DOJ haastaa Googlen oikeuteen mainoksen määräävästä asemasta ja haluaa hajottaa yrityksen

Tätä on odotettu jo jonkin aikaa, mutta tänään oikeusministeriö ja kahdeksan osavaltiota haastavat Googlen oikeuteen sen väitetystä hallitsevasta asemasta verkkomainontamarkkinoilla. Hallituksella on ongelmia Googlen kannan kanssa ”mainostekniikkaan” tai työkaluihin, joilla mainostajat ja verkkosivustojen julkaisijat yhdistetään automaattisesti. Ilmeisesti tämän ongelman ratkaisemiseksi oikeusministeriö on kertonut Googlelle, että se harkitsee yhtiön jakamista.

”Tämänpäiväinen valitus väittää, että Google käytti kilpailua rajoittavia, poissulkevia ja laittomia toimia poistaakseen tai vakavasti vähentääkseen uhkaa sen hallitsevalle asemalle digitaalisessa mainosteknologiassa”, oikeusministeri Merrick Garland sanoi lausunnossaan. ”Riippumatta toimialasta ja yrityksestä, oikeusministeriö valvoo aktiivisesti kilpailulakejamme suojellakseen kuluttajia, suojellakseen kilpailua ja varmistaakseen taloudellisen oikeudenmukaisuuden ja mahdollisuuden kaikille.”

Lehdistötiedote sisältää yhteenvedon oikeusministeriön luettelosta Googlen kilpailunvastaisista toimista:

• Kilpailijoiden hankkiminen: Osallistuminen hankintaohjelmaan saadakseen hallintaansa tärkeimmät digitaalisen mainonnan työkalut, joita verkkosivustojen julkaisijat käyttävät mainostilan myymiseen;
• Google-työkalun pakottaminen käyttöön: Verkkosivustojen julkaisijoiden sitominen äskettäin hankittuihin työkaluihin rajoittamalla sen ainutlaatuista, pakollista mainostajien kysyntää sen mainosvaihdossa ja puolestaan ​​ehdollistamalla tehokas reaaliaikainen pääsy sen mainosvaihtoon julkaisijan käyttöön. mainospalvelin;
• Huutokauppakilpailun vääristäminen: julkaisijan mainosjakauman reaaliaikaisten hintatarjousten rajoittaminen sen mainospörssin avulla ja kilpailevien mainospörssien kyky kilpailla samoilla ehdoilla kuin Googlen mainospörssi; Ja
• Huutokaupan manipulointi: Huutokauppamekaniikan manipulointi useissa heidän tuotteissaan eristääkseen Googlen kilpailulta, riistääkseen kilpailijoilta mittakaavan ja pysäyttääkseen kilpailevien teknologioiden kehittämisen.

Google on Yhdysvaltojen suurin digitaalisen mainonnan välittäjä, mutta ei paljon. Axios raportoi , että Googlen osuus kaikista Yhdysvaltain digitaalisista mainoksista oli 28,8 % ja seuraavana Meta 19,6 %:lla. Myös monilla muilla yrityksillä, kuten Amazon, TikTok, Spotify ja Apple, on kasvupotentiaalia, mutta toistaiseksi näillä yrityksillä on taipumus keskittyä vain tiettyihin alustoihinsa.

Oikeusministeriö ei kuitenkaan ole huolissaan kokonaismarkkinaosuudesta, vaan kustantajien ja mainosyhtiöiden käyttämien yksittäisten työkalujen markkinaosuudesta. ”Myynnin puolella” (sivustoilta, joilla on myytävänä olevaa mainostilaa, kuten tämä), oikeusministeriö sanoo, että Googlen ”DoubleClick for Publishers” -mainospalvelimella on yli 90 prosenttia markkinoista. ”Ostajina” (mainostajia, jotka haluavat sijoittaa mainoksiaan) mitattuna pienyritysten Google Ads -verkoston markkinaosuus on 80 %, kun taas suurten mainostoimistojen Display & Video 360:n markkinaosuus on 40 %. prosentin markkinaosuus. Myyjiä ja ostajia yhdistävällä Google Ad Exchangella on 50 prosentin markkinaosuus.

Päätöksestä oikeusministeriö sanoo: ”Korjatakseen Googlen kilpailunvastaisen toiminnan ministeriö vaatii sekä oikeudenmukaista vahingonkorvausta amerikkalaiselle yleisölle että kolminkertaista vahingonkorvausta liittovaltion viranomaisille, jotka maksoivat liikaa verkkomainonnasta.” Monopolisointitapaus lähes puolen vuosisadan ajan, jossa ministeriö vaati vahingonkorvausta siviilioikeudellisista rikkomuksista.” Pohjimmiltaan hän haluaa Googlen palauttavan rahat.

Google julkaisi blogikirjoituksen, jossa se ilmoitti olevansa eri mieltä hallituksen viimeisimmän kilpailuoikeuden kanssa. Tavanomaisen puheen jälkeen, että markkinat ovat kilpailukykyisempiä kuin kantaja luulee, hän lisää uuden uhan, jota ei mainita lehdistötiedotteessa: ”Oikeusministeriö vaatii, että peruutamme kaksi yrityskauppaa, joita Yhdysvaltain sääntelyviranomaiset harkitsivat 12 vuotta sitten. . sitten (AdMeld) ja 15 vuotta sitten (DoubleClick). Pyrkiessään kumoamaan nämä kaksi yrityskauppaa oikeusministeriö yrittää kirjoittaa historiaa uudelleen julkaisijoiden, mainostajien ja Internetin käyttäjien kustannuksella.

On vaikea uskoa, että Google hajoaa koskaan. Uhkauksia kuullaan melko usein, mutta viimeksi hallitus hajotti yrityksen lähes 40 vuotta sitten. Sitten Bell Systems -puhelinyhtiö jaettiin AT&T:ksi, Verizoniksi ja Lumen Technologies/CenturyLink/Qwestiksi. Yhdysvaltain hallituksen halu säännellä yrityksiä on sittemmin vähentynyt merkittävästi, ja nykyään uhka on yleensä vasta neuvottelujen lähtökohta.

Ennen viime vuonna nostettua oikeusjuttua Google kertoi oikeusministeriölle olevansa valmis ”jakamaan” mainontaliiketoiminnan ja siirtämään yhden divisioonan Googlelta emoyhtiölle Alphabetille. Se on liike, joka näyttää tuskin havaittavalta, kun Googlella ja Alphabetilla on sama toimitusjohtaja, talousjohtaja ja osakekurssi ja niillä kaikilla on sama (erittäin suuri) kasa rahaa.