Google hylkää FLoC:n laajan vastustuksen jälkeen ja siirtyy ”API Topics” -suunnitelmaan

Muun Internetin laajan vastustuksen jälkeen Google luopuu ”FLoC”-suunnitelmistaan.

Yritys haluaa päästä eroon mainosten seuraamiseen käytetyistä kolmannen osapuolen verkkoevästeistä, joten se ehdotti FLoC:tä (Federated Cohort Learning), jonka avulla sen selain voisi seurata sinua mainosyritysten hyödyksi. Koska FLoC on kuollut, Google esittää mainostajille uuden käyttäjien seurantaehdotuksen. Tällä kertaa järjestelmän nimi on ”API-aiheet”. Toteutustietoja ei ole tällä hetkellä, mutta Google on julkaissut tietoja Topics API:sta blogiviestissä , kehittäjien dokumentaatiossa , GitHub -sivulla ja Privacy Sandboxes -sivustolla.

Google Topic API:n suunnitelmat on juuri paljastettu maailmalle, ja yrityksen mukaan seuraava askel on luoda kokeiluversio ja kerätä palautetta verkosta. Toivotaan, että EFF, Mozilla, EU ja muut FLoC:stä puhuneet yksityisyyden puolestapuhujat liittyvät Googlen uuteen suunnitelmaan. Topics API antaa käyttäjille enemmän hallintaa seurantaprosessissa, mutta jos pääasiallinen valituksenne oli se, että selainvalmistajien ei pitäisi upottaa käyttäjien seurantatekniikkaa suoraan selaimeen mainosyritysten hyödyksi, jätät silti Googlen suunnitelman pilalle. Google on maailman suurin mainostoimisto, ja se käyttää omistustaan ​​maailman suurimmassa selaimessa lisätäkseen liiketoimintamallinsa Chromeen.

Joten mitä eroa on Topics API:n ja FLoC:n välillä? Molempien avulla selain voi seurata sinua ja kiinnostuksen kohteitasi ja raportoida kiinnostuksen kohteistasi mainostajille heidän pyynnöstään, mikä johtaa mainoksiin, joilla on korkeampi napsautussuhde. Aiheet antavat käyttäjille enemmän hallintaa tämän prosessin suhteen ja tekevät käyttäjistä vähemmän tunnistettavia. Google sanoo, että Chromen asetukset näyttävät käyttäjille, mitkä aiheet selaimen havaitsevat kiinnostavat heitä, ja käyttäjät voivat poistaa aiheita, joista he eivät halua nähdä mainoksia. Mikä tärkeintä, Google sanoo, että käyttäjät ja sivustot voivat poistaa Topics API:n käytöstä.

FLoC työskenteli ryhmittelemällä ihmiset, joilla on samanlainen selaushistoria, yhteen ”kohorttiin” ja tekemällä oletuksia kyseisestä ryhmästä myynninedistämistarkoituksessa. Yksi ongelma oli, että nämä ryhmät saattoivat olla tarpeeksi pieniä seuratakseen käyttäjiä yksitellen, mitä kolmannen osapuolen evästeet tekevät nykyään. Google sanoo, että aiheiden tulee olla riittävän laajoja, jotta käyttäjiä ei seurata yksittäin ja sormenjälkien otto vähenee entisestään. Google sanoo, että ”5 [prosenttia] ajasta annetaan satunnainen aihe (valittu kaikista aiheista).”

Täydellinen luettelo aloitusteemoista on saatavilla täältä ; se sisältää luokat, kuten ”Jalkapallo”, ”Politiikka” ja ”Ohjelmisto”. Google sanoo, että aiheet ovat julkisia, ihmisten kuratoimia ja kattavat herkkiä alueita, kuten etnisen taustan tai seksuaalisen suuntautumisen. Kulissien takana järjestelmä toimii yhdistämällä verkkosivustojen isäntänimiä eri aiheisiin, ja kun selaat verkkoa, selaimesi luo paikallisen luettelon aiheistasi. Kun mainostaja pyytää aiheluetteloa, selain palauttaa yhden aiheen jokaiselta kolmelta viimeiseltä käyttöviikolta. Google kannustaa mainostajia saamaan ”vain katsomansa aiheet” muilta sivustoilta. Joten jos vierailet neulontasivustolla ja sillä on Google-mainoksia, vain muut Google-mainoksia sisältävät sivustot tietävät neuletottumuksistasi.

Kaikki tässä on parannus nykyisiin ilmaisiin kolmannen osapuolen evästeisiin verrattuna, jotka voivat seurata käyttäjiä yksilöllisesti heidän liikkuessaan verkossa. Muut selaintoimittajat ovat ratkaisseet tämän ongelman estämällä oletuksena kokonaan kolmannen osapuolen evästeet. Mozilla teki sen vuonna 2019 , ja Applen Safari julkaistiin vuonna 2020. Ainoa syy, miksi Chrome ei ole seurannut esimerkkiä, on se, että 80 prosenttia Googlen tuloista tulee mainoksista ja yritys haluaa löytää vaihtoehdon suojellakseen liiketoimintaansa ennen kuin se mahdollistaa ” yksityisyyden hiekkalaatikko” evästeitä varten.

Odotamme edelleen innolla reaktioita verkosta, mutta kun otetaan huomioon, kuinka kaukana Googlen tarjonta on edelleen muilta selaintoimittajilta, on epäselvää, tarvitseeko tietosuojan puolestapuhujien edes tehdä päivitettyjä lausuntoja. EFF FLoC -lauseessa oli ongelmia kaikenlaisen käyttäjien seurannan kanssa, joka näyttäisi edelleen koskevan Themes API:a.

”[Googlen] kehystys perustuu väärään olettamukseen, että meidän on valittava ”vanhan seurannan” ja ”uuden seurannan” välillä, EFF sanoi FLoC:stä. ”Se ei ole joko-tai. Sen sijaan, että keksisimme seurantapyörän uudelleen, meidän pitäisi kuvitella parempi maailma ilman kohdistetun mainonnan monia ongelmia.

Google on kohdistanut vuoden 2023 kolmannen vuosineljänneksen poistaakseen kolmannen osapuolen evästeet Chromesta, vaikka määräaikaa on jo siirretty, ja se riippuu kokeilujakson kulusta. Yhtiö ilmoittaa julkaisevansa kuukausittaiset päivitykset osoitteessa privacysandbox.com/timeline/ .