Mainonta sosiaalisessa mediassa 101: Kuinka saada kaikki irti mainosbudjetistasi
Mainonta sosiaalisessa mediassa on välttämätöntä, jos haluat tavoittaa uuden kohdeyleisön mahdollisimman pian.
Halusimme tai et, orgaaninen kattavuus on yhä vaikeampaa saavuttaa: rehellisesti sanottuna viruksen leviämisen päivät ilman pientä tehostusta voivat olla ohi.
Ymmärrämme täysin, että voi olla pelottavaa siirtyä luonnonmukaisesta sosiaalisesta strategiasta oikean rahan kuluttamiseen (nielemiseen) tavoittavuuden saavuttamiseksi. Kaikkien vaihtoehtojen ymmärtäminen on elintärkeää varmistaaksesi, että saat parhaan hyödyn rahoillesi ja pyrit saavuttamaan sinulle ja brändillesi tärkeitä sosiaalisen median tavoitteita.
Siksi olemme koonneet tämän erittäin yksityiskohtaisen oppaan selittääksemme, kuinka kutakin ainutlaatuista sosiaalisen median mainostyyppiä käytetään todellisten liiketulosten saavuttamiseen. Lue eteenpäin oppiaksesi, kuinka jokainen sosiaalisen median mainontaan käytetty dollari lasketaan.
Mainonta sosiaalisessa mediassa on eräänlaista digitaalista mainontaa. Se viittaa käytäntöön käyttää rahaa sisällön toimittamiseen kohdeyleisölle haluamallasi sosiaalisen median alustalla.
Niiden ihmisten määrää, jotka näkevät mainoksesi sosiaalisessa mediassa, kutsutaan ”maksetuksi tavoittavuudeksi”. Tämä eroaa ”orgaanisesta kattavuudestasi”, joka tarkoittaa ihmisiä, jotka katselevat algoritmin jakamaa sisältöä ilmaiseksi. Ja tietysti, kun maksat sisältösi isännöimisestä, saat paljon todennäköisemmin yhteyden oikeisiin ihmisiin.
Tämä johtuu siitä, että mainonta sosiaalisessa mediassa on hypersuora tapa tavoittaa oikea yleisö. Sinun ei tarvitse pitää sormia ristissä tai rukoilla astrologian jumalia luodaksesi viraalisen postauksen: voit maksaa varmistaaksesi, että hämmästyttävä sisältösi saa huomion.
Sosiaalisen mainonnan avulla voit kohdistaa uusia asiakkaita tai vakituisia asiakkaita. (Uusia ystäviä! Hurraa!) Tämä on myös mahdollisuus käytännön A/B-testaukseen.
Huono puoli on tietysti se, että se maksaa sinulle vähintään muutaman dollarin… mutta kaikki sosiaaliset alustat tarjoavat todella joustavia hintoja kaikentyyppisille budjeteille. Jos sinulla on A käsilläsi, sinulla on kaikki mitä tarvitset sosiaalisen median mainoksiin tutustumiseen. (Lisätietoja sosiaalisen median mainonnasta alempana!)
Kaikki suuret sosiaaliset verkostot tarjoavat mainosvaihtoehtoja, mutta se ei tarkoita, että sinun pitäisi käyttää niitä kaikkia.
Mainosten sijoituspaikkaa valittaessa on hyödyllistä tietää, mitkä verkostot ovat suosituimpia kohdeyleisösi keskuudessa. Missä kohderyhmäsi on eniten mukana, keskittynein ja tavoitettavin?
Kohdistetaanko teini-ikäisiin? TikTok on paikka löytää ne. Samaan aikaan äidit rakastavat Facebookia.
Yritä nähdä, mitkä sosiaaliset verkostot toimivat orgaanisesti brändillesi. Missä sisältösi resonoi luonnollisesti fanien keskuudessa? Tämä on ilmeinen valinta ensimmäisiin sosiaalisen median kampanjoihisi.
Tässä on yhteenveto uusimmasta Pew Research Centerin sosiaalisen median uutiskirjeestä . Se näyttää upean tilannekuvan valitusta alustasta eri väestöryhmille.
Lähde: Pew Research Center.
Kun ymmärrät, mitkä sosiaaliset verkostot sopivat parhaiten yrityksellesi, katsotaanpa kunkin verkoston mainostyyppejä.
facebook-mainonta
Facebook-mainokset auttavat sinua saavuttamaan yhden kampanjan kuudesta päätavoitteesta:
- Tietoisuus
- Liike
- kihlaus
- Johtoja
- Sovelluksen edistäminen
- Myynti
Aivan kuten Instagramissa, Facebook-mainokset näkyvät kaikkialla sovelluksessa, mukaan lukien käyttäjien syötteet, tarinat, Messenger, Marketplace ja paljon muuta. Ne näyttävät tavallisilta viesteiltä, mutta ne on aina merkitty ”mainokseksi” osoittamaan, että ne ovat mainoksia. Facebook-mainokset sisältävät enemmän ominaisuuksia kuin tavalliset viestit, kuten CTA-painikkeet, linkit ja tuoteluettelot.
Yleisö: Facebook on suosittu monilla väestöryhmillä, ja sillä on kuukausittain 2,91 miljardia aktiivista käyttäjää. Vaikka milleniaalit ovat aktiivisimpia väestöryhmiä, siellä viihtyvät myös teini-ikäiset, sukupolvi Xers ja jopa seniorit.
Lähde: Hootsuite Digital Trends -raportti.
Tämän valtavan käyttäjäjoukon yksityiskohtaisten kohdistusvaihtoehtojen ansiosta Facebook on loistava alusta sosiaalisen median mainonnan aloittamiseen.
Tässä ovat erilaiset mainostyylit, jotka ovat valittavissa Facebookissa vuonna 2022.
Kuva
Kuvamainokset ovat Facebook-mainosten ensisijainen muoto. Niiden avulla yritykset voivat käyttää yksittäisiä kuvia tuotteidensa, palveluidensa tai brändinsä mainostamiseen. Kuvamainoksia voidaan käyttää eri mainostyypeissä, sijoitteluissa ja kuvasuhteissa.
Ammattilaisen vinkki: Kiinnitä huomiota kuvamainosten ominaisuuksiin ja suhteisiin, jotta tuotteesi ei katkea tai veny.
video
Kuten kuvamainokset, Facebook-videomainokset antavat yrityksille mahdollisuuden käyttää yhtä videota tuotteidensa, palveluidensa tai brändinsä esittelyyn. Ne ovat erityisen hyödyllisiä tuote-esittelyissä, opetusohjelmissa ja liikkuvien osien esittelyissä.
Lähde: Facebook
Karuselli
Mainoskarusellit esittelevät jopa kymmenen kuvaa tai videota, joita käyttäjät voivat napsauttaa. Jokaisella on oma otsikko, kuvaus tai linkki.
Karusellit ovat loistava valinta erilaisten tuotteiden esittelyyn. Jokaisella karusellin kuvalla voi olla jopa oma aloitussivu, joka on räätälöity kyseiselle tuotteelle tai palvelulle.
Lähde: Facebook
Pelit
Toistettavat mainokset ovat mahdollisuus tarjota katsojille interaktiivinen kokemus ja esikatselu ennen lataamista.
Ajattele sitä kuin kokeile ennen ostamista -vaihtoehtoa: sitä on hyvä käyttää, jos myyt peliä, sovellusta tai muuta digitaalista työkalua tai kokemusta.
Lähde: Facebook
Kokoelma
Kokoelmamainokset ovat mobiilikauppoja, joiden avulla käyttäjät voivat selata tuotevalikoimaasi. Ne muistuttavat mukaansatempaavia karuselleja – vain koko näytön kokoisia ja muokattavia. Käyttäjät voivat ostaa tuotteita suoraan mainoskokoelmasta.
Diaesitys
Diaesitysmainokset koostuvat 3–10 kuvasta tai yhdestä videosta, joka toistetaan diaesityksenä. Nämä mainokset ovat loistava vaihtoehto videomainoksille, koska ne käyttävät viisi kertaa vähemmän dataa kuin videot.
Diaesitykset ovat loistava tapa päästä alkuun ihmisille, joilla ei ole videokokemusta.
tarinoita
Tarinamainokset ovat vain mobiililaitteille tarkoitettu koko näytön pystysuuntainen videomuoto, jonka avulla voit saada kaiken irti näytöstäsi odottamatta katsojien kääntävän näyttöjä sivusuunnassa.
Tarinat voivat koostua kuvista, videoista ja jopa karuselleista.
Lähde: Facebook
sanansaattaja
Messenger-mainokset näkyvät Facebookin Messenger-välilehdellä. Koska ihmiset viettävät aikaa juttelemalla ystävien ja perheen kanssa, Messenger-mainokset voivat tuntua henkilökohtaisemmalta kuin kuva- tai videomainosten selaaminen.
Ihmiset näkevät Messenger-mainoksesi keskusteluissaan ja voivat aloittaa keskustelun brändisi kanssa klikkaamalla.
Lisätietoja kustakin näistä Facebook-mainostyypeistä ja Facebookissa mainostamisesta on Facebookissa mainostamisen oppaassamme.
mainontaa instagramissa
Facebook omistaa Instagramin. Ei siis ole yllättävää, että Instagram-mainokset tukevat samoja kuutta laajaa kampanjatavoitetta kuin Facebook-mainokset:
- Tietoisuus
- Liike
- kihlaus
- Johtoja
- Sovelluksen edistäminen
- Myynti
Yleisö: Instagram on suosituin milleniaalien keskuudessa, vaikka monet Z- ja X-sukupolvet käyttävätkin alustaa. Löydät täältä kuitenkin paljon vähemmän ikäluokkia ja vanhempia ihmisiä kuin Facebookista.
Lähde: Digital Trends 2022
Aivan kuten Facebookissa, voit kohdistaa ihanteellisen katsojaasi mukautetuilla kohdistusvaihtoehdoilla. Voit myös luoda samankaltaisia yleisöjä ja määrittää yleisösi käyttäytymisen, toiminnan, kiinnostuksen kohteet ja demografiset tiedot.
Mainokset näkyvät käyttäjien syötteissä ja tarinoissa yhdessä sisällön kanssa, jota he seuraavat orgaanisesti. Instagram-mainokset voivat näkyä myös Tutki-osiossa ja Instagram-kaupassa katsottaessa. Riippumatta siitä, missä ne näkyvät, kaikissa Instagram-mainoksissa on ”sponsoroitu”-merkki, ja ne voivat sisältää myös toimintakehotuspainikkeen.
Tässä on erilaisia Instagram-mainostyylejä, joista sinun on valittava.
Mainostetut viestit
Instagram-kuvasi tai -videosi näyttää tavalliselta Instagram-viestiltä, paitsi että sen vasemmassa yläkulmassa lukee ”Sponsoroitu”. Kampanjasi tavoitteesta riippuen voit myös lisätä toimintakehotuspainikkeen.
Lähde: Instagram
Karuselli
Instagram-karusellimainoksissa katsojat pyyhkäisevät näytön poikki selatakseen eri kuvia.
instagram-tarinoita
Instagram Stories -mainoksissa voidaan käyttää jopa 120 sekunnin pituisia valokuvia tai videoita. Nämä mainokset näytetään koko näytöllä ihmisten tarinoiden välissä.
Lähde: Instagram
Kelat
Instagram todella haluaa kelojen saavan vetoa, minkä vuoksi heidän algoritminsa priorisoi tällä hetkellä videopostauksia. Tehostetun videon julkaiseminen Insta-sokeessa antaa sinulle todennäköisesti kaksinkertaisen annoksen maksettua tavoittavuutta ja orgaanista kattavuutta.
Perinteisten videoiden tapaan mainokset ovat silmukoita ja voivat olla jopa 30 sekuntia pitkiä. Mainoksia voidaan myös kommentoida, tykätä, jakaa, tallentaa ja näyttää kaikkialla, missä on tavallisia videoita (syötteessä, Videot-välilehdessä ja Selaa-osiossa).
Instagram Store
Tämän vaihtoehdon avulla voit mainostaa Instagram-kauppaasi Instagram Store -välilehden pääsivulla. Pääkuvasi näytetään laatana muun ostossisällön joukossa. Käyttäjät voivat napsauttaa tuotettasi saadakseen lisätietoja tuotetietosivulta.
Lue lisää Instagram-mainonnasta Instagram-mainontaoppaastamme.
Mainonta Twitterissä
Twitter-mainokset tukevat kolmea erillistä liiketoimintatavoitetta:
- Tietoisuus: Maksimoi mainostesi kattavuus.
- Huomautus: Jos tarvitset videoiden katselukertoja, esikatseluja, sovellusasennuksia, verkkoliikennettä, vuorovaikutusta tai tilaajia, tämä on luokkasi.
- Muuntaminen. Ohjaa käyttäjät sovelluksellesi tai verkkosivustollesi ryhtymään toimiin.
Yleisö: Lähes kaksi kolmasosaa Twitterin mainosyleisöstä on miehiä.
Lue lisää Twitter-mainonnasta täältä.
Mainokset
Twitterissä mainostetut mainokset, jotka tunnettiin aiemmin tehostetuina twiitteinä, ovat hyvin samanlaisia kuin tavalliset twiitit – ne voivat olla kuvia, videoita, karuselleja, hetkiä tai tekstimainoksia. Mainostajat maksavat näyttääkseen sisältöään ihmisille, jotka eivät vielä seuraa heitä Twitterissä.
Kuten tavallisista twiiteistä, niistä voi tykätä, uudelleentwiitata ja kommentoida. Mutta ne on merkitty mainoksiksi: sen vasemmassa alakulmassa lukee aina ”Mainostettu”.
Tilaajan ilmoitukset
Aiemmin Promoted Accounts -nimellä tunnetun tämäntyyppisen Twitter-mainoksen avulla voit mainostaa brändisi koko Twitter-tiliä. Se on suunnattu käyttäjille, jotka eivät seuraa brändiäsi, ja se voi auttaa lisäämään yrityksesi Twitter-seuraamista.
Tilaajamainokset näkyvät potentiaalisten tilaajien aikajanalla. Mainos näkyy myös ”Ketä seurata” -ehdotuksissa ja hakutuloksissa.
Saada
Twitter Amplify Pre-roll -ominaisuuden avulla brändisi voi näyttää mainoksia, jotka näkyvät ennen videosisältöä yli 15:stä ennalta vahvistetusta bränditurvallisesta julkaisijaluokasta.
Lähde: Twitter
Adoptoida
Twitter-kaappauksia on kahta eri tyyppiä.
Trend Takeover antaa brändeille mahdollisuuden näyttää sponsoroituja mainoksia Twitterin kotisivun Mitä tapahtuu -osiossa ja Explore-näytön Trendit-välilehdellä.
Timeline Takeover puolestaan on mainos, joka näkyy käyttäjän aikajanan yläosassa, kun joku avaa Twitterin ensimmäistä kertaa päivässä.
Twitter Livenä
Twitter Live on ilmainen kaikille Twitterin käyttäjille, mutta maksullinen Twitter Live auttaa brändejä maksimoimaan tavoittavuuden.
Tämä on loistava vaihtoehto konferensseihin, tuotelanseerauksiin tai aina kun sinulla on tärkeä hetki, jonka haluat jakaa maailman kanssa.
Lisäbrändäysvaihtoehdot
Älykkäät Twitter-ostajat pääsevät käyttämään kyselyitä, hashtageja ja paljon muuta. Esimerkiksi brändättyihin hashtag-mainoksiin voit lisätä visuaalisen osan, kuten emojin, joka tulee automaattisesti näkyviin, kun joku käyttää hashtagiasi.
Lähde: Twitter
Tietenkin tämä kaikki vain raapaa pintaa. Saat lisätietoja mainonnasta Twitterissä napsauttamalla tätä.
snapchat-mainokset
Mainonta Snapchatissa voi auttaa sinua saavuttamaan kolmenlaisia markkinointitavoitteita:
- Tietoisuus: Tavoita suuri yleisö lisätäksesi brändisi tunnettuutta ja esitelläksesi tuotteitasi ja palveluitasi.
- Huomio: ohjaa liikennettä verkkosivustollesi tai sovellukseesi, lisää sitoutumista ja kannusta sovellusasennuksiin, videoiden katseluihin ja liidien luomiseen.
- Tulokset: Tehosta verkkosivustojen konversioita tai luettelomyyntiä.
Snapchat Instant Creation on yksinkertaistettu tapa luoda kuva- tai videomainos alle viidessä minuutissa. Se on nopea ja helppo tapa aloittaa, jos sinulla on yksinkertainen mainontatavoite, kuten saada Snapchatter soittamaan pizzeriaasi.
Tarkempia mainontaa varten on Advanced Create. Tämä on tarkoitettu mainostajille, joilla on pidemmän aikavälin tai erityisiä tavoitteita ja jotka saattavat tarvita enemmän budjettien, hintatarjousten tai optimoinnin hallintaa.
Yleisöpalaute: Snapchat on erittäin suosittu nuorempien käyttäjien keskuudessa.
Muutama kuuma numero sinulle: 18-24 on suurin Snapchatia käyttävä ikäryhmä, jota seuraa 25-34-vuotiaat ja 13-17-vuotiaat. Joten jos brändisi on suunnattu Z-sukupolven yleisölle, Snapchatin pitäisi ehdottomasti olla tutkallasi.
Yhden kuvan tai videomainokset
Nämä mainokset näyttävät luonnolliselta Snapchat-sisällöltä ja ovat loistava muoto moniin tarkoituksiin bränditietoisuudesta tiettyyn toimintaan. Mainos voi olla mikä tahansa valokuva, GIF tai video.
Nämä mainokset ovat ”leipää ja voita” -muoto, jonka pitäisi olla osa jokaista kampanjaa. Yhdistä minkä tahansa muun alla olevan mainostyypin kanssa.
Mainoskokoelma
Kokoelmamainoksia käytetään verkkokaupan myyntikonversioihin. Sinun on ladattava tuoteluettelosi Snapchat Ads Manageriin käyttääksesi tätä muotoa. Voit lisätä sen manuaalisesti tai muodostaa yhteyden Shopifyhin – tai moniin muihin alustoihin – reaaliaikaista synkronointia varten (suositus).
Nämä mainokset esittelevät tuotteesi videossa tai kuvassa, ja voit sijoittaa 4 interaktiivista tuoteruutua alareunaan.
Voit myös luoda Dynamic Collection -mainoksia. Kun lataat tuoteluettelon ja täytät muutamia ehtoja Snap Pixelillä, Snapchat pystyy luomaan automaattisesti dynaamisia tuotemainoksia .
tarinamainonta
Snapchatin tarinamainokset ovat yksittäisiä kuva- tai videomainoksia, mutta sarjassa. Näitä mainoksia voi olla missä tahansa 3–20 järjestyksessä, joka jäljittelee ystävän Snapchat-tarinoiden selailua.
Sen lisäksi, että mainoksesi näkyy tavallisissa tarinoissa, se näkyy myös Discover-sivulla, mikä voi saada upeita katselukertoja.
Lähde: Snapchat
Kaupalliset ilmoitukset
Haluatko taatut näyttökerrat? Mainokset ovat vastauksesi. Nämä videomainokset näkyvät Tarinoissa, ja ensimmäiset kuusi sekuntia eivät ole ohitettavissa (vaikka ne voivat olla jopa kolme minuuttia pitkiä!).
AR Lens -mainokset ja suodatetut mainokset
Snapchatin myynninedistämistarkoituksessa käytettävät lisätyn todellisuuden linssit ovat kuin sponsoroituja kamerasuodattimia. Luot ”kasvolinssin” tai ”maailmanlinssin”, ja Snapchatin käyttäjät voivat käyttää sitä sisältöönsä.
Suodatetut mainokset puolestaan ovat staattisten kuvien peittokuvia, joita käyttäjät voivat lisätä Snapsiin.
Lue lisää mainosten luomisesta Snapchatissa täältä.
LinkedIn-mainokset
LinkedIn-mainonta auttaa yritystäsi kolmentyyppisten markkinointitavoitteiden saavuttamisessa:
- Tietoisuus: Lisää yrityksesi tai brändisi tunnettuutta.
- Huomautus: Lisää verkkosivustolla käyntejä, lisää sitoutumista tai kannusta videoiden katselua.
- Tulokset: Hanki liidejä ja lisää verkkosivustojen konversioita.
- Yleisö: LinkedIn on paljon enemmän yrityskeskeinen kuin muut tämän viestin sosiaaliset verkostot. Se tarjoaa ammatilliseen pätevyyteen, kuten ammattinimikkeeseen ja palvelusaikaan, perustuvia kohdistusvaihtoehtoja.
Yleisö: LinkedIn on paljon enemmän yrityskeskeinen kuin muut tämän viestin sosiaaliset verkostot. Se tarjoaa ammatilliseen pätevyyteen, kuten ammattinimikkeeseen ja palvelusaikaan, perustuvia kohdistusvaihtoehtoja.
Ryhdytään hommiin.
Natiivimainokset
Voit valita natiivimainosten sateenvarjon alta monia erilaisia mainosmuotoja. Valitse yksittäisten kuvien, karusellien, mainosasiakirjojen, videomainosten tai tapahtumamainosten välillä ja määritä sitten budjettisi.
Tyylisi mikä tahansa, se näkyy suoraan LinkedIn-syötteessäsi orgaanisen sisällön ohella (vaikka se tietysti merkitään mainossisällöksi).
Viestit LinkedInissä
Lähetä henkilökohtaisia suoria viestejä kohdeyleisösi postilaatikkoon LinkedInissä. Se on kuin aloittaisit yksityisen chatin kaikkien suosikkiihmistesi kanssa kerralla!
Voit joko lähettää henkilökohtaisen suoran viestin tai olla vuorovaikutteinen keskustelumainosten kanssa, joissa käyttäjille annetaan sarja ”valitse seikkailusi” -kehotteita.
Dynaamiset mainokset
LinkedInin dynaamiset mainokset räätälöidään automaattisesti jokaiselle ne näkevälle henkilölle.
Tämän tekoälyn taikatempun avulla voit automatisoida räätälöityjä kampanjoita laajassa mittakaavassa käyttämällä henkilökohtaisia tietoja, kuten vastaanottajan yrityksen nimi, tehtävänimike, valokuva ja muuta hänen profiileistaan poimittua.
Ehkä vähän pelottavaa? Tai ehkä tarpeeksi saadakseen heidän huomionsa.
Lähde: Linkedin
Nämä ovat mainostettuja viestejä – sisältöä, joka on luotu aivan kuten sinä, tavallisena LinkedIn-käyttäjänä, mutta sitten sille annetaan pieni maksettu mainoskampanja, jotta tavoitat enemmän ihmisiä. (Lue lisää LinkedIn-viestien lisäämisestä täältä!)
Ne näkyvät suoraan tavallisessa sisältöstreamissa, mutta ne korostetaan mainostettuina viesteinä.
Tekstimainokset
LinkedIn-tekstimainokset ovat niin yksinkertaisia kuin se voi olla. Hienosäädä tavoitettasi tavoittaaksesi vain ihmiset, jotka todella haluat, ja maksat vain niistä, jotka napsauttavat läpi.
Jos haluat tavoittaa tietyn ammattiyleisön ja sinulla on selkeä arvolupaus, joka ei vaadi hypetystä pointtisi ymmärtämiseen, tämä saattaa olla oikea vaihtoehto.
Yksi huomautus: ne näkyvät vain työpöytäkäyttäjille, eivät mobiililaitteille.
Ammattilaisen vinkki: Luo kampanjastasi kaksi tai kolme muunnelmaa sekä A/B-testausta varten että monipuolisuutesi esittelemiseksi yleisöllesi.
Löydä kaikki vaiheittaiset ohjeet, joita tarvitset LinkedIn-mainosten määrittämiseen LinkedIn-mainosoppaastamme.
Pinterest-mainokset
Pinterest-mainokset toimivat kuuden tyyppisen liiketoimintatavoitteen kanssa:
- Brändin tunnistettavuus
- Videon katselu
- Harkinta
- Tulokset
- Myynti katalogin mukaan
Yleisö: Pinterestillä on huomattavasti enemmän naisia kuin miehiä.
Mainonta Pinterestissä on hyvin yksinkertaista. Mainokset ovat tavallisia nastat (joko staattisia, videoita tai hakemistoja), jotka maksat, jotta ne näytetään haluamallesi yleisölle.
maksetut pinssit
Maksamasi pinnit näkyvät käyttäjien kotisyötteissä, luokkasyötteissä ja osuvissa hakutuloksissa. Ne merkitään selvästi edistyneiksi. Erittäin yksinkertainen!
Saat kaikki vaiheittaiset ohjeet Pinterest-mainosten määrittämiseen Pinterest-mainosoppaastamme.
mainoksia youtubessa
YouTube-mainonta voi auttaa sinua saavuttamaan seuraavat liiketoimintatavoitteet:
- Tietoisuus
- Harkinta
- Toiminta
Yleisö: YouTubella on enemmän miehiä kuin naisia. Yleisö jakautuu hyvin 65-vuotiaiden ikäryhmiin.
Lähde: Hootsuite Digital Trends -raportti.
YouTubessa on saatavilla useita erilaisia videomainosmuotoja.
In-stream-mainonta
Valitse tälle vaihtoehdolle ohitettu tai ei-ohitettava (enintään 15 sekuntia). Ne näkyvät ennen YouTube-videota, sen aikana tai sen jälkeen. Voit tavoittaa erittäin yksityiskohtaisen yleisön tai laajan väestörakenteen.
Lähde: YouTube
Splash-mainokset
Näitä pikamainoksia ei voi jättää väliin, ja ne ovat vain kuusi sekuntia pitkiä. Niitä voidaan toistaa ennen videota, sen jälkeen tai sen aikana, kuten streamin pidemmät mainokset (yllä). Tämä on loistava vaihtoehto, jos sinulla on jotain lyhyttä ja nopeaa jaettavaa.
Lähde: YouTube
Videomainokset syötteessä
YouTube-syötteen videomainokset sisältävät videosi pikkukuvan tekstin viereen, mikä rohkaisee katsojia katsomaan videon napsauttamalla. Ne voivat näkyä videoiden vieressä, osana hakutuloksia tai YouTuben mobiilietusivulla.
Lähde: YouTube
Laajat ilmoitukset
Otsikkolistaukset ovat VIP-listauksia – ne voidaan varata vain, kun olet tehnyt varauksen Google-jälleenmyyjältäsi.
Tämä on järkevää, koska tämä mainossuositus näkyy työpöytä- tai mobiilisovellussivuston yläosassa ja sitä toistetaan automaattisesti jopa 30 sekuntia. Sitä me kutsumme premium-paikannukseksi, kulta!
Lue lisää Youtube-mainonnasta täältä.
Mainonta TikTokissa
TikTok-mainokset voivat auttaa sinua saavuttamaan seuraavat liiketoimintatavoitteet:
- Vierailut verkkosivuilla
- Sovellusasetukset
- Online myynti
Yleisön mielipide: TikTokin käyttäjät ovat nuoria! Lähes seitsemänkymmentä prosenttia TikTokerin käyttäjistä on alle 34-vuotiaita.
Vaikka TikTokin mantra on ” Älä tee mainoksia, tee TikTok ”, ne itse asiassa tarjoavat maksullisia merkkiratkaisuja. Lue koko menu.
Mainokset syötteessä
Tee hieno video ja maksa, jotta saat sen ihmisten viroihin! Tietenkin sinulla on mahdollisuus kohdistaa tiettyihin väestötietoihin, mutta viime kädessä menestys riippuu siitä, kiinnittääkö videosi käyttäjien huomion.
Hanki inspiraatiota oppaastamme upean TikTokin luomiseen täällä ja aloita kameroiden käyttö.
Ammattilaisen vinkki: Saat parhaan kattavuuden kokeilemalla Mainoshallinnan valikon TopView-vaihtoehtoa varmistaaksesi, että videosi toistetaan ensimmäisenä, kun kohdeyleisö avaa Sinulle-sivun.
Brändätty hashtag-haaste
Hashtagit ja haasteet ovat TikTokin sydän. Liity maksamalla, niin allekirjoitushaaste on suosituimman listan kärjessä. Tämä on sitoutumista, joka ylittää klikkaukset – itse asiassa brändättyjä hashtageja sisältävien puheluiden keskimääräinen sitoutumisaste on 8,5 % .
Ihannetapauksessa luova ideasi haasteeseen rohkaisee käyttäjiä levittämään brändisi tunnelmaa kaikkialla TikTokospheressa.
Allekirjoitustehosteet
Luo ja jaa oma bränditehoste kannustaaksesi käyttäjiä pelaamaan ja luomaan omaa ainutlaatuista sisältöään.
Se on loistava tapa kannustaa käyttäjien luomaa sisältöä olemassa olevan fanikuntasi ulkopuolelle… ja se on kiinnostavampaa ja interaktiivisempaa kuin tavalliset ”missä on ohituspainike” -mainokset.
Lähde: TikTok
Laajemmassa TikTok-sovellusperheessä on useita muita hyperspesifisiä mainosmahdollisuuksia (joista monet eivät ole saatavilla maailmanlaajuisesti).
Perehdymme tähän tarkemmin TikTok-mainonnan oppaassamme – perehdy siihen!
Ärsyttävä totuus jokaiselle alustalle: se on erilainen! Budjetit voidaan asettaa kaikille näille sosiaalisen median sivustoille taloudellisten tarpeidesi mukaan… joten voit käyttää 5 tai 50 000 dollaria.
Tulokset tietysti vaihtelevat vastaavasti, mutta asia on, että hintahaarukka on lähes rajaton.
Se ei estänyt meitä erittelemästä kaikkea alustan mukaan, joten lue eteenpäin, jos haluat kuulla tämän uudelleen tarkemmassa yhteydessä.
facebook-mainonta
Facebookin mainosbudjettien suhteen ei ole tiukkoja sääntöjä. Facebook-mainonnan hinta riippuu useista muuttuvista tekijöistä, mukaan lukien yleisökohdistus, mainoksen sijoittelu, kampanjan pituus, toimialasi kilpailukyky, vuodenaika, sijainti ja kellonaika.
Täältä saat täydelliset tiedot siitä, kuinka kaikki nämä tekijät vaikuttavat Facebook-mainosten kustannuksiin.
Mutta yksi tärkeä huomio: oikean kampanjatavoitteen asettaminen on tärkein yksittäinen asia, jonka voit tehdä hallitaksesi Facebook-mainoskulujasi. (Tämän oikean saaminen auttaa sinua myös onnistumaan saavuttamaan tavoitteesi.)
Esimerkiksi näyttökerrat-kampanjan tavoite maksaa keskimäärin 1,85 dollaria napsautuksesta , kun taas kampanja, jolla on tulostavoite, maksaa 0,87 dollaria napsautuksesta.
Lue lisää Facebookissa mainostamisesta täältä.
mainontaa instagramissa
Instagram-mainonnan hinta riippuu suuresti monista tekijöistä – keskimääräistä tai vertailuhintaa ei ole. Joitakin kustannustekijöitä ovat kohderyhmä, toimiala tai vuodenaika.
Paras tapa arvioida budjettisi on luoda kampanjaluonnos Ads Managerissa ja etsiä Yleisön määritelmä- ja Arvioidut päivittäiset tulokset -moduulit. Tämä kertoo, ovatko budjettiasetuksesi riittävät tavoittamaan haluttu yleisö halutussa ajassa.
Lue lisää Instagram-mainonnasta ja siitä, miten voit hallita kulutustasi Instagram-mainontaoppaastamme.
Mainonta Twitterissä
Twitterissä mainonnalle ei ole vähimmäissummaa, joten voit maksaa niin paljon kuin haluat. Mutta se ei tarkoita, että Twitterissä mainostamisen kustannukset olisivat täysin sinun päätettävissäsi.
Kuten useimmat sosiaaliset verkostot, Twitter sijoittaa mainoksensa huutokauppajärjestelmään. Asetat hintatarjouksen, jonka olet valmis maksamaan tietystä toiminnosta, sekä kampanjasi päiväbudjetin.
Yleensä mitä korkeampi hintatarjouksesi on, sitä todennäköisemmin mainoksesi näytetään kohdeyleisöllesi. Mutta tämä ei ole ainoa tekijä.
Kun miettii, mitä mainoksia näytetään, Twitter ottaa huomioon myös mainoksesi kiinnostavuuden. Myös yleisö, jolla on suuri kysyntä, tulee kalliimmaksi.
Tämä tarkoittaa, että voit alentaa Twitter-mainostesi kustannuksia keskittymällä laadukkaaseen luovuuteen ja osuvaan mainosten kohdistamiseen.
AdEspresson mukaan useimmat Twitter-mainostavoitteet maksavat dollareissa ja sentteissä 0,50–3,00 dollaria toimintoa kohden.
Lue lisää Twitter-mainoskampanjan luomisesta täältä.
snapchat-mainokset
Näytämme toistavan itseämme tässä: Snapchatissa mainonnan tarkat kustannukset vaihtelevat suuresti tavoitteidesi, formaattien, yleisösi ja niin edelleen mukaan.
Voimme kuitenkin jakaa yhden kovan tosiasian: vähimmäiskulutus on 5 dollaria. (Vaikka se, mitä saat tällä 5 dollarilla, riippuu todellakin siitä, mitä ostat. Anteeksi!)
Lue lisää Snapchatin mainontastrategiasta ja toteutuksesta täältä.
LinkedIn-mainokset
Yllätys, yllätys: se riippuu! LinkedIn-mainonnan hinta riippuu täysin kampanjasi erityistavoitteista, halutusta yleisöstäsi ja valitsemastasi mainosmuodosta.
Aloitat jokaisen kampanjan tekemällä hintatarjouksen, joka vastaa budjettiasi. LinkedIn-mainokset myydään sitten mainoshuutokaupassa, jossa kilpailet kaikkia muita vastaan, jotka yrittävät tavoittaa saman yleisön. Mitä suositumpi yleisö, sitä korkeampi hinta on. Paras tapa vähentää kustannuksia on kohdistaa kohdeyleisö.
Lue lisää LinkedIn-mainosten hinnoittelusta täältä tai varmuuskopioi ja hanki täydellinen LinkedIn-mainonnan opas täältä.
Pinterest-mainokset
Pinterest-mainosoppaamme tarjoaa kovia lukuja: ”Vaikka jokainen kampanja ja mainosmuoto vaihtelevat, Pinterest-mainoksen keskimääräinen hinta vuonna 2021 oli 1,50 dollaria napsautuksesta.”
Joten tietysti lopullinen pisteytesi vaihtelee suuresti sen mukaan, kuinka monta napsautusta saat, millaisia mainoksia luot ja kuka on kohdemarkkinasi, mutta… hei, sinulla on ainakin lähtökohta, eikö?
Lisätietoja mainoskulujen maksimoinnista Pinterestissä saat täältä.
mainoksia youtubessa
YouTube-mainoksilla ei ole kiinteää hintaa. Tiedämme, että tämä ei luultavasti ole se vastaus, jonka haluat, mutta se on totta! Siihen liittyy niin monia tekijöitä, että on mahdotonta antaa edes likimääräistä lukua. Kuten YouTube itse sanoo: ”Olet vastuussa siitä, kuinka paljon kulutat.”
Sinä määrität korkeimman napsautuskohtaisen hinnan, jonka olet valmis maksamaan, mutta todelliset kulut voivat olla vieläkin alhaisemmat riippuen siitä, kuinka kysytty haluamasi yleisö tai sijoittelu on.
Lue lisää Youtube-mainonnasta ja kustannuksista täältä Youtube-mainontaoppaastamme.
Mainonta TikTokissa
Ei ehkä ole suoraa vastausta siihen, kuinka paljon TikTok-mainokset maksavat, mutta on olemassa joitain vähimmäisbudjetteja, joista voit työskennellä.
Koska TikTok-mainokset perustuvat hintatarjousmalliin, kampanjoiden päiväbudjetti on 50 dollaria.
Esimerkkejä sosiaalisen median mainoksista, joista kannattaa oppia
Okei, tiedämme, tiedämme, sitä on ollut paljon. Mutta on aika saada inspiraatiota ennen kuin sukeltaamme tärkeisiin vinkkeihin.
Tämä Gap-mainos Facebookissa käyttää karusellimuotoa esitelläkseen yhtä tuotetta useissa väreissä. (Ja silti… haluammeko ostaa ne kaikki?)
Tämän sängyn valmistajat ovat kohdistaneet taitavasti ihmiset, jotka kuuntelevat Chill Hopia – ehkä yleisöä, joka haluaa tuntea olonsa uniseksi ja mukavaksi ja nukahtaa epänormaalisti.
Hanki inspiraatiota täällä ajattelemaan kohdeyleisöäsi laatikon ulkopuolella. Mitä sisältöä he voivat kuluttaa?
TikTokissa Threadbeast mainosti videota, joka esitteli tilauslaatikkoa ja kuvasi sen erittäin autenttisella, pakkaamattomalla videotyylillä, joka sulautuisi saumattomasti orgaaniseen sisältöön… mutta erottuu kiehtovalla toimintakehotuksella: ”Kuka haluaa mysteerilaatikon?
Tänään on #kansallinen Maitopäivä ja annamme positiivista energiaa koko päiväksi Maitomummilla? ?
Kirjoita kommentti alle ja tägää ystäväsi. Saat erikoistoimituksen tänään ?? pic.twitter.com/sWicXST9O4
– Onko sinulla maitoa? (@gotmilk) 11. tammikuuta 2021
Got Milk käytti mainostviittejä jakaakseen videoita erityisistä ”Milk Gram” -toimituksista osana kampanjaa. Twitterin käyttäjät voivat merkitä ystävän, joka voisi saada erityisen yllätyksen tosielämässä ja tulla esille seuraavassa mainosvideossa. Elämän kiertokulku!
Ottaa mukaan? Mieti, kuinka voit yhdistää tosielämän kokemuksia digitaalisiin kokemuksiin luodaksesi sisältöä ja herättääksesi ihailua.
1. Tiedä, mitä liiketoiminnan tavoitetta yrität saavuttaa
Ei ole sattumaa, että aloitamme tämän oppaan jokaisen osan tarkastelemalla liiketoimintatavoitteita, jotka kukin sosiaalisen median mainonta voi auttaa sinua saavuttamaan. On hirveän vaikeaa saavuttaa tavoitteitasi, jos et tiedä, mitkä ovat tavoitteesi.
Lopullisen tavoitteesi ymmärtäminen on tärkeää. Tämä varmistaa, että valitset mainontaa varten oikean sosiaalisen verkoston ja löydät oikean mainosratkaisun tältä alustalta. Tavoitteesi ohjaa jopa luovaa strategiaasi.
2. Tunne kohdeyleisösi
Mahdollisuus kohdistaa mainoskampanjoita mikrokohdistukseen on yksi sosiaalisen median mainonnan tärkeimmistä eduista. Siksi olemme listanneet joitain yleisönäkökohtia jokaiselle sosiaaliselle verkostolle.
Muista, että ne kaikki tarjoavat melko tarkan mainosten kohdistuksen. Tiedä tarkalleen, ketä yrität tavoittaa, jotta saat parhaan hyödyn näistä kohdistusvaihtoehdoista. Tämä varmistaa, että saat eniten rahaa mainoskuluillesi.
Loppujen lopuksi ei ole järkevää mainostaa jalkapalloäideille Floridassa, jos yleisösi on nuoria miespelaajia New Jerseystä. Yleisöpersoonallisuuksien kehittäminen voi auttaa sinua ymmärtämään tarkalleen, mihin yleisösegmentteihin sinun kannattaa keskittyä.
3. Anna orgaanisten viestiesi kertoa mainoksistasi
Julkaiset todennäköisesti jo sisältöä Twitteriin, Facebookiin ja Instagramiin joka päivä. Ehkä myös LinkedIn ja Snapchat.
Jotkut näistä viesteistä resonoivat seuraajien keskuudessa, kun taas toiset eivät. Seuraa, mitkä niistä on klikattu, tykätty, jaettu ja kommentoitu. Nämä erittäin tehokkaat viestit ovat parhaita ehdokkaita sosiaaliseen mainontaan.
Jos olet siirtymässä uuteen verkostoon sosiaalisen median mainonnan kanssa, aloita pienestä. Käytä orgaanisista viesteistäsi oppimaasi lähtökohtana. Huomaa kuitenkin, että näitä oppitunteja ei välttämättä lähetetä sosiaalisessa mediassa.
4. Maksa siitä, mikä on tärkeää: näyttökerroista tai osallistumisesta
Pidä budjettisi hallinnassa harkitsemalla, haluatko näyttökertoja vai vuorovaikutuksia.
Monissa tapauksissa maksat tuhannen näyttökerran hinnalla (CPM) tai napsautuskohtaisella hinnalla (CPC). Jos maksat aina, kun joku näkee mainoksesi (näyttökerrat), viestisi voi levittää laajaa verkkoa. Mutta jos maksat sitoutumisesta, haluat vain sellaisten ihmisten osallistuvan, jotka ovat todella kiinnostuneita liiketoiminnasta kanssasi.
Et halua maksaa osallistumisesta, joka ei liity liiketoimintatavoitteisiisi. Mainoksesi sanamuodon pitäisi auttaa ihmisiä päättämään, onko se heille tarkoitettu.
Sitouttamis- ja näyttökertakampanjat voivat olla hyödyllisiä yrityksellesi. Sinun tarvitsee vain valita oikea vaihtoehto, joka sopii liiketoimintatavoitteisiisi, jotta maksat vain todellisista liiketoiminnan tuloksista.
Tässä on lisätietoja siitä, mitä mittareita seurata, jotta saat parhaan hyödyn sosiaalisen median markkinointikampanjastasi.
5. Suunnittele mainoksia matkapuhelinta ajatellen
Yli 3,25 miljardia aktiivista sosiaalisen median käyttäjää käyttää sosiaalista mediaa mobiililaitteilla .
Tämä tarkoittaa, että suurin osa sosiaalisen median mainoksista katsotaan mobiililaitteilla. Mobiilimainoksesi tulee olla suunniteltu erityisesti pienelle näytölle. Sisällytä kuvia, joita on helppo katsella kämmenlaitteella. (Ellet tietenkään ole erityisesti valinnut työpöytäsijoittelua.)
Jos sinulla on fyysinen yritys, voit käyttää ”geoaitoja” kohdistaaksesi mobiilikäyttäjiin, kun he ovat tietyssä postinumerossa. Tämä tarkoittaa, että he näkevät mainoksesi vain, kun he ovat tarpeeksi lähellä kävelläkseen etuovestasi.
6. Testaa mainoksiasi niiden tehokkuuden optimoimiseksi
Yksi sosiaalisen mainonnan suurista eduista on välitön palaute. Voit arvioida sponsoroidun viestin tehokkuutta muutamassa minuutissa ja saada lisää analytiikkaraportteja.
On parasta testata muutamia mainoksia pienellä yleisöllä nähdäksesi, mikä toimii parhaiten, ja käyttää sitten voittajaa pääkampanjassasi.
A/B-testaukseksi kutsutaan mainoksen vertaamista toiseen sen määrittämiseksi, mikä toimii parhaiten, ja tarkentaa strategiaasi. Tämä on tärkeä osa mainontaasi sosiaalisessa mediassa. Opetamme sinua tekemään tämän sosiaalisen median A/B-testausoppaassamme.
7. Mittaa ja kommunikoi tulokset
Aivan kuten on tärkeää tietää tavoitteesi ennen mainoskampanjan käynnistämistä, on tärkeää mitata tuloksiasi. Tämä kertoo sinulle, oletko saavuttanut tavoitteesi. Se näyttää, mikä toimi ja mikä ei, jotta voit parantaa tulevaisuudessa.
Tulosten mittaaminen ja tarkkojen tietojen saaminen mainostesi yritykselle tuomasta arvosta (ostot, viittaukset jne.) on tärkeä osa sijoitetun pääoman tuottoprosenttia.
Ja jos pystyt todistamaan, että mainoksesi kannattavat, se varmistaa, että saat työsi jatkamiseen tarvitsemasi budjetin.
Suuret sosiaaliset verkostot tarjoavat analytiikkaa, jonka avulla voit mitata mainostesi tuloksia.
- Facebook Analytics
- Instagram-analytiikka
- Twitter Analytics
- Analytics LinkedIn
- Snapchat-analytiikka
- Pinterest Analytics
- YouTube-analytiikka
- Analyysi TikTok
Voit myös käyttää työkaluja, kuten Google Analytics ja Hootsuite Impact, mittaamaan tuloksia eri verkostoissa yhdestä hallintapaneelista. Sosiaalisen median raportti on loistava tapa seurata tuloksiasi ja löytää hienoa sisältöä, jota mainostaa sosiaalisten mainosten avulla.
Miksi mainonta sosiaalisessa mediassa on tärkeää?
Sosiaalisen median mainonta voi auttaa tavoittamaan uusia, erityisiä yleisöjä suhteellisen pienellä sijoituksella. Orgaaninen kattavuus voi tarjota sinulle vain sen, mitä tarvitset, ja käyttämällä rahaa voit auttaa sisältösi saamaan ansaitsemansa huomion.
Sosiaalisten mainosten avulla voit kohdistaa ihanteellisen yleisösi heidän käyttäytymisensä, kiinnostuksen kohteidensa, väestötietojen ja muiden perusteella. Voit muokata muuttujia ja kokeilla, mikä saa sinut toimimaan eniten, vaikka sinulla olisi vain pieni rahasumma.
Saat myös paljon dataa, jota voit tarkastella jälkikäteen, jotta näet selvästi, mikä kampanjasi toimi ja mikä ei.
lopputulos? Mainonta sosiaalisessa mediassa on tärkeää, koska se voi olla erittäin tehokasta, suoraa ja budjettisi rajoissa. Katsotaan kuinka mainostaulu tekee kaiken.
Mikä on tehokkain mainonta sosiaalisessa mediassa?
Digital Trends -tutkimuksemme mukaan Instagramin mainosten kattavuus ylitti Facebookin viime vuonna… mikä on hämmästyttävää, kun ottaa huomioon, että mainokset tavoittavat yli 72 prosenttia Facebookin 3 miljardista kuukausittaisesta aktiivisesta käyttäjästä.
Joten jos ”tehokas” tarkoittaa ”mahdollisimman monien ihmisten tavoittamista”, Instagram on vastauksesi… mutta se saattaa olla liiallista yksinkertaistusta.
Vaikeampi vastaus: riippuu. Brändisi tehokkain sosiaalisen median mainos voi olla täysin erilainen kuin minun. Tavoitteesi ja ainutlaatuinen yleisökokoonpano määrittävät sinulle oikean alustan.
Jos esimerkiksi rakennat Twitter-aikataulutyökalua (ahem) ja haluat lisätä myyntiäsi, Twitter-mainokset tuovat sinulle todennäköisesti enemmän kuin Snapchat-kampanja.
Katso sisälle ja katso sitten tämä sosiaalisen median mainontatilastoraportti. Silloin huomaat, että tehokkain mainonta sosiaalisessa mediassa on aina ollut sisälläsi.
Olet saavuttanut lopun! Ansaitset herkkua. Tässä pöllö lentää luudalla ja pelottelee paikallisia .
Nyt kun makusi on selvitetty: voimmeko kiinnostaa sinua 30 päivän Hootsuite premium -kokeilujaksosta? Se on sosiaalisen median hallintapaneeli, jossa voit ajoittaa kaikki sosiaalisen median mainoksesi yhteen paikkaan – juuri sitä, mitä kaltainen asiantuntija tarvitsee.
Vastaa