloisia, että olemme osoittautuneet vääräksi! Se saa meidät tuntemaan olonsa eläviltä! Joten aion selvittää omakohtaisesti, onko tarinoiden uudelleenkäyttö videoina paras tapa saada sitoutuminen Instagramiin.

Metodologia

Päätin julkaista muutaman ”tuoreen” videon ja muutaman uudelleentarkoitetun tarinan ja vertailla niiden kattavuutta ja sitoutumista.

Tehdäkseni uusia videoita otin videoita ja valokuvia kameran rullasta, peitin niihin musiikkivideon ja tehosteita ja painan Julkaise-painiketta. (Uusi rummut? Tässä on vaiheittaiset ohjeet oman tekemiseen!)

Uudelleentarkoitetut tarinani kohdalla noudatin tässä Hootsuite Labs -videossa esitettyjä ohjeita . Tämä tarkoitti arkistoitujen tarinani läpikäymistä ja haluamani jutun lisäämistä uuteen Highlightiin.

Tätä projektia varten loin viisi uutta kohokohtaa. Avasin jokaisen Highlightin, napsautin kolmea pistettä oikeassa alakulmassa ja napsautin Muunna kelaksi.

Sitten avautui rumpueditori, jossa voin vaihtaa musiikkia tai lisätä muita suodattimia tai tarroja. Minulla oli myös mahdollisuus poistaa kohtauksia tässä vaiheessa.

Tein muokkaukseni, lisäsin jokaiseen nopean kuvatekstin ja lähetin sitten lapseni maailmaan.

Julkaisin kaikkiaan viisi uutta leikettä ja viisi uudelleen käytettyä leikettä tarinoista. Sitten odotin muutaman päivän nähdäkseni kuinka he tekisivät sen.

Tulokset

TL;DR: Uudelleen käytettävät kelat toimivat hieman huonommin kuin alkuperäiset kelat. Mutta kaiken kaikkiaan videoilla, joissa oli henkilökohtaista, autenttista sisältöä, oli suurin vaikutus.

Muista, että lähetin viisi leikettä Highlightsista ja viisi alkuperäistä leikettä. Näin kattavuus ja sitoutuminen erottuvat jokaisessa tyylissä:

Suosituimmat videoni tästä kokeilusarjasta olivat aitoja ja henkilökohtaisia: yksi oli elämäni paras päivä Mascot-festivaaleilla, toinen komediaesitykseni ja äskettäisen remontin avajaiset.

Huonoimmin menestyneet videot olivat kokoamani persoonattomat matkavideot. Olen varmaan imarreltu, kun tiedän, että ihmiset välittävät minusta enemmän kuin uhanalaiset norsut tai kauniit rannat?

Kaiken kaikkiaan tarinasi kohokohtien välikohtausten julkaisemisesta ei näyttänyt olevan paljon hyötyä. Sisältö oli tärkeä, ei menetelmä, jota käytin kelan luomiseen.

Mitä tulokset tarkoittavat?

Olenko nöyryytetty, koska kukaan ei välitä kylmästä Rhyl-rantamaisemastani? Varmasti. Mutta joitain tärkeitä opetuksia ja pohdintoja on opittu tämän kokeen tuskasta.

Aitous on algoritmin lopullinen rikkominen

Vaikka Instagram usein palkitsee käyttäjiä uuden ominaisuuden käyttämisestä algoritmisella vahvistuksella, se lopulta tiivistyy tähän: loistava sisältö ei ole menestyksen salaisuus.

Tilaajien mielestä kiinnostava sisältö herättää enemmän sitoutumista kuin mikään algoritminen tehoste. Keskity siis luomaan houkuttelevia, hyödyllisiä julkaisuja, tarinoita ja videoita saadaksesi kaiken irti Instagramista.

Et saa tietoa kohokohdista… mutta voit saada tietoa välikohtauksista

Vaikka näet yksittäisen Instagram-tarinan katselukertojen ja tykkäysten määrän, tällä hetkellä ei ole mahdollista nähdä, kuinka monta näyttökertaa kohokohdat ovat saaneet.

Tämä tarkoittaa, että kohokohtavideon luomisessa on yksi etu: voit mitata, kuinka paljon kattavuutta tai sitoutumista kyseinen tarinoiden yhdistelmä saa.

Kohokohdat voivat olla hyödyllinen kokoamistyökalu

Kohokohtien käyttäminen sisällön keräämiseen pitkän ajan kuluessa voi myös olla hyödyllistä.

Esimerkiksi viime vuonna vietin 22 pitkää viikkoa asunnoni uudelleen sisustamiseen ja kaikkiin reno-aiheisiin liittyviin postauksiini yhteen kohokohtaan. Sen sijaan, että kaivelisin kameran rullan läpi ja tekisin kokemuksesta dramaattisen kelan, voisin helposti muuntaa kaiken tuon suloisen kipsilevyllä päällystetyn sisällön yhdeksi siistiksi kelaksi muutamalla napautuksella. (Tutkimukset ovat osoittaneet, että musiikin asettaminen rakennusvamman kohdalle voi lievittää kipua.)

Okei, minusta riittää! On aika lopettaa Instagram-menestyksen oikoteiden etsiminen ja alkaa luoda upeita videoita, jotka heijastavat brändisi ääntä ja ilahduttavat yleisöäsi. Katso opetusohjelmamme voittorullien rakentamisesta, niin et enää koskaan joudu kiusaukseen hakkeroida järjestelmää.