Twitch-mainosten selitys: Kasvata brändiäsi suoratoistomainosten avulla

Twitchistä on tullut suosittu videopelien suoratoistoalustana, mutta asiat ovat muuttumassa näinä päivinä. Alustalla on nähty nopea kasvu ei-pelaavien streamerien määrä. Brändeillä on nyt uusi mahdollisuus tavoittaa kohdeyleisönsä mainoksilla Twitchissä.

Esimerkiksi musiikin suoratoistosta on tullut yksi Twitchin katsotuimmista streameista vuodesta 2021 lähtien, ja sillä on yli 270 miljoonaa tuntia suoratoistettua musiikkisisältöä. Muut sisällöntuottajat suurista brändeistä tee-se-itse-yrittäjiin ottavat nopeasti kiinni.

Kasvava alusta on avannut brändeille uusia mainosalustoja tuotteidensa ja palveluidensa mainostamiseksi. Mutta koska ne ovat niin uusia, Twitch-mainokset jäävät useimmille kartoittamattomille alueille.

Tässä artikkelissa opastamme sinut läpi kaiken, mitä tarvitset aloittaaksesi Twitch-mainosten käytön.

Mitä Twitch-mainokset ovat?

Twitch on suoratoistoalusta, joka houkuttelee miljoonia käyttäjiä kaikkialta maailmasta. Sen avulla käyttäjät voivat suoratoistaa millä tahansa laitteella ja selata kanavia etsimällä tiettyjä avainsanoja kiinnostuksen kohteidensa perusteella. Twitch ottaa yhteisöllisen lähestymistavan yhteistyöhön ja brändin edistämiseen jopa mainosten kautta.

Twitch-mainokset ovat lyhyitä, maksettuja mainoksia, jotka näkyvät ennen suoratoistoa tai sen aikana. Ennen suoratoistoa näkyviä mainoksia kutsutaan ”videota edeltäviksi mainoksiksi”, kun taas streamien aikana näytettäviä mainoksia kutsutaan ”videoon sisältyneiksi mainoksiksi”. Videota edeltävät ja videoon sisältyvät mainokset Twitchissä voivat olla pitkiä 30 sekunnista 3 minuuttiin.

Alusta tukee tällä hetkellä seitsemää Twitch-mainosmuotoa : etusivun karuselli, etusivun otsikko, keskikokoinen suorakulmio, suoratoiston näyttömainokset, suoratoistomainokset, Super Leaderboard ja Twitch Premium Video.

Brändit voivat myös tehdä yhteistyötä Twitch-suoratoistolaitteiden kanssa näyttääkseen mainoksia manuaalisesti kanavillaan.

Miksi sinun pitäisi mainostaa Twitchillä?

Tässä on viisi syytä, miksi Twitch-mainonnan tulisi olla osa markkinointistrategiaasi:

1. Monipuolisen yleisön tavoittaminen

Koska Twitch ei ole enää yksinomaan pelien suoratoistoalusta, sisältö on jaettu useisiin kategorioihin. Musiikista ja urheilusta ruokaan ja viihteeseen Twitch houkuttelee päivittäin keskimäärin 31 miljoonaa käyttäjää. Tämä antaa markkinoijille kokonaan uuden monipuolisen väestörakenteen.

2. Katsojamäärä Twitchissä kasvaa minuutilla.

Twitchin käyttäjämäärä on kasvanut mielettömästi vuosi toisensa jälkeen. Alustan käyttäjäkunta on kasvanut 1,26 miljoonasta vuonna 2019 2,63 miljoonaan vuonna 2022 ja jatkaa kasvuaan. Digital 2022 -raporttimme osoitti myös, että 30,4 % internetin käyttäjistä osallistuu live-videoon viikoittain. Jos tämä suuntaus jatkuu, Twitchistä tulee entistä tärkeämpi sekä mainostajille että sisällöntuottajille.

3. Katsojat rakastavat suosikkikirjailijoidensa tukemista.

Useimmat aktiiviset käyttäjät, elleivät kaikki, katsovat säännöllisesti haluamiaan Twitch-suoratoistolaitteita. Nämä uskolliset käyttäjät haluaisivat tukea suosikkikanaviaan ja -sisällöntuottajiaan, mutta he eivät aina ole valmiita maksamaan tavallisista tilauksista.

Kun Twitch-katsojat katsovat mainoksia suosikkisisällöntuottajansa kanavalla, sisällöntuottaja saa palkkaa, eikä käyttäjä kuluta senttiäkään.

4. Alusta on todellinen yhteisö

Suoratoisto Twitchissä on reaaliaikaista keskustelua. Sisällöntuottajat ja katsojat ovat usein vuorovaikutuksessa ja luovat henkilökohtaisia ​​yhteyksiä suoratoiston aikana. Esimerkiksi live-jalkapallotapahtuma houkuttelee samanhenkisiä urheilufaneja. Nämä katsojat jakavat usein henkilökohtaisia ​​näkemyksiä ja rakentavat keskinäistä luottamusta alustalla.

Tämä johtaa paljon korkeampaan sitoutumisasteeseen alun perin sijoitettuihin mainoksiin lähetyksen ollessa vielä käynnissä.

5. Nyt kilpailu on alhainen

Koska se on niin uusi, monet mainostajat jättävät huomiotta Twitchin markkinointipotentiaalin. Tämä rajoittaa tapaa, jolla he käyttävät alustaa tavoittaakseen kohdeyleisönsä sisällön tai Twitch-mainoksissa suorittamiensa kampanjoiden tyypin osalta. Joten vaikka olisit kilpailukykyisellä alalla, taistelet vähemmän kilpailua täällä!

Saatavilla olevat Twitch-mainostyypit

Mainitsimme, että Twitch-mainokset ovat nyt natiivisempia ja intuitiivisempia vuorovaikutuksessa. Tässä on katsaus erilaisiin Twitch-mainosmuotoihin, jotka tekevät tämän mahdolliseksi:

Karuselli etusivulla

Sisällöntuottajat voivat käyttää etusivun karusellimainoksia mainostaakseen kanavaansa Twitch-etusivun yläosassa ja keskellä. Ne ovat hyödyllisiä sisällöntuottajille, eivät brändeille.

Nämä mainokset esitetään pyörivinä karuselleina, joissa käyttäjät selaavat sisältöä.

Mainoksen tiedot: lähetyksen kuvauksen kopioiminen; enintään 250 merkkiä.

Kotisivun otsikko

Etusivun otsikkomainokset näkyvät karusellimainosten takana. Ne voivat skaalata näytön resoluution ja näytön koon muuttuessa.

Jokainen yksikkö on jaettu kolmeen osaan: kaksi kuvaa vasemmalla ja oikealla sekä keskiosa, jossa on heksadesimaalinen värikoodi, joka voi vaihdella valinnan mukaan.

Mainoksen tekniset tiedot: Vasen ja oikea grafiikka brändäystä varten – 450 × 350, kooltaan enintään 150 kt (päällekkäisyyden välttämiseksi), JPG/PNG-muoto kerroksellisella PSD:llä. Heksadesimaalivärikoodi (taustan perusväri) on sisällytettävä tiedostonimeen tai otettava mallista.

Keskimmäinen suorakulmio

Keskimmäinen suorakulmio on animaatiota tukeva mainosyksikkö. Nämä mainokset näkyvät, kun käyttäjät selaavat sisältöä Twitch-katselusivulla.

Tämä muoto ei tue videoita, mutta se tukee grafiikkaa, kuten kuvia, GIF-tiedostoja ja muita animoituja elementtejä.

Mainonnan ominaisuudet: mitat – 300×250, tiedostokoko – 100 KB, tiedostomuoto – GIF, JPG, PNG, animaation pituus – enintään 15 sekuntia tai 3 jaksoa.

Näyttömainosten suoratoisto

Kuten nimestä voi päätellä, näyttömainokset näkyvät suorien lähetysten aikana. Tämä on yksi orgaanisimmista mainoksista käyttäjien houkuttelemiseksi ja brändisi mainostamiseksi. Tämä muoto tukee myös animoituja elementtejä videoiden päällä.

Mainonnan ominaisuudet: Mitat – 728×90, tiedostokoko – 100 KB, tiedostomuoto – GIF, JPG, PNG, animaation pituus – enintään 15 sekuntia tai 3 jaksoa.

purot

Streamables on tarkoitettu mobiilipelibrändeille. Ne auttavat lisäämään näytetyn tuotemerkin (mobiilipeli, Twitch-kumppani) katsojaliikennettä.

Kun käyttäjä on suostunut, hän katselee 30 sekunnin ei-ohitettavan videovirran. He voivat jatkaa lähetyksen katsomista Twitchissä pyyhkäisemällä ylöspäin tai jatkaa katsomista alkuperäisessä sovelluksessaan.

Mainoksen tiedot: Minimileveys on 250 pikseliä tummalla taustalla.

Super tulostaulukko

Jättibannerimainokset näkyvät bannereina sivun yläosassa, kun käyttäjät etsivät sisältöä Twitchistä.

Tämä muoto ei myöskään tue videota, mutta se tukee graafisia elementtejä, kuten kuvia, GIF-tiedostoja ja muuta animoitua sisältöä.

Mainonnan ominaisuudet: Mitat – 970×66, tiedostokoko – 100 KB, tiedostomuoto – GIF, JPG, PNG, animaation pituus – enintään 15 sekuntia tai 3 jaksoa.

Premium-video Twitchissä

Premium Twitch -videomainokset sijoitetaan videon keskelle (joiden tekijät hallinnoivat) ja videon alkuun. Ne vaihtelevat yleensä tavallisesta 30 sekunnin videosta pidempään 60 sekunnin videoon (vain videon keskellä – lisämaksusta). Nämä ovat mainoksia, joita ei voi ohittaa, mikä tekee niistä erittäin houkuttelevia ja näkyviä.

Huomautus. Ennakkorullat näkyvät ennen lähetyksen alkua ja keskeltä – lähetyksen aikana.

Mainonnan ominaisuudet: kesto enintään 30 sekuntia. Sitä ladataan lisäksi 60 sekunnin ajan. Ihanteellinen tarkkuus on 1920×1080, pienin bittinopeus 2000 kbps, huippuääni -9 dB, vaadittu videotiedostomuoto on H.264 (MP4), kuvanopeus alkaen min. 24 – max. 30 kuvaa sekunnissa.

Kuinka mainostaa Twitchissä

Toisin kuin Google Ads, TikTok for Business tai Meta Ads Manager, Twitch-mainoksille ei ole omaa tee-se-itse-mainosstudiota. Sen sijaan sinun on täytettävä ”Ota yhteyttä” -lomake Twitchissä.

Kun olet valmis aloittamaan mainostamisen Twitchissä tai tarvitset nopean yleiskatsauksen siitä, millaista se on, voit ottaa suoraan yhteyttä Twitchiin . Voit määrittää budjettialueen, toimialan, maan ja paljon muuta. Voit antaa lisätietoja kiinnostuksestasi Twitch-mainontaa kohtaan, jotta tiimi voi ohjata sinua vastaavasti.

Kun olet lähettänyt lomakkeen, tiimi ottaa sinuun yhteyttä ja kertoo Twitch-mainoskampanjoidesi käynnistämisen seuraavista vaiheista. Ne voivat myös auttaa sinua ymmärtämään Twitch-mainosten kustannuksia ja kohdistusta yksityiskohtaisesti.

Twitch-mainosten parhaat käytännöt

Twitch Ads on suhteellisen uusi konsepti useimmille, ja siellä on muutamia esimerkkejä, joista voit oppia. Mutta voimme auttaa! Tässä on joitain suosituimpia Twitch-kampanjan rakentamisvinkkejä ja temppuja, joita ei kannata jättää väliin.

Aloita pienestä

Jos olet uusi Twitchin käyttäjä ja kokeilet mainoksia, ota aikaa.

On aina parempi testata vedet ennen kuin menee all-in maksulliseen mainontaan. Aloita pienemmällä budjetilla nähdäksesi, mitkä strategiat toimivat ja miten yleisösi reagoi mainoksiisi, ennen kuin skaalaat kampanjaasi.

Tutustu alustaan

Onnistunut mainonta riippuu siitä, kuinka hyvin ymmärrät alustan ja kuinka mainokset käyttäytyvät. Muista kävellä alustalla varovasti. Katso livenä, ole vuorovaikutuksessa ja inspiroidu olemassa olevilta mainostajilta.

Aloita lyhyemmillä mainoksilla

Tutkimusten mukaan lyhyet videomainokset toimivat paremmin , koska ne ovat vähemmän ärsyttäviä käyttäjälle vuorovaikutuksessa alustan kanssa.

Pysy siis lyhyemmissä mainoksissa ja aloita 1 minuutin mainoksilla tunnissa. Voit lisätä tätä määrää asteittain enintään 3 minuuttiin tunnissa (kolme minuutin mittaista ilmoitusta tunnissa). Tämä taktiikka varmistaa, että sinua ei pakoteta yhteisöön suoratoiston aikana.

Ilmoita mainoskatkot

Liian monet mainokset aiheuttavat vakavia selaushäiriöitä – kukaan ei pidä siitä. Jos työskentelet sisällöntuottajien kanssa, jotka näyttävät mainoksia manuaalisesti, varmista, että he ilmoittavat yhteisölle tulevasta mainostaukosta. Tämä osoittaa, että arvostat sisällöntuottajan yleisöä.

Lähetä mainoksesi

Toinen Twitch-mainonnan paras käytäntö, jota suosittelemme noudattamaan, on asioiden levittäminen. Varmista, että kun työskentelet sisällöntuottajien kanssa, mainostaukojen välillä on oltava vähintään 15 minuuttia optimaalisen katselun saavuttamiseksi. Se myös varmistaa, että edellinen mainosviestisi otetaan hyvin vastaan ​​ja muistetaan.

Luo houkutteleva mainosteksti

Oikealla mainoksen sijoittelulla tai tyypillä ei ole väliä, jos mainosteksti ei kiinnitä huomiota. Mainoksesi tulee sisältää huomiota herättävä otsikko, tuotemerkki, tarjousteksti ja toimintakehotus.

Varmista, että mainoksesi antaa kohdeyleisölle heidän tarvitsemansa tiedot. 61 % internetin käyttäjistä etsii tietoa, jonka avulla he voivat tehdä tietoisia ostopäätöksiä.

Automatisoi tai delegoi mainoskatkoja

Tekijöille voi olla vaikeaa näyttää Twitch-mainoksia manuaalisesti, mikä voi myös usein johtaa ajoitus- ja kohdistusvirheisiin. Suunnittele mainoskampanjasi paremmin käyttämällä automaatiotyökalua, kuten Nightbotia tai Mootbotia . Voit myös ehdottaa brändisi puolelta yhteyshenkilöä delegoimaan tämän tehtävän saadaksesi parempia tuloksia.

Luo houkuttelevia mainosmalleja

Varmista, että mainoksesi ei erotu muista vääristä syistä. Kaiken sisällön, mukaan lukien grafiikat, kuvat ja kuvakkeet, on oltava korkealaatuisia ja Twitchin käyttöehtojen mukaisia . Varmista, että projektisi pysyvät johdonmukaisina kaikissa suoratoistomediassa mobiililaitteista pöytäkoneisiin.

Useimmat mainostyypit, kuten Super Leaderboard, Medium Rectangle, Streaming Display Ads ja muut, eivät tue videota. Tee tutkimusta ennen kuin luot animoituja elementtejä, joita et tarvitse.

Kuuntele yleisöäsi

Kohdeyleisösi ja heidän tarpeidensa ymmärtäminen voi auttaa sinua osumaan Twitch-mainosten avulla. Tämä selkeys helpottaa yleisöäsi resonoivien mainosten luomista, mikä auttaa viemään heitä eteenpäin myyntisuppilossa.

Koska Twitchin yleisö on muihin alustoihin verrattuna nuorempi, heillä on taipumus tarttua muuttuviin trendeihin. Twitch on raportoinut, että lähes 75% heidän katsojistaan ​​on 16-34-vuotiaita . Tässä tulee esiin sosiaalisen kuuntelun ja seurannan merkitys pysyäkseen ajan tasalla siitä, mikä pitää heidät koukussa.

Hootsuite Insightsin kaltaisten työkalujen avulla voit käsitellä miljoonia verkkokeskusteluja ja havaita helposti suuntauksia ja toistuvia malleja kohdeyleisösi.

Hootsuite Insights on saatavilla vain yrityskäyttäjille, mutta jos haluat tosissasi oppia lisää yleisöstäsi, tämä on ainoa työkalu, jota tarvitset.

Ota kaikki irti kohdistusvaihtoehdoistasi

Vaikka mainosten näyttäminen suppilon yläosassa maksimaalisen liikenteen lisäämiseksi saattaa vaikuttaa houkuttelevalta, kapeampi kohdistus voi tuottaa parempia tuloksia. Twitch tarjoaa upeita suodatusvaihtoehtoja sukupuolen, iän, sijainnin ja muiden mukaan. Tämä varmistaa, että mainoksesi tavoittaa kohdeyleisön.

Löydä oikeat kumppanit

Mene perinteistä maksettua mainontaa pidemmälle. Yritä olla yhteydessä kumppaneihin tai suosittuihin Twitch-vaikuttajiin mainostaaksesi brändiäsi heidän kanavillaan. He voivat näyttää mainoksiasi manuaalisesti suoratoistoissaan ja tarjota lupaavaa sitoutumista vakiintuneiden seuraajiensa ansiosta.

Tästä syystä brändit tekevät usein yhteistyöstä vaikuttajien kanssa keskeisen osan Twitch-markkinointistrategioissaan.

Seuraa ja optimoi mainoksiasi

Twitch-mainokset vaativat myös jatkuvaa optimointia, kuten muut alustat. Varmista, että seuraat tarkasti eri mainoskampanjoiden ja -muotojen tehokkuutta. Luo asetettu jakso optimoidaksesi mainoksesi sijoittelujen, kohdistuksen, muotojen, mainostekstin ja ajan suhteen, jotta voit saada niistä enemmän mainostuottoa.

Ovatko Twitch-mainokset seuraava iso asia?

Twitchin kasvavaa yleisöä ei voi aliarvioida – sen arvioidaan saavuttavan 36,7 miljoonaa käyttäjää vuoteen 2025 mennessä pelkästään Yhdysvalloissa. Kasvava käyttäjämäärä ympäri maailmaa ja live-suoratoiston kasvava trendi tekevät Twitchistä lupaavan mainosalustan.

Twitchillä ei ole vielä perinteistä mainoksetonta studiota; mutta alusta julkisti äskettäin Ads Manager -työkalunsa, joka auttaa sisällöntuottajia suunnittelemaan ja optimoimaan kampanjoita.

Jos sinulla on jo yleisöä Twitchissä, suosittelemme, että hyödynnät ensikävijän edun ja aloitat Twitch-mainosten kokeilemisen nyt.

Usein kysyttyjä kysymyksiä Twitch-mainonnasta

Kuinka paljon Twitchissä mainostaminen maksaa?

Twitch on hyvin salaperäinen mainonnan kustannuksista alustalla. Joidenkin raporttien mukaan jokainen mainoksen näyttökerta maksaa 2–10 dollaria, mikä voi vaihdella kohdeyleisösi ja toimialan mukaan.

Miten Twitch-mainokset maksetaan?

Twitch Ad Incentive Program (AIP) tarjoaa tekijöilleen vankan, kiinteän, mainoksiin perustuvan kuukausikannustimen. Nämä ennalta määrätyt maksut perustuvat siihen, kuinka monta tuntia mainoksia täynnä olevaa suoratoistoa sisällöntuottaja suorittaa kuukausittain.

Voitko mainostaa Twitch-kumppanina?

Kyllä, kumppanit voivat ansaita tuloja kaikista kanavansa live-lähetysten videomainoksista. Voit nyt myös näyttää mainoskatkoja, jotta voit tuottaa tuloja livestriimiesi luonnollisten taukojen aikana.

Kuinka paljon rahaa ansaitset mainoksilla Twitchissä?

Erään Quora-käyttäjän / Twitch-striimaajan mukaan Twitch maksaa striimaajilleen noin 3,50 dollaria jokaisesta 1 000 mainoksen katselukerrasta.

Kuinka usein minun pitäisi näyttää mainoksia Twitchissä?

Suosittelemme mainoskampanjoiden isännöimistä Twitchissä tarjotaksesi katsojille häiritsemättömän kokemuksen. Voit ajoittaa yhden 90 sekunnin mainoksen 30 minuutin välein saadaksesi optimaalisen katselun ilman vaihtumisriskiä.