LinkedIn Liven käyttäminen: Täydellinen opas markkinoijille

Valot. Kamera. Toiminta! Oletko valmis liittymään LinkedIn Liveen, mutta tarvitset apua selvittääksesi, mistä aloittaa? Olemme turvassa.

Saatat ajatella: mikä on LinkedIn Live?

Se on LinkedInin videoiden suoratoistokeskus, joka on suunniteltu yhdistämään markkinoijat ja heidän yhteisönsä reaaliajassa.

Ajattele LinkedIn Liveä kuten Facebook Liveä, mutta ammattimaisella otteella.

Tässä artikkelissa annamme kaikki vinkit ja temput, jotka auttavat sinua perehtymään LinkedIn-työskentelyyn, kuten:

• LinkedIn Liven käyttäminen 10 helpossa vaiheessa
• Käytännön vinkkejä LinkedIn Liven hallitsemiseen
• Sisältöideoita live-lähetysten aktivoimiseen

Kuinka aloittaa live-lähetys LinkedInissä

Ennen kuin aloitamme, on tärkeää huomata, että LinkedIn Live on saatavilla vain sivuille, jotka täyttävät tietyt ehdot , mukaan lukien:

• Tilaajien määrä. Tarvitset yli 150 seuraajaa ja/tai yhteyttä käyttääksesi LinkedIn Liveä.
• Maantieteellinen sijainti. LinkedIn Liveä ei tueta Manner-Kiinassa.
• LinkedIn-yhteisökäytäntöjen noudattaminen. Koska kukaan ei halua rikkoa sääntöjä, eikö niin?

Jos sinä (tai organisaatiosi) uskot täyttäväsi nämä kriteerit, selvitä, onko sinulla pääsy LinkedIn Liveen napsauttamalla aloitusnäytön Tapahtuma-painiketta. Jos siellä on avattava valikko, voit aloittaa suoran lähetyksen. Oho!

Luo ensimmäinen LinkedIn Live -lähetys seuraavasti:

1. Varmista, että sinulla on vähintään kaksi laitetta ennen kuin aloitat suoratoiston.

Miksi? Koska kaksi näyttöä antaa sinulle vapauden suoratoistaa suoraa videota sekä seurata ja valvoa saapuvia kommentteja livenä – olennaista yhteydenpitoon yleisöösi, yhteisön rakentamiseen ja keskustelun rakentamiseen.

2. Rekisteröidy kolmannen osapuolen suoratoistotyökaluun

Saumattoman kokemuksen takaamiseksi LinkedIn kutsuu sinut valitsemaan yhden suosikkikumppaneistamme . Aloittelijoille suosittelemme kuitenkin Socialive- tai Switcher Studiota .

3. Yhdistä työkalu LinkedIn-tiliisi.

Kun olet valinnut oikean kolmannen osapuolen työkalun, sinun on yhdistettävä se LinkedIn-sivullesi. Vaiheet suoratoistopalvelun yhdistämiseksi LinkedIn-tiliisi voivat vaihdella. Muista lukea ohjeet huolellisesti.

Jos olet jumissa, LinkedIn- sivustolla on hyödyllistä tietoa.

4. Luo LinkedIn-suoratoisto

Oletko valmis julkaisemaan suoraa lähetystä LinkedInissä? Luo lähetys siirtymällä LinkedIn-sivusi hallintapaneeliin. Täällä voit valita live-videollesi nimen ja asettaa aikavyöhykkeen, aloituspäivämäärän ja -ajan.

Lähde: Linkedin

5. Mukauta kulkua

Kun olet luonut videostriimin LinkedInissä, palaa kolmannen osapuolen suoratoistoalustallesi ja yhdistä streamisi tapahtumaasi.

6. Hanki tukea

Jokainen, joka on käynyt livenä, kertoo, että keskustelun aikana on vaikea vastata kommentteihin. Suosittelemme käyttämään nopeaa konekirjoittajaa seuraamaan kommentteja niiden saapuessa, jotta voit keskittyä parhaan mahdollisen sisällön luomiseen.

Miksi suosittelemme sitä? Koska kommenttien seuranta on erittäin tärkeä tapa pitää katsojat kiinnostuneena, luoda kaksisuuntaisia ​​keskusteluja ja rakentaa yhteisöä.

Ja älä unohda ilmoittaa kollegallesi heti, kun käynnistät Steamin, jotta katselukokemuksen ylläpito ei viivyttele.

7. Optimoi asetukset

Ensimmäiset asiat ensin: tarkista Internet-nopeus . Ihannetapauksessa haluat latausnopeuden yli 10 Mbps. Lisäksi sinun on optimoitava asetuksesi, jotta LinkedIn Live -video toimii mahdollisimman sujuvasti:

• Valaistus: Kirkas luonnonvalo on paras.
• Kameran asento: Mene lähelle, mutta älä liian lähelle. Harkitse jalustaa, jotta kaikki pysyy vakaana.
• Kameran laatu: Mitä korkeampi laatu, sitä parempi! (Puhelimesi takakamera tarjoaa korkeamman resoluution kuin etukamera.)
• Ääni: Tarkista aina ääni ennen lähetyksen aloittamista.
• Kehon kieli: Käänny kohti kameraa, hymyile ja rentoudu.
• Taustaa: Varmista, että ympäristösi näyttää puhtaalta ja ammattimaiselta. Sisällytä taustalle hienovarainen brändäys, kuten logomuki.

8. Aloita live-lähetys

Sinulla on nyt kaikki, mitä tarvitset LinkedIn-suoratoiston aloittamiseen… On vain yksi asia jäljellä: paina lähetyspainiketta ja aloita LinkedIn-suoratoisto!

Onko streamissäsi heti kaatumisia? Suosittelemme pitämään kolmannen osapuolen lähetysalustan tukiyhteystiedot käsillä.

Tällä tavalla voit tehdä vianmäärityksen ja ratkaista ongelman nopeasti mahdollisimman vähän häiritsemättä lähetystäsi.

9. Lopeta lähetys

Varmista, että painat streamin lopetuspainiketta, kun olet valmis. LinkedIn lähettää sitten automaattisesti videon streamistasi syötteeseesi.

Tämä voi olla hyödyllistä saadakseen enemmän huomiota katsojilta, jotka eivät voineet katsoa lähetystä.

Lähde: HootSuite

LinkedIn Liven parhaat käytännöt

Valitse yleisöäsi kiinnostava ja kiinnostava aihe

On tärkeää luoda sisältöä, jota yleisösi rakastaa. Muista siis, että kun suoratoistat videota LinkedInissä, olet ensisijaisesti vuorovaikutuksessa 25–34-vuotiaan koulutetun, liiketoimintaan suuntautuneen yleisön kanssa.

Pysy aiheissa, jotka toimivat hyvin LinkedInissä ja liittyvät jollain tavalla brändiisi. Voit myös saada inspiraatiota LinkedIn-blogista löytääksesi suosittua sisältöä LinkedIn Live -tapahtumiisi.

Yleisösi tunteminen on avainasemassa myös relevantin sisällön luomisessa. Tässä on muutamia vinkkejä, jotka auttavat sinua ymmärtämään paremmin, kenen kanssa sinun pitäisi puhua:

• Tarkastele sivusi analytiikkaa. Katso yleisösi demografiset tiedot ja siitä, minkä tyyppisestä sisällöstä he pitävät eniten.
• Käytä Sisältöehdotukset-työkalua. Suodata kohdeyleisösi toimialan, toiminnon, sijainnin ja ikätason mukaan ja katso, mitkä aiheet ovat trendaavia reaaliajassa. Käytä sitten näitä ideoita aivoriihissä seuraavaa suoratoistoa varten.
• Kokeile yhteisön hashtag-syötettä. Yhteisöt-paneeli on Sivun hallintaikkunan oikealla puolella. Täällä voit linkittää sivusi enintään kolmella hashtagilla (kokeile kapean ja laajan yhdistelmää). Napsauta mitä tahansa hashtagia ja näet sisältösyötteen, joka käyttää samaa hashtagia. Tämä on hyödyllistä ymmärtääksesi alasi trendaavaa sisältöä.

Yritä luoda LinkedIniin alkuperäistä sisältöä ja sisällytä siihen aiheita, joita et käsittele muualla.

Esimerkiksi Hootsuite käyttää LinkedIn Liveä jakaakseen kumppaniilmoituksia, kysymyksiä ja vastauksia yrityksen eri tiimeille, palkkaamisaloitteita ja oivalluksia.

Aseta aikataulu ja harjoittele

On tärkeää suunnitella etukäteen. LinkedIn suosittelee järjestämään tapahtumasi vähintään 2-4 viikkoa ennen lähetystä.

Tämä auttaa sinua hahmottamaan suoran lähetyksen teeman ja valmistelemaan ilmaisen käsikirjoituksen koko esityksen järjestämiseksi.

Kun olet suunnitellut rakenteen, älä unohda harjoitella, harjoitella, harjoitella!

Voit minimoida suorien lähetysten aikana tapahtuvat laiminlyönnit järjestämällä perusteellisen arvioinnin hankkeessa mukana olevien keskeisten sidosryhmien kanssa.

Pyydä heiltä palautetta siitä, miten asiat etenevät, ja tee muutoksia käsikirjoitukseen vastaavasti.

Mutta älä liioittele! Suoratoisto, jossa on ylikäsikirjoitettu käsikirjoitus, voi tuntua puuselta ja epäaito ja jättää vain vähän tilaa spontaanisuudelle, joten yritä olla muistamatta videotasi sanasta sanaan.

Mainosta (ja ristiinmainosta!)

Suunnittele etukäteen ja ilmoita tulevasta lähetyksestäsi seuraajillesi, jotta he tietävät, milloin ohjelmaasi odotetaan, ja varmistavat maksimaalisen katsojamäärän.

Voit jopa ajoittaa viestit julkaistavaksi muutama päivä ennen lähetyksen ajoittamista, jotta kukaan kontaktisi ei jää huomaamatta uutisista.

Varmista, että merkitset kaikki esitellyt vieraasi viesteihisi ja älä unohda lisätä osuvia hashtageja tavoittavuuden maksimoimiseksi, mukaan lukien #LinkedInLive.

Lindsey Pollakin viesti on loistava esimerkki tehokkaasta LinkedIn Live -promotuksesta.

Onko sinulla useampi kuin yksi sosiaalisen median kanava? Ristilähetys on prosessi, jossa julkaistaan ​​samanlaista sisältöä useille alustoille ja räätälöidään sisältöä kullekin kanavalle ja yleisölle.

Älä myöskään unohda mainostaa LinkedIn Live -tapahtumaasi verkkosivustollasi ja uutiskirjeessäsi.

Mene pitkään (mutta ei liian kauan)

LinkedInin itsensä mukaan viisitoista minuuttia on täydellinen aika. Tämä on tarpeeksi aikaa, jotta yleisösi ymmärtää viestisi ja antaa heille aikaa kommentoida ja osallistua.

Tietysti voit suoratoistaa pidempään. Mutta muista, että yli tunnin juoksu lisää huomattavasti yleisön väsymistä. Jos näin tapahtuu, tärkeää, hyvin suunniteltua sisältöäsi ei ehkä vastaanoteta.

Varmista, että viestisi ovat selkeitä

Koska sisältösi on live-tilassa, sinulla saattaa olla katsojia, jotka tulevat sisään nähtyään lähetyksen. Pidä uudet osallistujat ajan tasalla toistamalla keskustelun aiheen koko lähetyksen ajan.

Sinun on myös kirjoitettava vakuuttava kuvaus live-videostasi. Muista, että LinkedIn piilottaa suurimman osan kuvauksesta haussa, joten lataa tärkeimmät tiedot sivun yläreunaan.

Optimoi LinkedIn-läsnäolosi

Hyvä video voi tuottaa paljon liikennettä, joten varmista, että sinulla on LinkedIn-läsnäolo sen käsittelemiseksi.

Jos olet yksilö. Tarkista profiilisi ja varmista, että se heijastaa sinua tarkasti. Käytä ammattimaista muotokuvaa ja päivitä työkokemustasi. Kirjoita lyhyt informatiivinen otsikko, joka kiinnittää ihmisten huomion.

Jos olet organisaatio. Varmista, että täytät koko sivun. LinkedInin mukaan täydet sivut saavat 30 % enemmän katselukertoja kuin epätäydelliset sivut.

Luo täydellinen LinkedIn-sivu aloittamalla houkuttelevalla profiililla ja bannerikuvilla. Lisää houkutteleva Tietoja meistä -osio, joka sisältää mahdollisuuksien mukaan asiaankuuluvat avainsanat.

Jatkakaa keskustelua!

Kun on aika lopettaa ja sanoa hyvästit, muista, että lähetyksen ei tarvitse olla viestisi loppu.

Tietystä kampanjasta tai aiheesta riippuen jatka lähetystä jakamalla resursseja ja lähettämällä sähköpostia rekisteröityneille jäsenille.

Provinkki: LinkedIn julkaisee lähetyksesi automaattisesti sen päätyttyä. Voit leikata videon pieniksi paloiksi ja jakaa kohokohdat syötteessäsi. (Ja tiedät, että lyhyet videot ovat trendikkäitä, eikö?)

LinkedIn Live Stream Ideat

Järjestä Fireside Chat

Takkakeskustelut ovat epävirallisia keskusteluja tai esityksiä. Oikein tehtynä ne voivat olla tehokas liidien luontistrategia.

Jos olet yksilö. Chatin isännöimällä voit esitellä asiantuntemustasi. Keskustele aiheesta, jonka tunnet hyvin ja joka liittyy alallesi. Käytä aiempien konferenssien tai esitelmien materiaaleja säästääksesi aikaa ja energiaa.

Jos olet organisaatio. Kutsu työntekijöitä tai vierailevia puhujia keskustelemaan ja näyttämään yrityksesi kulissien takana.

Lähetämme esimerkiksi tämän rekrytointi- ja myyntikehitystiimimme LinkedIn Live -videon, jossa keskustelemme myyntikehityksen rekrytoinnin roolista myynnissä ja myynnin kehittämisen parissa maailmanlaajuisessa SaaS-organisaatiossa.

Tuo markkinoille tai esittele uusi tuote

LinkedIn Live on loistava kanava lanseerata tuotteita tai palveluita.

LinkedInissä voit esitellä potentiaalisille asiakkaillesi vaiheittain uusimman tarjouksesi. Tämä antaa yleisöllesi uuden tavan olla vuorovaikutuksessa julkaisusi kanssa.

Muistatko sen kollegan, jonka kutsuit auttamaan aiemmin? Pyydä heitä näyttämään sinulle oivaltavia kysymyksiä kommenteista, kun he tulevat esiin, ja vastaamaan niihin reaaliajassa.

Haastattelu asiantuntijan kanssa

Asiantuntijoiden haastattelut voivat auttaa osoittamaan auktoriteettia alallasi. Kysymykset ja vastaukset ovat myös loistava tapa mainostaa asiantuntijapalveluitasi haastateltavasi asiakkaille.

Esimerkkejä haastatteluideoista ovat:

• Ota yhteyttä alan julkkikseen, jonka asiakaskunta liittyy sinun omaasi
• Haastattele jotakuta yrityksestäsi esitelläksesi omia kokemuksiasi
• Korosta positiivisia asiakaskokemuksia. Pyydä asiakkaita arvioimaan palvelusi, melkein kuin live-videoarvostelu.

Yleiskatsaus alan kohokohtiin

Kaikki haluavat pitää sormensa pulssissa, ja alan trendien kärjessä pysyminen on loistava strategia todistaa arvosi.

Voit esimerkiksi lähettää viikoittaisia ​​tai kuukausittaisia ​​uutistiedotteita, jotka ovat tärkeitä yhteisöllesi. Tai voit kommentoida kiistanalaisia ​​kysymyksiä tai korostaa tulevia tapahtumia.

Loistava esimerkki toimialan katsauksista löytyy neljännesvuosittaisesta Global State of Digital -sarjasta.

Lomat ja kausitrendit

Kokeile lopuksi vaihtaa kausiluonteiseen. Lomavideot voivat tuoda uusia katsojia ja tehdä LinkedIn-läsnäolostasi inhimillisemmän. Lisäksi ne voivat olla hauskoja!

Mutta muista: jopa asiaankuuluvan sisällön tulee olla hyödyllistä ja osuvaa. Ideasi ystävänpäivän kysymyksiin ja vastauksiin voi olla hämmästyttävä. Varmista vain, että se tarjoaa myös todellista arvoa.

Hallitse LinkedIn-sivuasi ja kaikkia muita sosiaalisia kanaviasi helposti Hootsuiten avulla. Yhdestä hallintapaneelista voit ajoittaa ja jakaa sisältöä (mukaan lukien videoita), vastata kommentteihin ja olla vuorovaikutuksessa verkostosi kanssa. Kokeile ilmaiseksi tänään.