Kokeilu: Pitäisikö sinun jakaa videoita Facebookissa?

Me kaikki tiedämme, että jakaminen on hyvästä. (Keskintarha: ehkä olet kuullut siitä?). Mutta onko hyvä jakaa videoita Facebookin kanssa?

Facebook ehdottomasti haluaa sinun ajattelevan niin. Olet luultavasti huomannut ei niin hienovaraisen vinkin suositella Instagram-videoitasi FB:ssä siitä lähtien, kun Facebook julkaisi videot maailmanlaajuisesti keväällä 2022. Ja vaikka on selvää, että Facebook kaipaa huomiotasi, ei ole selvää, auttaako se todella. tavoittavuus – tai vahingoittaa brändiäsi.

Hypoteesi: Videoiden julkaiseminen Facebookissa ei ole sen arvoista

Instagram Reels debytoi kesällä 2020, ja maailma jätti kohteliaasti huomiotta sen tosiasian, että se näyttää paljon TikTokilta.

Ominaisuus on kuitenkin kehittänyt oman uskollisen käyttäjäkuntansa vuosien varrella – Intiassa Reels on itse asiassa suositumpi kuin TikTok – joten ei ole yllättävää, että Facebook päätti seurata perässä omaa lyhyttä videomuotoaan.

Betatestauksen jälkeen tietyillä markkinoilla Facebook Reels on nyt saatavilla 150 maassa iOS- ja Android-puhelimissa. Facebook on jopa ilmoittanut laajoista sisällöntuottajien tukiohjelmista, jotka on suunniteltu kannustamaan lomakkeiden hyväksymistä.

Mutta kun otetaan huomioon Facebook-tarinoiden suhteellisen alhainen käyttöönottoprosentti verrattuna Instagram-tarinoihin (vain 300 miljoonaa käyttäjää katselee Facebook-tarinoita verrattuna 500 miljoonaan Instagramissa ), toiveet uudesta ominaisuudesta ovat, sanotaanko, alhaiset.

Hypoteesimme on, että Instagram-videoidemme jakaminen Facebook-videoiden kanssa ei tuo paljon lisää sitoutumista, mutta miksi tahrata, kun voimme tarjota todisteita? On aika tehdä pieni kokeilu nähdäksesi, pitäisikö sosiaalisen median markkinoijien jakaa Instagram-videoita Facebookin kanssa.

Metodologia

Tämän eeppisen kokeilun menetelmä melkein kirjoittaa itsestään: luo video, paina ”Suosittele Facebookissa” -painiketta ja katso mitä tapahtuu.

Koska sama sisältö julkaistaan ​​molemmilla kanavilla tällä menetelmällä, vertailun pitäisi olla melko suoraviivaista.

Joitakin asioita, jotka on otettava huomioon suositeltaessa Instagram-videoitasi Facebookille itse Facebookin mukaan :

• Facebookissa suosittelemasi videot näkevät kaikki Facebookin käyttäjät, mukaan lukien ihmiset, joiden kanssa et ole ystäviä, ja jopa ihmiset, jotka olet estänyt Instagramissa tai Facebookissa.
• Jos joku toistaa tai tykkää videostasi sekä Instagramissa että Facebookissa, ne katsotaan erillisiksi.
• Instagram-videoita, joissa on brändätyt sisältötunnisteet, ei suositella Facebookissa. Tuotetunnisteilla varustettuja videoita voi suositella Facebookissa, mutta tagit eivät yksinkertaisesti näy siellä.
• Jokainen, joka katsoo videoitasi Facebookissa, voi käyttää uudelleen alkuperäistä ääntäsi.

Vaikka minulla on enemmän Insta-seuraajia kuin Facebook-kavereita (jotain ylpeyttä, mutta ei oikeastaan), Reels kuluttaa ensisijaisesti uusi design-yleisö. Molemmilla alustoilla videoita tarjotaan mahdollisesti kiinnostuneille katsojille algoritmin mukaisesti Tutkimus-välilehden tai erillisen Videot-välilehden kautta. Toisin sanoen pelikenttä näyttää olevan melko tasainen.

Tätä kokeilua varten loin kolme videota suoraan Instagram-sovelluksessa ja painan sitä söpöä Facebook-kytkintä. Noudatin Instagram-rullien parhaita käytäntöjä miellyttääkseni kaikkivaltiasta algoritmia. Laitoin äänileikkeen päälle, käytin suodattimia ja yritin viihdyttää. Tiedän myös, että on tärkeää, että videoleikkeet kuvataan pystysuunnassa ja ovat korkealaatuisia, joten sinun on parempi luottaa siihen, että materiaalini näytti hyvältä.

Tarkasteltaessa Facebookin parhaiden käytäntöjen luetteloa Facebook Reelsissä , suositukset olivat lähes identtiset. Kaikki näytti menevän hyvin.

Luova työni on tehty. Odotin sitten 24 tuntia tietojen keräämiseksi ja analysoimiseksi. Miten tykkäykset, uudelleenjulkaisut ja uudet tilaajat lasketaan yhteen?

Tulokset

Kolmesta julkaisemastani videosta… yhtään niistä ei todellakaan toistettu tai tykätty Facebookissa. Vai niin.

Kaikki tykkäykseni ja pelini tulivat Instagramista, vaikka laitoin ”Suosittele Facebookissa” päälle jokaiselle.

Rehellisesti sanottuna olin aika ymmälläni. Vaikka en odottanut minkään leviävän (katso yllä oleva pessimistinen hypoteesimme), ajattelin saavani videoihini ainakin muutaman silmämunan.

Tarkoitan, kuinka tällainen mestariteos ei voi pysäyttää ihmisiä?

Se ei todellakaan innosta minua kääntämään ”Suosittele Facebookissa” -kytkintä uudelleen tulevaisuudessa, se on varma.

Mitä tulokset tarkoittavat?

TLDR: Ei haittaa yrittää, mutta jos et ole jo suosittu Facebookissa, videoiden julkaiseminen Facebookissa ei luultavasti lisää sinua tavoittavuutta tai sitoutumista.

Kuten kaikki muutkin hylkäämisen hetket elämässä, aloin syyttää itseäni. Sainko rangaistuksen, koska en postannut oikeaan aikaan? Tai siksi, että kirjoitin Instagramin kautta enkä suoraan Facebook-kelloille? En käyttänyt hashtageja… ehkä se olisi avain menestykseen?

Mutta kun lopetin itkemisen, siirryin sosiaalisen median surun seuraaviin vaiheisiin: neuvotteluun ja hyväksymiseen. Facebook Reels on niin uusi, että ihmiset eivät vain katso sitä vielä. Itse asiassa Facebook ei tällä hetkellä julkaise mitään tietoja Reelsin jakelusta yleisölleen ollenkaan, mikä on yleensä merkki siitä, että heillä ei ole mitään esitettävää.

Ymmärsin myös, että jos Facebook Reels -algoritmi on jotain kuin Instagram Reels -algoritmi, se todennäköisesti priorisoi jo suosittujen tekijöiden sisällön. Facebook haluaa varmistaa, että Facebook Reels -elokuvia katsovat ihmiset ovat innoissaan näkemästään, joten hyvän työn maineen omaavien tekijöiden videoiden jakaminen on turvallisempaa kuin esimerkiksi hullun sarjakuvakirjoittajan sisällön mainostaminen vaatimattomalla arvolla. 7k seuraajaa, jotka yleensä julkaisevat vain kuvia vauvastaan.

Toisin sanoen, jos olet jo luomassa menestyvää sisältöä laajalle yleisölle Instagramin ja muiden Facebook-muotojen kautta (postaukset, tarinat), videoitasi suositellaan todennäköisemmin Facebookissa. Jos olet vasta aloittamassa tai et ole nähnyt paljon sitoutumista, se on hitaampaa. Se on saalis-22: sinun on oltava suosittu ollaksesi suosittu.

Joten: Pitäisikö sinun ottaa käyttöön ”Suosittele Facebookissa”? IMHO, se ei satu. Kestää sekunnin murto-osan, ennen kuin potentiaali tavoittaa miljardeja uusia ihmisiä – vaikka hauskaa painivideotani ei pidettykään arvokkaana, et koskaan tiedä, milloin iso murtohetki tulee. Lisäksi mitä johdonmukaisemmin julkaiset, sitä todennäköisemmin Facebook palkitsee sinut vaikutelmalla.

Jos olet uusi luoja tai brändi, jolla on vähän seuraajia, kokeile näitä vinkkejä lisätäksesi läsnäoloasi ja sitoutumistasi – ja toivottavasti teet vaikutuksen tuohon ovelaan Facebook-algoritmiin samalla prosessilla.

Käytä luovia työkaluja ja suodattimia

Hyödynnä Instagramin ja Facebookin muokkaustyökalut videota luodessasi. Videot, joissa on musiikkivideoita, suodattimia ja tehosteita, saavat lisäpotkua algoritmista.

Täytä kuvatekstisi hashtageilla

Hashtagit auttavat algoritmia ymmärtämään, mistä videossasi on kyse, jotta se voi näyttää sisältösi käyttäjille, jotka ovat osoittaneet kiinnostusta aiheeseen. Aivan kuten merkitsit siististi kaikki ruokakomerosi, kun olet lukenut Life-Changing Cleaning Magic -ohjelman, tunnista rumpusi selkeästi ja oikein!

Tee siitä hyvän näköinen

Facebook ja Instagram suosivat videoita, jotka näyttävät ja kuulostavat hyvältä. Käytä oikeaa valaistus- ja kuvaustekniikkaa ja varmista, että kuvaat pystysuunnassa ja korkealla resoluutiolla. (PS: Molemmat sivustot eivät myöskään pidä vesileimalla merkityistä videoista – eli repostaa TikTokista – joten luo tuoretta sisältöä ja jaa täällä.)

Tietenkin Facebook Reels on lapsenkengissään. Seuraako se Facebookin aiempien lyhytvideotarjousten polkua? (Muistaako kukaan lyhytaikaisen Slingshotin ? Kuka tahansa?) Tai tulla lailliseksi kilpailijaksi avaruudessa? Aika näyttää! Sillä välin seuraamme sen kehitystä. Pysy kuulolla saadaksesi lisää strategioita ja kokeiluja Hootsuite HQ:lta.

Hallitse Facebook-läsnäoloasi muiden sosiaalisen median kanavien kanssa Hootsuiten avulla. Ajoita julkaisuja, jaa videoita, sitouta yleisösi ja mittaa ponnistelujen tehokkuutta – kaikki yhdestä hallintapaneelista. Kokeile ilmaiseksi tänään.