Paras aika julkaista sosiaalisessa mediassa vuonna 2023 [KAIKKI VERKOSTOT]

Milloin on paras aika julkaista sosiaalisessa mediassa? Sosiaalisen median markkinoijat ovat kysyneet tätä kysymystä ammoisista ajoista lähtien – no, ainakin Facebookin ilmestymisestä lähtien – mutta olemme täällä auttamassa.

Hootsuite-tiimi analysoi tuhansia sosiaalisen median viestejä TikTokissa, Facebookissa, Instagramissa, Twitterissä ja LinkedInissä selvittääkseen, saavatko tietyt päivät ja ajat enemmän aktiivisuutta kuin toiset. Tarkistimme sosiaalisen median julkaisut noin 8 miljoonan seuraajan yleisön avulla määrittääksemme parhaat ja huonoimmat julkaisuajat.

Kaiken kaikkiaan paras aika julkaista sosiaalisessa mediassa vuonna 2023

Tässä on yhteenveto siitä, mitä löysimme:

Yleensä paras aika julkaista sosiaalisessa mediassa on maanantaisin klo 9.00 PT (12.00 PM EST). Mutta jokaisella verkostolla on oma viehätyksensä.

• Paras aika julkaista Facebookissa on maanantaisin klo 10.00 PST.
• Paras aika julkaista Instagramissa on maanantaisin klo 9.00 PST.
• Paras aika julkaista Twitterissä on perjantaisin klo 9.00 PST.
• Paras aika julkaista LinkedInissä on maanantaisin klo 13.00 PST.
• Paras aika lähettää TikTokissa on sunnuntaisin klo 13 PST.

Toimivatko nämä ajat kaikille?

Totuus on, että kaikille ei ole parasta aikaa julkaista. Saat selville henkilökohtaisen parhaan ajan postaamiseen sosiaalisessa mediassa julkaisemalla usein ja mittaamalla suorituskykyäsi. (Käytä mieluiten Hootsuite-analytiikkaa, joka kertoo tarkalleen parhaan lähetysajan yleisösi ainutlaatuisen käyttäytymisen perusteella.)

Jos olet vasta aloittamassa sosiaalisen median käyttöä, etkä sinulla ole paljon menneisyyttä tai yleisötietoja käytettäväksi, tämä julkaisuaika on hyvä paikka aloittaa.

Eileen Kwok, Hootsuiten sosiaalisen markkinoinnin koordinaattori, kertoi meille: ”On hyvä testata eri aikoja ja nähdä, mikä toimii parhaiten sinulle. Aloita lähettämällä viestiä aamulla, iltapäivällä ja illalla ja katso kuinka aika pitenee. Muutaman viikon kuluttua arviosi perusteella löydät sen, mikä sopii sinulle parhaiten.”

Onko todella parempaa aikaa julkaista sosiaalisessa mediassa?

Koska uutissyötealgoritmit (erityisesti Twitter-algoritmit ja Instagram-algoritmit) pitävät ”uutuutta” ensisijaisena sijoitussignaalinaan, sisällön lähettäminen seuraajien ollessa verkossa on yksi helpoimmista tavoista parantaa orgaanista tavoittavuutta.

Tämä vie meidät huonoihin uutisiin: on vaikea sopia yhdestä ”paras aika julkaista sosiaalisessa mediassa” -standardista. Kaikki ja heidän setänsä ovat tehneet tutkimusta alan mittareista, mutta todellinen totuuden lähde palaa aina omiin tietoihisi omista seuraajistasi.

Trish Ryswick, Hootsuiten sosiaalisen median asiantuntija, huomauttaa: ”Maailman pahin asia on hämmästyttävä postaus, jonka parissa työskentelet niin kovasti, ja sitten se ei saa haluamaasi vetoa. Olemme kaikki olleet siellä. Kun tiedät, milloin yleisösi on aktiivisin verkossa, auttaa estämään tämän.”

Universaali paras aika julkaista, kuten tutkimuksessamme havaitsimme, on parasta käyttää lähtökohtana uusille tileille, jotka eivät ole vielä rakentaneet yleisöä ja joilla ei siksi ole ketään testattavaa.

Kun sinulla on kuitenkin yleisö, on uskomattoman helppoa selvittää parhaat ajat julkaista sosiaalisen median kanavissasi, varsinkin jos sinulla on oikeat työkalut.

Työkalu, joka kertoo sinulle parhaan ajankohdan julkaista

Haluatko löytää parhaan ajan lähettää sekunneissa? Tarvitset työkalun, joka mittaa, milloin kohdeyleisösi on aktiivisin. Kirjaudu Hootsuiteen.

Hootsuiten Paras aika lähettää -ominaisuus kertoo automaattisesti parhaan ajan julkaistavaksi kullakin alustalla. Suositukset perustuvat aiempaan suoriutumiseen, ja ne on räätälöity ainutlaatuisen yleisösi ja heidän sosiaalisen median toimintamallinsa mukaan.

Paras aika lähettää -työkalu menee askeleen pidemmälle ja jakaa ehdotetut ajat neljän päätavoitteen perusteella: tavoittavuuden lisääminen, tietoisuuden lisääminen, sitoutumisen lisääminen tai liikenteen lisääminen.

Valitse vain tavoitteesi, ja Hootsuite tarjoaa henkilökohtaisia ​​suosituksia parhaan postauksen ajankohdasta.

Paras aika julkaista Facebookissa

Analyysimme mukaan paras aika julkaista Facebookissa on maanantaisin ja tiistaisin klo 10.00 PST.

Mitä tulee Facebookiin, niin menneellä suorituksella kuin seuraajien aktiivisuudella on merkitystä. Haluat myös miettiä, mihin aikaan kohdeyleisölläsi on taipumus rullata, kiinnittäen huomiota aikavyöhykkeiden eroihin. Alustasta riippumatta sinun tulee aina julkaista kohdeyleisösi aikavyöhyke.

”Parasvinkkimme on kohdistaa aina aikavyöhykkeelle, jolla yleisösi on. Meille Pohjois-Amerikka ja Iso-Britannia ovat pääkohteitamme. Jos julkaisemme jotain kello 15.00 PST, se on Yhdistyneessä kuningaskunnassa klo 10.00.

– Trish Ryswick, sosiaalisen sitoutumisen asiantuntija, Hootsuite

Hyvä uutinen on, että lähes puolet käyttäjistä käy Facebookissa useita kertoja päivässä, ja he viettävät enemmän aikaa sosiaalisessa mediassa kuin monet muut, joten sinulla on useita mahdollisuuksia julkaista viestejä päivän aikana ruuhka-aikoina.

Tärkeimmät Facebook-tilastot, jotka on otettava huomioon postauksen yhteydessä:

• 70 % amerikkalaisista käyttäjistä käy Facebookissa vähintään kerran päivässä.
• 49 % amerikkalaisista käyttäjistä käy Facebookissa useita kertoja päivässä.
• Ihmiset viettävät Facebookissa keskimäärin 30,1 minuuttia päivässä.

Saat lisätietoja tutustumalla uusimpiin Facebook-tilastoihin ja Facebookin väestötietoihin.

Paras aika julkaista Instagramissa

Analyysimme mukaan paras aika julkaista Instagramissa on maanantaisin klo 9.00 PST ja keskiviikkoisin klo 8.00 PST.

Ikä on keskeinen sijoitussignaali Instagram-algoritmissa. Tämä tarkoittaa, että yleisön käyttäytyminen on tärkeä tekijä, joka vaikuttaa julkaisuaikaan. Kun ajattelet, milloin yleisösi rullaa, ja suunnittelet sen mukaisesti, voit saada eniten huomiota.

Vaikka varhaiset aamut saavat yleensä eniten huomiota Instagramin bränditileillä, Hootsuiten sosiaalinen tiimi suosittelee muokkaamaan strategiaasi hieman, kun julkaiset viestejä henkilökohtaiselle tilillesi.

”Jos sinulla on bränditili, mielestäni on aina hyvä idea julkaista Instagramissa aikaisin päivällä. Olen kuitenkin huomannut, että kun on kyse henkilökohtaisista tileistä, kuten omasta Instagram-tilistäsi, useimmat ihmiset julkaisevat mieluummin yöllä, klo 21 tai 21.

• Eileen Kwok, sosiaalisen markkinoinnin koordinaattori, Hootsuite

Tiimi huomauttaa myös, että joillakin toimialoilla voi olla parempi onni Instagramissa, kun ihmiset selailevat sivua verkkaisesti illalla. Ihmiset esimerkiksi etsivät kotia, tekevät ostoksia ja katsovat videoita myöhemmin päivällä. Kiinteistöihin, vähittäiskauppaan ja viihteeseen liittyvät tilit voivat saada parempia tuloksia julkaisemalla Instagramissa illalla.

Tärkeimmät Instagram-tilastot, jotka on otettava huomioon postauksen yhteydessä:

• 59 % amerikkalaisista käyttäjistä käy Instagramissa vähintään kerran päivässä.
• 38 % yhdysvaltalaisista käyttäjistä käy Instagramissa useita kertoja päivässä.
• 73 % 18–29-vuotiaista vierailee Instagramissa joka päivä.
• Instagramin käyttö on kasvanut keskimäärin 30 minuuttiin päivässä vuonna 2022

Katso kaikki uusimmat Instagram-tilastot täältä (ja tutustu Instagram-demografiaan ollessasi siellä).

Paras aika julkaista Twitterissä

Analyysimme mukaan paras aika julkaista Twitterissä on maanantaisin klo 7.00 PST ja keskiviikkoisin klo 10.00 PST. Kun Hootsuiten sosiaalinen tiimi tutki heidän tietojaan, he havaitsivat, että julkaisut onnistuivat parhaiten arkisin klo 7.00–10.00 PST.

Instagramin tapaan Twitter-algoritmi priorisoi uutuuden ja keskittyy trendeihin. Twitter sanoo, että he määrittelevät suositut aiheet ”aiheiden perusteella, jotka ovat suosittuja nyt, eivät aiheita, jotka ovat olleet suosittuja jonkin aikaa tai päivittäin”.

Tapahtumien – kuten Super Bowlin, palkintoshown jne. – käyttäminen ja asiaankuuluvan sisällön julkaiseminen näiden tapahtumien ympärillä voi auttaa sinua saamaan enemmän huomiota. Hootsuiten sosiaalinen tiimi kuitenkin varoittaa myös, että nämä tapahtumat voivat heikentää sisältöä, joka ei liity niihin suoraan. ”On fiksua pitää mielessä, mitä maailmassa tapahtuu, perustana sille, milloin sinun pitäisi julkaista. Jos kyseessä on esimerkiksi Super Bowl ja sosiaalinen media tulee olemaan erittäin kiireinen sisällöllä, et ehkä halua postata tiettyyn aikaan tai edes sinä päivänä, koska saat vähemmän sitoutumista”, Eileen sanoo.

Suurimpien sosiaalisten verkostojen joukossa Twitter on luokiteltu suosituimmaksi uutisten ja ajankohtaisten asioiden suhteen. Tästä syystä Trishin mukaan aamu on paras aika julkaista Twitterissä:

”Teimme äskettäin kyselyn, jossa ehdotettiin, että julkaisemme luettavampaa sisältöä aamulla, kun ihmiset ovat juuri valmistautumassa töihin tai lounastaukoon. Ihmiset haluavat todennäköisemmin aloittaa päivänsä lukemalla, koska he ovat hereillä. Uskon, että tämä vaikuttaa siihen, miksi aamuviestit toimivat paremmin Twitterissä.”

Tärkeimmät Twitter-tilastot, jotka on otettava huomioon valittaessa parasta aikaa twiittaamiselle:

• 46% amerikkalaisista käyttäjistä käy Twitterissä vähintään kerran päivässä.
• Käyttäjät viettävät Twitterissä keskimäärin 1,1 tuntia viikossa.
• 69 % Twitterin käyttäjistä sanoo käyttävänsä sovellusta pysyäkseen ajan tasalla uutisista

Tässä on täydellinen luettelo Twitter-tilastoista (sekä Twitterin demografisista tiedoista).

Paras aika julkaista LinkedInissä

Analyysimme mukaan paras aika julkaista LinkedInissä on maanantaisin klo 13.00 PST. Hootsuiten sosiaalinen tiimi sanoo kuitenkin, että heillä on myös monia onnistuneita julkaisuja päivän alussa LinkedInissä.

Trishin mukaan LinkedInissä parasta on julkaista monenlaista sisältöä päivän aikana. ”Julkaisemme yleensä enemmän kirjallista sisältöä aamulla ja videoita iltapäivällä”, hän sanoo. Tämä johtuu siitä, että ihmiset katsovat yleensä videoita ja pidempää sisältöä päivän päätteeksi, kun taas he yleensä etsivät materiaalia luettavaksi aikaisin aamulla.

”Voisi luulla, että aikaisin aamulla olevat LinkedIn-viestit toimivat paremmin, mutta olemme havainneet, että iltapäiväpostaukset räjähtävät joskus. Aiemmin enimmäkseen ammattilaiset nousivat ja rullasivat kello 5, mutta nyt LinkedInissä on paljon nuoria ammattilaisia, jotka myös selailevat vapaa-ajallaan. Näemme kuitenkin edelleen paljon menestystä ennen klo 9 LinkedInissä”, hän lisää.

Ryswick korostaa, että on tärkeää olla tekemättä oletuksia yleisöstäsi LinkedInissä. Nykyään lähes 60 % LinkedIn-käyttäjistä on 25–34-vuotiaita. Tämä väestöryhmä suosii lyhyempiä videoita ja kuvia, minkä vuoksi nämä myöhemmät videoviestit voivat toimia hyvin.

Tärkeimmät LinkedIn-tilastot, jotka on otettava huomioon postauksen yhteydessä:

• 16,2 % yhdysvaltalaisista käyttäjistä käy LinkedInissä vähintään kerran päivässä (vuonna 2020 luku oli 12 %).
• Viikoittain julkaisevilla LinkedIn-sivuilla on 5,6 kertaa enemmän seuraajia kuin kuukausittain julkaisevilla sivuilla.

Tässä on täydellinen luettelo LinkedIn-tilastoista, jotka auttavat määrittämään, milloin julkaista.

Paras aika lähettää TikTokiin

Analyysimme mukaan paras aika lähettää TikTokiin on lauantaisin klo 9.00 PT ja sunnuntaisin klo 13.00 PT. Huomasimme myös, että torstai klo 19 on TikTokin hotspot.

Ei ole yllättävää, että TikTok viettää suurimman osan ajasta sovelluksessa vapaa-ajallaan, joka on yleensä myöhemmin päivällä. Jos toimit alalla, joka menestyy hyvin useimmilla varhain aamun kanavilla, kuten taloudessa tai politiikassa, sinun tulee asettaa TikTok-lähetysaika myöhemmin.

TikTok-algoritmilla kestää hieman kauemmin kuin muilla alustoilla videoiden lähettämiseen ja näyttämiseen oikeissa syötteissä. Tämä tarkoittaa, että sinun täytyy ajatella eteenpäin ja olla hieman kärsivällisempi kuin muilla alustoilla.

Eileenin vinkki: ”Älä lannistu, jos viestisi ei saa paljoa katselukertoja muutaman ensimmäisen postauksen tunnin aikana. TikTok-videon julkaiseminen kokonaisuudessaan kestää yleensä 24 tuntia, joten suosittelemme jättämään julkaisun, vaikka se ei heti saisi tarpeeksi kiinnostusta.”

Toinen tärkeä huomioitava asia on, että TikTok ei aina julkaise videota heti, kun napsautat ”julkaise”, joten sinun tulee pitää tämä mielessä, kun ajoitat julkaisuaikaasi. Toisin sanoen, lähetä viesti vähän ennen kuin haluat videosi alkavan näkyä ihmisten syötteissä.

”Olemme oppineet kovalla tavalla, että TikTokissa sinun pitäisi julkaista vähän aikaisemmin kuin silloin, kun todella haluat videosi näkyvän”, Trish sanoo. ”Joskus voi kestää hetken, ennen kuin TikTok todella julkaisee videosi, koska se yrittää selvittää, mikä video se on, kenen algoritmia sen tulisi käyttää ja muuta sellaista. Siksi oikeiden avainsanojen lisääminen on niin tärkeää – koska se auttaa sinua sukeltamaan algoritmiin nopeammin.”

Tarvitsetko apua taidon TikTok keywords kanssa? Olemme sisällyttäneet sinut TikTok SEO -oppaaseemme.

Tärkeimmät TikTok-tilastot, jotka on otettava huomioon lähetettäessä:

• TikTokin käyttäjät viettävät keskimäärin 46 minuuttia päivässä TikTokissa.
• Tehokkaimmat TikTok ovat 21-34 sekunnin pituisia.
• Keskiverto TikTokin käyttäjä avaa sovelluksen yli 8 kertaa päivässä.

5 vinkkiä parhaan ajan löytämiseen postaamiseen

1. Katso, milloin yleisösi on aktiivisin verkossa

Monet sosiaalisen median algoritmit asettavat etusijalle uutuuden. Miksi? Koska ihmiset välittävät uusista asioista – varsinkin kun otetaan huomioon, kuinka usein tarkistamme syötteemme nykyään.

Viestien lähettäminen seuraajien ollessa verkossa on yksi helpoimmista tavoista työskennellä molempien algoritmien kanssa (ei niitä vastaan). Ennustelemalla, milloin tilaajasi todennäköisesti näkevät kanaviasi, maksimoit todennäköisyyden, että sisältösi tavoittaa heidät ja tavoittaa heidät. (Ja kuten kokeilumme ovat osoittaneet, Instagram-julkaisujesi ajoitus vaikuttaa sitoutumiseen.)

Eileen suosittelee käyttämään kohdeyleisösi tapoja, ei toimialaasi, kun päätät, milloin julkaiset: ”Ymmärtämällä kohdeyleisösi sosiaaliset tottumukset ja tietämällä, milloin he ovat verkossa, voit saada enemmän katselukertoja. Esimerkiksi TikTokin hashtagilla ”rahoitus” on noin 60 miljardia katselukertaa. Brändit etsivät tapoja tehdä taloudellisista aiheista kiinnostavia nuoremmalle yleisölle TikTokin avulla, mutta heidän on julkaistava aikoina, jotka ovat järkeviä tälle yleisölle.

Sen määrittäminen, milloin kohdeyleisösi on verkossa, on yhtä helppoa kuin analytiikan katsominen. Esimerkiksi Hootsuiten paras aika lähettää -ominaisuus tarjoaa lämpökartan tunneista ja päivistä, jotka seuraajasi ovat aktiivisia.

2. Katso tehokkaimpia viestejäsi menneisyydestä

Olet jo optimoimassa sisältöäsi vastaamaan sosiaalisen median tavoitteitasi. Kun on aika päättää, milloin tämä sisältö julkaistaan, suosittelemme käyttämään samaa tietoihin perustuvaa lähestymistapaa.

Ensimmäinen askel on tarkastella analytiikkatyökalujasi tai sosiaalisen median raportteja ja keskittyä tietyn mittarin menestyneimpiin viesteihisi. Viestit, jotka osoittautuivat parhaiksi seuraavilta osin:

• Tietoisuus (eli viestit, joilla on paljon näyttökertoja)
• Sitoutuminen (eli viestit, jotka ovat saaneet vaikuttavan sitoutumisasteen)
• Myynti/liikenne (eli viestit, jotka saavat paljon klikkauksia)

Katso sitten mihin aikaan päivästä tai viikosta julkaisit onnistunutta sisältöä ja katso, mitä malleja muodostuu.

Ammattilaisen vinkki: Hootsuite Analyticsin Paras aika lähettää -ominaisuus poimii automaattisesti ainutlaatuisen viestihistoriasi ilman tietojenkäsittelyä ja ehdottaa julkaisuaikoja ROI:n maksimoimiseksi.

Voit myös tarkastella paras aika julkaista näyttökertojen, vuorovaikutusten tai linkin napsautusten perusteella (useimmat työkalut näyttävät vain näyttökerrat).

Nämä tiedot syötetään sitten Planneriin ja Composeriin, joten kun ajoitat seuraavan viikon julkaisuja, näet automaattisesti suositellut julkaisuajat oman ainutlaatuisen sosiaalisen median suorituskykyhistoriasi perusteella (useimmat työkalut suosittelevat vain maailmanlaajuisten parhaiden julkaisuaikojen perusteella).

3. Julkaise yleisösi aikavyöhykkeellä, älä omallasi

Jos aiot saada ihmiset kiinni heidän sumuisilla silmillään sängyssä, on järkevää lähettää viestiä klo 6.00. Tietenkin, jos kohdeyleisösi on eurooppalaisia ​​innovaatiojohtajia, muista ajoittaa tämä postaus klo 6.00 CET (tai jopa aikaisemmin, jos haluat varmistaa, että osut myös Itä-Eurooppaan).

Hootsuitessa kanavamme pyrkivät tavoittamaan ihmiset kaikkialla Pohjois-Amerikassa (PST kautta EST) lähettämällä viestejä aamulla tai iltapäivällä PST. Kanaville, jotka haluavat nähdä myös Yhdistyneen kuningaskunnan, mitä aikaisemmin aamulla, sen parempi.

Tällä välin brändit, joilla on merkittävä yleisö tietyllä alueella, voivat harkita erillisen kuvaajan luomista tälle yleisölle. (Tästä voi olla lisäetuna, että voit lähettää viestejä myös kohdekielellä.)

Toinen vaihtoehto niille, joilla on maailmanlaajuinen asiakaskunta, on 24/7 sisällön julkaiseminen. (Tässä tapauksessa suosittelemme ehdottomasti sosiaalisen median suunnittelijaa.)

4. Tutustu kilpailuun

Tarkista kilpailijoiden kanavat nähdäksesi, mitä he tekevät. Tutki heidän tehokkaita julkaisujaan (tai tee jopa täydellinen sosiaalisen kilpailun analyysi) ja katso, mitä malleja syntyy, tai ehkä suunnittele kilpailijoiden strategiat uudelleen.

Täällä Hootsuitessa olemme esimerkiksi oppineet välttämään postauksia kello yhdeltä, koska silloin monet brändit julkaisevat. Sen sijaan julkaisemme: 15 tai 45 antaaksemme sisällöllemme hieman hengähdystaukoa.

Toimialallasi kannattaa seurata tarkasti, opetteletko esimerkillisiä taktiikoita vai huomaatko vain joitain sudenkuoppia, jotka on vältettävä. (Voit jopa harkita julkaisuaikataulun lisäämistä meneillään oleviin sosiaalisen median kuuntelutoimiisi.)

Analyticsin Hootsuite-alan benchmarking-työkalu näyttää, kuinka kilpailukykyinen olet. Hän antaa sinulle jopa henkilökohtaisia ​​neuvoja siitä, kuinka pääset alasi johtajien edelle.

5. Testaa, optimoi ja muuta lähetysaikoja

Jossain vaiheessa olet tehnyt kaikkesi, ja on aika painaa julkaisupainiketta (tai ajoittaa) ja katsoa mitä tapahtuu. Mutta mitä tapahtuu, jos tulokset eivät ole toivottuja?

Jotkut systemaattiset A/B-testit (joissa julkaiset saman sisällön eri aikoina nähdäksesi, millä aikoina tuottavat parhaat tulokset) voivat olla hyödyllisiä.

Sosiaalinen media muuttuu jatkuvasti, samoin kuin ihmiset, jotka käyttävät sitä. Esimerkiksi iso siirtyminen etätyöhön on osunut samaan aikaan sosiaalisen median käytön lisääntymisen kanssa .

Tapa on siirtynyt syötteen tarkistamisesta lounaan aikana Zoom-kokousten väliseen tarkistamiseen. Jos yleisösi muuttuu, myös strategiasi saattaa joutua muuttumaan.

Hootsuiten sosiaalinen tiimi suosittelee julkaisuaikojen vaihtamista melko usein. Jos jokin, jonka uskot toimivan hyvin, ei toimi, harkitse sen julkaisemista eri aikavälillä ensi viikolla. Kausivaihtelut, kulttuuriset muutokset ja käyttäjätrendit muuttuvat jatkuvasti, joten jatka kokeilua!

”Se voidaan perua, kun olet ollut ahkerasti töissä pylvään parissa, eikä se laskeudu. Paras neuvoni on olla kärsivällinen. Joskus algoritmilla kestää kauemmin julkaista sisältöäsi, ja joskus yleisölläsi kestää kauemmin lämmetä luomasi sisällön tyyppiin. Johdonmukaisuus on avain, joten jatka yrittämistä!”

– Trish Ryswick, sosiaalisen sitoutumisen asiantuntija, Hootsuite