Kokeilu: Lisääkö mukautettu Instagramin vaihtoehtoinen teksti kattavuutta?

Sosiaalinen SEO on kuuma aihe tällä hetkellä; Vaihtoehtoinen teksti Instagramissa saattaa olla trendikkäämpää kuin ChatGPT. Ja vaikka teoreettisia parhaita käytäntöjä selittävää sisältöä on paljon, ei ole paljon blogeja, joissa näytetään, että kukaan todella testaa sitä.

Täällä Hootsuitessa olemme ylpeitä voidessamme toteuttaa vaikuttajien saarnaamisen, näyttää sen sijaan, että kerromme ja upotamme hienot digitaaliset kätemme teoreettiseen mutaan. Olemme sosiaalisen median tutkijoita! Testaamme teorioita, kun näemme ne!

Ja tänään meillä on sinulle kokeilu. Liity meihin nähdäksesi, voiko mukautetun vaihtoehtoisen tekstin luominen Instagramissa lisätä tavoittavuuttasi.

Hypoteesi: Oman vaihtoehtoisen tekstin luominen Instagramissa tekee julkaisuistani helpommin saavutettavissa

Tehdään yksi asia selväksi: Instagramin vaihtoehtoinen teksti on pakollinen kaikille markkinoijille. Esteettömyys on tärkeää, ja kattava muotoilu tekee sisällöstäsi näkövammaisten ulottuvilla.

Mutta entä jos vaihtoehtoinen teksti voisi myös parantaa sosiaalista hakukoneoptimointiasi?

Ensikertalaisille vaihtoehtoinen teksti on kuvaileva lisäkopio, jota käytetään kuvaamaan kuvan sisältöä HTML-koodissa. Tämä tekee sisällöstäsi näytönlukuohjelmia käyttävien ihmisten saatavilla ja voi lisätä mahdollisuuksiasi näkyä hakutuloksissa.

Instagram tarjoaa tekoälyn luomaa vaihtoehtotekstiä, mutta voit myös kirjoittaa oman.

Haluamme tietää, voisiko Instagramin mukautettu vaihtoehtoinen teksti olla uusi ase arsenaalissasi taistellaksesi Instagramin SEO:n joutomaa vastaan. Tai vain nosta analytiikan lukuja hieman.

Tämän päivän hypoteesi on, että mukautettu vaihtoehtoinen teksti tuo meille enemmän kattavuutta kuin käyttämällä Instagramin automaattisesti luotua vaihtoehtoista tekstiä.

Katsotaan mikä teksti voittaa!

Metodologia

Testatakseni vaihtoehtotekstiteoriaa avasin Hootsuite-työkalulaatikon ja ajoitin kuusi erilaista viestiä.

Kolmessa on alkuperäinen, mukautettu vaihtoehtoinen teksti ja kolme Instagramin luoma vaihtoehtoinen teksti.

Olen yrittänyt pitää sisällön mahdollisimman samanlaisena välttääkseni puolueellisuuden. Tätä kokeilua varten päätin julkaista kirja-arvosteluja, koska se on rakkauskieleni ja Instagramilla on vahva #bookstagram-yhteisö.

Annoin myös Hootsuiten valita parhaan julkaisuajankohdan (muutaman päivän sisällä) osallistumisen kannustamiseksi.

Nyt henkilökohtaisella Instagram-tililläni on huikeat 801 seuraajaa, joten odotin mehukkaita tuloksia.

Julkaisin ensimmäisen postauksen (kirjassa Tenderness is Flesh) oletusarvoisella alt-tekstillä Instagramissa. Sitten seuraavan viikon aikana vuorottelin mukautettuja vaihtoehtoisia tekstiviestejä oletusarvoisten vaihtoehtoisten tekstiviestien kanssa.

Aikataulu oli seuraava:

Jokainen kirja arvosteltiin samanpituisin kuvatekstit (ei tietenkään spoilereita) ja käytin samoja hashtageja (#bookstagram ja #goodreads).

Oletusvaihtoehtoinen teksti…

Ensimmäisen valokuvan oletusvaihtoehtoteksti on yksinkertaisesti ”Photo by Colleen Christison, 22. helmikuuta 2023. Ehkä se on kuva kirjasta.” Muu oletusvaihtoehtoinen teksti on kirjoitettu samalla tavalla.

… vs mukautettu vaihtoehtoinen teksti

Kirjoitin paljon yksityiskohtaisemman, avainsanoja sisältävän kuvakuvauksen mukautettua vaihtoehtoista tekstiä varten.

Esimerkiksi Young Mungolle kirjoitin: ”Kuvassa on kirja, joka makaa tasaisesti persikkahuopataustalla. Douglas Stewartin Nuori Mungo.

”Näet vain kirjan kannen, mutta ei sivuja, joiden otsikko ”Young Mungo” on kirjan yläosassa suurella valkoisella kirjasimella. Kirjan alareunassa, samalla valkoisella kirjasintyypillä, mutta hieman pienemmällä tekstillä, lukee: ”Douglas Stewart.” Sen jälkeen, vielä pienemmällä painolla, lukee: ”Booker-palkinnon voittaja, Shaggy Banen kirjoittaja.”

”Kirjan kannessa oleva kuva on valkoinen teini-ikäinen suu ja nenä veden alla. Hänellä on hienot piirteet ja täyteläiset huulet. Et näe pojan silmiä, vain hänen kasvojensa alaosaa ja oikeaa olkapäätä. Sitä valaisee veden läpi paistava aurinko. Aurinko taittuu veden pinnan läpi luoden valokuvioita pojan kasvoille ja olkapäälle.

Sitten pesin ja toistan tämän strategian muille viesteille.

Tulokset

Tuloksia on! Kuten näette, ohjelmassa oli kaksi karannutta tähteä: ”Olen iloinen, että äitini kuoli” ja ”Seksikulttinunna.” (Kaksi pikanteista bändinimeä.)

Tässä tulokset tämän kokeilun kattamisesta Instagramin omassa analytiikassa.

Bonus: Lisäsin myös seuraajieni kokonaismäärää huimat 1,7%.

Mitä tulokset tarkoittavat?

Joten saimme numeromme. Mutta mitä ne todella tarkoittavat?

TL; Tämän DR on se, että luvut eivät kerro meille (ilman epäilyksen varjoa), toimiiko mukautettu vaihtoehtoinen teksti paremmin kuin oletusvaihtoehto.

Kokeilu epäonnistui…

Valitettavasti tulokset olivat melko samanlaisia, ja niissä oli yksi erottuva sisältöelementti: arvostelu Jeanette McCurdyn I’m Glad My Mom Is Dead -elokuvasta. Tämä voi johtua useista tekijöistä. Tämä voi johtua siitä, että kirja oli trendissä viime vuonna (järkyttävän nimensä vuoksi) tai pikemminkin ”oikea aika, oikea paikka” -tilanteesta.

Toisen sijan postauksella, Sex Cult Nunilla, on myös järkyttävä otsikko, ja se julkaistiin samaan aikaan kuin ensimmäisen sijan julkaisu maanantaina klo 11.00. Hm.

Ensimmäisessä viestissä oli oletusarvoinen vaihtoehtoinen teksti, ja toisella sijalla oli oma vaihtoehtoinen teksti.

Testatakseni menestysteorioita voisin katsoa muita vuonna 2022 nousseita kirjoja, järkyttävän nimisiä kirjoja, tai yrittää julkaista ne uudelleen maanantaisin klo 11.00 ja katsoa, ​​kuinka sisältöni toimii. Vaihtelisin mukautettua vaihtoehtoista tekstiä oletusarvoisen vaihtoehtoisen tekstin kanssa, kunnes näin kuvioita.

Kesti enemmän A/B-testausta selvittääkseen, miksi nämä kaksi viestiä olivat kärjessä.

…mutta se ei tarkoita, etteikö sinun pitäisi kirjoittaa omaa vaihtoehtoista tekstiäsi

Vaihtoehtoisen tekstin edut ulottuvat paljon pidemmälle kuin Instagramin kattavuus ja sitoutumisasteet. Vaihtoehtoinen teksti antaa näkövammaisille mahdollisuuden tarkastella sisältöäsi, mikä luo tasa-arvoisemman sosiaalisen median kokemuksen.

Lisäksi tähän väestöryhmään kuuluvien ihmisten sisällyttäminen sisältöstrategiaasi avaa mahdollisen pääsysi laajemmalle yleisölle. Ole osallistava sosiaalisessa mediassa; Tämä on suurenmoista.

Hashtagit ovat edelleen ajankohtainen

Tulokset osoittavat, että käyttäjät löytävät edelleen sisältöä vuorovaikutukseen hashtagejen kanssa. Jatka samassa hengessä!

Meidän on tehtävä muutama vastuuvapauslauseke

On useita tekijöitä, jotka meidän on pidettävä mielessä näitä tuloksia harkitessa.

Ensinnäkin, viimeinen Instagram-viestini oli viime syyskuussa. Mitä aktiivisempi tilisi, sitä todennäköisemmin ihmiset ovat vuorovaikutuksessa sisältösi kanssa. Ja sitä todennäköisempää on, että Instagram jakaa sisältösi löytämissyötteessään. Joten alussa oli vaikea taistelu, joka saattoi vaikuttaa tuloksiin.

Pss: älä ole kuin minä. Suunnittele viestisi etukäteen Hootsuiten avulla ja pysy ajan tasalla sisällöstäsi.

Myös kuvatekstini olivat melko pitkiä, koska käytin niitä julkaisemieni kirjojen arvostelemiseen. Ihanteellinen Instagram-tekstityspituus on 138-150 merkkiä, joten menin hieman yli laidan kirja-arvostelujen kanssa. Tulevaisuudessa kokeilen allekirjoituksen pituutta.