Netflixillä on paljon hyötyä maksullisesta salasanan jakamisominaisuudesta, mutta sillä on myös paljon menetettävää.

Netflixin julkaisun jälkeen videon suoratoistoalustana monet käyttäjät ovat jo pitkään joutuneet maksamaan kalleimmasta tarjouksesta ja jakamaan henkilöllisyystodistuksensa ystävilleen ja läheisilleen. Se on paljon edullisempi vaihtoehto kuin jos he joutuisivat maksamaan omasta tilauksestaan, mutta yritys ei enää (sekaan) pidä siitä tänään.

Netflix voi voittaa paljon maksullisen salasanan jakamisominaisuuden avulla

Netflix paljasti äskettäin, että se testaa maksullista salasanan jakamisominaisuutta. Käyttäjät voivat jakaa tilinsä, mutta ”lapsitilien” piti tietysti maksaa murto-osa tavallisen henkilötilin hinnasta. Ja käy ilmi, että tämä toiminto, jos se toteutetaan täysin ja oikein, voi tuoda yritykselle paljon rahaa.

Mutta voi yhtä helposti menettää paljon

Amerikkalaisten analyytikoiden Cowen & Co:n arvioiden mukaan, jos Netflix ottaisi tämän vaihtoehdon käyttöön maailmanlaajuisesti, se voisi nettouttaa jättiläiselle huimat 1,6 miljardia dollaria vuodessa. Kaikki analyytikot eivät kuitenkaan jaa tätä optimismia. Muiden alan asiantuntijoiden, kuten Benchmark Co.:n, mukaan tällä ominaisuudella voi olla aivan päinvastainen vaikutus maksavien käyttäjien kasvun kannibalointiin, ja lopulta Netflix saattaa saada vain 4 %:n kasvun tuloissaan.

Joka tapauksessa meidän on odotettava saadaksemme selville tämän maksullisen salasanan vaihdon Netflixin nykyisen testin tulokset. Jos asiakkaita löytyy, alusta päättää varmasti jatkaa toimintaansa ottamalla se käyttöön useissa maissa. Haluatko jakaa salasanasi vai haluatko mieluummin oman tilin (ja maksaa täyden hinnan)? Joka tapauksessa on vaikea ymmärtää, kuinka tämä voisi päätyä alustan globaalille tasolle. Jos hän yrittää estää asian liian lujasti, hän voi hävitä pelin.