Max vahvistaa vuoden 2024 salasanojen murskauksen ja tutkii tapahtumamainosten lisäämistä

Warner Bros. Discovery (WBD) on vahvistanut lopettavansa Max-suoratoistopalvelunsa salasanan jakamisen tästä vuodesta alkaen. Uutiset seuraavat suoratoistokilpailijoita, mukaan lukien Netflix ja pian Disneyn omistamat Disney+ ja Hulu , jotka kieltävät tilin kirjautumistietojen jakamisen tilinhaltijan kotitalouden ulkopuolisille ihmisille.

Kuten TheWrap havaitsi , puhuessaan Morgan Stanleyn Technology, Media and Telecom 2024 -konferenssissa San Franciscossa maanantaina, WBD:n globaalin suoratoiston ja pelien toimitusjohtaja ja johtaja JB Perrette sanoi, että WBD näkee salasanan jakamisen tukahduttamisen ”kasvumahdollisuutena”. .”

”On selvää, että Netflix on toteuttanut [salasanan murskauksen] erittäin onnistuneesti. Aiomme tehdä sen myöhemmin tänä vuonna ja vuoteen 25 asti, Perrette sanoi.

Netflix julkaisi tunnetusti salasanojen torjuntatrendin maaliskuussa 2022 ja toi sääntömuutokset yhdysvaltalaisille tilaajille toukokuussa 2023 . Netflix oli antanut anteeksi salasanan jakamisen vuosia, mutta vuonna 2022 se menetti tilaajia – noin 200 000 – ensimmäistä kertaa vuoden 2011 jälkeen . Tuolloin Netflixillä oli 221,64 miljoonaa tilaajaa; sen viimeisin tilaajamäärä oli 260 miljoonaa.

Max ei kuitenkaan todennäköisesti näe samaa tilaajamäärää kuin Netflix. Loppujen lopuksi Netflixin salasanan jakamiskielto alkoi 17 vuoden miljoonien tilaajien saamisen jälkeen. Max-suoratoistopalvelu on ollut olemassa vain neljä vuotta, ja luku sisältää HBO Maxin, kuten Perrette huomautti ja huomautti, että tilin jakamisen kieltäminen on edelleen ”merkittävä” taloudellinen mahdollisuus.

Perrette ei perehtynyt yksityiskohtiin siitä, kuinka Maxin salasanan torjunta toimisi ja miten se voisi koskea Discovery+ -suoratoistopalvelua, jonka myös WBD omistaa.

Uudentyyppiset mainokset Max

WBD aikoo kasvattaa suoratoistoliiketoimintaansa lisäämällä tilaajia ja vähentämällä vaihtuvuutta, kun se laajentaa muita markkinoita ja yrittää lisätä sisältövalikoimaa lakkojen vaikeuttaman valovuoden jälkeen.

Maanantaina Perrette keskusteli myös kiinnostuksesta muuttaa suoratoistopalvelunsa näyttämiä mainoksia. Verkkopuolella HBO tunnetaan kanavana, jolla on hyvin vähän mainoksia, jotka keskittyvät ensisijaisesti HBO:n omaan sisältöön. Nyt kun WBD keskittyy HBO:n suoratoistopuolen ohjaamiseen Max-sovelluksen kautta, se haluaisi, että sisältö olisi enemmän synonyymi mainoksille. Suoratoistopalvelut raportoivat ansaitsevan keskimäärin enemmän rahaa käyttäjää kohden, kun he käyttävät suoratoistotilausta mainoksilla sen sijaan, että maksaisivat enemmän mainoksista.

Per Perrette:

Mainosmuodon kokoon olemme tehneet paljon parannuksia nykyisestä, mutta meillä on edelleen paljon mainosmuotojen parannuksia, jotka antavat meille enemmän asioita, joita voimme tarjota markkinoijille, [kuten] ostettavia mainoksia [ja] muita talon mainosmuotopuolen elementtejä, joita voimme parantaa…

Jälleen kerran, Max ei aloita trendiä täällä. Esimerkiksi Amazon Prime Video tarkastelee jo tapahtumamainoksia. Disney+ ilmoitti tammikuussa mainostajille suunnattujen ostosten mainosten betatestauksesta. Hulu on työskennellyt tapahtumamainosten parissa vuosia. Peacock myy niitä myös. Apple TV+:lla ei edelleenkään ole mainostasoa suoratoistopalvelulleen, mutta viimeaikaiset palkat ihmiset epäilevät tilanteen muuttuvan.

Perrette käsitteli myös WBD:n suoratoistoliiketoiminnan skaalaamista yhdistämällä kolmannen osapuolen palveluihin , kuten Max tekee Verizonin kanssa. Perrette sanoi, että WBD neuvottelee muiden kumppaneiden kanssa mahdollisista paketeista.

WBD:n strategiat tulevat, kun se yrittää kasvattaa suoratoistoliiketoimintojensa kannattavuutta. WBD kertoi 23. helmikuuta jakamassaan tulosraportissa, että sen suora kuluttajalle (DTC) -liiketoiminta, joka sisältää Max- ja Discovery+-suoratoistopalvelut sekä HBO-verkon, tuotti 103 miljoonaa dollaria vuonna 2023. Vuonna 2022 WBD:n DTC-liiketoiminta menetti 2,1 miljardia dollaria. Yhtiö ilmoitti viimeksi, että sillä on 97,7 miljoonaa DTC-tilaajaa verrattuna vuoden 2023 toisen neljänneksen 95,8 miljoonaan.

Maxin ulkopuolella WBD suunnittelee yhteisen urheilusuoratoistosovelluksen julkaisemista Foxin ja Disneyn kanssa; vaikka jotkut, mukaan lukien kilpailijat, ovat kiistäneet ehdotetun yhteisyrityksen monopolistisena . Tällä viikolla, myös Morgan Stanleyn tapahtumassa, Foxin toimitusjohtaja Lachlan Murdoch sanoi odottavansa tulevalla urheilusuoratoistopalvelulla 5 miljoonaa tilaajaa viiden vuoden kuluttua julkaisusta, Bloomberg raportoi.

Mutta kun suoratoistopalvelut, kuten Max, harkitsevat tapoja ansaita enemmän rahaa lähitulevaisuudessa, tilaajat kohtaavat ratkaisevan pisteen. Suoratoisto heijastaa yhä enemmän perinteisiä kaapeliyhtiöitä mainoksilla, edistää pitkäaikaisia ​​tilauksia , hinnankorotuksia, paketteja ja mahdollista yhdistämistä . Vaikka tällaiset liikkeet saattavat olla järkeviä liiketoiminnan näkökulmasta, ne voivat monissa tapauksissa aiheuttaa tilaajille epäsuotuisia kokemuksia.