Twitter-mainokset aloittelijoille: Opas vuodelle 2022

Twitter ei ehkä ole ensimmäinen sosiaalinen verkosto, joka tulee mieleen, kun ajattelet sosiaalisen mainonnan strategiaasi. Mutta ajattele, että Twitter-mainokset voivat tavoittaa 486 miljoonan käyttäjän potentiaalisen yleisön. Mainosmuodot vaihtelevat erittäin yksinkertaisista erittäin monimutkaisiin. Eikä minimikustannuksia ole.

Kaiken tämän mielessä on aika sisällyttää Twitter-mainokset markkinointimiksiisi. Tämä Twitter-mainonnan aloittelijaopas kertoo sinulle kaiken, mitä sinun tulee tietää aloittaaksesi ensimmäisen Twitter-mainoskampanjasi tänään.

Twitter-mainosten tyypit

Twitter-mainokset

Twitter-mainokset, jotka tunnettiin aiemmin tehostetuina twiitteinä, ovat hyvin samanlaisia ​​kuin tavalliset twiitit. Erona on, että mainostaja maksaa näyttääkseen sisältöä ihmisille, jotka eivät vielä seuraa kyseistä mainostajaa Twitterissä.

Kuten tavallisista twiiteistä, niistä voi tykätä, uudelleentwiitata ja kommentoida. Mutta ne on merkitty mainoksiksi: sen vasemmassa alakulmassa lukee aina ”Mainostettu”.

Lähde: @Oreo

Mainoksia on useissa eri muodoissa, jotka sisältävät erilaisia ​​mediatyyppejä.

• Tekstimainokset: Näyttää tavalliselta twiitiltä ilman muita mediakomponentteja.
• Kuvamainokset: Sisällytä yksi valokuva.
• Videomainokset: Kuten yllä oleva Oreo-esimerkki, nämä sisältävät yhden videon. Video toistuu, jos se on alle 60 sekuntia.
• Moment Ads: kuratoitu kokoelma twiittejä, jotka kertovat pidemmän tarinan.
• Twitterin live-mainokset: Mainostettu suoratoisto.
• Karusellimainokset: Sisällytä enintään kuusi kuvaa tai videota, joita voidaan pyyhkäistä vaakasuunnassa. Tässä on esimerkki Mitsubishin Kanadan karusellimainoksesta:

Lähde: @MitsubishiCAN

Twitter-seuraajan mainokset

Aiemmin Promoted Accounts -nimellä tunnetun tämäntyyppisen Twitter-mainoksen avulla voit mainostaa brändisi koko Twitter-tiliä. Se on suunnattu käyttäjille, jotka eivät vielä seuraa brändiäsi, ja se voi auttaa lisäämään yrityksesi Twitter-seuraamista.

Tilaajamainokset näkyvät potentiaalisten tilaajien aikajanalla. Mainos näkyy myös ”Ketä seurata” -ehdotuksissa ja hakutuloksissa.

Sen lisäksi, että ne on merkitty osoittamaan heidän olevan liikkeellä, niissä on myös Tilaa-painike.

Twitter Amplify

Twitter Amplify Pre-roll -ominaisuuden avulla brändisi voi sijoittaa videoita edeltäviä videomainoksia yli 15 ennalta vahvistetun bränditurvallisen julkaisijaluokan sisältöön.

Amplify Sponsorship antaa sinun sponsoroida tietyn julkaisijan videoita, aivan kuten Google tekee tässä Leila Fernandezin videossa.

Lähde: @leylahfernandez

Twitterin haltuunotto

Twitter-kaappauksia on kahta eri tyyppiä.

Trendikaappaus

Trend Takeover, joka tunnettiin aiemmin nimellä Trending Topics, antaa brändeille mahdollisuuden esitellä sponsoroituja mainoksia Twitterin etusivun Mitä tapahtuu -osiossa ja Tutki-näytön Trendit-välilehdellä.

Trend Takeover+ sisältää kuvan, videon tai GIF:n, ja se näkyy Tutki-välilehden aivan yläosassa.

Aikajanan sieppaus

Timeline Takeover on mainos, joka näkyy käyttäjän aikajanan yläosassa, kun joku avaa Twitterin ensimmäistä kertaa päivässä.

Brändätyt hashtagit

Brändättyjen hashtag-mainosten avulla voit lisätä visuaalisen osan, kuten emojin, joka tulee automaattisesti näkyviin, kun joku käyttää hashtagiasi.

Lähde: @BacheloretteABC

Twitter-mainoksen tiedot

Tässä on kaikki mitä sinun tulee tietää komponenteista, jotka muodostavat kunkin Twitter-mainoksen tyypin merkkimäärästä Twitter-mainoksen kokoon.

Huomaa, että linkki lasketaan 23 merkiksi, joten jos mainoksesi sisältää linkin, saat itse asiassa 257 merkkiä 280 merkin sijaan.

Tekstimainokset

Tweet-kopio: 280 merkkiä.

Kuvamainokset

Tweet-kopio: 280 merkkiä

Kuvan koko: 1200 x 1200 pikseliä tai 1200 x 628 pikseliä, ellet lisää ominaisuuksia, kuten valintaikkunapainikkeita, jolloin koko on 800 x 418 pikseliä.

Kuvasuhde: 1:1 tai 1,91:1

Kelvolliset tiedostotyypit: PNG tai JPEG.

Tiedoston enimmäiskoko: 5 MB

Videomainokset

Tweet-kopio: 280 merkkiä.

Videon koko: 1200 x 1200 pikseliä tai 1920 x 1080 pikseliä, ellet lisää ominaisuuksia, kuten puhepainikkeita, jolloin koko on 800 x 450 pikseliä.

Kuvasuhde: 1:1 tai 16:9

Videon pituus: enintään 2:20, mutta Twitter suosittelee enintään 15 sekuntia.

Kelvolliset tiedostotyypit: MP4 tai MOV.

Tiedoston enimmäiskoko: 1 Gt, mutta Twitter suosittelee, ettei se ylitä 30 megatavua.

Pikkukuvatiedostotyypit: PNG tai JPEG

Pikkukuvan enimmäiskoko: 5 MB

karusellimainokset

Diojen lukumäärä: 2-6

Kuvan koko: 800 x 418 pikseliä tai 800 x 800 pikseliä.

Videon koko: 800 x 450 pikseliä tai 800 x 800 pikseliä.

Kuvasuhde: 1:1 tai 1,91:1 kuville; 1:1 tai 16:9 videolle

Hyväksytyt tiedostotyypit: PNG, JPEG, MP4, MPV

Tilaajan ilmoitukset

Tweet-kopio: 280 merkkiä.

Seuraajamainokset näyttävät automaattisesti seuraajakortin, joka ei sisällä kuvia tai videoita (muita kuin Twitter-profiilisi ja bannerikuviasi).

Saada

Tweet-kopio: tuntematon

Videon koko: 1200 x 1200 pikseliä

Kuvasuhde: 1:1

Videon pituus: enintään 2:20, mutta Twitter suosittelee enintään 15 sekuntia.

Kelvolliset tiedostotyypit: MP4 tai MOV.

Tiedoston enimmäiskoko: 1 Gt

Tehosta sponsorointiasi

Tweet-kopio: tuntematon

Videon koko: 1200 x 1200 pikseliä

Kuvasuhde: 1:1 tai 16:9 julkaisijan sisällöstä riippuen.

Videon pituus: enintään 2:20, mutta Twitter suosittelee 6 sekuntia tai vähemmän.

Kelvolliset tiedostotyypit: MP4 tai MOV.

Tiedoston enimmäiskoko: 1 Gt

Twitter Livenä

Tapahtumasivun kopio: 280 merkkiä

Videon koko: 1200 x 720 pikseliä suositeltu; Enintään 1920 x 1080

Trendikaappaus

Hashtag: 20 merkkiä

Kuvaus: 70 merkkiä

Trend Capture +

Hashtag: 16 merkkiä

Kuvaus: 30 merkkiä

Kuvasuhde: 16:9

Hyväksytyt tiedostotyypit: GIF, MP4, PNG, JPEG.

Tiedoston enimmäiskoko: 5 MG kuva; 15 Mt GIF

Brändätyt hashtagit

Emojin muotoilu: Ei suurempi kuin 72 x 72 pikseliä ja sen on oltava selvästi näkyvissä 16 x 16 pikselissä.

Kuinka paljon mainonta Twitterissä maksaa?

Ensinnäkin hyvä uutinen: Twitterissä mainonnalle ei ole vähimmäissummaa, joten voit maksaa niin paljon kuin haluat.

Mutta se ei tarkoita, että Twitterissä mainostamisen kustannukset olisivat täysin sinun päätettävissäsi. Kuten useimmat sosiaaliset verkostot, Twitter sijoittaa mainoksensa huutokauppajärjestelmään. Asetat hintatarjouksen, jonka olet valmis maksamaan tietystä toiminnosta, sekä kampanjasi päiväbudjetin.

Tässä on maksetut toiminnot jokaiselle Twitter-kampanjatyypille:

Jos joku suorittaa muun toiminnan kuin tavoitteesi, sinun ei tarvitse maksaa. Joten jos sinulla on seuraajakampanja ja joku tykkää maksetusta twiitistäsi, mutta ei tilaa, sinua ei veloiteta.

Yleensä mitä korkeampi hintatarjouksesi on, sitä todennäköisemmin mainoksesi näytetään kohdeyleisöllesi. Mutta tämä ei ole ainoa tekijä. Kun miettii, mitä mainoksia näytetään, Twitter ottaa huomioon myös mainoksesi kiinnostavuuden. Myös yleisö, jolla on suuri kysyntä, tulee kalliimmaksi.

Tämä tarkoittaa, että voit alentaa Twitter-mainostesi kustannuksia keskittymällä laadukkaaseen luovuuteen ja osuvaan mainosten kohdistamiseen.

AdEspresson mukaan useimmat Twitter-mainostavoitteet maksavat dollareissa ja sentteissä 0,50–3,00 dollaria toimintoa kohden.

Twitter-mainoskampanjan perustaminen

Vaihe 1. Valitse mainoskohde

Aloita kirjautumalla sisään Twitter-tilillesi ja siirtymällä Twitter Ads Manageriin osoitteessa ads.twitter.com . Aloitat päättämällä, mitä haluat saavuttaa Twitter-mainoksillasi.

Kuten edellä todettiin, valitsemasi kampanjan tavoite määrittää, minkä tyyppisistä vuorovaikutuksista ja toiminnoista maksat.

Tässä esimerkissä suoritamme kampanjan tilaajien määrän lisäämiseksi ja yleisön luomiseksi tilillesi.

Napsauttamalla tavoitettasi pääset kampanjan tietoruutuun. Nimeä kampanjasi tässä, valitse maksutapa ja määritä kampanjan budjetti.

Kun olet tehnyt valintasi, napsauta Seuraava.

Vaihe 2: Määritä mainosryhmäsi ja hintatarjoukset

Ensimmäisessä Twitter-mainoskampanjassasi haluat luultavasti pysyä yhdessä mainosryhmässä. Mutta kun olet tottunut käyttämään Twitter-mainoksia, luokittele kampanjasi eri kohderyhmille, käytä erilaisia ​​mainoksia tai testaa erilaisia ​​budjetteja ja aikatauluja.

Nimeä mainossarja ja valitse aloitus- ja lopetusaika tai anna mainosjoukon näkyä toistaiseksi.

Täällä voit myös valita, kuinka paljon olet valmis maksamaan kustakin vuorovaikutuksesta. Jos valitset Automaattisen tarjouksen, Twitter määrittää hintatarjouksesi saadaksesi parhaat tulokset budjettiisi sopivalla halvimmalla hinnalla. Tämä on loistava tapa aloittaa, jos olet uusi Twitter-mainonnan parissa ja haluat saada hyvän käsityksen siitä, miten hintatarjoukset toimivat.

Vaihe 3: Kohdista yleisösi ja valitse sijoittelut

Kohdistusvaihtoehdot auttavat sinua valitsemaan mainoksillesi oikean yleisön ja maksimoimaan budjettisi.

Aloitat demografisella kohdistuksella. Määrittele yleisösi sukupuolen, iän, sijainnin, kielen ja tekniikan mukaan.

Aluekohdistuksen avulla voit kohdistaa tietylle kaupungin alueelle tai jopa postinumeroon. Tai voit olla laaja ja kohdistaa koko maahan. Teknologiakomponentin avulla voit kohdistaa laitteen, operaattorin tai käyttöjärjestelmän mukaan.

Kohdistusominaisuudet-osiossa voit kohdistaa mainoksia käyttäjille tapahtumien, kiinnostuksen kohteiden ja käyttäytymisen perusteella ja jopa tiettyjen aiheiden ja TV-ohjelmien perusteella, joista käyttäjät twiittaavat.

Käyttöliittymä tarjoaa avuksi yhteenvedon arvioidun yleisön koosta, joka muuttuu, kun lisäät kampanjaasi kohdistusvaihtoehtoja.

Voit myös ladata oman luettelosi ihmisistä (kuten sähköpostilistan) tai kohdistaa mainoksesi samankaltaisiin ihmisiin kuin tilaajakuntasi. Jos haluat käyttää Twitterin uudelleenmarkkinointimainoksia tavoittaaksesi ihmisiä, jotka ovat jo olleet vuorovaikutuksessa yrityksesi kanssa, voit ladata luettelon tai luoda mukautetun yleisön verkkosivuston toiminnan perusteella.

Tämän näytön alareunassa voit valita, missä mainoksiasi näytetään.

Kun olet tehnyt valintasi, napsauta Seuraava.

Vaihe 4. Luo mainoksesi

Nyt kun olet luonut perustan kampanjallesi, on aika luoda mainoksia.

Voit käyttää olemassa olevaa twiittiä mainoksena tai luoda uuden mainoksen täyttämällä mainoksen tiedot -näytön kentät.

Kun työskentelet, näet mainoksesi esikatselun.

Jos olet tyytyväinen mainokseesi, napsauta Seuraava.

Vaihe 5. Käynnistä kampanjasi

Tarkista lopuksi kaikki valitsemasi vaihtoehdot. Käynnistä mainoksesi napsauttamalla Käynnistä kampanja.

Siinä kaikki!

Twitter-mainossuositukset

pidä se lyhyenä

Voit tietysti käyttää Twitter-mainoksessasi enintään 280 merkkiä (tai 257 merkkiä, jos lisäät linkin). Mutta se ei tarkoita, että sinun pitäisi. Twitter-tutkimukset osoittavat, että tehokkaimmat Twitter-mainokset käyttävät 50-100 merkkiä.

Best Buy Canada käyttää tässä karusellimainoksessa vain 87 merkkiä.

Saat kaksinkertaisen tallennustilan samaan hintaan, kun tilaat uuden Z Flip4:n tai Z Fold4:n ennakkoon.

— Best Buy Canada (@BestBuyCanada) 10. elokuuta 2022

Sisällytä toimintakehotus

Voit vapaasti kertoa ihmisille, mitä toimenpiteitä haluat heidän tekevän nähtyään mainoksesi Twitterissä. Onko sinulla tilaajakampanja? Älä luota ”Tilaa”-painikkeeseen. Pyydä katsojia erityisesti seuraamaan sinua twiittisi tekstissä.

Sama koskee kaikkia kampanjan tavoitteita. Pyydä mitä haluat ja saat sen todennäköisemmin.

Tässä Twitter-mainoksessa Pipedrive houkuttelee Twitter-käyttäjät ilmaiseen kokeiluun yksinkertaisella toimintakehotuksella: ”Kokeile itse.”

Kuinka varmoja olemme siitä, että tulet rakastamaan myynnin CRM:ämme? Tarjoamme 14 päivän kokeilujakson, emmekä pyydä CC-tietojasi. Kysy keneltä tahansa yli 100 000 asiakkaastamme, niin he kertovat sinulle: Pipedrive CRM on taikuutta ? Kokeile itse!

— Pipedrive (@pipedrive) 19. elokuuta 2022

Vältä hashtageja ja @mainintoja

Vaikka nämä Twitter-ominaisuudet voivat olla erittäin hyödyllisiä orgaanisissa twiiteissä, niitä on parasta välttää maksetussa mainonnassa. Ne luovat tapoja, joilla Twitterin käyttäjät pääsevät eroon mainoksestasi tavoilla, jotka eivät hyödytä sinua.

Keskity siihen, että käyttäjät napsauttavat sinua suoraan palvelevilla tavoilla, kuten verkkosivustollasi tai Tilaa-painikkeella.

Tässä mainoksessa IBM mainitsee sekä Salesforcen että TAG Heuerin. He eivät kuitenkaan @mainineet mitään brändeistä, koska he haluavat saada klikkauksia asiaan liittyvään tapaustutkimukseen eivätkä muiden merkkien Twitter-tileihin.

Kuinka IBM ja Salesforce auttoivat TAG Heueria luomaan räätälöidyn 360 asteen näkymän asiakkaistaan ​​myynnin lisäämiseksi

— IBM (@IBM), 26. heinäkuuta 2022

Uppoudu videoon

Suosittelemme, että sisällytät jokaiseen kampanjaan vähintään yhden videomainoksen. Twitter suosittelee videon pituuden lyhentämistä 15 sekuntiin. Muista, että alle 60 sekunnin videot toistetaan silmukana.

Kiinnitä huomiota muutaman ensimmäisen sekunnin aikana, mukaan lukien selkeä brändäys kolmen ensimmäisen sekunnin aikana. Twitter-tutkimus osoittaa, että videomainokset, joissa on selkeä logosijoittelu, lisäävät brändin muistamista 30 %.

Disney+ osuu kaikkiin näihin kohtiin tällä videomainoksella: 15 sekunnin video, jossa on heti toimintaa, logopeitto kaikkialla ja koko näytön brändihaaste ennen kahden sekunnin merkkiä.

Kuka on Mike Tyson? Mike suoratoistaa tällä hetkellä #DisneyPlusissa .

— Disney+ Kanada ?? (@DisneyPlusCA) 24. elokuuta 2022

Älä unohda sisällyttää videomainokseesi kuvatekstejä tai tekstipeittokuvia, jotta se on yhtä tehokas ilman ääntä.

Mutta ei vain videota

Mainosmuotojen yhdistelmän käyttäminen luo maksimaalisen vaikutuksen. Twitter suosittelee käyttämään kolmesta viiteen eri mainosmuotoa parhaan brändin edistämisen, kampanjan näkyvyyden ja ostoaikeiden saavuttamiseksi.

Erilaisten mainosmuotojen ansiosta voit esitellä viestisi katsojille monin eri tavoin välttäen samalla mainosten väsymistä.

Yllä näytimme esimerkin Mitsubishi Canada -karusellimainoksesta. Tässä kuva samasta kampanjasta.

Aja perhettäsi luottavaisin mielin Mitsubishi Outlanderilla, jossa on vakiona neliveto, intuitiiviset turvaominaisuudet ja kolmas istuinrivi.

— Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN), 17. elokuuta 2022

Harkitse hintatarjousstrategiaasi

Kun näytät mainoksia ensimmäistä kertaa Twitterissä, on vaikea tietää tarkalleen, kuinka paljon tarjous kannattaa tehdä. Tässä tapauksessa on järkevää käyttää Twitterin automaattista hintatarjousominaisuutta varmistaaksesi, että mainoksesi näkyvät.

Seuraa hintatarjouksiasi ja kaikkien mainostesi tehokkuutta kampanjasi edetessä Twitter Ads Managerissa. Tämä auttaa sinua ymmärtämään, mikä hintatarjous sinun pitäisi odottaa, ja voit muokata hintatarjouksiasi maksimoidaksesi menestyneimpien mainostesi tehokkuuden.

Määritä kohdistus

Kun käynnistät Twitter-mainoskampanjan ensimmäisen kerran, et halua sulkea pois mahdollisesti arvokkaita liidejä kohdistamalla mainoksiasi liian suppeasti. Keskity siihen, mitä tiedät yleisöstäsi, mutta pidä asiat suhteellisen laajana aluksi.

Kun kampanjasi etenee, seuraa tuloksia nähdäksesi, mitkä yleisöt reagoivat parhaiten, ja lisää kohdistustasoja keskittyäksesi niihin ja heidän kaltaisiinsa ihmisiin.

Jos käytät useita kampanjoita samanaikaisesti, muuta kohdistusta niin, että kampanjat tavoittavat eri yleisöt sen sijaan, että kilpailisivat saman yleisön huomiosta.

Luo erilliset kampanjat mobiililaitteille ja tietokoneille.

Ihmiset käyttävät Twitteriä eri tavalla mobiililaitteissa ja pöytäkoneissa, ja he myös kuluttavat mainoksia eri tavalla. Mobiilimainonta on optimoitava paitsi pienille näytöille myös nopeita istuntoja ja mobiilikäyttäjien nopeaa vieritystä varten.

Twitter ehdottaa , että Twitterin mobiilikäytölle on ominaista myös ”hetkelliset ostoaikeiden purkaukset”.

Kun käytät erillisiä kampanjoita mobiili- ja työpöytäkäyttäjille, voit ymmärtää, kuinka ihmiset ovat vuorovaikutuksessa mainoksiesi kanssa kussakin ulottuvuudessa, ja saada parhaan hyödyn mainoskuluistasi. Tai keskity johonkin näistä yleisöistä, jos näet sen tuottavan paremmin tuloksia tavoitteesi saavuttamiseksi.

Esimerkiksi tämä Stack TV:n mainos näkyy vain mobiilisyötteessäni, ei työpöydällä. Kuuden sekunnin video nopeilla siirtymillä ja tekstipeittokuvilla, jotka on optimoitu katseluun ja kuunteluun mobiililaitteilla. Samaan aikaan ilmainen kokeilutarjous hyödyntää näitä spontaaneja mobiiliostoksia.

Sama OMG kuin kaapelitelevisio. 13 hämmästyttävää verkkoa yhdessä paikassa.

Aloita 30 päivän ILMAINEN STACKTV-kokeilu nyt.

— STACKTV (@stacktv) 22. elokuuta 2022