Parhaat vaikuttajat vuonna 2023: ketä seurata ja miksi he ovat mahtavia
Mitä tulee sosiaaliseen mediaan, huippuvaikuttajat ovat murtaneet koodin. He ansaitsevat tuhansia tai jopa miljoonia vuodessa jakamalla brändisisältöä yleisönsä kanssa. Tämä kyky muuttaa sisältö rahaksi? Rehellisesti sanottuna tämä on mielestämme sosiaalista menestystä parhaimmillaan.
Monet tämän hetken suosituimmista vaikuttajista aloittavat toiselta alustalta (Vine, YouTube tai TikTok) ja siirtävät seuraajansa Instagramiin suosionsa kasvaessa.
Tänään tarkastelemme Instagramin 10 eniten seurattua vaikuttajaa. Nämä vaikuttajat ovat kasvattaneet yleisöään vuosia rakentaakseen sosiaalisen median brändiään alusta alkaen.
Tässä artikkelissa kerromme, ketkä ovat parhaita vaikuttajia, kuinka työskennellä heidän kanssaan ja mikä tekee ihmisestä sosiaalisen megavaikuttajan.
Mikä tekee ihmisestä vaikutusvaltaisen?
Selvittääksemme, mikä tekee ihmisestä vaikutusvaltaisen, olemme jakaneet sen mitattavissa oleviin tietoihin ja aineettomiin tekijöihin.
Mitatut tiedot
Nämä vaikuttajan kvantitatiiviset elementit ovat suurelta osin kiistattomia.
- Tilaajien kokonaismäärä. Kaikki mukana olleet vaikuttajat ovat teknisesti megavaikuttajia, sillä heillä on yli 1 000 000 seuraajaa.
- Sitoutumisindikaattorit. Tarkastelimme tykkäyksiä, kommentteja ja uudelleenpostauksia.
- tuotemerkin tila. Kuinka monen merkin kanssa he työskentelevät? Ovatko nämä tuotemerkit kuuluisia/arvostettuja?
- Julkaisutiheys. Kuinka usein he työskentelevät brändin kanssa? Ovatko he brändilähettiläät vai pitävätkö he mieluummin yksittäisistä viroista?
- kumppanuustyyppi. Millaista työtä he tekevät brändin kanssa? Käyttävätkö he vaatteitaan tapahtumissa? Ovatko he mainoskampanjan kasvot? Työskentelivätkö he yhdessä tuotelinjalla?
Tämä Our Place x Selena Gomez -kokoelmasta kertova viesti sai yli 51 000 tykkäystä.
Ei-aineelliset tekijät
Numerot ovat tärkeitä, mutta mainetta ja aitoutta on hieman vaikeampi mitata. Olemme käsitelleet seuraavat asiat:
- Yhteys. Onko vaikuttaja solminut vahvan suhteen yleisöönsä? Vaikuttaako heidän elämäntapansa toivottavalta tai saavutettavissa olevalta?
- Viestintä. Voiko tämä vaikuttaja viestiä tuotteen tai brändin arvosta yleisölleen tuntematta itseään mainostemppuksi?
- Arvot. Työskenteleekö vaikuttaja sellaisten brändien kanssa, jotka vastaavat heidän elämäntapaansa tai arvojaan? Hyväksyvätkö he sen, mitä tilaajat saattavat pitää huijauksena (ruokavalioteet, rikastu nopeasti jne.)?
- Aitous. Hyväksyvätkö he mitään, mikä saa käyttäjän pysähtymään ja kysymään: ”Käyttääkö tämä henkilö TODELLA tätä brändiä?”
Ski-Doo ei vaikuta ilmeiseltä kumppanilta julkkiskokki Matty Mathesonille, mutta tuloksena oleva sisältö on tarpeeksi outo toimiakseen.
Listamme on keskittynyt sosiaalisen median vaikuttajiin, joten huomaat, että Instagramin parhaiden vaikuttajien listallamme ei ole perinteisiä julkkiksia – laulajia ja näyttelijöitä, joilla on Hollywood-maineensa ansiosta valtavasti Instagram-seuraajia. Jätimme pois myös tunnetut tuotemerkit, kuten Nike (264 miljoonaa seuraajaa) ja National Geographic (257 miljoonaa seuraajaa).
Lopuksi listallamme on vain parhaat vaikuttajat, jotka tekevät tällä hetkellä yhteistyötä Instagram-brändien kanssa. Tästä syystä et näe sosiaalisessa mediassa suuria nimiä, kuten King Bach (23,6 miljoonaa seuraajaa) tai James Charles (22,1 miljoonaa seuraajaa), koska kummallakaan heistä ei ole ollut viimeaikaista kumppanuutta.
10 parasta Instagramin vaikuttajaa
Joten ketkä ovat 10 parasta Instagramin vaikuttajaa vuonna 2023? Sukellaanpa tähän.
1. Xabi Lame
Seuraajien määrä: 80 miljoonaa ( @khaby00 )
Genre: komedia, lifestyle
Mistä he aloittivat: TikTok
Saatat yllättyä ykkösvalintastamme, mutta se tarkoittaa vain, että et vietä tarpeeksi aikaa TikTokissa! Xabi Lame on senegalilais-italialainen sisällöntuottaja, joka on myös alustan seuratuin henkilö .
Instagramissa hän tekee videoita NBA-pelaajien kanssa, chattailee Snoop Doggin kanssa ja mainostaa Binancea, Google Pixeliä ja Hugo Bossia.
2. Huda Beauty
Seuraajien määrä: 51,9 miljoonaa (bränditili @hudabeauty) + 2,6 miljoonaa (henkilökohtainen tili @huda )
Genre: Kauneus
Kuinka he aloittivat: YouTube
Huda Kattan julkaisi kauneusbloginsa ja YouTube-kanavansa vuonna 2010 ja samannimisen kauneussarjansa vuonna 2013. Viimeisen vuosikymmenen aikana hän on rakentanut Huda Beauty -brändistä miljardin dollarin globaalin kauneusimperiumin.
Nykyään Kattan on (kirjaimellisesti) Huda Beautyn kasvot, jotka julkaisevat usein ”valmistukaa kanssani” -tyylisiä videoita käyttäen vain hänen brändinsä tuotteita.
Työnsä kääntäminen vaikuttajien kanssa suljetuksi kierrokseksi maksimoi voiton, minkä vuoksi Huda Kattan sijoittuu tänä vuonna niin korkealle Instagram-vaikuttajalistallamme.
3. Lele Pons
Seuraajien määrä: 50,5 miljoonaa ( @lelepons )
Genre: Viihde
Mistä ne tulivat: Vine
Lele Pons aloitti uransa Vine-koomikkona ja on sittemmin laajentanut menestymistään foorumilla muihin harrastuksiin, kuten musiikkiin, mallinnukseen ja näyttelemiseen.
Hänen nykyinen Instagram-sisältönsä on sekoitus mallikuvia, ”päiväelämän” sisältöä ja mainoksia tuotemerkeiltä, kuten Sweat-sovellus.
4. Charlie D’Amelio
Seuraajien määrä: 28,4 miljoonaa ( @chiaraferragni )
Genre: Viihde
Mistä he aloittivat: TikTok
Charlie D’Amelio, 18, aloitti uransa TikTok-tanssijana vuonna 2019. Vuonna 2022 hän oli sovelluksen eniten palkattu henkilö. Hän äänitti musiikkia, myi oman hajuvesiensä ja voitti Tanssii tähtien kanssa -sarjan 31. kauden.
Instagramissa hän edustaa kuuluisia brändejä, kuten Prada, Amazon ja Spotify.
5. Chiara Ferragni
Seuraajien määrä: 28,4 miljoonaa ( @chiaraferragni )
Genre: Muoti
Mistä he aloittivat: Bloggaaminen.
Italialainen muotisuunnittelija Chiara Ferragni julkaisi bloginsa The Blonde Salad vuonna 2009 ja siitä on tullut erittäin suosittu siitä lähtien. Hänen Instagramissaan on vaatteita, blogisisältöä äideille ja vanhemmille sekä brändikumppanuuksia.
Malli, suunnittelija ja TV-juontaja antavat ripauksen eurooppalaista glamouria sellaisille brändeille kuin Nespresso, Fendi ja Prada Beauty.
6. Ray Sommer
Seuraajien määrä: 26,3 miljoonaa ( @sommerray )
Genre: Fitness
Mistä ne tulivat: Vine
Sommer Rae aloitti työskentelyn Vinen palveluksessa 2010-luvun alussa. Nykyään hän on fitness-vaikuttaja, joka mainostaa omia kuntosuunnitelmiaan, vaatteitaan sekä terveys- ja hyvinvointibrändiään Instagramissaan.
Hänen brändikumppanuuksiinsa kuuluvat DraftKings, Quest Nutrition ja James Hotel.
7. Cameron Dallas
Seuraajia: 25,1 miljoonaa ( @camerondallas )
Genre: Viihde (komedia)
Mistä ne tulivat: Vine
Vuonna 2012 Cameron Dallas aloitti internet-uransa – missä muualla? — Vine, joka myöhemmin muutti verkkomaineensa näyttämö- ja näyttöuraksi.
Vuonna 2021 Dallas julkaisi Fanfixin , tilausalustan, jonka avulla sisällöntuottajat voivat kaupallistaa taitojaan. Alusta myytiin SuperOrdinarylle vuonna 2022 kahdeksannumeroisella sopimuksella.
Hänen viimeaikaisiin brändisopimuksiinsa kuuluvat Swarovski ja Fendi.
8. Zach King
Seuraajien määrä: 24,6 miljoonaa ( @zachking )
Genre: Viihde (maaginen)
Mistä he aloittivat: YouTube/Vine.
Zach King on kokenut videoeditori, joka on erikoistunut siihen, mitä hän kutsuu ”digitaaliseksi tempaukseksi”. Tällä hetkellä sillä on katsotuimman TikTok-videon Guinnessin maailmanennätys (2,2 miljardia katselukertaa).
Instagramissa tämä vaikuttaja luo taianomaista sisältöä brändeille, kuten Dick’s Sporting Goods, Kinetic Sand ja Turkish Airlines. Tuloksena oleva mainonta yhdistyy orgaanisesti hänen henkilökohtaiseen brändiinsä.
9. Amanda Czerny
Seuraajien määrä: 23,3 miljoonaa ( @amandacerny )
Genre: Viihde (komedia)
Mistä ne tulivat: Vine
Amanda Cerny aloitti mallinuransa esiintymällä Playboyssa vuonna 2011. Hän on luonut komediasisältöä Vine-sivustolla säännöllisen yhteistyökumppaninsa Lele Ponsin (listallamme sijalla 3!) kanssa.
Hänen Instagram-syötteensä on sekoitus inspiroivaa seksikästä sisältöä, komediavideoita ja kumppanuuksia Playboyn ja Glamiran kanssa.
10. Herra Beast
Seuraajien määrä: 22,7 miljoonaa ( @mrbeast )
Genret: Viihde, hyväntekeväisyys
Kuinka he aloittivat: YouTube
24-vuotias MrBeast (alias Jimmy Donaldson) on YouTuben seuratuin sisällöntuottaja 128 miljoonalla tilaajallaan.
Hänen eloisat, korkealaatuiset videonsa keräävät miljoonia katselukertoja, ja hän on käyttänyt valtavaa yleisöään kerätäkseen rahaa ympäristötarkoituksiin, mukaan lukien Arbor Day Foundation ja Ocean Conservancy.
Hänen Instagram-kumppanuutensa Magic: The Gatheringin, Nerfin ja DraftKingsin kanssa sopivat hänen energiseen ”cool/nörtti”-hahmoon.
Vaikuttajat voivat saada miljoonien ihmisten huomion brändiisi yhdellä julkaisulla, mutta tässä on ongelma – kuinka saada heidän huomionsa, kun kymmenet muut brändit kilpailevat yhteistyöstä heidän kanssaan?
Vaihe 1: Tee tutkimusta
Listallamme olevat vaikuttajat voivat valita suosituksensa, eivätkä he välttämättä tarvitse mainosdollareitasi. Sinun on tehtävä tutkimusta löytääksesi oikean vaikuttajakumppanuuden.
Parhaat vaikuttajat valitsevat brändit yhteisten tavoitteiden ja arvojen perusteella, joten keskity luojiin, jotka sopivat brändillesi luonnollisesti. Tarkista heidän nykyiset suosituksensa ja selvitä, kuinka brändisi sopii niihin.
Muista verrata sisällöntuottajayleisön demografisia tietoja ihanteelliseen asiakasprofiiliisi määrittääksesi, ostavatko heidän seuraajansa tuotteesi.
Vaihe 2: Viimeistele esitys
Kun olet löytänyt oikean vaikuttajan, koota esityksesi. Löydä kaikki yhteiset sävelet ja ilmaise ne selkeästi koko esityksen ajan. Muista sisällyttää kampanjaasi aikajanat, tiedot ja odotukset.
Ennen kuin jatkat, muista laatia kampanjan budjetti ja tehdä kustannus-hyötyanalyysi. Parhailla vaikuttajilla on hinta, joten lopputuloksen tulee olla aikasi ja rahasi arvoinen!
Vaihe 3: Kurottaudu oikean kanavan kautta
Niin houkuttelevaa kuin onkin päästä vaikuttajien yksityisviesteihin, älä huoli – he saavat valtavan määrän suoria viestejä Instagramissa ja sinun haudataan välittömästi. Voit yrittää, mutta älä ihmettele, jos he eivät koskaan vastaa viestiisi!
Joillakin vaikuttajilla on rahastoyhtiö, joka on listattu verkkosivuillaan tai Instagramin biossa. Jos lähetät sähköpostia heidän esimiehelleen, muista muokata sähköpostisi ja pitää se lyhyt ja suloinen. Sisällytä selkeä kuvaus ehdottamastasi kampanjasta ja mainitse joitain muita kumppanuuksia heidän tuotemerkkiensä kanssa osoittaaksesi, että olet tehnyt tutkimuksen.
Jos sinulla ei ole selkeää tapaa ottaa yhteyttä valitsemaasi vaikuttajaan, harkitse alustan käyttöä, joka yhdistää vaikuttajat ja brändit.
Vaihe 4: Luo tehokasta sisältöä yhteistyössä
Kun työskentelet huippuvaikuttajien kanssa, muista: yhteistyö on avain!
Vaikuttajat viettävät usein vuosia kohdellakseen yleisöään rakentaakseen sosiaalisen median brändiään alusta alkaen. Et vain osta pääsyä suurelle yleisölle – teet yhteistyötä sosiaalisen asiantuntijan kanssa. He odottavat pystyvänsä esittelemään ainutlaatuisia taitojaan brändisi kanssa käytävän kampanjan avulla.
Lisää vinkkejä saat blogistamme vaikuttajien kanssa työskentelyyn.
Usein kysyttyjä kysymyksiä parhaista vaikuttajista
Kuka on vaikutusvaltaisin henkilö Instagramissa?
Portugalilaisella jalkapalloilijalla Cristiano Ronaldolla on 531 miljoonaa seuraajaa, mikä tekee hänestä Instagramin vaikutusvaltaisimman henkilön. Hän edustaa sellaisia brändejä kuin Nike, Herbalife, TAG Heuer, Jacob & Co. Jewelry ja Louis Vuitton. Hänen LV-yhteistyönsä Lionel Messin kanssa saavutti 8,4 miljoonaa tykkäystä Instagramissa marraskuussa 2022.
Kenellä on eniten seuraajia Instagramissa?
Instagramin viisi eniten seurattua julkkista ovat:
1. Cristiano Ronaldo @cristiano (537 miljoonaa seuraajaa)
2. Lionel Messi @leomessi (422 miljoonaa seuraajaa)
3. Kylie Jenner @kyliejenner (378 miljoonaa seuraajaa)
4. Selena Gomez @selenagomez (372 miljoonaa seuraajaa)
5. Dwayne ”The Rock”Johnson @therock (359 miljoonaa seuraajaa)
Muita julkkiksia, jotka jäivät 5 parhaan joukkoon, ovat Ariana Grande (351 miljoonaa), Kim Kardashian (341 miljoonaa) ja Beyoncé (291 miljoonaa).
Kuinka paljon vaikutusvaltaisimmat ihmiset tienaavat?
Joidenkin raporttien mukaan vaikuttajat voivat ansaita jopa 1 000 000 dollaria Instagram-julkaisua kohden. Tarkat hinnat eivät kuitenkaan välttämättä ole julkisesti saatavilla, ja voi olla vaikeaa löytää tarkkoja tietoja vaikuttajien rojalteista.
Vuonna 2022 sosiaalisen median vaikuttajamarkkinoiden arvo oli 16,4 miljardia dollaria , joten on turvallista olettaa, että korkeimman profiilin julkkikset tekevät valtavia voittoja jokaisesta viestistä.
Kuinka paljon vaikuttajamarkkinointi maksaa?
Sanomaton alan standardi on 100 $/10 000 seuraajaa + viestityypin lisämaksut (x viestien määrä) + lisätekijät = kokonaishinta. Lisätietoja saat Influencer Marketing Spending -blogistamme.
Vastaa