Kuinka toteuttaa älykäs sosiaalisen median haltuunotto 7 vaiheessa

Hyvin organisoitu sosiaalisen median haltuunotto voi olla win-win-tilanne sinulle ja työntekijällesi. Katsojat tarvitsevat jatkuvasti huomionsa sosiaalisen median tileillesi, ja yritysostot ovat loistava tapa parantaa asioita!

Tämä opas tutkii, kuinka brändisi voi hyötyä sosiaalisen median valtauksesta. Hän myös näyttää sinulle, kuinka tehdä haltuunotto askel askeleelta. Annamme sinulle inspiraatiota myös muista onnistuneista sosiaalisen median hankinnoista.

Mitä on sosiaalisen median taltiointi?

Sosiaalisen median haltuunotto on vaikuttajamarkkinoinnin muoto. Brändin avulla joku voi tilapäisesti lähettää sisältöä brändin sosiaalisen median tileille. Tämä henkilö voi olla vaikuttaja, tiimin jäsen tai alan asiantuntija. He voivat ”kaappaa” tilisi ja julkaista luomaansa sisältöä.

Miksi sosiaalinen media valtaa?

Vaikuttajat voivat antaa todellisen käsityksen brändistäsi. Yleisö kaipaa tällaista suhdetta. Katsotaanpa syitä, miksi yritysosto voi parantaa sosiaalisen median tilejäsi.

Kasvata bränditietoisuuttasi

Vaikuttajilla on usein erittäin sitoutunut, niche-yleisö. Heidän luottamuksensa brändiäsi kohtaan voi rakentaa paljon luottamusta. Hankinnat ovat loistava tapa houkutella uusia ja osuvia yleisöjä tutustumaan brändiisi.

Ainutlaatuiset näkemykset voivat resonoida eri seuraajien kanssa. Sosiaalisen median johtajien tulee aina työskennellä erilaisten näkemysten huomioon ottamiseksi. Yritysostot voivat auttaa täyttämään aukkoja tai korottamaan tiettyjä ääniä. Sosiaalisten verkostojen imeytyminen on tapa esitellä uusia kasvoja, ideoita ja kokemuksia.

Esimerkiksi Broadway Sacramento omaksui yhden yhtyenäyttelijöistään. He jakoivat katsauksen kulissien taakse siitä, mitä esiintymiseen valmistautuminen vaatii. Tällainen vangitseminen voi antaa yleisölle uuden käsityksen harjoitusprosessista.

Yritysostot ovat myös loistava tapa tarttua hetkeen erikoistapahtumiin. Erikoistapahtumat päättyvät yleensä viihdyttävään sisältöön, jonka kanssa brändisi ja isäntäsi voivat olla luovia.

Malli Mika Schneider loi Vogue Francen YouTube-kanavalle videon , jossa hän kertoi mallikokemuksestaan ​​Pariisin muotiviikolla. Erityistapahtumat, kuten Pariisin muotiviikko, herättävät paljon huomiota. Micah Schneiderin video tarjoaa ainutlaatuisen kattavuuden Voguen tilaajille.

Hanki uusia tilaajia

Yleisön monipuolistaminen on ratkaisevan tärkeää yleisen kasvusi kannalta. Mutta tarvitset muutakin kuin vain seuraajia.

Sosiaalisen median omaksuminen voi auttaa sinua saamaan juuri sen yleisön, jonka haluat tavoittaa: ihmiset, jotka tarvitsevat tuotettasi tai palveluasi! Tekemällä yhteistyötä asiaankuuluvien vaikuttajien kanssa he auttavat esittelemään brändisi ihanteellisille asiakkaillesi.

Luo brändiuskollisuus

Hypeen luominen on paljon helpompaa, kun puolellasi on luotettavia vaikuttajia. Ihmiset haluavat aitoutta, ja hankinnat tarjoavat todellisen tavan olla yhteydessä brändiisi.

Jos mainostat uutta tuotetta tai palvelua, vaikuttajien haltuunotto voi vakuuttaa yleisösi uskottavuudestasi brändinä.

Kuinka tehdä sosiaalisen median hankinta 7 vaiheessa

1. Määrittele SMART-tavoitteet

Sosiaalisen median haltuunotot ovat hauskoja, mutta sinun on sovitettava ne markkinointistrategiaasi. Luomalla yhteisen näkemyksen vaikuttajasi kanssa, sinun on helpompi hallita sosiaalisen median valtaukseen liittyviä odotuksia.

Älykäs tapa asettaa tavoitteita on käyttää SMART-rubriikkia:

• Tarkka: Ole tarkka kampanjasi mittareista.
• Mitattavissa: Kuvaile mittareita, joita käytät tehokkuuden seuraamiseen.
• Saavutettavissa: Ole realistinen. Älä varaa itseäsi epäonnistumiseen.
• Olennainen: Varmista, että haltuunotto liittyy laajempiin liiketoimintatavoitteisiin.
• Aikaraja: Aseta määräajat tiimillesi ja sisältökalenterillesi.

SMART-tavoitteiden luominen antaa sosiaalisen median johtajille työkalut, joita he tarvitsevat onnistuneen haltuunottokampanjan luomiseen. Älä siis ohita tätä vaihetta!

2. Valitse verkkosi

Kun olet määrittänyt SMART-tavoitteesi, voit valita, mikä sosiaalisen median alusta sopii parhaiten haltuunottoasi. Jokaisella alustalla on erilaisia ​​sisällönluontivaihtoehtoja, joten on tärkeää pitää yleisösi mielessä verkostoa valittaessa.

BuzzFeed Tasty päätti käyttää TikTokia yrityksen astioita mainostavan livestreamin isännöintiin. TikTok olisi voinut olla parempi vaihtoehto kuin Instagram, jos heidän kohdeyleisönsä olisi GenZ eikä milleniaalit.

@maukas

Vihje: Ei ruskea! Linkki biossa ostaaksesi #CookWithColor pannuja, joita Inga käytti äskettäin LIVE-lähetyksessä! ? @ingatylam

♬ alkuperäinen ääni – Maukas

Kohdista aina verkostoon, jossa kohdeyleisösi todennäköisimmin näkee haltuunottosi. Tämä auttaa pitkälle onnistuneen kampanjan luomisessa.

3. Tee yksityiskohtainen toimintasuunnitelma

Haltuunottosi onnistuminen riippuu toimintasuunnitelmastasi. Ilman asianmukaista rakennetta sinä ja vaikuttajasi voitte päätyä eri sivuille siitä, mitä hankinnalta odotetaan.

Tässä on muutamia kysymyksiä, joihin sinun pitäisi vastata:

• Milloin ja kuinka kauan haltuunotto kestää?
• Millaista sisältöä luodaan?
• Millaista mediaa jaetaan? Kirjoittaako vaikuttaja myös kuvatekstejä?
• Sisältääkö haltuunotto viestejä tai tarinoita?
• Kuinka monta asemaa haltuunotto sisältää?
• Vaikuttaako haltuunotto hashtagiin? Pitäisikö sen sisältää myös muita hashtageja?
• Pitäisikö sisällön sisältää muita elementtejä, kuten kyselyjä tai linkkejä?

Älä unohda jakaa brändisi tyyliopasta sosiaalisessa mediassa vaikuttajan kanssa. Tämä voi auttaa estämään virheellisen sisällön luomisen.

Mutta varmista, että vaikuttaja luo edelleen sisältöä omalla tyylillään ja äänellään. Loppujen lopuksi sosiaalisen median haltuunotossa on kyse uuden ja mielenkiintoisen sisällön tarjoamisesta yleisöllesi!

4. Etsi oikeat kirjoittajat

Brändit tekevät usein yhteistyötä vaikuttajien kanssa, kun he suunnittelevat ottavansa haltuunsa sosiaalisen median. Eikä turhaan. Vaikuttajilla on usein uskollinen seuraaja tietyllä markkinaraolla.

Jos käytät tätä reittiä, luo luettelo mahdollisista yhteistyökumppaneista.

Jos et ole varma, kuka sopii sinulle, aloita katsomalla ihmisiä, jotka jo seuraavat sinua, ja jaa brändisi seuraajillesi. Siten voit löytää useita relevantteja ja aitoja vaikuttajia.

Kun olet löytänyt vaikuttajat, joiden kanssa haluat tehdä yhteistyötä, ala katsoa heidän mittareitaan. Kyllä, sillä on väliä kuinka monta seuraajaa heillä on. Mutta katso myös heidän aiempaa yhteistyötään, markkinarakoansa, sitoutumisastetta ja heidän jakamansa sisällön tyyppiä.

Joillakin vaikuttajilla on myös mediapaketteja, joita voit pyytää. Tämä voi antaa sinulle yksityiskohtaisemman kuvan yleisön sitoutumisesta, demografisista tiedoista ja maksuista.

Mutta vaikuttajat eivät ole ainoa tapa saada valtaa sosiaalisessa mediassa.

Rehellisesti sanottuna kukaan ei tunne brändiäsi yhtä hyvin kuin työntekijäsi, joten he saattavat olla täydellisiä ihmisiä hallinnoimaan tilejäsi. Työntekijät voivat nopeasti luoda ja jakaa yritysostoja sosiaalisessa mediassa verrattuna kumppanuuteen vaikuttajan kanssa.

WebinarGeek isännöi kuukausittaisia ​​työntekijöiden haltuunottoja Instagramissa. Koko viikon ajan työntekijät kirjoittavat työstään WebinarGeekissä. Tavoitteena on herättää potentiaalisissa työntekijöissä kiinnostus hakea työpaikkaa yritykseen.

Jos todella haluat saada luovan mehusi virrata, yrityksesi maskotti voi ottaa vallan. WebinarGeek loi myös Instagram-videon Business Booster Kikistä, toimistokoirasta. Kukaan ei voi vastustaa söpöä eläintä!

5. Aseta käyttöoikeudet

Nyt siirrymme sosiaalisen median vangitsemisen teknisempään osaan. Vaikka se ei olekaan haltuunoton jännittävin osa, sosiaalisen median johtajien on määritettävä luvat sisällön julkaisemiseen. Merkeillä on kolme vaihtoehtoa:

Ennalta toimitettu sisältö

Tässä skenaariossa vaikuttajat luovat ja jakavat sisältöä kanssasi ennen kuin se julkaistaan. Tämä antaa sinulle aikaa arvioida sisältöä, tehdä tarvittavat muutokset ja varmistaa, että se vastaa kampanjasi tavoitteita.

Johtajat suosivat usein esitoimitettua sisältöä, koska sen avulla he voivat ottaa Instagramin haltuunsa paljastamatta sen salasanaa.

Ennalta toimitettu sisältö tekee myös kaappauksen ajoittamisesta helppoa kalenteriisi. (Työkalulla, kuten Hootsuite Planner, voit luoda viestejä etukäteen ja ajoittaa ne lähetettäväksi.)

Vaikka tämä on turvallisin vaihtoehto, sillä on merkittävä haittapuoli. Ennalta toimitettu sisältö estää live-vuorovaikutuksen vaikuttajan ja yleisösi välillä.

Reaaliaikaiset keskustelut voivat olla tärkeä tekijä omaksumisessa, joten tämä tulee ottaa huomioon sisältöäsi suunniteltaessa.

Rajoitettu käyttöoikeus

Joskus sosiaalisen median tilien osittainen käyttö on paras tapa tehdä haltuunotto. Monet sosiaalisen median alustat antavat yrityksille mahdollisuuden myöntää yhteistyökumppaneille rajoitetut oikeudet hallita ja julkaista sisältöä.

Facebook antaa sivuille mahdollisuuden määrittää käyttäjiä erilaisiin rooleihin. Tarjolla on 6 erilaista roolia.

Yritysostoissa kannattaa harkita vaikuttajalle toimittajan roolia, koska se antaa heille mahdollisuuden luoda viestejä. Sen avulla he voivat myös käyttää Instagramia. He voivat kuitenkin myös tarkastella analytiikkaa, joka saattaa olla liian suuri.

Instagramissa voit käyttää Instagram Collab -ominaisuutta, jotta sama postaus julkaistaan ​​sekä omalle että vaikuttajan sivulle.

Toinen vaihtoehto on jakaa yhteisjulkaisutehtävät vaikuttajasi kanssa suoratoiston järjestämiseksi Instagramissa.

Misfits Market käytti Instagram Collab -ominaisuutta Kelly Mitchellin kanssa tarjotakseen informatiivisen punaviinivideon.

TikTok ei tarjoa minkäänlaisia ​​rajoitettuja oikeuksia sallia vaikuttajien vierailevan postauksen. Voit kuitenkin tehdä TikTokin live-tilassa ja kutsua heidät isännöitsijäksi.

Toinen vaihtoehto on käyttää sosiaalisen median hallintaalustaa. Hootsuitessa sosiaalisen median johtajat voivat lisätä vaikuttajia jäseniksi ja antaa sitten erityisiä käyttöoikeuksia.

Rajoitetut käyttöoikeudet antavat jäsenelle mahdollisuuden ladata sisältöä, mutta sen julkaiseminen vaatii toimittajan hyväksynnän.

Jos et tarvitse ennakkohyväksyntää, voit määrittää editorin oikeudet, jotta kirjoittajat voivat julkaista.

On myös mahdollisuus asettaa käyttöoikeudet jäsenille. Sinun on esimerkiksi ehkä hyväksyttävä julkaisut etukäteen, mutta voit sallia kommentit ja vastaukset viesteihin ilman hyväksyntää.

Salasanan välittäminen

On selvää, että valtuustietojesi luovuttamiseen kolmannelle osapuolelle liittyy joitain riskejä. Mutta joskus salasanan jakaminen on vaikuttajille ainoa tapa käyttää sosiaalisen median alustan toimintoja.

Jos käytät salasanojen hallintaa, voit turvallisesti lähettää kirjautumistiedot toiselle henkilölle – sähköposteja ei tarvita. Tämä vähentää vaaraa, että kolmannet osapuolet voivat vaarantaa salasanasi.

Kun sieppaus on valmis, voit peruuttaa heidän pääsynsä heidän kirjautumistietoihinsa.

6. Edistää haltuunottoa

On aika saada ihmiset kiinnostumaan haltuunottostasi. Ennakoinnin rakentaminen on tärkeä askel saada yleisösi haluamaan testata valtaa.

Riippuen siitä, mistä olet sopinut, voit pyytää vaikuttajaasi kiusoittelemaan sisältöä ennen haltuunottoa ja sen aikana tietyillä sosiaalisilla alustoilla. Varmista, että ne sisältävät käyttäjänimesi ja/tai hashtagisi, kun he tekevät niin.

Valokuvaaja Peter Garritano avasi äskettäin New Yorker Photo -sivun Instagramissa ja jakoi kuvia uusimmasta projektistaan.

Hän myös edisti haltuunottoa henkilökohtaisella tilillään. Tämä mainos maksimoi niiden ihmisten määrän, jotka saivat tiedon haltuunotosta ennen kuin se tapahtui.

Se, että haltuunotto tapahtuu Instagramissa, ei tarkoita, että sinun pitäisi mainostaa sitä vain siellä! Käytä Twitteriä, Snapchatia, LinkedIniä ja kaikkia muita sinulle sopivia kanavia kertoaksesi siitä yleisöllesi.

Aespa-ryhmä ilmoitti Twitterissä SiriusXM-radioaseman haltuunotosta . Heidän valtauksensa edistäminen eri sosiaalisen median alustoilla auttoi lisäämään tietoisuutta tästä tulevasta tapahtumasta.

Otamme haltuumme @MusicOnTikTok Radion @SiriusXM : ssä soittaaksemme suosikkikappaleitamme! Kuuntele haltuunottoamme täältä: https://t.co/Dc4bGntAc0 pic.twitter.com/sJHs5OZAIw

— aespa (@aespa_official) 22. heinäkuuta 2022

7. Seuraa edistymistäsi

Mikään sosiaalisen median haltuunotto ei ole täydellinen ilman niiden tehokkuuden analysointia. Haluat palata aiemmin asettamiisi SMART-tavoitteisiin määrittääksesi, mitkä analyysit osoittavat kampanjasi onnistumisen.

Useimmat sosiaalisen median alustat tarjoavat sisäänrakennettuja yritysanalytiikkatyökaluja. Ne tarjoavat kuitenkin perushuoneita vain rajoitetun ajan.

Kehittyneen analytiikkatyökalun, kuten Hootsuite Analyticsin, käyttö helpottaa haltuunottokampanjan tulosten mittaamista ja raportointia.

Huolimatta onnistumisprosentteistasi Hootsuite löytää numerot, joita tarvitset menestymisesi vahvistamiseen.

Ilmeisesti olemme hieman puolueellisia. Mutta Hootsuitella on hienoja analytiikkatyökaluja, joiden avulla voit selvittää, miksi sosiaalisen median haltuunotto onnistui.

Lopuksi, muista ylpeänä esitellä menestyksesi pomollesi!

Hootsuite voi luoda mukautettuja raportteja, jotka näyttävät sinulle haltuunottosi todellisen tuoton. Nämä analyysit voivat myös tarjota arvokasta tietoa siitä, mikä toimi (ja mikä ei). Opi viesteistäsi ja seuraava sosiaalisen median haltuunotto on vieläkin tehokkaampi.

Siinä kaikki! Vaiheittainen opas onnistuneeseen sosiaalisen median valtaukseen. Jos tarvitset lisää vaikuttajamarkkinointivinkkejä, olemme koonneet avuksesi täydellisen oppaan.