Kattavuus ja näyttökerrat: mikä on tärkeämpää seurata vuonna 2023?
Kaikilla sosiaalisen median markkinoijilla on tärkeä tavoite saada sisältömme näkemään mahdollisimman monet ihmiset. Tällä tavalla mittaamme menestystämme kattavuuden ja näyttökertojen kaltaisilla mittareilla.
Molemmat tärkeät sosiaalisen median mittarit seuraavat, kuinka monta näyttökertaa sisällölläsi on, joten voit ymmärtää sosiaalisen median kasvusi, mutta ne tekevät sen eri tavoin.
Tänään annamme sinulle vastauksia siitä, mitä kattavuus ja näyttökerrat ovat, miksi niillä on merkitystä ja miten ne eroavat toisistaan.
Kattavuus ja näyttökerrat osoittavat, kuinka monta näyttökertaa sisällölläsi on sosiaalisessa mediassa. Ero näiden kahden välillä on hienovarainen, mutta tärkeä – eivätkä kaikki alustat määrittele niitä samalla tavalla.
- Kattavuus mittaa, kuinka moni käyttäjä on nähnyt sisältösi.
- Näyttökerrat osoittavat, kuinka monta kertaa sisältöäsi on katsottu.
Hämmentynyt? Tämä on hyvä. Tuodaan vähän selvyyttä.
Mikä on kattavuus?
Sosiaalisessa mediassa kattavuus tarkoittaa sisältösi nähneiden käyttäjien määrää eli kuinka monta ihmistä se tavoitti.
Monilla alustoilla voit seurata sekä kaiken sisältösi yleistä kattavuutta että yksittäisten julkaisujesi, kuten videon tai tarinan, katsoneiden ihmisten määrää.
Esimerkiksi viimeisimmän Instagram-tarinasi näki 3 250 eri tiliä tai yhteensä 12 861 käyttäjää näki TikTokisi tässä kuussa.
Mikä on vaikutelma?
Sosiaalisessa mediassa näyttökerrat ovat sisältösi katselukertoja, mukaan lukien yksittäisten käyttäjien useat katselukerrat.
Näyttökerrat lasketaan seuraamalla, kuinka monta kertaa sisältösi on näytetty alustalla, kuten käyttäjän syötteessä tai hakutuloksissa. Kuten kattavuuden kohdalla, voit laskea kaiken sisältösi näyttökertojen kokonaismäärän tai nähdä, kuinka monta näyttökertaa sait yhdessä viestissä.
Jos saat enemmän näyttökertoja kuin kattavuutta, se tarkoittaa todennäköisesti sitä, että ihmiset katsovat viestiäsi yhä uudelleen ja uudelleen. Tämä on hyvä asia! Tämä osoittaa, että kohdeyleisösi pitää sisältösi mieleenpainuvana.
Kaikki alustat eivät määrittele niitä samalla tavalla. Selvitetään, mitä kattavuus ja näyttökerrat tarkoittavat eri sosiaalisissa verkostoissa.
Facebookissa Reach mittaa, kuinka moni on nähnyt Facebook-sivusi sisältöä tai sitä koskevaa sisältöä (esimerkiksi viestiä, johon sinut on merkitty).
Näyttökerrat tarkoittaa, kuinka monta kertaa sivusi tai sivusi sisältöä on näytetty jonkun näytöllä. Se voi olla heidän uutissyötteensä, haun kautta tai siksi, että he osuivat tarkoituksella sivullesi.
Jos käytät Facebook-mainoksia, voit myös jakaa näyttökerrat maksettuihin ja maksuttomiin.
Instagram määrittelee tilin kattavuuden yksilöllisten tilien lukumääräksi, jotka ovat nähneet sisältösi näytöllä vähintään kerran.
Impressiot Instagramissa ovat melko tavallisia – kuinka monta kertaa sisältöäsi on katseltu, mukaan lukien saman käyttäjän useat katselukerrat.
Instagram-sovelluksessa voit tarkastella tavoittavuutta ja näyttökertoja viimeisten 7 päivän, viimeisten 30 päivän, edellisen kuukauden tai viimeisten 90 päivän ajalta. Voit myös jakaa sen yleisön demografisten tietojen, kuten sukupuolen, sijainnin ja iän, mukaan.
TikTok
TikTokissa yleisökattavuus on videosi katsoneiden yksittäisten käyttäjien määrä.
TikTok-termi näyttökerroille on ”Videon katselukerrat yhteensä”. Tämä kertoo, kuinka monta kertaa jokainen TikTok on katsottu.
Viserrys
Twitter näyttää kunkin twiitin näyttökertojen kokonaismäärän eli kuinka monta kertaa se näkyy käyttäjän syötteessä tai hakutuloksissa.
Jos otat Twitterin sisäänrakennetun analytiikan käyttöön, näet näyttökertojen kokonaismäärän viimeisen 7 päivän, 28 päivän tai tietyn kuukauden ajalta.
Valitettavasti Twitterissä ei lasketa tavoittavuutta.
LinkedInissä voit nähdä, kuinka monta näyttökertaa olet saanut kustakin postauksesta. Vaikka alustalla ei ole erillistä kattavuusmittaria, voit nähdä, kuinka moni on katsonut profiiliasi viimeisen 28 päivän aikana.
LinkedIn tarjoaa myös rajoitettua tietoa siitä, kuka on nähnyt julkaisusi, perustuen mittareihin, kuten yritys, sijainti ja ammattinimike.
YouTube
YouTube Analytics ei tarjoa kattavuusmittaria.
Näyttökerrat näyttää kuitenkin, kuinka monta kertaa videosi pikkukuva on näytetty käyttäjäsyötteissä. Voit myös seurata, kuinka monta klikkausta ja kuinka pitkä katseluaika johti näihin näyttökertoihin.
Voit myös seurata sisältösi katselukertojen kokonaismäärää.
Pinterestissä Impressiot kuvaa, kuinka monta kertaa Pin-koodisi on näytetty käyttäjän etusivulla, taululla tai haussa.
”Globaali yleisö” vastaa tavoittavuutta Pinterestissä. Voit tarkastella kunkin PIN-koodin tai kaiken sisältösi kokonaisyleisöä kuukausittain tai kaikilta ajoilta.
Snapchat
Natiivianalytiikassa Snapchat Reach näyttää, kuinka moni seuraaja on nähnyt Snapchat-sisältösi viimeisen viikon aikana.
Jos näytät maksettuja Snapchat-mainoksia, näet myös heidän maksetut ja ansaitut näyttökerrat.
Kattavuuden ja näyttökertojen strateginen merkitys
Yleensä kattavuus ja näyttökerrat ovat suppilon yläosan mittareita.
Keskittymällä näihin mittareihin yrität kiinnittää mahdollisimman paljon huomiota sisältöösi sen sijaan, että suostuttelet katsojia toimimaan (kuten ostamaan). Tämä tarkoittaa, että kattavuus ja näyttökerrat liittyvät läheisesti tavoitteisiin, kuten bränditietoisuuteen ja yleisön kasvattamiseen.
Jos tavoitteesi on rakentaa vahvoja asiakassuhteita, sinun kannattaa keskittyä näyttökertoihin tavoittavuuden yläpuolella. Kun käyttäjät katsovat sisältöäsi useita kertoja, se osoittaa, että olet tehnyt pysyvän vaikutuksen (tarkoitettu sanapeli).
Toisaalta tavoittavuus voi olla tärkeämpää, jos jatkuvat suhteet ja toistuvat ostot eivät ole yhtä tärkeitä liiketoimintamallillesi kuin laajan verkoston rakentaminen ja seuraajien lisääminen.
Kattavuudella ja näyttökerroilla on aina merkitystä, mutta ne voivat olla vielä tärkeämpiä sosiaalisen median matkasi alussa. Kun sisältösi näkee suuri joukko ihmisiä, voit keskittyä suppilon mittareiden keski- ja alaosaan. Näitä ovat sitoutuminen, klikkaukset tai konversiot.
Kattavuuden ja näyttökertojen seuraaminen
Kaikki sosiaalisen median alustat tarjoavat sisäänrakennetun perusanalytiikan suorituskyvyn seuraamiseksi. Tyypillisesti voit tarkastella koko sisältösi ja kunkin postauksen kokonaiskattavuutta ja näyttökertoja.
Lisätietoja alustakohtaisista analytiikkatyökaluista on omistetuissa blogiviesteissämme:
- Facebook Analytics
- Instagram-analytiikka
- Analyysi TikTok
- Twitter Analytics
- Analytics LinkedIn
- YouTube Analytics
- Pinterest Analytics
- Snapchat-analytiikka
Kattavuuden ja näyttökertojen seuranta Hootsuitessa
Jotkut käyttäjät ovat tyytyväisiä omiin analytiikkatoimintoihinsa. Esimerkiksi yksittäinen Instagram-sisällöntuottaja saattaa haluta Instagram Insightsin sisäänrakennetun sovelluksen sisään.
Mutta jos kuulut suurempaan tiimiin, joka lähettää postauksia useille tileille eri verkoissa, säästät paljon aikaa ja vaivaa käyttämällä keskitettyä analytiikan hallintapaneelia, kuten Hootsuite.
Näin Hootsuite Analytics voi auttaa sinua seuraamaan tavoittavuutta, näyttökertoja ja muuta kaikkia sosiaalisen median kanaviasi.
Monialustainen analytiikka
Hootsuite Analytics kerää tietoja Facebookista, Instagramista, Twitteristä, LinkedInistä ja TikTokista ja näyttää ne helposti luettavissa olevina kaavioina muokattavissa olevissa kojelaudoissa. Voit yhdistellä tilastoja luodaksesi raportteja, jotka todella sopivat sinun ja pomosi tarpeisiin.
Hootsuite myös muuttaa nämä tiedot yksityiskohtaisemmiksi ja käyttökelpoisemmiksi oivalluksiksi. Esimerkiksi Paras aika julkaista -ominaisuus analysoi aiemman tehokkuutesi ja suosittelee, milloin sinun tulisi julkaista tiettyjä tavoitteita, mukaan lukien tavoittavuuden laajentaminen.
Aloita ilmainen 30 päivän kokeilu
Toimialan benchmarking
Kattavuuden ja näyttökertojen seuranta on hienoa, mutta markkinoijien voi olla vaikeaa arvioida alkuperäisiä lukuja.
Onko 200 ihmisen tavoittaminen hyvä vai keskinkertainen tarina ihonhoitobrändille? Jos koripaja saa 450 katselukertaa twiitissä, onko siitä syytä olla iloinen?
Hootsuite tarjoaa sosiaalisia tietokilpailuja, jotka osoittavat, miten muut toimialallasi menestyvät, mukaan lukien kattavuus ja näyttökerrat. Voit valita yrityksellesi parhaiten sopivan toimialan ja tarkastella sitten keskimääräistä kattavuutta, näyttökertoja ja muita tietoja valituilta ajanjaksoilta.
Olitpa vasta aloittamassa sosiaalisen median käyttöä tai olet jo alan johtaja, nämä tietokilpailut auttavat sinua selvittämään, mikä näyttää hyvältä ja miten voit.
Kattavuus ja näyttökerrat: Nopeat vastaukset usein kysyttyihin kysymyksiin
Sinulla on TL-hetki; DR? Tässä on nopeita vastauksia polttaviin kysymyksiisi näyttökerroista ja kattavuudesta.
Mitä eroa kattavuuden ja näyttökertojen välillä on?
Yleensä kattavuus mittaa sisältöäsi katsoneiden ihmisten kokonaismäärää. Näyttökerrat mittaavat, kuinka monta kertaa he katsoivat sen. Mutta nämä määritelmät voivat vaihdella alustasta riippuen.
Kumpi on parempi, kattavuus vai näyttökerrat?
Jos välität yleisösi kasvattamisesta mahdollisimman paljon, tavoittavuutesi voi olla parempi. Mutta jos haluat sisältösi olevan ikimuistoinen, saatat tarvita enemmän näyttökertoja. Kaikki riippuu tavoitteistasi!
Mitä se tarkoittaa, kun näyttökertoja on enemmän kuin kattavuutta?
Tämä tarkoittaa yleensä sitä, että käyttäjät katsovat sisältöäsi useita kertoja. Se on hyvä – se tarkoittaa, että viestisi on jumissa heidän kanssaan!
Mitä eroa on klikkauksilla ja kattavuudella?
Napsautukset viittaavat siihen, kuinka ihmiset napsauttavat viestiäsi tai linkkiäsi – se on sitoutumisen tai tuloksen muoto. Kattavuus tarkoittaa, kuinka moni ihminen on nähnyt sisältösi missä tahansa näytöllään.
Keskity sitten tavoittamiseen, näyttökertoihin tai tuloksiin, Hootsuite Analytics auttaa sinua saavuttamaan sosiaalisen median tavoitteesi. Seuraa kaikkien sosiaalisen median kanavien suorituskykyä helposti yhdestä paikasta. Tuplaa mikä toimii, saavuta parempia tuloksia ja luo mukautettuja raportteja jakaaksesi kovan työn tiimisi kanssa!
Vastaa