Instagram lopettaa verkkokaupan 16. maaliskuuta.

Instagram sulkee Live Shoppingin 16. maaliskuuta. Meta ei ole ainoa, se on sosiaalista ostamista, josta yleisö ei näytä pitävän.

Meta ei ole vielä lopettanut kaupankäyntitoimintojensa siivoamista. Instagram varoitti juuri käyttäjiään, että Live Shopping ei ole enää saatavilla 16. maaliskuuta alkaen. Tämän päivämäärän jälkeen tuotteita ei voi enää tägätä live-striimien aikana, vaan joudut odottamaan loppuun asti tai seuraamaan klassisia linkkejä, paljon vähemmän elegantti ratkaisu ostaaksesi yhden tai toisen tuotteen. Sosiaalinen verkosto perustelee tätä aloitetta sanomalla, että se ”auttaa keskittymään” sen ydintoimintoihin.

Instagram sulkee Live Shoppingin 16. maaliskuuta.

Muutto tapahtui pian sen jälkeen, kun Instagram poisti ostosvälilehden aloitusnäytöltä, ja muutama kuukausi sen jälkeen, kun Facebook luopui myös Live Shoppingista Reelsin hyväksi. Shoppailu on edelleen osa kokemusta, jota nämä sosiaaliset sovellukset tarjoavat postauksissa, videoissa ja tarinoissa, mutta Meta muuttaa selvästi lähestymistapaansa palaamalla niin sanotusti perusasioihin. Live Shopping otettiin käyttöön Instagramissa vuonna 2020, kun monet ihmiset joutuivat jäämään kotiin pandemian aikana.

Tämä Live Shoppingin sulkeminen ei ole kovin yllättävää. Meta pyrkii pitämään kustannukset alhaisina selviytyäkseen nykyisistä vaikeuksista ja kääntyä kohti Metaversea, jolla on suuri vaikutus sen toimintaan. Itse asiassa jättiläinen on erityisen nopea luopumaan vähiten tehokkaista projekteista. Kuten Gizmodo selittää, tähän voisi hyvinkin kuulua Live Shopping Instagramissa. Insider Intelligencen tutkimuksen mukaan vuonna 2022 sosiaalisten ostosten osuus Yhdysvaltain sähköisestä kaupasta oli ”vain” 5 %. Jos tämä luku on oikea, Meta ei tienaa paljon rahaa ostoksiin keskittyvillä live-lähetyksillä.

Meta ei ole ainoa, se on sosiaalista ostamista, josta yleisö ei näytä pitävän.

Meta ei ole ainoa, joka kamppailee ostosominaisuuksien kanssa. TikTokin piti käynnistää Live Shopping Pohjois-Amerikassa viime vuoden lopulla, mutta päätyi siirtymään kolmannen osapuolen teknologiaan. Financial Times kertoi viime kesänä, että TikTok on tarkistamassa suunnitelmiaan alaspäin Yhdistyneen kuningaskunnan heikon innostuksen ja työntekijöiden massiivisen poistumisen vuoksi. Toisin sanoen live-seuraostosten kohdeyleisö ei välttämättä ole niin suuri kuin jättiläiset olivat toivoneet.